動態標志在鞍山城市形象傳播中的應用

摘 要：旅游業目前已經進入發展快車道，隨著我國經濟發展步伐的加快，旅游業也已經成為能夠支撐城市經濟發展的重要行業，由此城市形象的好壞也成為人們衡量一個城市整體發展水平及旅游文化水平的重要依據。本文旨在論證動態標志在鞍山市城市形象傳播方面將要發揮的作用，同時也提到了未來動態標志在城市形象傳播方面的重要性。文章闡述了在新媒體背景下城市形象的傳播方式和城市形象的構建形式，從兩個大方向和多個角度出發，來講述在當今時代背景下信息傳播形式的變化。

關鍵詞：城市形象；動態標志；新媒體；傳播

新媒體是一個相對概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格的說，新媒體應該稱為數字化新媒體。根據這一概念，筆者認為新媒體技術的發展為現代鞍山城市形象宣傳提供了新的傳播方式，鞍山城市形象的建立應該是系統的、獨特的，同樣的鞍山城市形象的建立也要有其獨特的象征符號作為其標志，標志作為視覺傳達要素的核心，借助于新媒體技術傳播，以達到其城市形象宣傳的目的。

隨著新媒體技術的廣泛應用及數字化平臺的不斷發展，普通的平面標志也借助其新媒體技術不斷傳播與發展，讓人們對這些品牌有了新的印象與認識，但并不能起到對其品牌文化的全面了解，因此在數字平臺廣泛使用的背景下，筆者認為動態標志將成為未來形象傳播的新形式。

一、新媒體背景下的傳播形式——動態標志

（一）動態標志的特點

標志具有識別性也有其獨特的功能，動態標志顧名思義就是在二維標志的基礎上使其具有動態特性，讓標志像類似于短片視頻一樣具有動態畫面，以此來表現二維標志所不具有的動態故事情節，讓標志更加的生動有趣，以此來吸引人們的注意。動態標志可以是視頻短片形式或平面動畫形式，它以不同的畫面切換來闡述所要表達的內容，其表現內容可以為鞍山城市文化、鞍山發展歷史、旅游景點宣傳等。動態標志擺脫了傳統平面標志的單一創作形式，更加形象的讓人們容易理解其所要表達的內容，表現的信息也更加多樣。

（二）動態標志的作用

動態標志作為一種新的形象傳播形式，其更容易讓信息的受眾了解標志的含義及其所要表達的信息，它相對于宣傳視頻來說更加的簡潔明了，讓信息的受眾在短期的時間內便對其有所了解；在生活節奏日益加快的今天，在短期內傳遞更多的信息，才是現代信息的傳播方式，動態標志順應了這一時代的潮流，且比二維標志更加的讓人容易理解與印象深刻，動態標志的應用前景應該是非常廣泛的。

（三）動態標志的應用前景

鞍山市旅游資源豐富，每年吸引大量游客前來觀光游覽，但就目前的情況來看，鞍山市城市形象的建立與傳播迫在眉睫。目前鑒于電視廣告等傳播方式耗費大量財力，且由于電腦、手機等新平臺的出現以及對電視廣告、報刊等傳統傳播方式的沖擊，更加便捷的新的傳播形式，即動態標志的產生也是隨時代的發展而萌生出來的，它的優點眾多，受電子平臺限制小，加上智能手機的大量普及，微信等平臺的相繼出現和使用，也為此奠定了良好的契機，可以說動態標志的的應用前景是非常廣泛的。

二、動態標志在鞍山城市形象傳播中的應用

鞍山市位于遼寧省中部，是我國重要鋼鐵生產基地，又稱“鋼都”，具有“中、通、豐”的優勢，其豐富的旅游資源吸引著全國各地旅游愛好者前來觀光游覽，其旅游資源總結為：“三山”、“三佛”、“三城”、“三泉”，同時鞍山市也是中國優秀旅游城市、國家森林城市，擁有世界第一玉佛、亞洲著名溫泉和國家名勝千山，集眾多旅游資源于一身，因此鞍山市城市形象的建設與傳播是極為重要的。作為國家形象的子系統，城市形象是人們對城市的主觀看法、觀念及由此形成的可是具象或鏡像，由精神形象（信念、理念等）、行為形象與視覺表象（形象與識別系統等）三個層次組成[1]。由上述觀點可見城市形象的建立是人們認識一個城市的窗口，而城市形象的傳播方式也是人們認識一個城市的途徑，其動態標志則提供了一種新的傳播形式，筆者認為可以將鞍山市的眾多旅游資源進行整合，每個旅游景點應設立自己的新的代表符號，將這些符號加以整理和連接組合成為一種新的動態標志形式，且每個景點自身的旅游符號也可以是動態的，由此形式來推廣鞍山的旅游文化資源。

城市形象的構建體現在硬件實力與軟實力兩個方面，其動態標志不僅能將鞍山的硬件城市實力以畫面形式表現出來，而且也能表現鞍山城市形象的文化軟實力，這也是動態標志繼承了視頻短片優勢的一大特點，他會將大量的信息壓縮在短時間的動態標志中，既能給信息的受眾帶來強烈的視覺感受，又能留下深刻的印象，如果要在有限的時間內體現更多的信息，城市形象傳播必須明確自身的傳播定位和目標[2]，最終選出選出最適合作為城市形象宣傳的方面。

三、總結

在大眾傳播時代，城市形象的傳播途徑和傳播方式是不受限制的，每個城市都有自己的宣傳方式，以保證在當前激烈的競爭中能獲得良好的發展途徑；在進行城市形象傳播時，動態標志所表達的內容也一定要有主線貫穿，能真切的感受到其中蘊含的文化形象之美，能真正起到對城市的歷史、文化和經濟的全面體現。

城市形象是一個城市的無形資產，因此鞍山市城市形象的建立與傳播方面，應對其進行合理的定位，借助于現代新媒體技術進行廣泛傳播，動態標志作為一種新的傳播方式，也不失為鞍山市宣傳自身形象的一種手段。

參考文獻：

[1]曹勁松.城市形象傳播的基本原則[J].北京市：現代傳播（中國傳媒大學學報），2012（12）.

[2]劉海波.鞍山旅游形象策劃與傳播[J].鞍山：鞍山師范學院學報，2008（3）.

[3]王慧瑩.遼寧城市形象宣傳片研究[D].遼寧大學，2013.

注：作者：劉高峰、趙艷 遼寧科技大學大學生創新創業訓練計劃 新媒體背景下的鞍山城市形象傳播研究（第五期項目編號DC2015200）