電視新聞如何吸引受眾

摘 要：目前，我國的電視新聞越演越烈，主要在于對新媒體的介入，已經使得電視新聞受到嚴峻挑戰(zhàn)。為了有效的促進電視新聞報道的正常發(fā)展，我們不得不開始抓住受眾的眼球，從觸及受眾的心靈開始，找到引發(fā)受眾的思想共鳴，這已經成為電視新聞發(fā)展的關鍵。筆者認為，主要從做好電視新聞內容上下工夫，這主要體現(xiàn)在能不能吸引受眾。這對于我國的電視新聞事業(yè)意義重大，必須給予高度重視。

關鍵詞：電視新聞；吸引受眾；分析

一、抓住和展示好細節(jié)，讓電視新聞“活”起來

眼下，新聞同質化現(xiàn)象十分嚴重，一個重大新聞事件出來，馬上會占據(jù)主流媒體的重要版面。媒體所強調的“獨家”“視角”，其實是在挖掘更多的新聞細節(jié)或是對新聞細節(jié)展現(xiàn)側重的不同。可以說，作為構成新聞事件的微小單位，細節(jié)對展現(xiàn)新聞主體有著巨大的作用。

豐富生動的細節(jié)，讓新聞“活”起來。我們一直強調新聞要“生動”，就是要有豐富生動的細節(jié)。在受眾的印象中，時政類新聞是比較枯燥的，各種“強調”也往往讓人生畏。近年來，時政類報道開始改革創(chuàng)新，一個重要方向就是增加生動的細節(jié)，讓新聞“活”起來。2011年7月15日，前國家主席胡錦濤在中南海會見美國佩頓中學訪華師生，中央電視臺播出的這條新聞中，記者運用電視語言把胡錦濤慈祥、親切的神態(tài)和學生們見到胡爺爺時激動、高興的情緒，以及現(xiàn)場親密交流的互動場景，通過細節(jié)畫面生動地表現(xiàn)出來，富有感染力。

關鍵性的細節(jié)，升華電視新聞的主題。巧妙地運用細節(jié)是升華電視新聞主題的重要因素。1994年初夏，長沙遭受了百年不遇的特大洪災，在全市軍民的抗洪救災中，涌現(xiàn)出了許多動人事跡，各類新聞報道頗多，其中一篇《崽伢子，莫過來》獲得了1994年度中國廣播電視新聞獎電視新聞一等獎。這篇報道之所以獲獎，就是因為報道中的一句同期聲。報道的主要內容是：一對老人被困在一棟房屋上，當記者隨解放軍和鄉(xiāng)干部趕來時，由于水流太急，沖鋒舟6次想靠近，都險些被水推翻，這時老大爺急聲連喊：“崽伢子，莫過來，危險！”這句話充分展示了生死關頭軍民魚水情深的真摯情感。

記者要想撲捉到生動細節(jié)，必須要從以下幾個方面下工夫。一是沉下身子，深入挖掘新聞細節(jié)。長期以來，我們的記者滿足于寫“新聞八股文”，拍程序性的畫面，采制出來的新聞讓受眾充滿了“距離感”。當前，新聞界正深入開展“走基層、轉作風、改文風”的活動，讓記者深入基層一線，切實感受普通百姓的生活，體驗他們的喜怒哀樂，這樣才能挖掘到生動的新聞細節(jié)。事實上，“走轉改”活動開展以來，受眾在屏幕上看到越來越多生動的細節(jié)，讓電視新聞報道有了質的飛越。二是加強新聞敏感性的培養(yǎng)，能夠及時發(fā)現(xiàn)、捕捉到生動的細節(jié)。要捕捉到生動的、能夠展現(xiàn)主題的細節(jié)，就需要記者有獨到的眼力、一定的預見性和對事物獨特的認識、見解，才能夠從復雜的生活現(xiàn)象中找出最有典型作用、最具視覺沖擊力、最吸引人的細節(jié)，這需要記者眼疾手快、具有細致的觀察力和良好的抓拍能力，能夠抓住最具代表性的瞬間，使受眾從一個點、一個面看到事件的內涵、本質。

好的細節(jié)讓新聞生動，吸引受眾的注意，增加受眾的記憶深度。但是，僅有細節(jié)是不夠的，好的新聞還必須有鮮明的觀點，有了觀點會讓新聞具有深度，讓受眾思索，從而更好地引導輿論。

二、梳理和闡釋新聞觀點，用思想的火花吸引受眾

客觀、鮮明的觀點能夠及時為受眾釋疑解惑，使受眾正確認識到當前的形勢。在改革發(fā)展進程中，出現(xiàn)了許多新事物、新做法、新風尚，這些對未來發(fā)展是有利還是有弊？這都需要為受眾提供一個及時、正確的認識。1979年5月，時任《遼寧日報》記者的范敬宜到農村采訪，聽到了一些“生產隊自主權強調過頭了”的抱怨聲，十一屆三中全會精神在貫徹過程中真的過了頭嗎？范敬宜到遼西貧困山區(qū)建昌縣進行深入調查采訪，并寫出新聞評論名作《莫把開頭當過頭――關于農村形勢的述評》，在全國產生了轟動效應，厘清了受眾的認識，對進一步推動農村經濟改革產生了積極作用。

新穎、深邃的觀點能深化受眾對新聞事實的認識，增強媒體的權威性。相對于報刊，電視新聞評論的力量比較薄弱，發(fā)展相對滯后。20世紀90年代初期，中央電視臺《東方時空》《焦點訪談》等欄目的興辦，掀起了新一輪電視新聞改革，新聞評論在電視新聞中的力量開始彰顯，更多的電視新聞欄目開始強化自己的聲音、自己的觀點。以深度報道為主、以輿論監(jiān)督見長的電視新聞評論性欄目《焦點訪談》創(chuàng)辦于1994年4月，開辦后其迅速成長為一個在中國家喻戶曉的電視欄目，也是中央電視臺收視率最高的欄目之一。1998年10月7日，原國務院總理朱镕基專程來到中央電視臺，與《焦點訪談》的編輯記者座談，并贈言：輿論監(jiān)督，群眾喉舌，政府鏡鑒，改革尖兵。這也帶動了各地一大批輿論監(jiān)督和新聞評論節(jié)目的興起。

獨特而又富有個性的觀點闡述有利于形成主持人的風格，提高主持人的知名度。隨著電視新聞評論類節(jié)目的興起，白巖松、水均益、敬一丹、方宏進等一批主持人開始為受眾所熟知。他們風格迥異，在闡釋觀點時各有千秋，他們所釋放出來的思想火花引起了受眾的共鳴，睿智的談吐贏得受眾的信賴。值得注意的是，在一般的新聞節(jié)目中，評論的內容也在增加。這兩年，在中央電視臺新聞節(jié)目中經常露面的特約評論員楊禹已經為受眾所熟知，而且中央四套新聞節(jié)目中的特約評論員張召忠等也人氣急升。在各地一些民生電視新聞節(jié)目中，一些評說新聞的主持人也贏得了很高的知名度。

三、結束語

這篇文章主要研究分析了電視新聞如何吸引受眾。著重從抓住和展示好細節(jié)和梳理和闡釋新聞觀點兩方面進行論述，筆者希望給于讀者一些借鑒。

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