電視新聞如何吸引受眾

摘 要：目前，我國的電視新聞越演越烈，主要在于對新媒體的介入，已經使得電視新聞受到嚴峻挑戰。為了有效的促進電視新聞報道的正常發展，我們不得不開始抓住受眾的眼球，從觸及受眾的心靈開始，找到引發受眾的思想共鳴，這已經成為電視新聞發展的關鍵。筆者認為，主要從做好電視新聞內容上下工夫，這主要體現在能不能吸引受眾。這對于我國的電視新聞事業意義重大，必須給予高度重視。

關鍵詞：電視新聞；吸引受眾；分析

一、抓住和展示好細節，讓電視新聞“活”起來

眼下，新聞同質化現象十分嚴重，一個重大新聞事件出來，馬上會占據主流媒體的重要版面。媒體所強調的“獨家”“視角”，其實是在挖掘更多的新聞細節或是對新聞細節展現側重的不同。可以說，作為構成新聞事件的微小單位，細節對展現新聞主體有著巨大的作用。

豐富生動的細節，讓新聞“活”起來。我們一直強調新聞要“生動”，就是要有豐富生動的細節。在受眾的印象中，時政類新聞是比較枯燥的，各種“強調”也往往讓人生畏。近年來，時政類報道開始改革創新，一個重要方向就是增加生動的細節，讓新聞“活”起來。2011年7月15日，前國家主席胡錦濤在中南海會見美國佩頓中學訪華師生，中央電視臺播出的這條新聞中，記者運用電視語言把胡錦濤慈祥、親切的神態和學生們見到胡爺爺時激動、高興的情緒，以及現場親密交流的互動場景，通過細節畫面生動地表現出來，富有感染力。

關鍵性的細節，升華電視新聞的主題。巧妙地運用細節是升華電視新聞主題的重要因素。1994年初夏，長沙遭受了百年不遇的特大洪災，在全市軍民的抗洪救災中，涌現出了許多動人事跡，各類新聞報道頗多，其中一篇《崽伢子，莫過來》獲得了1994年度中國廣播電視新聞獎電視新聞一等獎。這篇報道之所以獲獎，就是因為報道中的一句同期聲。報道的主要內容是：一對老人被困在一棟房屋上，當記者隨解放軍和鄉干部趕來時，由于水流太急，沖鋒舟6次想靠近，都險些被水推翻，這時老大爺急聲連喊：“崽伢子，莫過來，危險！”這句話充分展示了生死關頭軍民魚水情深的真摯情感。

記者要想撲捉到生動細節，必須要從以下幾個方面下工夫。一是沉下身子，深入挖掘新聞細節。長期以來，我們的記者滿足于寫“新聞八股文”，拍程序性的畫面，采制出來的新聞讓受眾充滿了“距離感”。當前，新聞界正深入開展“走基層、轉作風、改文風”的活動，讓記者深入基層一線，切實感受普通百姓的生活，體驗他們的喜怒哀樂，這樣才能挖掘到生動的新聞細節。事實上，“走轉改”活動開展以來，受眾在屏幕上看到越來越多生動的細節，讓電視新聞報道有了質的飛越。二是加強新聞敏感性的培養，能夠及時發現、捕捉到生動的細節。要捕捉到生動的、能夠展現主題的細節，就需要記者有獨到的眼力、一定的預見性和對事物獨特的認識、見解，才能夠從復雜的生活現象中找出最有典型作用、最具視覺沖擊力、最吸引人的細節，這需要記者眼疾手快、具有細致的觀察力和良好的抓拍能力，能夠抓住最具代表性的瞬間，使受眾從一個點、一個面看到事件的內涵、本質。

好的細節讓新聞生動，吸引受眾的注意，增加受眾的記憶深度。但是，僅有細節是不夠的，好的新聞還必須有鮮明的觀點，有了觀點會讓新聞具有深度，讓受眾思索，從而更好地引導輿論。

二、梳理和闡釋新聞觀點，用思想的火花吸引受眾

客觀、鮮明的觀點能夠及時為受眾釋疑解惑，使受眾正確認識到當前的形勢。在改革發展進程中，出現了許多新事物、新做法、新風尚，這些對未來發展是有利還是有弊？這都需要為受眾提供一個及時、正確的認識。1979年5月，時任《遼寧日報》記者的范敬宜到農村采訪，聽到了一些“生產隊自主權強調過頭了”的抱怨聲，十一屆三中全會精神在貫徹過程中真的過了頭嗎？范敬宜到遼西貧困山區建昌縣進行深入調查采訪，并寫出新聞評論名作《莫把開頭當過頭――關于農村形勢的述評》，在全國產生了轟動效應，厘清了受眾的認識，對進一步推動農村經濟改革產生了積極作用。

新穎、深邃的觀點能深化受眾對新聞事實的認識，增強媒體的權威性。相對于報刊，電視新聞評論的力量比較薄弱，發展相對滯后。20世紀90年代初期，中央電視臺《東方時空》《焦點訪談》等欄目的興辦，掀起了新一輪電視新聞改革，新聞評論在電視新聞中的力量開始彰顯，更多的電視新聞欄目開始強化自己的聲音、自己的觀點。以深度報道為主、以輿論監督見長的電視新聞評論性欄目《焦點訪談》創辦于1994年4月，開辦后其迅速成長為一個在中國家喻戶曉的電視欄目，也是中央電視臺收視率最高的欄目之一。1998年10月7日，原國務院總理朱镕基專程來到中央電視臺，與《焦點訪談》的編輯記者座談，并贈言：輿論監督，群眾喉舌，政府鏡鑒，改革尖兵。這也帶動了各地一大批輿論監督和新聞評論節目的興起。

獨特而又富有個性的觀點闡述有利于形成主持人的風格，提高主持人的知名度。隨著電視新聞評論類節目的興起，白巖松、水均益、敬一丹、方宏進等一批主持人開始為受眾所熟知。他們風格迥異，在闡釋觀點時各有千秋，他們所釋放出來的思想火花引起了受眾的共鳴，睿智的談吐贏得受眾的信賴。值得注意的是，在一般的新聞節目中，評論的內容也在增加。這兩年，在中央電視臺新聞節目中經常露面的特約評論員楊禹已經為受眾所熟知，而且中央四套新聞節目中的特約評論員張召忠等也人氣急升。在各地一些民生電視新聞節目中，一些評說新聞的主持人也贏得了很高的知名度。

三、結束語

這篇文章主要研究分析了電視新聞如何吸引受眾。著重從抓住和展示好細節和梳理和闡釋新聞觀點兩方面進行論述，筆者希望給于讀者一些借鑒。

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