設(shè)計(jì)電影海報(bào)只是小打小鬧？他把這項(xiàng)生意做到了千萬級

天下

中國電影票房爆發(fā)了，做海報(bào)的也水漲船高了，但如何用創(chuàng)意和設(shè)計(jì)元素突出導(dǎo)演要傳達(dá)的東西卻并非易事。王大寧正走在探索的路上。

肯定有很多人去電影院看過《西游記之大鬧天宮》和《智取威虎山》。畢竟，這兩部電影在去年內(nèi)地票房排行榜上分列第三和第四，票房共計(jì)19億元。但你在決定買票前，它們的海報(bào)是否讓你產(chǎn)生了消費(fèi)欲望？

為這兩部電影設(shè)計(jì)海報(bào)的是一家名叫新藝聯(lián)的公司。在這家公司的創(chuàng)始人王大寧看來，爛海報(bào)無疑會影響票房，但好海報(bào)與高票房之間沒有多少關(guān)聯(lián)，最終要看片子的質(zhì)量。

他有意淡化海報(bào)的宣傳作用，實(shí)際上是一種自謙。在當(dāng)下，消費(fèi)者在電影上映前，總是主動或者被動接受著電影公司推送的高密度新聞——演員緋聞、預(yù)告片以及海報(bào)。電影公司相信，宣傳物料在一定程度上影響著觀眾對電影品質(zhì)的第一印象和初步判斷。他們還認(rèn)為，好海報(bào)方寸之間便能精準(zhǔn)展現(xiàn)電影主題，調(diào)動觀眾的注意力并掏錢買票。

當(dāng)然，電影公司的這些想法也使得王大寧的生意越做越大——去年，新藝聯(lián)的流水達(dá)到1500萬人民幣，而前年，這個數(shù)字為1000萬元。它和遠(yuǎn)山、竹也、追蹤者三家公司一起包攬了華語電影的大部分海報(bào)制作。他們制作的海報(bào)，每張的均價(jià)為5萬人民幣。

王大寧留著一條細(xì)長的辮子，穿著印有“ET”外星人形象的T恤，看起來像桀驁不馴的藝術(shù)家。他的辦公室非常簡潔，王大寧特意提到不在辦公室里貼海報(bào)，原因跟你問服裝設(shè)計(jì)師最中意作品時(shí)他們的回答一樣：過去的作品代表過去，看好的是下一件作品。……