天下
中國電影票房爆發(fā)了,做海報(bào)的也水漲船高了,但如何用創(chuàng)意和設(shè)計(jì)元素突出導(dǎo)演要傳達(dá)的東西卻并非易事。王大寧正走在探索的路上。
肯定有很多人去電影院看過《西游記之大鬧天宮》和《智取威虎山》。畢竟,這兩部電影在去年內(nèi)地票房排行榜上分列第三和第四,票房共計(jì)19億元。但你在決定買票前,它們的海報(bào)是否讓你產(chǎn)生了消費(fèi)欲望?
為這兩部電影設(shè)計(jì)海報(bào)的是一家名叫新藝聯(lián)的公司。在這家公司的創(chuàng)始人王大寧看來,爛海報(bào)無疑會影響票房,但好海報(bào)與高票房之間沒有多少關(guān)聯(lián),最終要看片子的質(zhì)量。
他有意淡化海報(bào)的宣傳作用,實(shí)際上是一種自謙。在當(dāng)下,消費(fèi)者在電影上映前,總是主動或者被動接受著電影公司推送的高密度新聞——演員緋聞、預(yù)告片以及海報(bào)。電影公司相信,宣傳物料在一定程度上影響著觀眾對電影品質(zhì)的第一印象和初步判斷。他們還認(rèn)為,好海報(bào)方寸之間便能精準(zhǔn)展現(xiàn)電影主題,調(diào)動觀眾的注意力并掏錢買票。
當(dāng)然,電影公司的這些想法也使得王大寧的生意越做越大——去年,新藝聯(lián)的流水達(dá)到1500萬人民幣,而前年,這個數(shù)字為1000萬元。它和遠(yuǎn)山、竹也、追蹤者三家公司一起包攬了華語電影的大部分海報(bào)制作。他們制作的海報(bào),每張的均價(jià)為5萬人民幣。
王大寧留著一條細(xì)長的辮子,穿著印有“ET”外星人形象的T恤,看起來像桀驁不馴的藝術(shù)家。他的辦公室非常簡潔,王大寧特意提到不在辦公室里貼海報(bào),原因跟你問服裝設(shè)計(jì)師最中意作品時(shí)他們的回答一樣:過去的作品代表過去,看好的是下一件作品。……