美團大眾點評聯(lián)姻背后的互聯(lián)網(wǎng)江湖

李光斗

美團和大眾點評聯(lián)姻讓大家激動不已。這兩個團購戰(zhàn)場的王者，經(jīng)歷雙寡頭鏖戰(zhàn)和多次合并傳聞后，終于化干戈為玉帛。之前，這兩家無論在線上還是線下都斗得不可開交，甚至出現(xiàn)過街頭武斗的品牌，摒棄前嫌、牽手成功，驚呆了互聯(lián)網(wǎng)上的一眾看客。這幾年，互聯(lián)網(wǎng)上這種意想不到的“聯(lián)姻”層出不窮，優(yōu)酷土豆、趕集同城、滴滴快的……這些從相殺到相愛、出人意料的合并，讓人感慨互聯(lián)網(wǎng)的確是一個“活久見”的地方。

在互聯(lián)網(wǎng)上，在資本市場，這樣的合縱連橫是再正常不過的事。畢竟商場沒有永遠的敵人，只有永遠的利益。尤其是在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)環(huán)境提升、新產(chǎn)品新公司層出不窮的時候，如果同行之間惡戰(zhàn)不斷、持續(xù)燒錢，這對已經(jīng)占據(jù)一定市場份額的公司來說，并不是喜聞樂見的事。

美團和大眾點評的新公司將實施聯(lián)席CEO制度，美團CEO王興和大眾點評CEO張濤同時擔(dān)任聯(lián)席 CEO和聯(lián)席董事長。重大決策將在聯(lián)席CEO和董事會層面完成。

兩家公司在人員架構(gòu)上保持不變，并將保留各自的品牌和業(yè)務(wù)獨立運營，包括以團購和閃惠為主體的高頻到店業(yè)務(wù)，同時將加強優(yōu)勢互補，強強聯(lián)手，推動行業(yè)升級。

互聯(lián)網(wǎng)江湖的大戰(zhàn)

在如火如荼的市場競爭下，面對同質(zhì)化的業(yè)務(wù)模式，各家都在尋找出路，美團與大眾點評合并是繼58和趕集、滴滴與快的、攜程和藝龍之后的又一重大并購案。58與趕集合并成為“啥都有的神奇網(wǎng)站”的分類信息行業(yè)翹楚，滴滴與快的合并使補貼大戰(zhàn)收官，美團和大眾點評的合并，預(yù)示著O2O行業(yè)的“燒錢大戰(zhàn)”已經(jīng)終結(jié)。

燒錢終 寒冬至

此前資本火熱的時候，在沒有找到合適盈利模式的情況下還可以通過燒錢進行大戰(zhàn)，但如今，O2O市場的競爭仍然十分慘烈，資本遇冷。短期燒錢行為在長期來看無法逃脫市場規(guī)律，永遠的燒錢是不可能存在的，再加上有那么多“前輩們”做榜樣，合并成為一種新出路。

從近期的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)形勢來看，O2O燒錢補貼跑馬圈地的時代過去了。投資人更希望所投項目自力更生獨立度過O2O的寒冬。美團和大眾點評抱團取暖，資本的意志成為推動的主因。

“團購”的原意為通過線上網(wǎng)站集合相應(yīng)人數(shù)，使用優(yōu)惠價格購買第三方的產(chǎn)品或是服務(wù)。而現(xiàn)今團購的發(fā)展已經(jīng)改變了它原來的意義，商家把網(wǎng)站的二維碼樹立在店面前，用掃碼獲取優(yōu)惠的方式吸引客流。這種行為對于商家來講可以獲得網(wǎng)站給予的補貼，而網(wǎng)站賺取流量。這種非良性的團購行為使資本燃盡的速度加快。

美團之前的燒錢很是瘋狂，甚至出現(xiàn)千萬級的補貼，大眾點評也是緊跟其后，同類行業(yè)更是寸步不讓。這種資金接力賽帶來一時的喝彩，美團和大眾點評要想成為O2O路上的長跑選手，還需強身固本，提高造血能力。

你揚長 我避短

美團是一個交易平臺，而大眾點評更多的時候是一個信息集散平臺。按照區(qū)域來劃分，美團主要發(fā)力在二三線城市，低價客單的日常服務(wù)是其優(yōu)勢，而大眾點評居于一二線城市，婚慶、會展等高價訂單是其優(yōu)勢。在市場的競爭中，各有所長。

美團一直主導(dǎo)“T型”業(yè)務(wù)，以團購為主，穿插飲食、酒店、休閑娛樂、旅游服務(wù)等領(lǐng)域。多領(lǐng)域的交易贏得了漂亮的數(shù)據(jù)，但是也帶來了多領(lǐng)域的競爭對手：酒店旅游業(yè)務(wù)有攜程藝龍、去哪兒，貓眼電影業(yè)務(wù)有摳電影，美團外賣有餓了么。美團四面“樹敵”，其發(fā)展壓力可想而知。

對于大眾點評來講，交易是它的短板，大量的數(shù)據(jù)無法變現(xiàn)。大眾點評的盈利主要依靠廣告，但是客流是源源不斷的，商家的數(shù)量不會像春筍生長，所以有限的交易是大眾點評的硬傷。

美團大眾點評合并，放棄燒錢之路，彼此揚長補短，在搶占藍海的戰(zhàn)略上，雙方合力打了一個漂亮的雙贏戰(zhàn)。

“既往不戀，縱情向前”

在互聯(lián)網(wǎng)這個江湖上，撕逼大戰(zhàn)不曾停止過，事后推杯換盞、冤冤相“抱”的也大有人在。

58和趕集都是分類信息行業(yè)的一二把手，雙方的口水戰(zhàn)曾在網(wǎng)上掀起一陣風(fēng)波，經(jīng)過幾輪罵戰(zhàn)，兩者在今年握手言和，踏上合并之途；滴滴和快的的“燒錢大戰(zhàn)”曾讓用戶大快人心，但在今年的情人節(jié)也突然“閃婚”；京東和易迅曾是死敵，易迅成立“打貓狗指揮中心”，喊著“打死天貓，干死京東”的口號，如今也是下嫁于狗跟著打貓；美團和大眾點評曾經(jīng)也是打得不可開交，今天卻是“愛”得火熱。這些因恨生愛的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也是妥妥地印證了“打是親，罵是愛”的俏皮話。

生命只有一次，相愛可以有很多次。正如王興對內(nèi)郵件所說：從相殺到相愛轉(zhuǎn)變只需一個長假，從愛情到婚姻事業(yè)必須長期經(jīng)營”，作為本地生活O2O領(lǐng)域的標(biāo)志性企業(yè)，雙方不管是為了解決困境還是為了突破，都能秉承“既往不戀，縱情向前”、“不忘初心，全速前行”的宣言。