牡丹江森林旅游產品開發SWOT分析

徐君 張麗霞

摘 要：本文采用SWOT分析法，對牡丹江森林旅游進行系統分析。牡丹江森林旅游開發優勢眾多，包括資源豐富、生態環境較好等;劣勢包括項目缺乏新意、營銷能力弱等;機會在于政府的高度重視、客源的激增;開發面臨挑戰區域的競爭、旅游者需求的更新等。在此基礎上提出加大森林旅游開發的對策建議。

關鍵詞：森林旅游;旅游開發;SWOT分析

中圖分類號：C913 ? 文獻標志碼：A ? 文章編號：1002-2589（2015）33-0035-02

近年隨著環境污染問題日益嚴重，越來越多人渴望遠離喧囂都市，回歸大自然。在眾多人造景點旅游熱后，森林旅游熱正在各地興起，與其他景點相比，森林具有多種獨特的生態功能。它既可以殺菌消毒，還能消除疲勞，降低噪音，又是天然的綠色調溫箱。使旅游者感受到濃厚的返璞歸真氣息。牡丹江市森林旅游資源豐富，發展森林旅游的前景廣闊。本文嘗試用SWOT分析法對牡丹江市發展森林旅游優勢、劣勢、機會與威脅進行初步ac探討。以期為牡丹江森林旅游的發展提供參考。

一、牡丹江森林旅游產品開發SWOT分析

1.優勢S（strength）：牡丹江市位于黑龍江省東南部，東與俄羅斯接壤，南與吉林省接壤，是全國重點林區之一，牡丹江地區的森林，為歐亞大陸北方森林帶的重要組成部分。地帶性植被屬寒溫帶針闊葉混交林，是全國森林資源比較富集的地區之一。全市森林覆蓋率為62.31%，遠遠高于全省森林覆蓋率41.9%的水平。針葉樹以紅松、落葉松、樟子松、云杉、冷杉等為主，硬闊葉樹以水曲柳、胡桃秋、黃菠蘿、柞木為主，軟闊葉樹木以椴樹、白樺、楊樹、柳樹為主。其中，國家重點保護珍貴樹種黑龍江有12種，牡丹江就有10種，主要是紅松、水曲柳、黃菠欏、紫椴、蒙古櫟、山槐、白皮云杉、核桃楸、紅豆杉、鉆天柳。全市野生經濟植物2 200多種，其中，藥用植物500多種，山野菜80多種，國家重點保護野生植物黑龍江有17種，牡丹江市有15種。全市有野生動物30科300多種，其中，國家重點保護野生動物黑龍江省有80種，牡丹江市56種，一級重點保護動物主要有東北虎、棕熊、梅花鹿、中華秋沙鴨、白鸛等14種，二級保護動物主要有黑熊、水獺、馬鹿、松雞等42種。全市有國家級自然保護區1處、省級自然保護區2處。牡丹峰國家級自然保護區距市區15公里，是全國距大中城市最近的保護區，保護區經營總面積19 468公頃，有林地面積17 758公頃，活立木總蓄積295萬立方米，森林覆蓋率91.2%，主要保護以山地云冷杉林和紅松針闊混交林為主體的森林生態系統。小北湖省級濕地保護區面積4萬公頃，占小北湖林場總面積的60.6%，主要保護寒溫帶內陸濕地、水域生態系統和中華秋沙鴨等國家重點保護野生動物。森工穆棱林業局紅豆杉省級自然保護區面積3.6萬公頃，重點保護國家一類保護野生植物東北紅豆杉。全市有國家級森林公園10個，其中，地方林業森林公園有牡丹峰、三道關、小北湖、綏芬河4個，森工林業森林公園有雪鄉、威虎山、鏡泊湖、六峰山、佛手山、小天橋6個。牡丹江森林旅游憑借獨具魅力的資源優勢，展現出巨大的發展潛力。

2.劣勢W（weakness）：牡丹江的森林資源豐富，但開發過程中還存在諸多不夠合理的現象。項目開發缺乏新意，旅游區的文化內涵未能充分挖掘，體驗性項目較少且開發深度不夠，旅游基礎設施配套相對落后，都制約著牡丹江森林旅游的進一步發展。此外牡丹江旅游產品宣傳推廣力度不夠、目前牡丹江在國內、國際市場宣傳中還沒有清晰的形象，更沒有專業的森林旅游營銷隊伍，營銷主動性不強，營銷能力弱，營銷方式落后，也直接導致牡丹江森林旅游的經濟效益無法得到充分發揮。發展森林旅游需要大量兼具旅游知識與森林知識的復合型人才。牡丹江森林景區管理人員多為附近居民和林場職工，他們大多文化水平較低，旅游知識匱乏。從事森林旅游規劃設計的專業人才更是極度缺乏，這些因素嚴重制約了牡丹江森林旅游的快速發展。

3.機會O（opportunity）：牡丹江市是黑龍江省第二大旅游中心城市，是中國優秀旅游城市，牡丹江各級黨委、政府對旅游業的發展高度重視，政府主導型發展旅游業戰略在全區范圍內深入實施，同時不斷加大對旅游業的投入，加強旅游宣傳。牡丹江市的旅游開發規劃中指出重點建設三道關森林公園景區、牡丹峰森林公園旅游景觀地產、江心島景區、老黑山中央公園、朝鮮民族風情一條街、八女投江紅色旅游等項目，謀劃生成鏡泊湖旅游風情名鎮、鏡泊北湖、遠東影視城、六峰湖度假區、三道關霧溪谷、北黃山景區、酒吧一條街等旅游項目，為進一步開發旅游資源和招商引資打下堅實基礎。此外，隨著城市和周邊市、縣居民私人汽車擁有量的增加，將為牡丹江森林旅游帶來更多短程客流。

4.挑戰T（threat）：“生態旅游熱”給牡丹江森林旅游發展帶來了機遇，但同時也帶來了挑戰。資源相近的其他省份對森林生態旅游非常重視。海南、福建、吉林、陜西、四川、云南均明確提出了建設生態旅游省的目標。這些省份的森林旅游發展態勢對牡丹江發展森林旅游帶來巨大挑戰。就本省來看周邊的諸多同質旅游產品由于沒有進行合理組合、匹配，難有良好的互動，反而造成競爭壓力。牡丹江周邊分布著二龍山旅游風景區、湯旺河石林景區、亞布力滑雪場、茅蘭溝國家森林公園、鳳凰山國家森林公園等景區，這些森林公園在地理位置上與牡丹江鄰近，且資源在很大程度上類似。此外牡丹江森林旅游的發展還處于初始階段，諸多不可預測因素將為牡丹江森林旅游的發展帶來更多的挑戰。諸如目前旅游者已不滿足于初級觀光旅游，傾向于更具參與性、教育性、文化性的森林旅游產品。

二、牡丹江森林旅游產品開發思路

1.挖掘特色，深度開發。利用本地區自身的各種資源優勢，賦予奇特創意，開發精品、特色森林旅游項目。可開發諸如生態探險類的旅游產品，利用小九寨、鏡泊湖、億龍，獨特的自然優勢，建立野外素質訓練基地，開展峽谷漂流、探險、溜索、攀巖等項目。目前大城市人口膨脹、交通擁擠、環境污染、資源緊張的現狀，致使人們身心疲憊，越來越多地向往返璞歸真、回歸自然，尋找身心居所。森林是綠色的療養院，能殺菌、凈化空氣、降低噪音、產生負氧離子，綜合調理人的身心狀態，牡丹江擁有諸多的原始林區，可尋找負離子高值區域，標出范圍，建設專門的療養中心，開展森林浴、泉水浴、原生態食療、森林文化體驗等融合保健、療養、調養情志為目的的旅游項目。森林旅游，主要還是圍繞觀光展開，牡丹江的森林旅游產品基本上以傳統型觀光為主，產品趨同化明顯，多限于森林初級觀光，缺乏吸引游客深度參與體驗的旅游項目，對于文化底蘊的挖掘深度也不夠。因此要大力提高森林景觀的觀賞品質、深度開發森林觀光產品。如在景區適當區域設置鳥獸觀賞區，森林植被與野生動物相互映襯，一靜一動，增加森林觀賞情致。可以依托威虎山主峰、八女英烈、林海雪原楊子榮剿匪遺址、楊子榮烈士陵園等遺跡游為重點打造紅色精品旅游項目。利用森林深處的優質礦泉開展品山泉活動，利用木耳、榛蘑、猴頭等森林的野生菌類特產開展季節性的山貨采摘項目，制作養生食療。開展住農家屋、吃綠色飯、品山野菜，參與當地居民生產生活的一系列富有情趣的旅游生活體驗項目。

2.品牌戰略。國內許多熱點旅游城市、地區之所以能夠長期占據旅游市場的壟斷地位，除了資源特征外，旅游品牌早已深入人心是一重要原因。這些“品牌”經過自身正確的定位、科學的開發等途徑逐步變成極具吸引力的旅游產品。牡丹江作為黑龍江省第二大旅游城市，位于黑龍江省東南部，交通位置較優越，森林資源極其豐富，很多特色的森林旅游資源都具備打造品牌旅游的基礎。由于意識淡漠，忽視品牌的核心價值，導致目前為止認知度仍較低，至今尚未形成清晰的品牌認知形象。目前，知名度較高的是鏡泊湖“龍頭”品牌，在宣傳促銷中可以依托此優勢，加大宣傳力度。打響綠意丹江，生態養生，頓悟人生等口號，打造森林精品旅游。開展系列旅游形象宣傳活動，舉辦諸如森林旅游節，森林攝影大賽、美食創意大賽、森林詩詞大賽等活動，充分利用網絡、雜志、媒體、展會等宣傳平臺，加大宣傳促銷，樹立生態旅游形象。

3.科學規劃，保護先行。充分發揮我市資源優勢，加大開發力度，優化森林旅游項目，其前提是要保障其開發的合理性、生態性，杜絕掠奪式開發，開發者要樹立綠色開發意識，充分論證，制定科學合理，滾動發展，永續利用的規劃方案。以其實現生態環境美化和區域協調發展。同時在開展森林旅游的同時，積極引導游客樹立環境保護觀念，可開展諸如拾垃圾、樹木種植、森林知識講座、動植物認識等活動，讓游客在感受森林美好的同時，以環保回饋森林。

三、結語

總之，牡丹江森林旅游的開發應適應市場需求的變化，確立現代市場的意識。隨著人們旅游經驗的豐富，旅游者對旅游的感知、期望和價值取向更加高層次。市場的變化，對森林旅游產品需求層次和種類提出更高要求，旅游產品提供者必須更新開發思路，充分利用生態優勢，制定出更加符合本地特點的森林旅游開發對策。本文由于篇幅有限，針對牡丹江森林旅游開發的研究思路深度不夠，有待今后深入研究。對牡丹江森林旅游的環境保護、環境容量的分析幾乎沒有提及，這部分還有待于進一步完善。

參考文獻：

[1]陳鑫峰，王劍波，生態旅游與森林公園中開展生態旅游時間的討論[J].世界林業研究，2001（4）：74-80.

[2]胡勇，張啟翔，森林公園一些基本理論問題的討論——兼談自然保護區，風景名勝區及森林公園的關系[J].北京林業大學學報，1998（3）：49-57.

[3]羅忠敏.對保護開發長白山旅游資源問題的思考[J].價格輯刊，2001（8）：8-10.