
2015年的“雙11”依舊火爆,但問題是輝煌的成績是否能被保持和刷新呢?財經作家吳曉波表示,“雙11”已經同中國的春運一樣,成為了一個新的公共危機。雖然中國網絡用戶已達6.7億,但試圖通過營銷轟炸的方式極度提升網購比例已不太可能。因此,“趕羊式”的營銷運動看上去很熱鬧,其實已是非常陳舊低效的模式。此外,在商家瘋狂促銷的同時,也出現一些誤導消費者、虛假宣傳等諸多問題。為此,中國工商總局也發布了針對“雙11”的違法行為嚴查項目,要求電子商貿企業遵守有關法規。
邱震海:“雙11”的業績是一種銷售手法的成功,但并非可以長期持續。某種程度上說,這個“人造節日”有點類似于當年推出的小長假,雖可短期內推動消費,但無法長期有效地提振消費。要長期提振消費,顯然還需要更有創意的做法才行。