每個(gè)人都是杰奎琳·肯尼迪

石頭

隨著越來(lái)越快的生活節(jié)奏，數(shù)字化時(shí)代也隨之而來(lái)臨，這也為奢侈品品牌提出了全新挑戰(zhàn)，各大時(shí)尚品牌也都在適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代帶來(lái)的全新要求。過(guò)去，時(shí)尚是必須近距離接觸才能感同身受，現(xiàn)在，即使是在千里之外你也能時(shí)時(shí)感受到時(shí)尚的脈博。

順應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的潮流，MICHAEL KORS在各種社交平臺(tái)上發(fā)起層出不窮的線上活動(dòng)，占據(jù)最高關(guān)注率；同時(shí)，在線下活動(dòng)以及店鋪陳設(shè)上，亦嫻熟運(yùn)用數(shù)字化多媒體手段，營(yíng)造極致的摩登美學(xué)及互動(dòng)體驗(yàn)。2015年11月，MICHEAL KORS在位于北京華貿(mào)中心的全新旗艦店——亞洲規(guī)模最大精品店，舉行盛大的開幕慶典，店鋪設(shè)計(jì)與裝潢將無(wú)處不彰顯數(shù)字化的理念。門店的三層樓外墻耀眼奪目，靈感源于Michael Kors本人對(duì)金屬元素與紋理的標(biāo)志性使用。這面外墻由MICHAEL KORS內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，由無(wú)數(shù)個(gè)具有反光射面的獨(dú)特發(fā)光屏幕拼接而成，縱橫交錯(cuò)的射面網(wǎng)格內(nèi)部還嵌有內(nèi)置靈動(dòng)燈光。旗艦店內(nèi)部設(shè)計(jì)則本著品牌精致而奢華的美感理念，呈現(xiàn)摩登高貴的購(gòu)物氛圍，輔以潔凈、中性的色調(diào)，共同創(chuàng)造出獨(dú)特而愉悅的客戶體驗(yàn)。與此同時(shí)，亦在北京798佩斯畫廊推出Young China互動(dòng)影像辰，全方位呈現(xiàn)中國(guó)年輕一代時(shí)尚領(lǐng)袖的面貌與jet Set生活方式。

MICHAEL KORS所倡導(dǎo)的jet Set生活方式，流溢于光影間——從哈德遜河畔到中國(guó)長(zhǎng)城，在繁忙都市間往來(lái)穿梭，亦能隨時(shí)保持摩登、自信、閃耀。這是都市中的生活方式，也是摩登時(shí)代下，每個(gè)人賴以為生的生活信條。

奢侈的腳步在變快

Q：您覺得Jet Set的奢華生活方式這么多年間，有什么變化？

A：很多年前，傳統(tǒng)上對(duì)“奢侈”的定義是，一種慢節(jié)奏的生活；當(dāng)你旅行時(shí)，一般都是坐船，帶著很多的行李。到了1960年代初，我們看到了Jet Set生活方式的興起。人們會(huì)去很多不同的地方，也許只是去兩天。比如，你去倫敦兩天；你去滑雪兩天；突然之間，你過(guò)上了一種華麗的快節(jié)奏生活。一開始，這種生活方式僅僅局限于名流，比如伊麗莎白泰勒，杰奎琳肯尼迪，對(duì)于一般人來(lái)說(shuō)，這還并不是生活的常態(tài)。而到如今，全世界每一個(gè)國(guó)家，每一座城市，每個(gè)人都過(guò)著快節(jié)奏的生活。我們經(jīng)常旅行，比如你住在北京，但是你選擇去新加坡過(guò)周末；你可以住在紐約，可是經(jīng)常要去倫敦出差。所以，這種生活方式反映在著裝上，就是要有功能性，要百搭，適應(yīng)多種不同場(chǎng)合；要舒適，但是你依然希望自己看上去華麗時(shí)髦。Jet Set，就意味著實(shí)用的時(shí)髦。如今，就算你的身體沒有在旅行，你也可以將視野投向世界各地，你低頭看你的手機(jī)，你看你的instagram，獲取世界各地的訊息。所以我希望，我的設(shè)計(jì)能夠給顧客提供一種合二為一的體驗(yàn)，就像中國(guó)傳統(tǒng)說(shuō)法中的“陰和陽(yáng)”：既實(shí)用百搭，又華麗動(dòng)人。總而言之，Jet Set這種生活方式一開始只有杰奎琳肯尼迪和伊麗莎白泰勒才能享有，而現(xiàn)在，世界各地每個(gè)人都可以過(guò)上這樣的生活。

Q：杰奎琳·肯尼迪是不是你的muse？

A：我的靈感來(lái)源有很多，她們來(lái)自不同的國(guó)家，年齡不同，過(guò)著不同的生活；總而言之，我的靈感是那些輕松面對(duì)生活多面性，舉重若輕的人們。我想杰奎琳是第一個(gè)在公眾眼中，既優(yōu)雅華貴，同時(shí)也非常繁忙的形象；然而如今，我們有很多像她這樣的女性；安吉麗娜朱莉，奧巴馬夫人，格溫妮絲帕特羅……她們都在平衡家庭與工作，總是在旅行，卻依然看上去充滿魅力。也許杰奎琳是第一個(gè)，但如今我有著更多的靈感來(lái)源，在美國(guó)，在中國(guó)，以及世界各地。

“我的風(fēng)格建立在一種快節(jié)奏的生活方式之上”

Q：你的品牌是不是典型的美國(guó)風(fēng)格與美國(guó)生活方式的展示？

A：美國(guó)跟中國(guó)一樣，是很大的國(guó)家。我們國(guó)家內(nèi)部，也有著巨大的差異。比如天氣，紐約與洛杉磯，芝加哥與邁阿密，就像北京和上海的差距一樣。所以我覺得，我的風(fēng)格是建立在一種快節(jié)奏的生活方式之上的。紐約是一個(gè)非常快節(jié)奏的城市，而人們一想到美國(guó)的時(shí)尚風(fēng)格，一般都會(huì)只想到紐約。而在我眼中，美國(guó)的時(shí)尚風(fēng)格，是紐約與洛杉磯的結(jié)合。既有東海岸的快節(jié)奏，也要有西海岸的休閑。也許紐約是第一個(gè)開始這種快節(jié)奏風(fēng)潮的城市，但現(xiàn)在我們?cè)谌魏蔚胤蕉寄芨惺艿竭@種生活方式，甚至在中國(guó)的很多二三線小城市，也同樣有著快節(jié)奏的生活。我只能說(shuō)，我的品牌風(fēng)格中，快節(jié)奏和實(shí)用主義來(lái)自紐約，而奢華的生活態(tài)度是來(lái)源于歐洲，休閑舒適的部分可能來(lái)自于加州，所以我覺得我的品牌是一個(gè)全球風(fēng)格的薈萃。

“街頭生活文化，是吸引我的地方”

Q：旗艦店的位置為什么選擇在華貿(mào)，以及會(huì)在旗艦店中提供哪些特殊服務(wù)？

A：我一直以來(lái)都非常喜歡反差，在過(guò)去的時(shí)候，如果說(shuō)到充滿智慧的，別人的第一反應(yīng)是，年長(zhǎng)的；而一說(shuō)到好奇心，別人的第一反應(yīng)是，年輕的。而在北京，這里的客戶群是既充滿智慧，有著豐富的知識(shí)，同時(shí)也充滿了好奇心。他們對(duì)于時(shí)尚與風(fēng)格很有見識(shí)，也都熟悉我的品牌，但同時(shí)也對(duì)新興事物充滿了好奇。在這里，我可以將Michael Kors runway collection與Michael Michael Kors復(fù)線的全系列產(chǎn)品在同一屋檐下展示出售，因?yàn)樵诒本藗兌没齑畹木瑁谶@里，人們可以穿一件非常華麗的皮草外套，搭配寬松的運(yùn)動(dòng)褲，所以我認(rèn)為，這個(gè)地方非常適合我們將所有的東西都展示出來(lái)。

Q：你覺得北京與上海的區(qū)別是什么？

A：上海對(duì)于我來(lái)說(shuō)，有點(diǎn)像歐洲，也有點(diǎn)像曼哈頓，很繁華；北京呢，更有亞洲的特色，更有多樣性；既有高樓大廈，也有胡同；既有頤和園故宮，也有最新的尖端科技。兩者對(duì)于我而言，都有著非常豐富的街頭生活文化，這是他們的共同之處，也是吸引我的地方。

“在中國(guó)，快速的生活方式越來(lái)越普及”

Q：MK是如何融入中國(guó)的城市生活的？

A：我一直生活在紐約，所以我的設(shè)計(jì)天生就受到了非常快速的生活方式的影響。而在中國(guó)，這種快速的生活方式也是越來(lái)越普及。所以我不需要適應(yīng)，我只需要跟隨我的天性來(lái)設(shè)計(jì)。

Q：在我看來(lái)，你們的目標(biāo)顧客都很年輕；那么中國(guó)年輕人有什么特點(diǎn)？將來(lái)打算如何針對(duì)他們?cè)O(shè)計(jì)服裝？

A：我認(rèn)為年輕已經(jīng)不僅僅反映在年齡上；在美國(guó)我們有15歲的顧客，她們雖然只有15歲，但是已經(jīng)非常聰明有智慧，像30歲一樣；有些歲數(shù)大的顧客，比如已經(jīng)50多歲了，但心態(tài)依然非常年輕。年輕，于我而言，是一種態(tài)度而不是年齡。而在中國(guó)，我認(rèn)為，這里的年輕人要顯得更加成熟，更加有知識(shí)。所以，當(dāng)他們到三十歲的時(shí)候，應(yīng)該已經(jīng)具備了很齊全的時(shí)尚知識(shí)，所以這就對(duì)設(shè)計(jì)師提出了更高的要求，我們需要更努力，來(lái)滿足他們對(duì)新鮮感的要求。舉個(gè)例子，如今我覺得說(shuō)“秋冬系列”已經(jīng)不合適了，在北京你穿的冬裝，在曼谷就不適用，所以我們應(yīng)該用“新系列”這個(gè)詞。以后，這些都會(huì)逐漸改變，時(shí)裝不再分季節(jié)，不再分一天的時(shí)間點(diǎn)，當(dāng)然也不再分年齡。