中怡康：面對霧霾，我們只能 “等風來”嗎？

曾經，我們用“等風來”形容互聯網行業的創業機遇，因為雷軍說只要站在風口上，豬也能飛起來，卻不知大風過后，摔死的盡是豬。

現在，我們用“等風來”形容重度霧霾下的深切渴望，因為面對2015年京津冀地區遭遇的最嚴重霧霾，及其一天內飆升10倍的速度，貌似唯有風這種簡單粗暴的方式才是短期內最直接有效的，卻不知大風過后，霧霾仍會卷土重來。

在經歷了連續多天的重度霧霾之后，北風如愿以至，霧霾散去、晴空浮現。京津冀地區終于可以深呼吸，朋友圈也迅即從霧霾的調侃和吐槽切換為藍天白云的刷屏模式。然而，霧霾問題終究在短期內難以根治，面對重度霧霾，除了吐槽和坐等風來，選購大潔凈空氣量的空氣凈化器不失為最明智的選擇。

霧霾下的野蠻生長與陣痛

2013年霧霾的全面爆發，使得多年來不溫不火的空氣凈化器成為家庭新寵，憑借超過160%的同比增幅領跑整個家電市場，成為當年最受矚目的明星產品；2014年隨著市場規模的逐步擴大，空凈市場增幅回落至更加理性的區間，依然保持30%以上的高速增長，居于家電市場第一陣營。一年間參與品牌數量從150個上升至550多個，品牌蜂擁而入、競相逐利，空凈市場頓時變得擁擠。然而2015年，處于野蠻生長狀態的空凈市場步入陣痛期，市場規模同比大幅下滑，四季度霧霾多發對市場有所提振，但依然難以改變全年負增長的命運。

2015年空凈市場遇冷，主要源于以下三方面因素的影響：

（1）環境因素： 《大氣污染防治行動計劃》、新《環保法》和各省份區域聯合治理規劃等政策“緊箍咒”初見成效，空氣質量有所改善；尤其是京津冀、江浙滬等空凈重點消費區域的PM2.5濃度大幅下滑，動搖了消費者對于空氣質量改善的階段性需求。

（2）產品因素：空凈市場存在的虛假宣傳、價格虛高、產品指標無章可循、凈化效果難以求證等亂象，使得消費者對空凈的凈化效果持懷疑、觀望態度，有效需求難以轉化為購買行動。

（3）用戶因素：目前消費者仍處于非理性、恐慌性、被動式購買，對于霧霾事件處于一種健忘狀態，系統的空氣管理意識還未真正形成。

總之，多方面因素的不成熟難以支撐空凈市場的狂奔，更何況是缺乏行業標準有效約束的裸奔。因此，我們可以為空凈初期創造的高增長奇跡和從中獲得的收益而慶幸，卻沒有辦法對其進行徹底的歌頌，因為它太不成熟。

新國標下的CADR值之爭和蛻變

2015年10月，行業內期待已久的空凈新國標（GB/T 18801-2015）成功發布，并將于2016年3月1日正式實施，在規范企業行為和推動消費者教育上真正捋清了思路。對于受制于多方因素而處于陣痛、迷茫期的空凈市場來說，這無疑是一個成長蛻變、謀求長遠發展的絕佳機遇。

新國標中將目標污染物（顆粒物和氣態污染物）最大潔凈空氣量（CADR）作為表征空凈產品的基本參數，并以此為基礎衍生出整套產品評價體系 。CADR值也將成為消費者選購空凈的首要參考指標，尤其是重度霧霾天氣里，大潔凈空氣量產品更有利于將室內空氣環境凈化到理想標準。以飛利浦、三星、A.O.史密斯、萊克為代表的部分企業早在新國標出臺之前，就著手進行大潔凈空氣量產品的布局，并于新國標出臺后享有明顯的先發優勢。根據中怡康10月線下零售監測數據顯示，受益于主力企業的推動，CADR值400 m3/h以上的市場份額大幅提升10個百分點，從2014年的10.1%上升至2015年1-10月的20.9%，大潔凈空氣量產品無疑將成為空凈市場的必然趨勢。

除了考察空凈凈化能力的CADR值的核心指標外，新國標中還明確規定考察凈化耐力的累計凈化量（CCM）以及能效、噪音、衛生等指標，把處于混沌狀態的市場進行清晰的分層，使得產品凈化效能的優劣一目了然。同時，新國標還規定產品基礎價格按顆粒物CADR分級逐步規范化，并將氣態污染物凈化能力（甲醛、TVOC等）、累積凈化量（CCM）以附加功能價格指數充分體現。受此推動，產品價格體系將逐步擺脫目前亂象，更加清晰化、透明化 。

因此，新國標的出臺，將從產品性能、能效、安全、價格體系多重指標引導空凈市場步入健康、有序、可持續的發展軌道，將對目前小、散、亂、弱的品牌格局進行洗牌，優質產品將獲得更廣闊的成長空間。

一場以CADR值為焦點的空凈產品較量已經拉開序幕……

中怡康：破悲情、立自信 探尋2016空調市場“突破點”

2015年空調市場，與廚衛、生活等熱門產品相比，下降趨勢明顯。中怡康測算，2015年全年，空調市場零售量、額將分別達到4143萬臺、1371億元，同比去年分別下降1.7%、5.0%。整體空調市場雖在上演“苦情劇”，但不乏市場亮點讓家電大咖聊以慰藉。

亮點一：產品結構升級明顯，其中APF一二級增速明顯，據中怡康線下月度零售監測數據顯示，2015冷年，空調變頻零售量占整體市場的61.1%，與去年同期相比提升4.9個百分點；從能效等級來看，APF一、二級零售量占整體市場的21.8%，與去年同期相比提升11.1個百分點。

亮點二：藝術健康智能等功能迅猛發展，產品賣點多元化。據中怡康線下月度監測數據顯示，2015冷年，藝術化柜機占柜機市場的零售量份額，與去年同期相比提升15.8個百分點；而WIFI聯網機型和除PM2.5機型數量來看，較去年分別增加189個和100個。

亮點三：電商崛起迅猛，漸成行業主要增長點。中怡康推總數據顯示，2015冷年線上市場空調零售量、額份額與去年同期相比分別提升4.0和2.2個百分點。

從以上三個亮點中，我們不難看出， 2015年整體空調市場雖悲情但不悲劇，2016年整體市場仍有一定的發展空間。中怡康品牌中心總經理左延鵲表示，2016年從整體經濟市場來看，GDP或仍將低于7%，而房地產經濟，在經歷過2014年低谷后，或將于2016年回暖，雖空調盛世不再，但下降趨勢或將收窄，甚至反彈。

2016年，空調企業可從三個方面盤點布局，增強行業信心。

1.從產品方向入手，解決用戶痛點的制冷制熱、靜音、節能等問題，并著手于智能、自清潔、空氣凈化等方面實現差異化競爭，以滿足消費者的多樣化需求。

2.從外觀等功能方面進行多樣化設計，隨著80、90后崛起，個性化需求愈發重要，如何吸引年輕消費者的眼球，是眾多廠商應盡快解決的問題之一。

3.加強線上市場的投入，扭轉頹廢趨勢。線上市場快速增長趨勢，不可避免，企業如何分配現有資源，成為當務之急。

中怡康：健康智能成為吸塵器市場主推動力

近年來隨著我國尤其是城鎮人民加快的生活節奏，吸塵器作為家庭清潔利器，因其操作便捷的特性贏得了非常廣泛的市場。然而隨著智能家居時代的到來，吸塵器也面臨著巨大的挑戰，從用戶痛點出發，從“心”出發，創新求變才能促進吸塵器市場的長遠發展。

從產品健康使用來看，除螨吸塵器關注度持續上升，據中怡康線上、線下零售監測數據顯示，除螨吸塵器線下市場零售量份額由2014年的4.1%提升到了2015年前三季度的16.11%，提升了近12.0個百分點；線上市場除螨吸塵器零售量份額接近整體的三成。除螨吸塵器技術原理，源于紫外線殺菌，破壞了螨蟲的DNA，讓螨蟲和過敏源無法再作怪，保護購買者身體不受到病菌侵害，而普通的吸塵器完全達不到除螨功效。如今，市場購買動力源泉，已向80、90后消費者靠攏，年輕一代對生活品質、身心健康較為關注。

從產品便捷性來看，充電式吸塵器，受到了“懶人”的追捧。隨著鎳氫電池技術的發展以及制造成本的降低，使得充電式吸塵器更加的平民化，據中怡康監測數據顯示，2015年前三季度充電式吸塵器線下、線上市場零售量份額分別同比提升3.7、1.8個百分點。充電式吸塵器讓打掃房間變得更加隨心所欲不受操作半徑和地點的限制。

智能一直是家用電器發展的主流趨勢，從目前機器人吸塵器產品來看，其智能化程度，主要集中于自動清潔，自動倒塵，自動充電等，這與年輕人的追求時尚、個性、樂趣、易于接受新事物等特性需求完美吻合。據中怡康線上線下監測數據顯示，2015年前三季度，機器人吸塵器線下、線上市場零售量份額分別同比提升1.5、4.1個百分點。伴隨著技術的提升和制造成本不斷的下降，機器人吸塵器的價格，更加親民化，其通過完善多傳感器的技術使得清掃路徑更加合理、自動充電定位也變得更加準確，能夠很好地適用于家居密集的小戶型。

北京中怡康時代市場研究有限公司品牌中心總經理左延鵲表示，智能吸塵器是主流發展趨勢之一，然而吸塵器的噪音以及吸塵器袋中的二次污染，是消費者的“痛點”問題，如何解決相應的痛點，值得廠商深度思考。