淺談乒乓球體育產業現狀

淺談乒乓球體育產業現狀

李 星 星

(內蒙古師范大學 體育學院，內蒙古 呼和浩特 010022)

摘要：體育經濟產業是我國經濟產業組成中的重要部分，在我國經濟中占有重要位置。乒乓球作為國球和我國體育的重要組成部分，其產業發展態勢是否健康與良好關乎我國體育經濟產業的發展方向，本研究主要以我國乒乓球產業為調查對象，以產業現狀、發展態勢和制約因素為內容對我國乒乓球產業進行研究，根據發現問題提出解決措施，以便使乒乓球產業健康、良好、迅速的發展并且為相關部門提供意見參考。

關鍵詞：乒乓球；體育；產業現狀

收稿日期：*2015-04-18

作者簡介：李星星(1991-)，河南省商丘市人，碩士研究生，研究方向：體育教育訓練學(籃球)

中圖分類號：G846文獻標識碼：A

0引言

乒乓球作為中國國球，在國人眼中具有重要地位，不但在世界乒壇上摘金奪銀為國爭光，還為中國體育豎起了一面大旗。乒乓球在國人眼中具有如此之高的地位，理應帶動中國的乒乓球產業蓬勃發展，可事實卻并非如此。進入新世紀，在網絡不斷飛速發展的前提下，我國乒乓球產業應該做出何種應對措施，如何改變發展方向和策略以適應當前情況，使乒乓球產業不斷向前發展。

1乒乓球產業及現狀

體育產業是指為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的綜合。乒乓球產業就是指與乒乓球相關的一切生產經營活動，包括體育物質產品和體育服務產品的生產、經營兩大部分，也可以是服務業中與乒乓球相關的部分。

我國乒乓球發展在世界上具有領先地位，但乒乓球產品在國際上來說只有低利潤產品，如乒乓球、球臺、球網等配套設施，在球鞋和球拍等高利潤產品方面相對來說相對薄弱。在我國乒乓球行業現有知名品牌中只有紅雙喜、雙魚等少數幾個，和國外的知名品牌相比有很大差距，且我國乒乓球產業中的產品主要集中在中低端產品，高利潤產品較少。

2研究內容和研究方法

2.1研究內容

主要以我國體育產業和乒乓球產業的發展過程、在發展中遇到的問題和發展現狀以及在發展中現代媒體是否發揮作用、如何利用現代媒體來發展乒乓球產業等問題為研究內容。

2.2研究方法

2.2.1文獻資料法

在本文撰寫過程中，通過上海體育學院圖書館、CNKI中國、國家體育總局官方網站等查閱相關論文和著作等文獻資料。

2.2.2調查法

在乒乓球產業現狀調查過程中，針對喜愛程度等問題無法進行全部調查，因此采取隨機抽樣調查，為本文的撰寫提供事實依據。

2.2.3分析法

根據收集的資料和數據，對制約我國乒乓球產業發展的因素進行分析，找出制約乒乓球產業發展的因素。

3結果與分析

3.1體育消費人數

體育經濟發展的根本動力是關注度，只有關注度的提升才能使體育經濟不斷向良好的方向發展，而關注度的主體就是觀眾。改革開放后，特別是進入新世紀，隨著我國經濟的不斷發展，我國競技體育商業化程度也不斷增加。商業化程度加深主要為了吸引觀眾的目光，只有觀眾的目光集中到比賽上才能更好的發展體育經濟本身。

體育對觀眾的吸引力表現在多方面，例如觀眾是否愿意掏錢去看比賽、是否愿意去買其體育用品、是否愿意花錢去進行體育鍛煉。乒乓球作為我國國球，在我國具有非常重要的地位，人們覺得喜歡乒乓球的人很多，那么相對其體育消費人數也應該很多，但事實是否如此呢？為此我專門做過調查，在大街上隨機選取中老年、上班族、青年、學生各125人共500人進行最喜愛的體育運動項目情況調查(表1)，其結果如下。

表1:最喜愛運動項目調查表

根據調查顯示，在被調查的人中，最喜歡羽毛球運動的占15%，最喜歡足球運動的占13%，最喜歡乒乓球運動的占25%，最喜歡籃球運動的占26%，最喜歡排球運動的占6%，其他的占15%。我國的國球雖然是乒乓球，但人們最喜歡的運動卻不是乒乓球而是籃球。

體育產業的發展離不開消費，乒乓球產業也不例外。人們是否愿意在喜愛的運動項目上消費對于這個產業的發展快慢和規模上有著舉足輕重的作用，那么喜愛乒乓球的人們是否愿意在有關方面消費呢？因此專門對最喜愛乒乓球運動的125人進行調查，查看人們是否愿意在乒乓球上消費，調查結果如下(表2)。

表2:乒乓球消費意愿表

根據調查顯示，在最喜愛乒乓球運動的125人中，全部愿意購買低端球衣和球拍；37人表示愿意購買高端球拍和球衣，88人不愿意購買高端球拍和球衣；26人愿意消費觀看比賽，99人不愿意消費觀看比賽；21人愿意消費進行打球，104人不愿意進行消費打球。

由表1和表2得出，乒乓球雖然是我國國球，但是喜愛人數并不是最多的，而且大部分人不愿意去進行高端球衣球拍、觀看比賽和消費打球的消費活動。

3.2網絡媒體中乒乓球的關注度

20世紀后，我們便進入了信息化的時代，在電腦上可以查閱你想知道的任何信息，特別是近幾年移動客戶端的大量激增，網絡信息化時代的便利性更加凸顯出來。全世界各地區的各種體育比賽都能在網絡上搜索出來，只要你想看就會呈現在你的眼前。

體育產業的發展和網絡媒體的發展是相互聯系的，體育產業的發展離不開網絡媒體，網絡媒體也不愿意離開體育。因為人們在觀看體育新聞的同時也支持了網絡。乒乓球貴為我國的國球，其比賽觀看率和在網絡媒體上的關注度如何。我們就乒乓球比賽轉播和乒乓球新聞全國各大門戶網站上搜索和查詢，統計結果如下(表3)。

表3:乒乓球在各大門戶網站調查

根據表3可知，在CCTV5、騰訊、新浪、搜狐、網易五個門戶網站上，都有乒乓球比賽的網絡轉播，都沒有乒乓球的專欄，一般都是足球、籃球或者網球的專欄，而且在各大門戶網站的體育板塊內首頁上一般沒有乒乓球新聞。可以說乒乓球在網絡上的宣傳不是那么如意。

3.3電視轉播數量

在網絡普及之前，人們一般通過電視和報紙獲取更多的信息，隨著網絡的發達報紙的作用的逐漸減小，但是人們對于電視報道的的關注卻并沒有怎么降低。2008年北京奧運會約有10億人觀看了開幕式，約占世界人口的15%。在我國收視份額最高達90%，當時約有8.42億人在觀看奧運會。由此可見電視轉播對體育產業的發展起到了多么大的推動作用。

2014年全年在CCTV5轉播的乒乓球賽事有六項，分別是2014賽季國際乒聯巡回總決賽、2014乒乓球亞洲杯、2014德國公開賽、2014世界乒乓球團體錦標賽、2014青奧會乒乓球比賽，其轉播情況如下(表4)。

表4:2013年CCTV5乒乓球轉播情況

2014年CCTV5轉播的乒乓球賽事達到101場，其中直播78場錄播23場。 場均觀看人數達342萬人次，這看似好的轉播次數和觀看人數和其他運動項目相比就捉襟見肘了。

4建議

4.1以健康意識來推動乒乓球產業發展

隨著經濟水平的不斷提高和健康意識的不斷增強，人們對生活質量的要求越來越高。乒乓球作為國球不但能為國爭光，在普及上也具有其便利性。乒乓球場地器材設施安裝簡便，活動量適中，非常符合未來生活的發展趨勢。并且乒乓球不像足球籃球那樣運動量大而且基礎設施建設投入資金大。所以用健康意識來驅動人們對乒乓球的喜愛，相當于直接增加乒乓球產業總量，這樣既能增進人們健康，又能促進乒乓球產業的發展。

4.2加強乒乓球在傳媒中的宣傳

近幾年科技發展迅速，人們從網絡中獲取信息的比例越來越大。現在媒體的作用就是為人們提供一個巨大的共享平臺，乒乓球產業在發展過程中一定要充分利用好這個平臺，在把乒乓球推出去的同時也能把乒乓球產業越做越大。乒乓球企業也要培養自己的媒體人才，這樣才能更加深入并且迅速的把乒乓球融入媒體中，促使乒乓球產業更好地發展。

4.3在電視轉播中尋找看點

電視轉播乒乓球比賽結局差不多都是中國隊取得最后的勝利，在一定程度上使得觀眾對結果沒有可期待性，以至于人們不太愿意觀看乒乓球比賽，對于結果我們無法做出改變，就對過程多下功夫，在電視轉播中對運動員技戰術進行著重說明，來提高人們的期待性。這樣才能使人們愿意觀看乒乓球比賽，只要人們有了意愿，乒乓球產業才能更好的發展下去。

體育產業尚在蓬勃發展中，還未走向成熟，面臨的問題還有很多。在各行業都矚目體育產業的同時，我們也期待著，這其中能夠涌現出真正的霸者，能夠引領著各自的領域，使得整個乒乓球產業始終保持著崛起之勢。

參考文獻〔〕

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[3]孫娟,王建海.我國乒乓球產業發展研究[J].體育文化導刊,2008,10：68-70.

Current Situation of Sports Industry of Table Tennis

LI Xing-xing

(College of Physical Education,Inner Mongolia Normal University,Hohhot 010022)

Abstract:Sports economy industry is an important part of the economy of our country industry part,occupies an important position in the economy of our country. Table tennis is an important part of the country ball and Chinese sports industry,the development trend is healthy and good for the direction of the development of sports economy industry in China,this research mainly on China's table tennis industry as investigation object,to the development of the situation and the restriction factors of industry status,for the content of our table tennis industry according to the problems found,puts forward the solving measures,so as to make the development of table tennis industry health,rapid and good,for the relevant departments to provide reference.

Key words:Table Tennis; Sports; Industry status