羅永浩和錘子：情懷已碎

李云蝶

在錘子手機代工廠宣布破產(chǎn)四天后，手機界的相聲“老炮兒”錘子手機創(chuàng)始人羅永浩在北京國家會議中心“準時地”開了一場“史上最正常”的發(fā)布會。

這與四個月前那場“史上最傷感”發(fā)布會一脈相承，整場會議充斥著“抱歉”和“讓你們失望了”，就連在宣布最核心的口號“以傲慢與偏執(zhí)回敬傲慢與偏見”時，都要自嘲一句“我們是很驕傲的，但同時也很慢”——為之前生產(chǎn)環(huán)節(jié)的失誤表達歉意。

自詡為“設計驅(qū)動型企業(yè)”的錘子，在設計上并無太大改觀。

畫風突變的老羅讓錘粉們有些詫異，而2015年12月10日，阿里YunOS操作系統(tǒng)的最新版本YunOS 5 Atom在北京751D·PARK發(fā)布當天，老羅的出現(xiàn)也讓大家懷疑困境中的錘子是否也和魅族一樣，被阿里控制，失去自己的調(diào)性。

不過，這家自詡為“設計驅(qū)動型企業(yè)”的錘子，在設計上并無太大改觀。

發(fā)布會現(xiàn)場，面對老羅口中頗為自豪的“保留實體鍵”、“全金屬邊框”、“妖艷的屏幕”的T2，錘粉的歡呼似乎有些勉強和刻意，老羅不得不調(diào)侃了一句“你們要自然一點”。

當然，這兩者其實并沒有什么關聯(lián)，按照錘子科技用戶體驗總監(jiān)朱蕭木的說法，老羅還在不同場合賦予了錘子“軟件驅(qū)動型企業(yè)”、“硬件驅(qū)動型企業(yè)”、“體驗驅(qū)動型企業(yè)”甚至“發(fā)布會驅(qū)動型企業(yè)”等稱號……

抖機靈

錘子T2依然沿用雙側(cè)亮度、音量調(diào)節(jié)按鈕和屏幕上的三個實體按鍵，最大的改變是兩處隱藏：取消了電源鍵，將其與三個實體鍵最中間的Home鍵合并，利用按鍵時間長短來區(qū)分功能，另外，將SIM卡槽和側(cè)邊按鈕融為一體。

整場發(fā)布會上唯一讓人眼前一亮的無異于“全金屬邊框”了。自信的老羅不僅搬上了蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯，甚至還搬出了喬布斯的偶像博朗兄弟和索尼創(chuàng)始人盛田昭夫來對標蘋果的斷點式設計。

要知道，當年蘋果公司的偉大設計很大一部分靈感來源于博朗兄弟的創(chuàng)造——蘋果的iPod和博朗的T3袖珍收音機外形幾乎一模一樣，蘋果2007年的iMac電腦和博朗1959年的LE1話筒仿佛親生兄弟，蘋果PowerMac G5 與博朗T100收音機的細節(jié)對比都驚人地相似，就連最初蘋果手機上的一個計算器APP應用都和博朗ET44計算器長得模一樣。

在喬布斯如此悉心學習的偉大偶像面前，如此嘲諷蘋果的產(chǎn)品，甚至放出了喬幫主的墳墓和花圈來表達自己對蘋果公司的遺憾和對錘子T2“全金屬邊框”設計的自豪，可謂造足了勢。

然而，已經(jīng)習慣了企業(yè)家口中一向宏大的“重新定義了某某概念”表達方式的網(wǎng)友們保持了充分的警惕，果不其然，發(fā)布會后不久，有人提出了質(zhì)疑。

所謂“全金屬邊框上無任何斷點卻對信號沒有影響”的神奇設計，并沒什么魔法。甚至，T2的中框設計和所謂的讓喬布斯都為之慚愧的“iPhone4的金屬中框設計”并無可比性：T2 的中框并沒有被用作手機天線，而采用了傳統(tǒng)的天線解決方案。同iPhone6也并不具有可比性，iPhone6為整體金屬機身設計，所以背部采用了島式的分割處理。

這樣一來，唯一留有懸念的“基于無斷點金屬邊框的手機天線”也沒有那么高大上了，而之前故作懸念的說法反而有些“抖機靈”的意味。

假情懷

配置方面，4.95英寸屏幕、1080P顯示屏、1300萬像素攝像頭、驍龍808處理器、3GB運存、支持全網(wǎng)通……這些讓人耳熟能詳?shù)臉伺洳o太大亮點可言。

同類手機中，和錘子配置相似的手機并不少，但賣到這個價格的卻實在不多。

其中，和T2具有相同內(nèi)存并配置了高通808處理器的奇酷手機旗艦版，僅僅賣到1999元，不僅價格比T2低了599元，同時還支持指紋識別以及擁有雙1300萬像素的攝像頭;而配備了并不比高通808差的聯(lián)發(fā)科x10芯片，同樣配置3G+32G內(nèi)存的樂視1s，價格僅賣到1099元，且支持指紋識別;另外，與樂視1s一樣采用x10處理器的魅藍metal，雖然內(nèi)存略低，為2G+16G，但支持指紋識別，999元的價格整整比16G內(nèi)存版的錘子T2便宜了1500元！

配置并無出奇之處的錘子手機在一片紅海中想要獲得一點溢價能力，只靠情懷是遠遠不夠的。

另一位羅姓“老炮兒”羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇曾說，“好的工匠都是在你覺得沒什么必要的細節(jié)死磕，極少數(shù)人看到了，會對你肅然起敬”。

很顯然，老羅的錘子工藝離“工匠精神”距離甚遠。

“如果他們還活著，不會喜歡左邊的這些手機”，“至少要把前三名當做自己的假想敵”，“在喬布斯去世之后，要做第四個人類電子消費史上偉大的公司”，“即便你認為這是幻覺，我也自認自己就是被幻覺擊中了”。

老羅的語錄句句勵志，但是他卻忽略了一些更為關鍵的問題：如果曾經(jīng)的手機霸主們還活著，他們會不會喜歡錘子T2？把前三名當做假想敵沒錯，可到底是真的讓強敵感覺棋逢對手，還是只是自己的一廂情愿？

為了雕琢細節(jié)而步步妥協(xié)的同時，是否意識到產(chǎn)品的核心是消費者，而不是單純?yōu)榱俗詩首詷返摹扒閼选保?/p>

跨界的力量總是感召著無數(shù)人前進，我們當然贊同老羅在發(fā)布會結(jié)尾時說的兩句話——“未來屬于我們當中那些仍然愿意弄臟雙手的少數(shù)分子”以及“通往牛逼的路上，風景差得讓人只想說臟話，但創(chuàng)業(yè)者在意的是遠方。”

然而也別忘了，這個殘酷的世界更在意的是結(jié)果。

再多的理由都無法掩蓋銷量不濟的現(xiàn)實，在2015年8月底的發(fā)布會上，老羅給出了截至當時錘子T1的銷量，一個讓人大跌眼鏡的數(shù)字——255626部。

曾幾何時，多少老羅鐵桿粉絲期待著這位新東方英語名師、手機界的相聲“老炮兒”能夠跨界成功，然而，現(xiàn)實總有很多因素，有些無法控制。

祝羅老師成功。