書業(yè)內(nèi)外

大資本令網(wǎng)絡(luò)文學(xué)邊緣化

“資本和文學(xué)已經(jīng)出現(xiàn)角力。在大資本的壓力下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在失去自己的原生機制，很可能成為被資本‘殺雞取卵的掠奪對象。”最近在北京舉辦的一場網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研討會上，來自北京大學(xué)、中國作協(xié)的學(xué)者提出，媒體變革正在改變網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)機制，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的前景出現(xiàn)新的變化。

《文匯報》報道：眼下，大資本是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的最新熱詞。讀者熟悉的縱橫中文網(wǎng)、盛大文學(xué)，背后分別是百度、騰訊等資本大鱷。不過，資本有自己的邏輯，網(wǎng)絡(luò)巨頭推出的“變運營文字為運營粉絲”戰(zhàn)略，借“文學(xué)”將游戲、影視、動漫的產(chǎn)業(yè)鏈“焊接”在一起。一批有改編特質(zhì)和粉絲號召力的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被重點包裝。這讓不少業(yè)界人士擔(dān)心：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是否會因為資本壓力而日趨“網(wǎng)游化”“影視化”“游戲化”？網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的個性和技巧探索是否正在被邊緣化？

O2O來襲，傳統(tǒng)行業(yè)必須“觸網(wǎng)”了

O2O（線上到線下）現(xiàn)在已經(jīng)成為一個常態(tài)，一些線上巨頭們正在紛紛往線下擴張，與各種線下實體店進行合作，那么，在線下已有優(yōu)勢的傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)該怎么辦？他們要不要“觸網(wǎng)”，以實現(xiàn)線上線下的結(jié)合？

《中國新聞出版報》報道：首先需要解釋O2O為何會流行甚至成為常態(tài)，其實這種常態(tài)來自于互聯(lián)網(wǎng)的三個驅(qū)動力。第一個驅(qū)動力是無處不在的信息終端和消費決策，之前我們習(xí)慣于買東西前聽一些專家的意見，或者聽身邊親朋好友的一些意見，但是有了互聯(lián)網(wǎng)之后，我們可以看到點評信息了，大家都說這個餐廳好，那我們就放心了。這樣，信息終端伴隨的消費決策會隨著互聯(lián)網(wǎng)一直在我們的身邊。第二個是線上的支付和網(wǎng)絡(luò)購物習(xí)慣的養(yǎng)成，尤其是支付寶出現(xiàn)后，把線上交易這一塊領(lǐng)域打通了，所以我們現(xiàn)在在網(wǎng)購時感覺比較安全，這也促進了用戶的線上消費。第三個是社交網(wǎng)絡(luò)和口碑評價的形成。特別是微博、微信出現(xiàn)后，我們不論做任何消費行為，如果出現(xiàn)了問題，都會通過網(wǎng)絡(luò)急速擴散，驅(qū)動著這些商家改善自己的服務(wù)，提高自己的質(zhì)量，從而形成了良性交易。

與線上的火熱現(xiàn)狀相對比的是，目前傳統(tǒng)企業(yè)的競爭越來越激烈，同時消耗的成本越來越高，主要體現(xiàn)在房租成本、人力成本等。雪上加霜的是用戶的忠誠度也越來越低，尤其在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的選擇越來越多，當(dāng)可選擇足夠多的時候，基本就不需要對某一個品牌產(chǎn)生忠誠，除非這個品牌能確確實實滿足某個獨特需求。

因此，“觸網(wǎng)”是傳統(tǒng)行業(yè)一定要做的事情，而“觸網(wǎng)”的關(guān)鍵點在于要學(xué)會利用互聯(lián)網(wǎng)強化自己的核心競爭力以及用戶體驗，這是傳統(tǒng)行業(yè)需要做的事情。

童書出版，需要“跳一跳”

日前，媒體公布的統(tǒng)計數(shù)字顯示，2014年度我國出版的童書品種逾4萬種，年發(fā)行量約4.6億冊，無論是在實體書店還是網(wǎng)上書城，少兒讀物碼洋銷售占比均位列前三。《中華讀書報》報道：兒童圖書的出版量大幅上升，是否意味著好作品隨之相應(yīng)增加？答案并非如此。許多出版人、評論者坦言，優(yōu)秀的尤其能夠成為經(jīng)典的兒童文學(xué)作品依然鳳毛麟角。

隨著電腦、網(wǎng)絡(luò)的普及，如今，碼字越來越成為一件再容易不過的事情，出版的門檻也不再高不可攀，可是，帶來的一個顯著弊端就是，日益促成童書寫作與出版的泥沙俱下。一些寫手對于成人化作品施展不開拳腳，于是就瞄準童書寫作大做文章，總覺得給小孩子寫書要容易得多，這些人往往缺乏對兒童文學(xué)應(yīng)有的認知與敬畏，缺乏專業(yè)積淀與耐心打磨，片面追求寫作、出版的速度與數(shù)量。

盡管，一些童書寫作者功底不扎實，寫出的作品質(zhì)量不高，可如果各個出版社能夠嚴格把關(guān)，那么，這些養(yǎng)分不高的讀物終究難以堂而皇之大量流向市場，不會給兒童閱讀形成多大傷害。現(xiàn)在看來，出版社這道關(guān)口把守得并不嚴密。為了不斷追逐更為豐厚的經(jīng)濟收益，有些出版社抓住家長們在兒童教育上普遍舍得花錢的心理，不僅一再放松出版內(nèi)容的質(zhì)量底線，甚或幫助低劣寫手文過飾非。

教育心理學(xué)上有一個經(jīng)典的“跳一跳，摘桃子”理論，只有當(dāng)孩子們自己“跳一跳”，摘到了桃子，他們才會在得到鍛煉的同時，體驗到成功的快樂，收獲知識與能力。童書寫作與出版，應(yīng)該朝著這樣的目標來教育引導(dǎo)孩子。優(yōu)秀的童書，不是高高在上，讓孩子們怎么跳也夠不著，也不是將桃子灑落一地，任由孩子們毫不費力地撿拾。其間尺度，值得童書的寫作者、出版者好好揣摩。

面對當(dāng)下“落桃遍地”的童書出版尷尬局面，事實上，亟需“跳一跳”的絕非孩子們，倒是童書的寫作者、出版者趕緊仰頭“跳一跳”，惟有將那顆面對孩子們時的職業(yè)敬畏之心摘到了手，接下來面對的其他問題才易于迎刃而解。