融合發展時代 共話新聞出版“走出去”

劉宇陽

傳統出版與新媒體的融合已經經歷了長期的探索，面對來自全球出版市場的競爭，傳統出版需要發揮優勢、擁抱變化、敢于變革、創新發展，方可在出版融合發展的國際化格局中贏得主動權。出版業的融合發展是大勢所趨，融合發展要因勢而謀，體現了生產力對生產關系的要求；融合發展要應勢而動，是鞏固文化陣地的必然選擇；融合發展要順勢而為，是文化體制改革的重要任務。

“走出去”或許已成為當下所有出版人的心聲，成為行業在高度融合的社會進程中向前發展的推動力。但如何講好中國故事，如何不僅“走出去”還要“走進去”，如何利用國家政策來為出版“走出去”添把火，這些都成為出版人和企業在國際化過程中所面臨的難題。2015年北京國際出版論壇、中國學術出版“走出去”論壇以及它們的分論壇，讓我們在融合發展的時代，更深刻地思考出版“走出去”的問題。

出版“走出去”，要借力國家政策，講好中國故事

隨著中國國際化進程的加速，面臨著東西方文化的隔閡、認知的差異，講好中國故事已成為推動新聞出版“走出去”的迫切要求。在2013年8月19日全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記提出了“要講好中國故事，傳播好中國聲音，增強在國際上的話語權”的國際傳播總方針。

中宣部副部長庹震認為，出版企業應該始終秉持“內容為王”的理念。“不管出版市場形勢如何變化，提供高質量的產品依然是出版的核心要素，能夠繁榮發展的出版企業必定是能夠提供高質量產品的企業。”國家新聞出版廣電總局副局長吳尚之表示，講好中國故事需要有高質量的內容，中外出版交流合作要始終將內容品質放在首要位置。

時代出版傳媒集團董事長王亞非闡述了做好內容，才能做好產品的觀點，他認為在產業融合背景下開展國際合作才會有基礎。一直以來，出版國際化都在講“走出去”，但更重要的是要“走進去”。他認為實施資本運作，建立合資企業、收購國外企業等應成為中國出版“走進去”的主要方式。安徽出版集團“走進去”戰略第一步，就是建立海外產業實體。王亞非認為，出版只有“走進去”才能融入國際文化產業體系，才能發現機會、創造機會。

五洲傳播出版社副社長荊孝敏則舉出了具體的實例，2013年，土耳其出版社引進五洲傳播出版社“中國神話故事繪本”，翻譯的時候遇到了一個很大的問題，那就是文化隔閡。在中國，所有的人都知道后羿、女媧，但是土耳其人卻不懂。土耳其出版社要求換個稱呼，但如果換了稱呼就大大削弱了中國特色。“我跟他解釋，這種稱呼是中國的符號象征，好比伊斯蘭神話中默罕穆德的作用。”在她的解釋下，土耳其出版社接受了她的建議，在圖書上注明女媧、后羿等名稱的中國意義。據荊孝敏介紹，自2009年到2013年，五洲傳播出版社共輸出了429種版權，占版權輸出半壁河山。

在互聯網+的背景下，講好中國故事不僅需要好的內容，還需要有效的方式。中版集團副總裁李巖表示，為加快中國出版集團“走出去”步伐，“我們大力推動核心內容的數字化、生產流程的數字化、商業傳播方式的數字化。”據了解，不久前剛落地俄羅斯的中國出版集團“易閱通”平臺，已成為國內最大、國際領先的數字資源中盤商。據李巖介紹，中國出版集團正在計劃將“中國大百科全書第三版”建設成一個內容權威、知識精確、具有互動性的百科知識平臺。與此同時，也在不斷地豐富完善“中華經典古籍庫”，目前該古籍庫收錄了中國最權威、最專業的古籍3億余字。這些數字化的內容與產品為講好中國故事提供了更為便捷有效的方式。

運用數字化技術 做強專業出版 助推學術出版“走出去”

十多年來學術出版“走出去”取得了顯著成績，一是版權輸出品種進一步增長，輸出引進比例進一步優化；二是隨著對國家軟實力和國際影響力的不斷重視，政府有關部門對“走出去”的鼓勵和支持力度日益加強；三是中外出版機構對中國學術出版“走出去”工作的積極性不斷提高、工作方法不斷創新。

要構建良好環境、用好信息技術，推動中國專業出版健康發展，一是找準專業出版在經濟社會和科技創新中的地位和作用；二是加強國際合作保護知識產權，營造有利于經濟發展和科技創新的環境；三是抓好學術規范；四是用好信息技術進步的歷史機遇，特別注重數字化、平臺化、工具化、協同化。

中國編輯學會會長、上海交通大學出版傳媒研究院院長郝振省就學術出版在融合發展時代的發展提出了自己的看法。他認為國內學術出版在未來發展過程中有三個方面要努力。一是完善同行評審制度，建立學術品牌。二是嘗試國際化組稿，構建學術出版核心戰略。要大膽嘗試國際輸出，在全球領域尋找作者，由內向外推動出版制度的國際化進程，組建國際化推廣平臺，贏得全球學術出版話語權。三是嘗試出版機構的集團化運作。學術出版機構應高度重視數字版權，不僅要完成數字化、格式化轉換，同時要為大數據的檢索打好基礎。

上海世界史學會會長、上海猶太研究中心主任潘光提出了如何讓“走出去”的圖書經久不衰的幾大關鍵。在學術出版“走出去”的過程中，要注意五個問題：第一，中國的圖書要想真正“走出去”，一定要有厚重的學術底蘊；第二，學術著作“走出去”還是要有一定的通俗性，要能讓外國人看得懂，看得進去；第三是翻譯，翻譯很重要，如果不能做雙語效果的圖書，那么翻譯的功夫就要做足；第四是市場運作和國家的支持相結合，保證優秀圖書真正“走出去”；第五就是要精雕細琢和與時俱進。

上海交通大學媒體與設計學院院長李本乾分析了中國出版產業國際貿易競爭力的評價及提升。他通過中國出版物貿易競爭指數、顯示性比較有優勢的指數和進出口的顯示優勢指數三個指標來衡量我國出版業的競爭力，并提出了中國出版產業提升競爭力的三點建議。第一，中國出版產業要經過趕、平、超三個步驟；第二，堅持發達國家和發展中國家市場并重的策略，提升中國出版產業整體競爭力；第三，我們要聚焦中國文化鍛造中國出版產業鏈，提升整個出版行業的產業鏈；第四，技術驅動與受眾需求雙重驅動。

“走出去”是對大學學術出版的必然要求

在提升國家文化軟實力的大背景下，人文社科出版“走出去”顯然發揮了至關重要的作用。人文社科學術圖書“走出去”能幫助其他國家的人民更好地了解中國人的思想和思維方式、制度和觀念。“走出去”是對大學出版的要求，優秀的學術著作和教材是大學科研和教學成就的重要標志。在建設一流大學過程中，學校應融通中外，創新協作，對學術出版“走出去”給予高度重視。建設一流出版社，進一步提升出版“走出去”水平，是我們提升學術夢想、增強中國學術出版影響力的重要途徑。

中國大學出版社協會理事長、清華大學出版社社長宗俊峰表示，學術出版既是大學出版社肩負的光榮使命，也是大學出版社實現發展的根本路徑。大學出版社有必要，也有能力不斷提升出版功能、發揮獨特作用，把中國大學的一流學術成果以更廣泛、更深入的方式，納入到國際學術文獻之中，被國際科學共同體所討論和接受。我們呼吁政府有關部門和母體大學增強資助力度，關心支持大學出版社把“走出去”工作推進到更高的水平。

上海交通大學黨委副書記朱健說，中國學術出版“走出去”高端論壇已經發展成為國際學術出版新趨勢的研討平臺，以及中國學術出版“走出去”的工作交流和合作平臺，吸引了國內外知名學術出版機構共襄盛舉。學術出版“走出去”，對于世界一流大學建設具有深遠意義。提升中國學術出版“走出去”的水平和層次，要結合數字化趨勢，融通中外、創新協作。

數字出版“走出去”成新常態

國內的數字出版這兩年變化較大。其參與者逐漸在生產鏈條上找到了自己的位置，不僅如此，數字出版走出去也從以往此起彼伏的呼聲逐漸變為如今鏗鏘有力的腳步聲。然而，“走出去”的道路依舊崎嶇坎坷。相對于一些數字出版領先的國家，國內數字出版“走出去”更顯得道阻且長。正所謂“獨木難成林”，數字出版要想做大做強，不僅需要各參與者在開啟全球視野的同時苦練內功，更離不開各方的通力合作。

融合發展時代，隨著“互聯網+”概念的興起以及大眾閱讀習慣的改變，數字化已經成為出版企業的重要任務。剛剛結束的北京圖博會上，不少活動都包含了數字化元素，出版企業、技術服務商等紛紛以全新的角色參與其中，或自主開發或聯手發力，傾力打造出版生態環境、創造數字閱讀生態，而相關的數字版權的戰略合作、交易平臺、按需印刷、App等也隨之興起，并牽手國際出版商“走出去”，不斷開創版權交易的新模式。