農村引入電商的現實剖析

孫自標 楊為民

摘 要 生產力既是導致城鄉關系不均衡的根本原因，也是解決城鄉不均衡的唯一出路。在生產力尚不足以解決這一問題時，通過引入電商，首先實現城鄉商品流通的均衡，促進農村生產力的發展。城鄉商品的互通也帶動了城鄉在生產、生活方式的碰撞和互融。因我國農村在種植規模、農業技術、農戶知識儲備方面不足，要實現城鄉商品的均衡流動還需政府在農村土地流轉、農業技術推廣和農村物流基礎設施上加大支持。

關鍵詞 電商；城鄉；商品流通；城鄉關系

中圖分類號：F275；F713.36 文獻標志碼：B 文章編號：1673-890X（2015）36--02

19世紀中期的工業革命，開始了西方城鄉關系對立。我國在1978-1984年城鄉居民收入差距是逐漸縮短的，從1978年的2.37∶1縮減到1984年的1.71∶1，接近多數發達國家的1.5∶1，之后因改革的重心從農村轉向城市，導致城鄉關系的不均衡愈加嚴重。生產力在城鄉關系中扮演著關鍵角色。馬克思和恩格斯認為，社會分工的出現引起了工商業和農業的分離，農業的弱質性導致其對技術的先天不適應，引起了城鄉的分離和城鄉關系的對立。我國學者周志山認為，城鄉關系的分離根本原因是農業生產率的大大提高，產出品超過了農戶的需求，引起了城鄉和工農的分離，當生產力的發展還無法平衡城鄉關系時，城鄉分化和利益沖突不會停止[1]。張玲認為，要實現我國城鄉關系的融合緊靠生產方式的結合是達不到的，必須依靠商品流通來進行補充，在城鄉流通的基礎上實現城鄉關系的均衡[2]。

城鄉關系的不平等突出表現在城鄉商品流動的不均衡。如單向流動、不公平流動等。如何實現城鄉融合，理順城鄉商品流動關系，但“在實踐中秉承城鄉自由和諧共生的發展”理念已經成為學界共識。如何實現這一共識，學者們絕大多數主要是從制度機制上對勞動力、土地、農產品和公共服務等進行解讀，強調政府在解決弱勢農村在平等化進程中的主導作用。然而通過政府強制力來管制城鄉商品流動，硬性規定流動的數量、價格和方向等，不僅無法實現全社會資源配置的帕累托改善，還會增加社會商品總流動成本。社會經濟學家費孝通就認為，“社會是多么靈巧的一個組織，哪里經得起硬手硬腳的嘗試？”[3]。

如何創新農村商品的流動成為促進農村經濟發展的關鍵因素。熊彼特認為，所謂創新，就是建立一種新的生產函數，也就是說把一種從來沒有過的關于生產商品和生產條件的“新組合”引入生產體系，包括引進新產品、引入新既技術、開辟新市場、控制原材料的新供應來源和實現企業的新組織。在電商的背景下，我們考慮電商與農村相結合，將互聯基因移入弱質的農村商品。

1 電商的經濟學解釋

1989年，萬維網開啟了全球的信息化時代。發展至今，作為信息時代重要組成部分的電子商務已經成為我國最活躍的經濟活動之一。2015年，我國“雙11”全網銷售額1 229.4億元。僅阿里平臺就有232個國家和地區參與其中。

根據科斯制度經濟學理論，一件商品從產出到完成銷售需要經過2種類型的成本：價格機制成本和企業內部協調成本（不考慮政府行為），且二者存在某種程度的替代效應：即當價格機制成本高于企業內部協調成本時，企業的角色就會加強，產出-銷售的更多環節將會在企業內部進行。在互聯信息化時代，信息的不對稱程度大幅削弱，使在市場中發現所有相對價格的成本大幅降低，價格機制成本隨之降低，這表示更大部分的市場行為將會變得更經濟，企業行為將會被縮減。

人們對成本的追求是不懈的。阿瑟·劉易斯就把厲行節約作為人首要的行為特征。信息化時代，輕資產運營的企業電商開始大行其道。我國電商開始并不是以一個個獨立的電商形態出現的，而是跨過這一階段，直接進入了平臺電商的時代。平臺型的組織實質上是一個電商企業內部有無數個獨立的創業個體，用花費一個企業的協調成本的代價來替代無數個企業的協調成本，用一個約束合約來替代無數個約束合約。平臺企業通過平臺的準入、監管和維護就可以承載數萬億的商品的流動。實際上，政府的協調成本也被降低了。因為有管制力量的政府常常對在企業內或外發生的同樣交易區別對待，政府通過完成一個企業的監管就可以管理價值數萬億的商品流動。

把線下交易引入到互聯網中，不僅實現了技術創新，還開辟了市場，控制了商品的供應源，實行新的企業組織，重塑了社會的生產函數。

所以，生產商品的流動由線下轉移到線上是有利可圖的，只要線下流動的邊際成本依然高于線上，轉移就不會停止。

2 電商對農村的重塑

在網絡經濟系統下，經營是低成本且市場無限的。只要經營者有需要商品化的產品，就可以在平臺上低成本租賃一個虛擬商鋪，面向全網絡進行產品推介。價格也是全網絡各商鋪之間、商鋪與網客之間、網客與網客之間多次博弈產生的，是市場化的價格。也就是說，網絡電商，可以完美地解決農村經營者經營成本問題、比價不合理問題和產品無市場的問題。

互聯網不僅可以無視地域的進行商品流動，還可以對流動程序、結果優化。當農村能夠享受到和城市同樣的電商、同樣的互聯網經濟，將會誕生新型的電商。若農村配貨站和城市配貨站實現友好對接，“逆城鎮化”趨勢將促進農村高附加值的定制經濟出現。它基于城市居民對電商的信任背書，城市居民可以將屬于農戶的農田虛擬化一份給自己，委托電商在他虛擬化的自留地里種植出自己想要的東西。也就是說，可以看到兩張時空的消費品、立體圖呈現在面前：一個是農產品豐富的三維圖景結構；另一個是工業品結構，借助電商形成網絡對接，在現實世界形成城鄉在信息流、物流、資金流合一。

農村單純出售初級商品只是第一階段，隨著農村電商企業家資本的積累，農村產業升級將會成為必然。費孝通早在其《江村經濟》一書中就指出，農村是可以發展工業經濟的。屆時，依附于當地豐富農產品的生產加工中心將會出現。隨著農產品加工中心配置的前移，我國當前農產品所面臨問題會得到跟本解決。事實上，現在，困擾農產品的不是“最后一公里”的問題，而是“最先一公里”的問題。如冷藏加工中心前移，可以有效解決農產品采摘后預冷、初級加工，降低運輸損耗，提升農產品品質，增加附加值，有效解決農產品上市高峰期的錯峰儲藏問題，有效平穩價格波動。

城鄉通過網絡對接，流通的不僅是物、資金、商務信息，在生產力互通的同時，吃、穿、住、行等生產方式的差別也會被融合抹平，最終達到城鄉均衡。

3 農村引入電商存在的困境

需要注意的是，互聯網雖然只有“虛擬”這一個特性，但依附互聯網流動的生產商品是有多重屬性的。如可以按所屬產業類別分，也可以按來源地域分等。本質屬性的不同會導致對互聯網這一載體的先天適應性不同。這就導致在互聯網商務發展初期，不同類型、地域的商品流動不均衡的問題依然存在。事實上，目前通過電商流通的生產商品多具有“城市屬性”的標簽，流向多是城市之間對流和城市與農村之間的單向流動。要解決目前流通的不均衡，提高農業商品對互聯網的適應程度存在許多困難。

3.1 農產品規模化問題

網絡銷售，面對的是全網絡市場，龐大的顧客人群，要求電商企業貨源的充足。我國農業特點就是“小農經濟”，因此，想搭上電商的快速列車，首先要解決農業的規模化生產。

3.2 農業科技問題

網絡經濟的發展，使得市場經濟下的信用原則被提到了前所未有的高度。相對于早已標準化的工業品，農產品對網絡經濟適應先天不足。西方發達國家的農產品銷售早已實現了跟工業品類似的SKU分類定價出售，而我國農產品計價依然是“一堆”或“一車”，標準化嚴重制約農產品商務的互聯網化。標準化滯后，實質是農業科技的滯后。實現農產品的網絡銷售最重要是有農業科技的支撐，通過科技來背書所售農產品的質量。

3.3 農民知識的欠缺

費孝通認為：“如果一般人民的知識不足以維持一種新制度時，這種制度遲早會蛻形的。”農業電商化，雖然流通渠道被簡化，但對電商企業家要求的知識更綜合。成為懂農業技術、懂市場、懂網絡的現代職業化農民，我國農戶目前的知識儲備遠遠不足。

3.4 農村商品鏈條前端設施薄弱

電商雖然解決了成本和客戶問題，但卻更強調商品運輸的時效和體驗性。我國農村物流基礎設施薄弱，農產品加工中心多集中在鏈條末端，流通前端的質量無法獲得保障。

4 政策建議

首先，應加大支持農地使用權、經營權的轉移，鼓勵農地向種田大戶、種田能手轉移；其次，加大農業科技推廣力度，解決科技歸院所，土地歸農戶的鴻溝，實現科技對農業電商的生產支持、檢驗檢測和信用背書的作用；再次，加大對農戶電商在知識、資金、技術上的支持；最后，完善我國物流基礎設施，尤其是支持物流中心向農村區域的下移。

參考文獻

[1]周志山.從分離與對立到統籌與融合——馬克思的城鄉觀及其現實意義[J].哲學研究，2007（10）：9-15.

[2]張玲.馬克思主義城鄉理論及我國城鄉研究進展[J].國際商務財會，2014（4）：90-93.

[3]費孝通.江村經濟[M].南京：江蘇人民出版社，1986.

（責任編輯：趙中正）