自媒體的18條軍規

吳曉波

1.全球沒有對標經驗，一切立足獨立創新：自媒體是一個中國概念。如果你現在到美國到日本，會發現他們基本上還處于博客時代，自媒體是中國媒體和中國商業生態所形成的一種新景象。

2.熟人環境與社交分享，決定自媒體的創作特質：最近一兩年，垂直的門戶能力慢慢下降，人們開始把信息交流和傳播的方式嵌入社交環節中。微信與博客和微博的不同，在于密閉的輿論環境與外放的廣場文明的不同。

3.內容是一切的核心：對于作家來說，做自媒體能讓你更近地接觸到自己的讀者，而好的內容，在新媒體的業態下，會比你想象的走得更遠。微信時代里，一些有價值的東西，它的傳播量在某一圈層中所形成的效應是難以想象的。信息以非線性的方式在不同的社群中滾動，這個時候，一個好的內容本身變成了一個具有傳播力的產品。好的內容是傳播唯一的通路，這是自媒體第一個運營原則。

4.沒有價值觀認同的社群是烏合之眾：自媒體第二個比較重要的運營原則，是一定要讓你社群里的人面目清晰，且認同相同的價值觀，否則他們就是烏合之眾。

5.面向新中產的自媒體的一個新方向：“得屌絲者得天下”的定律在自媒體生態未必正確。社會應該向上走，應該讓你的生命很富饒，讓你的物質很飽滿，通過你自己的努力，對你的家人負責任。所以，我們拒絕屌絲，我們面向新中產階層。

6.求援與共享是互聯網社群的兩個重要元素。做自媒體也好，做融媒體也好，只要認為你這件事情是有利于社會的，是有意義的事情，你就可以向全世界求援，這個事情一定有人愿意幫助你。第二個是共享，我們做所有事情，都是讓我們有共同價值觀的朋友們，共同分享。

7.有價值的自媒體必須探索電商模式：舊媒體的盈利邏輯是廣告邏輯，而自媒體的更大價值在于不同的電商模式的探索。2016年是自媒體的電商年，不同屬性的自媒體，將誕生不同的電商模式，對所有自媒體而言，都面臨電商化的實驗。

8.自媒體創新從來不是預謀的結果：自媒體好玩的事情在于，今天要干的事絕對想不到，所以基本上現在我們所做的事情都不是預謀的結果，完全是不斷創新和實驗的結果。

9.自媒體領域里有兩個能力在未來會被放大，專業化和人格化：第一是專業化能力，即在一個特別細小的領域里形成的專業化能力。第二是人格能力，在未來自媒體里，人大于所有的機構，這就出現了互聯網營銷中一個特別有趣的現象。

10.自媒體生態中將沒有大眾品牌和大眾傳播：在未來的互聯網環境下，我們將拒絕大眾品牌、大眾傳播和大眾營銷，未來這個世界會被圈層化，每一個人生活在不同的圈層里，每一個圈層中都有一些神一樣的人物，但他跑到大馬路中他就是路人甲。

11.圈層化的自組織是社群活躍的基礎：自媒體必須要架構在一個圈層之上，你不需要為所有的人服務，一定是社群化。未來社群化和人格化所產生的東西一定是通過O2O完成，它是一個體驗。

12.產品屬性大于媒體屬性：媒體人非常相信媒體的屬性，但互聯網教會我們另外一個概念，產品屬性。未來的很多電商銷售是基于一個產品，而不是基于所謂的媒體生產而出現的。

13.從物到人是市場經濟，從人到物是社群經濟：從計劃經濟的國家控制，到商品經濟承認資本倫理，到產能過剩時出現市場經濟，再到今日伴隨互聯網出現的社群經濟。我們經歷過生產線革命與柜臺革命，現在經歷著物與人傳播邏輯的顛倒——市場經濟是一個從物到人的過程，社群經濟是一個從人到物的過程。

14.社群經濟=連接+價值觀+內容：我們做自媒體，只連接那些跟我們價值觀相關的東西。未來的自媒體其實就干這三件事：第一我們要完成連接，第二要讓連接起來的人形成相對統一的價值觀，第三要生產或提供最好的商品。

15.自媒體很難從舊媒體模式中改造而成，它們幾乎都是新的入侵者：如同所有改革一樣，既得利益集團很難實現自我革命，在猶豫與搖擺中，新的勢力以更輕盈的方式切入，顛覆一切舊秩序。

16.面向未來的媒體組織，將具備三種重要元素。第一是基于專業，全能型媒體將消失；第二是融于社交，一篇文章、一個思想的傳播必須要進入到社交圈里面去；第三是多媒交融，當專業社交和多媒化同時出現的時候，就是我們今天所面臨的困境和未來一種陌生而新鮮的時空狀態。

17.“蜂窩”是自媒體競爭的矩陣模式。未來所有的組織都將被扁平化，所有的盈利性機構都以中小型為主。而大平臺中的每一個企業都是一個蜂窩，蜂窩里面有蜂王，每一個蜂窩必須要能夠自主發展，掉下來的時候也不影響整個大蜂窩組織，當足夠大的時候，自然而然就成為一個蜂窩平臺。

18.試錯是唯一通往成功的險徑。互聯網的特點就是小步，迭代，試錯，快跑。不要希望一步就登天，持續地迭代，快跑，試錯，這是互聯網基本的特點。