以國(guó)際化視野推動(dòng)少兒圖書走出去

古宏霞

近年來(lái)，隨著我國(guó)綜合國(guó)力的逐漸提升，國(guó)家對(duì)于新聞出版走出去工作越來(lái)越關(guān)注，并且出臺(tái)了一系列扶持走出去的政策。在出版業(yè)走出去的潮流中，少兒圖書這一門類以其獨(dú)有的特性成為走出去進(jìn)程中的“排頭兵”。近幾年，中國(guó)少兒圖書走出去雖然取得了一些成績(jī)，但是圖書原創(chuàng)力不夠、走出去產(chǎn)品內(nèi)容和形式單一、版權(quán)輸出地分布不均、產(chǎn)品走進(jìn)去難度大等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題也越來(lái)越突顯。在這樣的現(xiàn)實(shí)困境下，如何使中國(guó)少兒圖書具有國(guó)際化視野，實(shí)現(xiàn)走出去，筆者有幾方面的建議。

一、加大對(duì)童書的原創(chuàng)力度，打造國(guó)際化品牌

近幾年，中國(guó)童書市場(chǎng)的蛋糕越做越大，中國(guó)原創(chuàng)童書“吃”的卻不多，引進(jìn)版權(quán)占了很大一部分。中國(guó)童書市場(chǎng)這個(gè)金礦，無(wú)形中就被外國(guó)出版人掘走一大部分。對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，引進(jìn)版權(quán)可以節(jié)約成本，做起來(lái)上手也快。但是，對(duì)于中國(guó)孩子來(lái)說(shuō)，如果不加區(qū)別一味只看國(guó)外童書而不重視接受本土優(yōu)秀原創(chuàng)文化，他們就有可能在潛移默化中受到西方文化的過(guò)多浸染，形成“親”西方文化而“輕”中國(guó)文化的思維定勢(shì)與審美情趣。而對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，也會(huì)逐漸喪失策劃、編輯選題的能力。這種狀況對(duì)于整個(gè)國(guó)家的文化發(fā)展來(lái)說(shuō)，是非常危險(xiǎn)的。

原創(chuàng)性是中國(guó)少兒圖書在國(guó)際市場(chǎng)逐步受到認(rèn)可的重要因素。可喜的是，國(guó)內(nèi)有些出版社已經(jīng)意識(shí)到這點(diǎn)。五年前，中國(guó)的少兒圖書市場(chǎng)還幾乎是引進(jìn)版圖書的天下。近五年來(lái)，中國(guó)少兒圖書的創(chuàng)作隊(duì)伍和原創(chuàng)作品在不斷積累中得到飛速發(fā)展，出現(xiàn)了很多優(yōu)秀的兒童文學(xué)作家，如“查理九世”系列圖書的作者雷歐幻像，正是他的這套書蓋住了當(dāng)時(shí)銷售量達(dá)3000萬(wàn)冊(cè)的引進(jìn)版“冒險(xiǎn)小虎隊(duì)”的風(fēng)頭。

為使原創(chuàng)圖書更容易走出去，國(guó)內(nèi)有些出版社啟動(dòng)了“1+1>2”的合作模式，為中國(guó)少兒圖書走出去開(kāi)辟了一條捷徑。以中少社《羽毛》為例，由中國(guó)著名作家曹文軒創(chuàng)作的中國(guó)式故事，邀請(qǐng)安徒生獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作家羅杰米羅繪制圖畫，使作品的風(fēng)格更具有國(guó)際化視野，從而提升版權(quán)輸出的成功機(jī)率。目前，海外知名出版商在進(jìn)行版權(quán)引進(jìn)時(shí)仍然比較重視作者的知名度，尤其對(duì)斬獲國(guó)際大獎(jiǎng)的作品和作者比較感興趣。“中西合璧”，打造國(guó)際性的兒童圖書，成為實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出的新興手段。

國(guó)外少兒出版人對(duì)兒童圖書的理解琢磨得比我們深。國(guó)外作者的每本書，都是經(jīng)過(guò)精心打磨的，有的出版社甚至只有一個(gè)品牌，就足夠讓他們生存很多年，而對(duì)于國(guó)內(nèi)出版社來(lái)說(shuō)，這幾乎是不可能的事。為了完成指標(biāo)，我們每年的新品種呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，但是能真正說(shuō)上來(lái)的品牌卻少之又少。所以筆者建議，國(guó)家要在政策上對(duì)少兒原創(chuàng)作品予以傾斜，支持和鼓勵(lì)更多的出版社與作者加入到原創(chuàng)隊(duì)伍，挖掘原創(chuàng)潛力，增強(qiáng)原創(chuàng)實(shí)力，打造原創(chuàng)品牌，讓原創(chuàng)成為燎原之勢(shì)。

二、創(chuàng)新文化走出去模式，重在創(chuàng)新貴在實(shí)踐

我國(guó)圖書走出去恪守版權(quán)輸出和傳統(tǒng)實(shí)物出口的陳規(guī)已無(wú)法適應(yīng)日益嚴(yán)峻的形勢(shì)和日漸增長(zhǎng)的需求，開(kāi)拓思路，探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)才是新時(shí)期我國(guó)圖書出版人的出路。2012年，新聞出版總署《關(guān)于加快我國(guó)新聞出版業(yè)走出去的若干意見(jiàn)》中提出“十二五”期間新聞出版業(yè)走出去的重點(diǎn)任務(wù)中就包括：“……加快推動(dòng)新聞出版企業(yè)、資本走出去。整合各種資源，推動(dòng)新聞出版企業(yè)跨區(qū)域跨行業(yè)跨媒體跨所有制經(jīng)營(yíng)和重組，著力打造一批綜合性跨國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。重點(diǎn)扶持一批外向型骨干企業(yè)，通過(guò)獨(dú)資、合資、合作等方式，到境外建社建站、辦報(bào)辦刊、開(kāi)廠開(kāi)店。鼓勵(lì)有條件的新聞出版企業(yè)通過(guò)上市、參股、控股等多種方式，擴(kuò)大境外投資，參與國(guó)際資本運(yùn)營(yíng)和國(guó)際企業(yè)管理。引導(dǎo)各類所有制企業(yè)有序到境外投資合作，提高國(guó)際化經(jīng)營(yíng)水平，防范和化解境外投資風(fēng)險(xiǎn)。加快建立走出去國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。積極實(shí)施‘借船出海戰(zhàn)略，加強(qiáng)與全球性和區(qū)域性大型連鎖書店的合作，進(jìn)一步拓展國(guó)際主流營(yíng)銷渠道。積極利用海外資金、人才、管理經(jīng)驗(yàn)等要素，整合和鞏固海外華文出版物營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和渠道，進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)。搭建數(shù)字內(nèi)容資源跨境投送平臺(tái)，加大對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品的輸出。積極開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)書店等新型出版物銷售渠道。……”根據(jù)文件精神，新興的出版走出去形式被以政策目標(biāo)的形式加以鼓勵(lì)，并承諾提供優(yōu)惠和支持。這說(shuō)明，新興的出版走出去形式的巨大潛力和影響力已經(jīng)引起廣泛重視。

創(chuàng)新文化走出去模式，重在創(chuàng)新，貴在實(shí)踐。安徽出版集團(tuán)旗下的安徽少年兒童出版社多年來(lái)一直堅(jiān)持品牌合作、戰(zhàn)略合作、資本合作等新興走出去形式。該社為實(shí)現(xiàn)走出去新突破，擬與黎巴嫩數(shù)字未來(lái)公司合資，籌建時(shí)代未來(lái)公司暨安徽少年兒童出版社中東（黎巴嫩）分公司。合資公司將依托安徽少兒社的優(yōu)質(zhì)出版資源，借助數(shù)字未來(lái)公司遍布中東的發(fā)行銷售渠道，在圖書出版、數(shù)字出版、實(shí)物出口、文化產(chǎn)品、電子裝備及相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)貿(mào)易和服務(wù)外包業(yè)務(wù)等領(lǐng)域全面開(kāi)展合作，針對(duì)中東、北非等地區(qū)的目標(biāo)受眾群體開(kāi)展多樣化的文化交流、服務(wù)貿(mào)易等國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓業(yè)務(wù)。通過(guò)全局規(guī)劃、資源梳理、統(tǒng)一運(yùn)作平臺(tái)和資本介入整合資源，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)辟走出去文化絲綢之路和數(shù)字出版“走出去E絲路”。資本合作弱化了中國(guó)出版機(jī)構(gòu)實(shí)體走出去的難度，同時(shí)有助于擴(kuò)大中國(guó)出版業(yè)在海外圖書市場(chǎng)的實(shí)質(zhì)性影響力。但是這種合作模式對(duì)于合作雙方資金和實(shí)力要求都較高，在目前的圖書出版行業(yè)不多見(jiàn)，已有的案例也大多處于籌劃階段或非盈利階段。

三、加大對(duì)童書出版的政策扶持，調(diào)動(dòng)國(guó)內(nèi)出版單位積極性

自2005年我國(guó)實(shí)施“對(duì)外圖書推廣計(jì)劃”以來(lái)，我國(guó)政府為讓各國(guó)讀者更完整、更真實(shí)地通過(guò)圖書這種最傳統(tǒng)、最廣泛、最普遍的文化載體和溝通橋梁了解中國(guó)，開(kāi)展了一系列通過(guò)資助出版推動(dòng)中國(guó)的圖書走出去扶植政策。其中比較主要的資助項(xiàng)目有國(guó)務(wù)院新聞辦公室的“兩個(gè)工程”，即“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”資助和“中國(guó)文化著作翻譯出版工程”項(xiàng)目以及國(guó)家新聞出版廣電總局的“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”項(xiàng)目。

過(guò)去，這些資助主要面向中國(guó)國(guó)情、政治經(jīng)濟(jì)、歷史文化、哲學(xué)理論、文學(xué)藝術(shù)等題材的出版物。相比較其他門類圖書的文學(xué)性、知識(shí)性和權(quán)威性，少兒圖書因?yàn)轭}材的局限性，很難入選。所以，少兒圖書在申請(qǐng)政府資助時(shí)只能盡量往資助類型選題上靠，挑選一些相近題材打“擦邊球”，如針對(duì)文學(xué)藝術(shù)題材申報(bào)兒童文學(xué)和繪本，針對(duì)語(yǔ)言類申報(bào)幼教識(shí)字類圖書和兒童漢語(yǔ)教材，針對(duì)文藝?yán)碚擃}材申報(bào)幼教理論和兒童文學(xué)理論研究文集，等等。所幸的是，在2014年國(guó)家新聞出版廣電總局的“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”項(xiàng)目中，專門增加了“少兒系列”這個(gè)類別，這對(duì)中國(guó)少兒圖書走出去，無(wú)疑是打了一劑“強(qiáng)心針”，使少兒出版人感覺(jué)到自己不再在政策之外徘徊了。另外，政府可以在各種國(guó)際性書展中，如法蘭克福書展、博洛尼亞童書展，加大對(duì)原創(chuàng)童書的宣傳力度。我國(guó)駐外機(jī)構(gòu)、使館也可以共同宣傳中國(guó)的作家和作品。而且也應(yīng)在中國(guó)對(duì)外的英文刊物，開(kāi)辟一些專欄，介紹國(guó)內(nèi)的作家、評(píng)論家和圖書。通過(guò)這些努力慢慢讓世界上其他國(guó)家的讀者對(duì)這些作家越來(lái)越熟悉，這對(duì)走出去工作是非常有幫助的。

四、出版社要善于利用政策，積極策劃走出去項(xiàng)目

近年來(lái)，政府除了對(duì)于圖書走出去進(jìn)行翻譯資助外，還推出了一系列關(guān)于新聞出版走出去的法律政策，對(duì)于出版社走出去給予支持，如“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目”“中小企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓資金”“中央及地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金”等。當(dāng)然，少兒出版社也要善于學(xué)習(xí)和利用這些政策，通過(guò)走出去項(xiàng)目運(yùn)作，爭(zhēng)取資金資助。近年來(lái)，安徽少年兒童出版社積極利用自身資源，連續(xù)兩年入選商務(wù)部“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”，借助于這個(gè)平臺(tái)，其“國(guó)際漢語(yǔ)學(xué)習(xí)資源研發(fā)基地”“中黎文化交流合作平臺(tái)”等項(xiàng)目入選商務(wù)部“國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”，獲得了安徽省商務(wù)廳“外貿(mào)促進(jìn)專項(xiàng)資金”等一系列的政策和資金扶持。時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰疽恢狈浅Ｗ⒅刈叱鋈スぷ鳎磕甓紩?huì)舉辦走出去選題策劃大賽，鼓勵(lì)編輯全員參與，對(duì)策劃大賽優(yōu)勝者，給予重金獎(jiǎng)勵(lì)，這個(gè)舉措非常有效，該公司每年的走出去工作考核成績(jī)?cè)谌珖?guó)都名列前茅，獲得的各種資助也是相當(dāng)可觀。

2015年6月，“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”工作小組綜合考核辦法征求意見(jiàn)稿中提出：各成員單位應(yīng)從選題策劃起，認(rèn)真打磨走出去產(chǎn)品，加大原創(chuàng)圖書國(guó)際化程度，加強(qiáng)對(duì)走出去情況的全面評(píng)價(jià)，由原先單一的版權(quán)定量指標(biāo)考核，增加了版稅收入、國(guó)際獲獎(jiǎng)圖書、海外印刷數(shù)量、國(guó)際知名媒體的書評(píng)等方面的定性考核。這個(gè)考核辦法也給各出版單位指明了風(fēng)向標(biāo)，走出去工作勢(shì)必將實(shí)現(xiàn)從“量變”到“質(zhì)變”的飛躍。

（作者單位系安徽少年兒童出版社）