007電影中植入廣告有多貴

常和

電影《007：幽靈黨》中，主演丹尼爾·克雷格以及他所穿的各種高檔男裝品牌，如今遍布各大時尚雜志。但所有的人都對這些品牌登上電影的贊助費用諱莫如深。

制片方索尼公司從來都避而不談007影片與片中亮相的時尚品牌之間的商業合同。該片的服裝設計師詹妮·特米梅取消了《金融時報》最初的采訪請求，原因是此舉明顯會涉及與各大時裝品牌的合作問題。湯姆·福特則表示“不便接受采訪”。自2008年《007：大破量子危機》以來，湯姆·福特一直負責設計邦德的行頭，他為新片《007：幽靈黨》中的007設計了6套服裝，其中就包括售價2530英鎊（約合人民幣24428元）的溫莎象牙色尖翻領無尾禮服以及售價850英鎊（約合人民幣8207元）的奧康納黑色晚褲。巴寶莉的總部位于威斯敏斯特一幢前政府辦公大樓，它在此舉辦了一場保密程度酷似軍方風格的新聞通氣會，坊間稱它為片中飾演登比的安德魯·斯科特設計服裝，巴寶莉說自己的參與“不便張揚”。

各時裝品牌如此諱莫如深，部分原因或許要歸因于2015年4月維基解密瘋傳的一封涉及該電影制作預算的機密郵件。該郵件透露了索尼公司為了讓克雷格在新片中使用Xperia智能手機而開出的條件詳情：為此支付500萬美元，再為電影拍攝捐贈500萬美元，另外還承諾為該片的廣告宣傳支付1800萬美元。先不說別的事，光這封郵件就表明007系列電影在植入式廣告方面，已成為一座前所未有的富金礦。正如我們總想知道誰負責創作每部007新片的主題曲，我們同樣很想知道為片中人物設計各種服裝的是何方神圣。

從克雷格代言歐米茄手表的廣告牌到他在片中所穿的Sunspel拳擊短褲，007不但成為硬漢的時尚代表，也成為植入式廣告最重要的傳播媒介。“不可否認，恰到好處的廣告植入效果驚人。”設計師約翰·瓦維托斯說，“但我們參與《007：幽靈黨》并非刻意的市場營銷行為。該片服裝設計團隊造訪了我們的倫敦門店，并且選中了一件售價495英鎊（約合人民幣4779元）的經典款山羊皮賽車夾克。一切完全是機緣巧合。”

同樣，從2006年的《007：皇家賭場》開始，Sunspel已成為邦德行頭中的標配。“007御用服裝設計師琳迪·海明，從007檔案室選中了一款可追溯至20世紀50年代的開領短袖襯衫，售價80英鎊（約合人民幣772元）。”Sunspel公司CEO尼古拉斯·布魯克說，“我們把它改成了當代款式。我們可以很自豪地說旗下品牌在參與007系列影片拍攝過程中未支付任何費用。盡管我們不清楚哪幾款Sunspel服裝會最終出現在《007：幽靈黨》中，但我們知道克雷格每天都會穿著Sunspel牌的泳褲（售價30英鎊，約人民幣290元）。”

湯姆·福特如今接過西里爾·卡斯特、安東尼·辛克萊爾、道格拉斯·海沃德以及布萊奧尼等昔日設計大師的衣缽，已成為與007系列電影形影不離的品牌。湯姆·福特及其贊助者為參與007影片的拍攝花了大代價，至少在服裝方面是如此：奧康納兩件套西服零售價為2240英鎊（約合人民幣21626元），三件套西裝則高達3390英鎊（約合人民幣32729元）。“湯姆·福特加工廠為滿足各個動作場面的需要，每款西裝得生產40套之多。”“詹姆斯·邦德服裝”博客的博主馬特·斯貝塞說。他的博客深受007資深影迷喜愛。“很多不差錢的007骨灰級粉絲已成為湯姆·福特的忠實客戶。”斯貝塞說，“但他銷售的多數007系列服裝均屬限量版。”

影迷看完《007：幽靈黨》后，不會有人花330英鎊（約合人民幣3186元）去買一件那樣的西服，更沒人會心血來潮去買一件片中甚至“沒露臉”的內衣褲。那么為何各大時裝品牌要挖空心思大肆贊助影片呢？答案就是“X-Generation”（指出生于1965年～1976年間的人）兜里的真金白銀。當今的時代是設計師與時尚品牌精誠合作的時代，從薇薇恩·韋斯特伍德與美國的Opening Ceremony的聯手，到巴爾曼與H&M的合作，便是明證。《007：幽靈黨》的每個鏡頭實際上就是湯姆·福特服裝與007合作的目錄表。它倆的珠聯璧合，能在從推特到精美的雜志等各個地方生根發芽。

但是，在007系列影片中露臉后，某些服裝的銷售量立刻有增長。“我們期望網站流量出現大幅增長。”Crockett&Jones總經理喬納森·瓊斯說，“尤其是售價460英鎊（約合人民幣4438元）的Camberley皮鞋，在影片中異常搶眼。我們充分相信007影片會更加鞏固其英國時尚名牌的江湖地位。”

N Peal單層翻領羊絨衫（售價269英鎊，約合人民幣2595元）在《007：幽靈黨》的預告片中亮相后，公司預計其銷量會飆升，它的深灰色套領羊絨衫（售價199英鎊，約人民幣1920元）同樣會如此。

特工007的審美觀絕對不是俗氣花哨的那種。邦德到底喝哪款馬蒂尼酒，可能取決于出價最高者是誰（就拿《007：幽靈黨》來說，雪樹伏特加最為財大氣粗，因此它中標），但他所穿的服裝款式卻會一直風靡下去。007電影制片方與各時尚品牌簽訂的植入式廣告合同額不太可能超過100萬英鎊，原因是它們多屬小眾品牌；而且這些廣告必須傳遞最合適的時尚信息。“當前的趨向是關注英國國產品牌。”007時尚品牌網站創始人雷默特·范布拉姆說。《007：大破量子危機》與Crockett&Jones、N Peal、Sunspel以及巴伯爾等英國老品牌的合作就是明證。在《007：幽靈黨》一片中，定制設計師蒂莫西·埃弗里斯特為影片中飾演M（007的頂頭上司）的拉爾夫·費因斯設計服裝，并為影片中的反派Mr Hinx設計了天鵝絨綠外套，為的是與他的勞斯萊斯座駕相搭配。

隨著007電影的制作成本與利潤水漲船高（《007：大破量子危機》以10億多美元打破了票房紀錄）以及越來越高的植入式廣告代言費，弗萊明的007故事的神秘性越發詭譎難測。特工007既是每個男人效仿的偶像，也是很多女人夢寐以求的“男神”。在007影片中露臉，雖得花費巨資，但確實也是賺大錢的劃算買賣。