淺析我國當前文化市場管理現狀

◎王寶志

淺析我國當前文化市場管理現狀

◎王寶志

21世紀，我國市場經濟進入新常態，為了不在經濟全球化的大環境下處于不利地位，我國對文化輸出加大了關注度。從科學管理中發展出來的文化管理體系，是管理適應現代社會經濟發展大趨勢的必然選擇。本文主要對我國目前的文化管理市場現狀進行分析。

文化管理 市場現狀 淺析

一、對我國文化市場管理的相關概述

文化市場管理屬于國家層面上的行政管理，是一種社會性的公共管理。文化市場管理，是指國家文化行政部門，在有關行政主管部門（公安、工商、稅務、物價、城管等）支持配合下，對文化產品的生產、經營、銷售以及勞務服務等活動和經營性文化單位，進行引導、規劃、組織、調控、激勵、監督的行為。

文化市場是在文化產品與人們文化需求中產生的。而文化市場管理實則是為了更好地管理文化市場秩序，便于創造出良好的環境氛圍，促進文化繁榮發展。文化市場是因文化產品交流與人們文化需求增加而形成的。20世紀70年代末，廣州興起文化市場，經過30年的發展，文化市場成為經濟發展中非常活躍的板塊。傳統的文化傳播形式在新的傳播媒體代替下，對文化的交流方式促進很大，改變很大，音像、手機、互聯網等新的文化傳播方式，為人們精神文化的索取提供了更為快捷、便利的途徑。隨著科技的進步，文化的傳播方式更為日新月異，文化市場將更加繁榮。這就給文化市場管理工作提出更高的要求。因而，加強文化市場管理工作非常重要。

二、我國文化市場的特點以及存在問題

（一）我國文化市場的特點

1.由單一走向多元化。21世紀，社會主義市場經濟的發展進入新常態，經濟全球化的世界格局讓世界經濟活動超越國界，讓世界各國成為相互依存、相互聯系的全球范圍內的有機經濟整體。而在經濟全球化的格局中，占主導地位的仍是西方發達的資本主義國家，以英美為主導發達國家在經濟全球化中文化產品和理念不斷地侵入中國市場，雖然帶動著中國人民的消費環境與習慣，但是從側面來看是對本國經濟市場的一種打壓。我國人民文化消費需求的巨大變化也刺激了國內文化市場的興起：娛樂文化市場通過電影、音樂、動畫、戲劇等各種形式進入文化生活；商業演出層出不窮，在豐富大眾文化生活的同時也將大眾消費目光拉回國內市場。

2.科技化、信息化。世界經濟發展，科學技術不斷更新，只是簡單的電影、電視文化無法滿足大眾的“精神饑渴”。快餐時代的來臨讓大眾在物質需求上更趨向于快捷化，因此一些電子廠商抓住此特點，美圖手機、平板電腦、VR眼鏡等都在不斷吸引著消費者。網絡文化的產生更是加速了世界各地的交流速度，在傳統媒體大蕭條的時代，依靠網絡為基礎發展起來的新媒體平臺，憑借著“信息共享”特點強勁地進入市場中，科技化、信息化的特點非常明顯。

3.國際化。只單單局限于國內市場的競爭并不能滿足文化企業的利益需求。改革開放、加入WTO、世博會、北京奧運會、上海國際電影節等一個個標志性名詞證明了我國文化市場的國際化趨勢明顯。在與世界各國交流時，國際合作頻繁發生，提倡互利共贏，順應了“引進來，走出去”相結合的社會發展主旋律。

（二）我國文化市場存在的問題

1.疏于管制，缺乏法律意識。文化市場秩序混亂，盜版電影、音像等文化產品常見于市場。

2.文化擦邊球。近幾年，廣電總局對電影、電視節目的一系列整改措施不斷實施，致使一些節目制作方將市場投放到網絡上，網絡綜藝、網絡劇、電影等與電視相比，播放環境相對寬松，且網絡用戶多，制作方、投資方將節目投放在網絡平臺上更加吸引廣告商。但是，某些節目利用擦邊球名稱吸引觀眾注意，而節目卻無實質性內容，成為“爛片”系列，況且需要收費觀看，在社會引起巨大爭議。

三、對于管理我國文化市場提出的幾點建議

（一）加大法律管制力度

宣傳打擊盜版，對盜版文化產品進行嚴格檢查，對其制作方、投資方、銷售方進行追擊，根除。加大法律宣傳力度，喚醒消費者的法律意識。

（二）社會合作，加強管制

執法、檢查人員要與大眾多交流溝通，收集文化市場上的相關違法信息，培養社會大眾成為監督人，將可疑信息及時上報，加大懲戒力度，對違法人員進行法律、素質教育。

（三）適當加強對網絡節目的監管力度

雖然現在并沒有出臺一些對網絡節目監管的相應法律標準，但并不代表網絡節目就可以放縱一切。中國公民有知情權、選擇權、監督權，在發現違反法律、影響大眾身心健康、敗壞社會道德的網絡節目，要積極上報有關單位；在接到舉報后，檢查單位要及時處理此類事件，避免矛盾加深，破壞文化市場的正常發展秩序。

四、結語

文化市場的良好管理可以體現出一個國家的文化軟實力，一個社會體制的優秀度以及在國際上的形象。加強對我國文化市場的管理力度，對促進國民經濟發展、文化產品輸出、國民文化素質提高都具有重要意義。

[1]周友誼.淺談近年來文化市場的發展特點與政策應對[J].東方企業文化，2015（11）.

（責任編輯 徐文）

（王寶志，男，吉林省公主嶺市文化市場綜合執法大隊，研究方向：文化市場管理）