樂卡克 拼搏向上的法國公雞

陸楊

作為目前最負盛名的公路自行車賽事，每年一度的環法自行車賽迄今已有一百多年的歷史。環法自行車賽是公路自行車運動中規模最大、影響最廣的國際自行車大賽。比賽全程分成許多段，從一個城鎮到下一個，每一段分別計時排名。所有段成績累計起來決定每一位賽手的總成績。冠軍為各段時間累計最少者。比賽中，截至上一賽段總時間最短的車手，將穿著著名的黃色領騎衫。

這件象征總成績領先的黃色領騎衫，每年都將在法國，甚至整個歐洲引起一陣轟動。而作為環法自行車賽冠軍設計戰服的公司，樂卡克（Le Coq Sportif）誕生自1882年，已經有一百多年的歷史，贊助環法自行車賽已有40多年，品牌的運動情結可見一斑。

樂卡克品牌誕生于法國塞納河畔，是世界上歷史最悠久的綜合體育運動品牌之一。“大公雞”是法國的象征，這個象征源于一個僑居法國的古老民族，他們以斗雞圖案為旗幟，自此公雞的標志在法國落地生根，并成為法國民族的精神象征。

樂卡克法語名Le coq sportif意為“活躍的公雞”，Logo中的三角形表達一種親子間的溫馨關系，而放在中間的公雞就好像朝陽照耀著一家人。樂卡克品牌眼裝與其奪目的“大公雞”形象在歐洲很快名聲大噪，并迅速風靡全球。雖然創立時間很早，但直到1948年，樂卡克才正式登記成立。至1951年，已有12個國家指定穿著樂卡克的專業運動服裝。另外，它也長期贊助創下法國足球聯盟連續38季冠軍記錄的隊伍FC Nantes，并且也是肯尼亞的中、長跑國家選手、阿根廷網球選手、英國足球俱樂部等知名的國家或運動項目競賽所指定的專業運動用品品牌。隨后，在環法自行車賽、法網公開賽、奧運會、世界杯、歐洲各大足球聯賽等體育賽場都出現了這只公雞的身影。

但是真正受到體壇的注目，則是因為1982年在世界杯足球賽中贊助法國隊，才開始逐步建立其領導品牌的地位。一個多世紀以來，樂卡克把與生俱來的都市時尚與浪漫情懷，和先進而獨特的功能性融合并導入運動服裝設計中，為自行車、足球、網球、橄欖球、籃球、高爾夫等各種競技領域的運動選手提供專業服裝。

1981年，樂卡克在日本正式啟動，其產品融合了法國的浪漫氣息與日本的精致典雅。1990年，日本DESCENTE公司取得了樂卡克在東南亞地區的商標權后于1995年開始銷售。如今樂卡克店鋪覆蓋歐洲主要城市，在亞洲地區，尤其在日本和韓國擁有非常高的知名度，進入中國市場也已11年。

樂卡克與環法自行車賽

1882年，誕生于一個法國平凡小鎮上的樂卡克，經過133年創新和設計理念的文化沉淀，已經變得不再平凡。起初以生產運動服和運動襪白手起家的樂卡克，如今已成為法國最古老的運動服裝品牌之一。1929年，樂卡克設計了它的第一件自行車騎行服N°29，這為以后成為環法自行車賽贊助商埋下了伏筆和懸念。

從1951年開始，環法自行車賽真正從歐洲走向世界。也正是在這一年，經過69年發展的法國本土運動品牌樂卡克，首次與“環法自行車賽”展開合作，成為官方指定服裝，并為賽事提供四色領騎衫的設計與制作，從此，樂卡克陪伴著環法自行車賽度過了無數年輪。

對于樂卡克來說，最引以為傲的騎行服一定是環法領騎衫，幾乎每一個環法自行車賽冠軍身上都能尋找到樂卡克品牌足跡。作為環法賽歷屆的贊助商，樂卡克為環法賽選手設計的各式冠軍戰服，每一年都會在時尚之都引發熱議，經典的冠軍領騎衫，最受人們青睞。在法國人的眼中，運動服裝不僅要舒適、休閑，更要有時尚和性感的品味。樂卡克設計生產的黃衫不僅使品牌在法國占據強有力的市場份額，更在運動界獲得了“黃衫來襲，勢不可擋”的盛譽。每一件黃色領騎衫上都有環法賽的朝氣與拼搏精神，樂卡克已然成為了環法自行車賽象征性的標志。

由于環法領騎衫采用高科技面料，所以穿起來很輕薄，完美的剪裁也非常符合騎行者的身形，比較貼身且不易變形。較好的透氣性能滿足激烈的自行車賽事。除了功能性強大外，每年環法領騎衫的設計也是頗有亮點。比如去年的時候，因為環法開始的地點在英國約克郡，所以領騎衫的圖案里面有一個約克郡著名的玫瑰圖案。今年的環法領騎衫里嵌入的圖案是法國香榭麗舍大街的凱旋門，是為了紀念法國香榭麗舍大街被設為環法終點站第四十個年頭。所以設計師在設計的時候是花費了很多心思的。

2010年樂卡克還對位于法國總部制作環法騎行衫的老工廠進行改造，設立針織品研發中心。2012年，在品牌成立130周年之際，樂卡克與環法自行車賽再續前緣，與環法賽簽訂了5年的合作長約。具有獨特法國風情的運動賽事與法國公雞的結合，使得環法自行車賽與樂卡克相得益彰，成為行業典型成功案例。

不少人好奇，為什么樂卡克與環法自行車有那么深的淵源呢？有—種說法是，樂卡克大公雞標志是法國的象征，并成為法國民族的精神象征，而環法自行車賽，是法國甚至是世界最高級別的自行車比賽，兩者的強強聯合，不僅是品牌傳播戰略，更是在解讀法國民族精神及愛國情操上的相互填充、相互吸引。

樂卡克在中國

樂卡克品牌自2004年由寧波樂卡克服飾有限公司全面引進中國市場以來，取得了迅速發展，已相繼在北京、上海、天津、重慶、武漢、廣州、深圳、長沙、成都、杭州、寧波、長春等城市開設了200多家店鋪，并在2008年開始涉足電子商務領域，在天貓和京東上開設樂卡克官方旗艦店。

目前樂卡克法國總部對待中國區的主要經營策略是采取授權經營的方式，更注重的是品牌文化的塑造和傳承。

品牌贊助方面，樂卡克法國總部與ASO合作贊助的“環法”、“環西”等重大賽事，全球樂卡克都在推廣執行。在商品企劃方面，每季企劃法國總部都會提供總體概念以及設計元素，中國的設計師會經常前往法國進行交流。另外在亞太地區，尤其在日本和韓國，市場占有率很大。中國與日本、韓國的交流也很頻繁，會參加他們的訂貨會，引入一些企劃得比餃好的產品。

在自行車方面，很多中國車友不太熟悉樂卡克這個品牌，所以這兩年樂卡克在中國不遺余力的推廣和介紹環法自行車賽，同時又與國內頂級自行車賽事——環中國國際公路自行車賽合作。“環中國”自2010年創辦以來，已成為繼“環法”、“環西”、“環意”三大賽之后，競賽時間世界第四、亞洲第一的國際公路自行車賽。樂卡克還以環法領騎衫的設計、科技和工藝品質，為環中國賽重金打造專屬領騎衫。2013年，樂卡克正式成為“環中國”的官方贊助商，2014年再次贊助“環中國”，2015年以及未來三年將再次與環中國賽攜手并進，致力于中國自行車事業的發展。

2013年6月29號，環法自行車賽在科西嘉島拉開帷幕，贊助商樂卡克借環法自行車賽舉辦100周年之際，將法國的“環法之旅”搬到了中國的網上。這場活動的意義在于，不僅看到了樂卡克與環法自行車賽的密不可分之處，更體現了樂卡克搶灘中國運動服裝市場的戰略格局，是樂卡克拓展中國市場的重要一步。

自行車系列是目前樂卡克重點扶持的一個系列，但現在該系列占樂卡克中國區的主營業務的比重還比較小，處于剛剛起步的階段，主要的市場還是運動休閑系列。但樂卡克仍看好未來中國自行車運動的發展，接下來樂卡克會把精力主要放在自行車系列渠道的拓展上，去年樂卡克與捷安特達成戰略合作伙伴關系，將騎行裝備正式導入到捷安特系統中，同時也推出了一系列的跨界合作產品。今年3月21日，“樂卡克&捷安特杯”海口市自行車聯賽第一站在金海灣拉開序幕，進一步提高品牌在中國的知名度，希望為中國的廣大車友帶來更舒適、更國際化的體驗。

一個品牌的美譽，不單靠表面的時尚與奢侈，更多的是要看支撐品牌的內涵。樂卡克黃騎衫有它故事的開端、高潮和結局，擁有一件黃騎衫，就相當于讀懂了一個有歷史沉淀的故事。樂卡克黃騎衫的追捧熱潮才剛剛開始，未來，黃騎衫的標志將會像“環中國”一樣，走向更寬廣的國際化舞臺。