10歲以下未成年人不得代言廣告

多年來,名人代言、虛假違法廣告等一直是老百姓關注的問題,今年開始施行的新《廣告法》,將對以上問題作出規范。新法規定,廣告代言人在廣告中對商品服務做推薦證明,應當依據事實,符合本法和有關法律、行政法規規定,并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦證明。同時也規定,在虛假廣告中做推薦證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或者其他組織不得再為廣告代言。此外,新法規定,不得利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人。如果違法可能面臨撤銷廣告批準、沒收廣告費用及20萬元以上100萬元以下的罰款。
近年來,隨著《爸爸去哪兒》等節目的熱播,一些影視綜藝童星身價暴漲,頻繁出現在各類廣告中。新《廣告法》正式實施后,是否意味著一些兒童產品廣告中不能再出現10周歲以下童星呢?對此,國家工商總局廣告局局長張國華解釋說,按照我國民法規定,10周歲以下兒童是屬于無民事行為能力者,對社會的認知能力有限,如果他們作為代言人,簽署廣告代言合同或收取代言費,就違背了廣告真實性的原則。不過,如果兒童作為演員參與廣告拍攝,按照廣告故事情節設計出現在廣告畫面中是法律許可的。
(文/關慶豐據《新京報》)