耐克推出定制運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣

耐克推出定制運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣

很多消費(fèi)者對(duì)耐克運(yùn)動(dòng)鞋的“專屬定制”（NIKEiD）業(yè)務(wù)都有所耳聞，如今，耐克試圖將定制化業(yè)務(wù)運(yùn)用于更多產(chǎn)品線——比如一件專屬的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。

耐克近日與運(yùn)動(dòng)休閑服裝品牌Bandier合作在紐約曼哈頓開設(shè)了一家快閃店（pop up shop）。這家店名為BraHaus，消費(fèi)者可以在此選擇多種款型的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，并將一些口號(hào)標(biāo)語(yǔ)燙印在內(nèi)衣上。

這些定制款的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣售價(jià)在70～80美元，7 月16日開始，在紐約第五大道Bandier的旗艦店銷售。消費(fèi)者首先會(huì)接受內(nèi)衣尺寸測(cè)量評(píng)估，銷售人員還會(huì)給消費(fèi)者一些營(yíng)養(yǎng)建議。然后消費(fèi)者可以根據(jù)喜好，選擇內(nèi)衣的款型、顏色、尺寸和希望燙印的口號(hào)，諸如“我掌控我的世界”（I Run My World）、“照顧好你的姑娘們”（Take Care of Your Girls）或“流汗？不流汗”（Sweat？No Sweat）。這些標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)作者是藝術(shù)家Baron Von Fancy。

運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣可以為女性的胸部提供支持和保護(hù)，防止體育運(yùn)動(dòng)造成的表皮磨損和胸部下垂松弛。除了傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)品牌，包括維多利亞的秘密等時(shí)裝品牌也看好這一市場(chǎng)，這些競(jìng)爭(zhēng)者讓耐克意識(shí)到，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣不僅要具有專業(yè)的功能性，還要有足以吸引女性消費(fèi)者的高顏值。

今年上半年，耐克還推出了一套在線運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣測(cè)量系統(tǒng)，消費(fèi)者可以通過(guò)選擇常參與的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和強(qiáng)度，綜合自己的內(nèi)衣尺碼，通過(guò)該系統(tǒng)篩選運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。（錢睿蓀）