淺議農業網站在移動互聯網上的拓展建設

陶忠良，王煥森

（浙江省農業信息中心，浙江杭州 310020）

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淺議農業網站在移動互聯網上的拓展建設

陶忠良，王煥森

（浙江省農業信息中心，浙江杭州 310020）

摘 要：移動互聯網時代已經到來，并加速覆蓋各個領域。截至2015年12月，我國手機網民規模達6.2億，占網民總數的90.1%。在移動互聯網的推動下，個人互聯網應用呈上升態勢。PC端的農業網站受到越來越大的沖擊，如不順應移動互聯的浪潮，將極大地降低網站的影響力，無法起到網站信息發布、互動交流和公共服務平臺應有的作用，使互聯網上缺乏政府聲音或者有聲音也無法傳遞給網民。通過分析移動互聯網在農業網站發展中的作用，探討如何充分利用移動網絡平臺，吸引更多的網民，發布針對性的農業信息，為越來越多的手機網民提升完善相關服務，進一步完善網站建設，農業網站將會有更廣闊的發展空間。

關鍵詞：移動互聯網；農業網站；浙江

文獻著錄格式:陶忠良，王煥森.淺議農業網站在移動互聯網上的拓展建設［J］.浙江農業科學，2016，57（6）: 973-975.

互聯網的迅速普及，加速了移動互聯網的快速發展，這給農業網站的發展帶來了機遇，也帶來許多問題。各種農業資源與信息技術緊密結合，尤其是與移動互聯網相關技術的結合，創造出新的信息形態和新的信息服務模式、新的信息消費方式，能創造出巨大的經濟社會價值。日益增多的網民青睞于使用智能手機、智能終端等設備來獲取農業信息和信息服務。農業網站在移動互聯網上的拓展建設已迫在眉睫。

1 移動互聯網時代農業網站發展的優勢分析

1.1 信息服務精確到位

當前，利用移動互聯網或無線客戶終端設備以實現網民更加快捷、便利地獲知相關的農業信息及更加方便的信息分享和更精準的個性化推薦訂閱。移動互聯網快速發展使受眾媒體接收行為習慣發生變化，移動化、位置化、個性化、自服務成為用戶信息消費需求新趨勢。網民可以在各種環境，利用智能手機等客戶終端軟件獲取和分享農業信息。通過對移動終端的定位，可以為網民提供基于地理位置的服務（LBS）。可以為在農村觀光游覽網民，提供到達休閑觀光園區、采摘游景點的最佳路徑和農產品選擇。據艾瑞最新數據顯示，2014年，全平臺移動新聞資訊類應用，排名前三的網易、搜狐和騰訊用戶保有量都超過1億，用戶日均使用時間已超6億min，同比增長2倍，作為門戶網站向移動互聯網時代跨越的主要產品，移動互聯網發展勢頭強勁。

1.2 為傳統PC網站的轉型提供了機遇

日益增多的智能手機使用率與占有量昭示著整個農業、農村市場的發展潛力。農業企業從傳統的PC網站紛紛涉足移動互聯網，為用戶提供更加移動化、互動化、實時化的服務，利用高速移動通信和大數據、智能終端、云計算、物聯網為支撐的智慧農業目前已成為農業發展的新動力，滿足農業管理的發展需求，為提升農業網站提升信息服務水平，拓展服務范圍提供了技術保障和現實機遇。美國華盛頓智庫信息技術高級分析師丹尼爾·卡斯特羅這樣表述，總體而言，移動互聯網技術應用到農業是新型農業發展的需要。這不一定是對設備方面的樂觀，而是對數據價值非常樂觀。移動互聯網技術的真正價值是將數據從每個設備上提取出來并加以分析。如果將數據從一個農場的5個層級（土壤、作物、設備、人和圖像）抽取出來并進行分析，就能進行預測和建議，從而達到降低農場內在風險（比如天氣波動），幫助農民增加產量及最大程度提高水、肥料、勞動力和化學試劑利用效率的目的。

1.3 為農產品的交易提供了新平臺

由于傳統農產品在時間與空間上等因素的約束，消費者對農產品的預定與買賣往往大費周折。隨著移動互聯網的快速發展和電子商務的興起，農產品移動商務的出現使得網民可在智能手機上利用APP客戶終端、手機網站直接查詢農產品信息，在線購買農產品，可以解決農產品交易在時間和空間上諸多不便的問題。2015年，浙江省農產品網絡零售額超過304億元，同比增長69%，約占全國農產品網絡零售總額的22.5%，繼續走在全國前列，日益成為農產品交易的新興增長點。

2 移動互聯網對農業網站發展的制約因素

2.1 對于農業網站拓展轉型的制約

移動互聯網與桌面互聯網差異很大，移動用戶和桌面用戶在需求及行為習慣上大相徑庭，農業企事業單位比專業移動互聯網公司對這方面的認識和把握顯得差距很大。PC網站本身的缺陷限制了移動網站的發展，目前，PC網站的滲透率低，覆蓋面小，網民參與率低。移動終端屏幕小，用戶操作界面與桌面互聯網區別大，針對移動互聯要求開發拓展網站的技術是一般單位所欠缺的。

2.2 普通網站面對大平臺競爭的制約

特別是在農產品電商方面，面對淘寶、京東等大平臺，一般的網站沒有特色，缺少與網民的個性化互動，使得在大平臺的競爭中落于頹勢。

2.3 移動互聯網安全問題的制約

移動網絡安全問題日益嚴峻，網民往往想用移動互聯網而不敢用。手機惡意軟件，軟件病毒竊取個人隱私現象極其嚴重，給用戶的心里安全底線形成了巨大的挑戰，擔憂個人隱私的泄露。

3 移動互聯網中農業網站發展趨勢的分析

伴隨著農業轉型升級，信息化和農業現代化深度融合的趨勢已越來越明顯。未來各領域相關行業標準將會進一步確立，為網站管理者提供統一的標準，使得網絡發展有序化，用戶使用安全化，促進整個行業的健康發展，不法機構和人員竊取用戶隱私信息等行為將得到抑制。從發展趨勢看，最好的解決方案便是通過農業行業綜合性垂直搜索的方式來進行農業產業信息整合和呈現，信息多維度整合和挖掘，并借助智能終端和綜合性或專業服務APP應用投向市場，將網站的重點由信息發布更多的轉到服務上，從而豐富網民的使用體驗，滿足多樣化、個性化需求。

4 農業網站移動互聯網拓展建議

4.1 建設手機網站，解決“看”的問題

桌面網站不適應移動互聯的瀏覽，因此，開發手機網站勢在必行。手機網站的建設將形成桌面和移動2個渠道路口，進一步拓展網站覆蓋范圍，適應網民需求。同時將做好網站信息分享，充分利用微信微博分享轉發網站信息，既推廣信息與網站，又方便網民使用網站信息。

4.2 開發專業服務APP，解決“用”的問題

選擇網站不同的服務內容，開發系列服務APP，讓網民自主選擇服務內容，同時針對網民反饋不斷深化服務，挖掘網站信息內容，讓網站的信息用起來，擴展資源利用效率。

4.3 聯合專業商務平臺，解決“買”的問題

農業網站要實現農產品買賣增值，特別是農業企業網站，光靠自身平臺的影響力遠遠不夠，因此，必須結合大型第三方平臺來進行營銷，形成自身網站一個基地，多平臺開店設窗口的綜合互補格局。

4.4 匯聚農業業務系統，解決“大”的問題

建設網站不能就網站建網站，必須依托農業業務系統數據，經過充分整合建立自己的大數據庫，這樣才能極大豐富網站信息。此外，將分散的數據整合到一起，有助于單位整體的信息分析，為科學決策提供依據。

4.5 完善用戶體系，解決“準”的問題

一般的網站往往只提供瀏覽功能，而不知道誰在瀏覽，什么樣的用戶喜歡什么樣的信息和什么樣的服務，因此，完善用戶體系，逐步實現針對性的信息服務是網站長期發展的基礎。

4.6 建立網站標準規范，解決“安”的問題

建立網站信息發布和管理標準規范，解決網站自身安全問題。建立用戶信息與隱私保護規范，讓網民安心使用網站各項服務。

浙江農業信息網通過幾年實踐，逐步形成桌面網站、手機網站、服務型APP“助農寶”一體化建設又各有側重；匯聚了全省各市縣農業網站政務信息、萬村聯網基層信息，整合了市場買賣信息，逐步形成農業政務和市場的大數據；安全管理深度化，用戶服務多面化的格局，2015年，通過手機網站和APP的集聚效應和移動互聯優勢，新增農技專家用戶1 075名，引入農民信箱涉農主體實名用戶270多萬名，有機集合了浙江農業信息網21個子網，12個主要欄目和將近3萬多個村級主體網站發布的70多萬條信息，通過用戶個人定制的方式，初步實現了信息的精準分類和快速下發。浙江農業信息網正逐步成為全媒體信息服務平臺和全省農業網站的龍頭。

5 小結

截至2015年12月底，中國網站總量達到426.7萬余個。一個網站的生生滅滅全在于自身能否充分利用移動互聯網發展趨勢，注重為用戶提供更好的用戶體驗，采用網站加速、網站安全防護等新技術新業務，迅速調整自身信息服務內容、方式和渠道，推出深受網民熱愛的產品。隨著移動互聯網技術的成熟，4G網絡建設的提升、移動終端設備的普及、農產品電商的發展還有安全等問題的不斷解決，農業網站的移動互聯網拓展將成為網站建設的第二個春天。

參考文獻:

［1］ 中國互聯網絡信息中心.第36次中國互聯網絡發展狀況統計報告［EB/OL］.（2015-07-23）［2016-03-03］.http://www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/201507/23/t20150723-6022843-3.shtml.

［2］ 中國互聯網絡信息中心.第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告［EB/OL］.（2016-01-24）［2016-03-03］.l73xWc8qIvOTbb4Plx8Yn-xDn1vDRSK8EGunQUuEUWDGCz0 keKtzVhhwdKUea1CUSrHHgP56Nb0kmJ9q1XVEGoOKhr2MB MZHCoY876KNqZu.

［3］ 中國互聯網協會，國家互聯網應急中心.中國互聯網站發展狀況及其安全報告: 2015［EB/OL］.（2015-03-23）［2016-03-03］.http://finance.chinanews.com/it/2015/03-23/7150927.shtml.

［4］ 中國互聯網協會，國家互聯網應急中心.中國互聯網站發展狀況及其安全報告: 2016［EB/OL］.（2016-03-18）［2016-03-03］.http://news.xinhuanet.com/info/2016-03/18/c-135200752-3.htm.

［5］ 國務院辦公廳關于加強政府網站信息內容建設的意見:國辦發〔2014〕57號文［EB/OL］.（2014-12-01）［2016-03-03］.http://www.gov.cn/zhengce/content/2014-12/01/content-9283.htm.

（責任編輯：吳益偉）

中圖分類號：TP393；F49

文獻標志碼：A

文章編號：0528-9017（2016）06-0973-03

DOI：10.16178/j.issn.0528-9017.20160652

收稿日期:2016-04-15

作者簡介:陶忠良（1972—），男，浙江平湖人，高級農藝師，從事農業信息化管理工作，E-mail: zisung@qq.com。