關于“雞湯文”隱藏虛假廣告的反思

文　牟玉清

專家視點

關于“雞湯文”隱藏虛假廣告的反思

文牟玉清

網絡上的“雞湯”一詞，源自于美國人杰克·坎菲爾德和馬克·維克多·漢森創作的勵志作品集《心靈雞湯》，喻指“充滿知識與感情的話語”。然而，過去散發過無數正能量的“雞湯”，如今卻在社交網絡亂象中變了味兒，各類“箴言妙語”目不暇接，多種廣告信息難辨真假。更令人意想不到的是，這些“雞湯文”在誘發網友轉發的背后，還暗藏著收益不菲的產業鏈。

心靈雞湯文、養生文雖然制造了大量垃圾信息，但由于文章內容符合廣大網友、讀者的口味，一直頗受網友、讀者喜愛，閱讀量、分享量、點贊量都相當高，微信朋友圈中的雞湯文、養生文的閱讀量動輒就是10萬+。在廣告無處不在的當下，在朋友圈淪為“廣告圈”的情況下，越來越多的商家把廣告投放形式和載體瞄準了閱讀量、分享量、點贊量較高的朋友圈的雞湯文、養生文，通過雞湯文、養生文植入和傳播廣告。

從廣告制作層面說，在雞湯文、養生文中植入廣告，與在影視劇中植入廣告，以及所謂的純軟文廣告，并沒有本質區別，也是無可厚非的做法。植入廣告的雞湯文、養生文在朋友圈中傳播，也與朋友圈直接發布很明顯的廣告沒有區別。但是，不管是以何種形式發布廣告，也不論在什么平臺、載體上傳播廣告，都必須遵紀守法，廣告內容要真實，不能在文章中植入虛假廣告，不能在朋友圈發布和傳播虛假廣告，這是基本底線，也是起碼的商業道德。然而，眼下朋友圈里分享、轉發的雞湯文、養生文，除了植入大量正規的廣告之外，還夾帶了不少虛假廣告，含有虛假廣告的雞湯文、養生文儼然已經淪為有毒文章，并且在朋友圈中肆意轉發、傳播，坑害朋友、網友，早已經引起了人們的反感和不滿。

事實上新修訂的《廣告法》已經明確了微信朋友圈不是虛假廣告的法外之地，對于在微信朋友圈發布、轉發虛假廣告的，要追究相應責任。同樣的道理，植入虛假廣告的雞湯文、養生文同樣不是也不能是虛假廣告的法外之地。因此，要凈化朋友圈廣告、網絡自媒體廣告，徹底地給虛假廣告傍的雞湯文、養生文消消毒，讓雞湯文、養生文多一點營養，歸根結底是要打上法律補丁，堵住監管空白，網信、工商等職能部門強化監管，對于發布、傳播含有虛假廣告的雞湯文、養生文的公眾號、網友要追究法律責任，依法懲處。同時，對于所有在植入虛假廣告的雞湯文、養生文利益鏈上獲利的所有方，都應追究相應責任，包括撰寫植入虛假廣告雞湯文、養生文的寫手、段子手。

總之，只有剛性的法律和強有力的監管，才能剛性守護朋友圈的誠信和友誼，才能清除植入虛假廣告的雞湯文、養生文，才不會讓朋友圈坑朋友，不讓雞湯文、養生文坑讀者。