包裝設計中的傳統文化應用研究

胡文婷

（南京師范大學仙林校區，江蘇 南京 210023）

包裝設計中的傳統文化應用研究

胡文婷

（南京師范大學仙林校區，江蘇 南京 210023）

隨著人民的生活水平提高，對產品的外觀越來越重視，個性化和具有獨特美感的產品逐漸受到人們的青睞。傳統文化擁有深厚的文化底蘊，其色彩、構圖、材質、圖案等對于包裝的設計都具有深刻的借鑒意義，提升產品的文化內涵。本文概述了包裝設計的現狀及包裝設計中如何應用傳統文化，并對其創新提出了合理的建議。

包裝設計；傳統文化；創新

前言

我國人民的消費觀念正在逐步改變，如今的產品包裝不僅僅是對產品進行外在的打包、包裹，其外觀的設計品位、文化內涵也影響著產品銷量，以及對消費者的吸引力。而且改革開放后，中國現代化進程加快，我國人民對于外來的審美也出現疲倦，重拾中國傳統文化不僅可以增加產品的文化內涵，吸引更多的消費者，而且可以將中國的優秀傳統文化更好地傳承下去。但是我國目前的包裝業還存在著部分問題，首先需要了解我國包裝設計的現狀。

一、包裝設計行業的現狀

（一）發達國家的包裝設計現狀

在一些發達國家，對包裝設計早已有了明確的法律條文進行規范，來防止產品的過度包裝，產生包裝費用超過產品成本的現象，而且鼓勵了包裝的合理設計。在法律的約束下，已經形成了良好的風氣，例如日本的“無印良品”，簡單大方的設計，受到廣大消費者的歡迎，可以為消費者提供價格便宜但是質量好即性價比高的產品。而且發達國家看重設計類知識產權，極大地保護了設計師的利益，可以鼓勵產品包裝設計師的工作。

（二）我國包裝設計行業現狀

我國對產品的包裝設計起步晚，相比于發達國家還具有許多不足，以下列舉一些我國包裝設計行業中存在的問題：

1.市場意識薄弱

我國部分企業在進行包裝設計時往往不能進行綜合情況的考慮，洞悉市場內顧客的需求和所在行業的發展現狀，市場意識薄弱。包裝的設計應該遵循“實用、美觀”的原則，部分企業卻背道而馳。一種過分強調了視覺效果，產生了過度包裝，卻不實用。例如我國的月餅、茶葉禮盒等，禮盒的空間大小與產品十分不符。這樣華而不實的包裝不僅浪費了資源，產生多余的包裝垃圾，污染了環境，而且形成了奢靡之風，助長了行賄受賄的行為。小小的月餅，包裝成本便是產品的幾倍甚至幾十倍，外觀雖然顯得高檔精致但是毫無內涵，反而不會受到消費者的青睞。而且商家可以利用華麗的包裝，虛假地調高售價進行欺詐。這種過度包裝已經扭曲了商品的實際價值和包裝設計的本質。而另一種企業卻忽略了產品的包裝，致使包裝太粗糙。包裝是一個產品的內涵、功能、設計主題的體現。如果一個包裝不重視外觀設計，便不能準確地將這款產品的內涵傳遞給消費者，對消費者的吸引力大大減少。而一個不重視包裝設計的企業往往是因為想降低成本或者不注重包裝設計人員的培養，從而使得企業在市場中降低了其競爭力，顧此失彼。

2.抄襲嚴重

不僅在包裝設計行業，在其他領域如廣告、電視節目等，我國的抄襲之風都十分盛行，究其原因便是我國人民對知識產權和專利并沒有良好的認識和重視，國家的法律對這方面的規范和保護也比較薄弱。至于在包裝設計行業的普遍抄襲現象，便是因為我國的包裝設計起步較晚，前期的設計師在進行包裝設計時大部分還是沿用國外的風格，沒有結合我國優秀的傳統文化，使設計缺乏民族性、文化內涵，不符合我國國情和消費者的審美。而盲目抄襲，不僅會使產品失卻原創的生命和創造力，還會受到法律的嚴重制裁。這類的抄襲現象，不能夠使企業和其產品形成良好的品牌形象和品牌影響力，而且盲目抄襲會使包裝設計缺乏靈魂，使之不倫不類。一旦抄襲被舉報，不僅要受到法律的處罰，而且會對企業帶來嚴重的損失，降低企業的市場競爭力。

3.傳統文化在包裝設計中的不正當使用

我國包裝設計師在逐漸尋找新的設計元素，使用我國的傳統文化是一個良好的開端，但是有些設計對中國傳統文化的運用卻是差強人意。比如對傳統文化圖案的錯誤理解，單純因為其外形美觀便應用，但是圖案與產品設計毫無相關，或者圖案內涵沉郁陰暗，寓意不好，便使廣大消費者產生抵觸心理。還有部分設計不能良好地對傳統文化進行取其精華、棄其糟粕。使用了傳統文化一些宣揚封建思想或者一些已經是時代淘汰的理論，便會降低產品的文化內涵，對社會風氣、企業形象都會產生不好的影響，從而減小了企業的市場競爭力。因此在運用傳統文化的前提是對傳統文化擁有充分的了解并且要應用其中優秀的傳統文化，避免出現由于對傳統文化的膚淺認識而將產品包裝設計弄巧成拙的現象。

二、傳統文化在包裝設計中的應用

中國文化博大精深，在包裝設計中的應用也是多方面、多元化的，因此本文羅列了部分傳統元素在包裝設計中的運用。

（一）中國傳統哲學的應用

中國的傳統宗教道教講究“人法地，地法天，天法道，道法自然”，及“天人合一”。這種哲學思想旨在將人與自然相結合，并形成獨特的審美。天人合一主要便是將人與自熱看做一個和諧的整體，要求內容與意義和諧，圖案與色彩和諧。而且古代多趨向于樸素、平實的審美。在經濟文化全球化的今天，設計文化元素趨向多元化，因此回歸自熱也是一個十分重要的設計形式。一些傳統的藝術表現形式比如留白、對稱等，還有“無中生有、虛實結合”也可以應用到現代的包裝設計中，并要進行仔細的推敲。由此看來，傳統美學對現代的包裝設計也有普遍的指導意義。

（二）傳統材料的應用

在中國傳統社會男耕女織的生活中，利用一些天然材料生產的布料、紙張等，會更加令消費者產生一種對傳統文化的回歸感。現代人用慣了西方發達國家所生產的利用化學試劑和方法制造出的材料，更傾向于中國傳統材料的舒適、自然、環保，那種自然質感和樸質氣息。我國將傳統材料應用到包裝設計中就有幾個成功的實例，比如紹興花雕酒應用傳統的瓷器酒壇，便會讓消費者體會到快意江湖的武俠情感；福建竹筍皮包裝的茶葉，再現了古代茶葉生長及采集的場景；稻香村的油紙包裝糕點，增加了中老年人對以前生活的回憶。而且運用傳統材料來表現傳統美學更加能將美感與內涵細膩地表現出來。

（三）傳統造型的應用

中國傳統文化中有許多獨具特色的造型，例如青銅器、瓷器的造型，而且中國傳統多采用對稱、環行、自由時空的傳統構圖方式。

（四）漢字及書法藝術的應用

中國的漢字不僅是一種信息傳遞的工具，更是一個獨具美感的藝術品。漢字的不同字體便能體現不同的精神，楷書象征著公正嚴謹，行書又多了幾分瀟灑自然，毛體便是一種豪邁之氣躍然紙上。合理的運用漢字便可以突出中華民族的優秀品質和哲學理念，更增加了產品內涵，使產品更具民族化、世界化。

（五）傳統色彩的運用

中國的傳統正色主要有白、赤、青、黑、黃，根據五行而來。上下五千年以來，青花瓷、景泰藍、法郎彩釉等，都形成了中國獨特的色彩搭配和特征。還有京劇中的臉譜，更是把色彩運用到了極致，運用色彩區分了人物性格和忠奸等，給色彩賦予了更深層次的含義。如果現代包裝設計合理運用便能產生不可思議的效果。

三、總結

中國傳統文化博大精深，傳統美學體系龐大。如果中國現代的包裝設計能夠合理地將傳統元素運用到設計中，不僅會給產品帶來深刻的文化內涵，增加民族靈魂，還會使中國的傳統文化受到世界的青睞，為中國的傳統文化和包裝設計都作出貢獻。

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［2］余蘭亭.傳統文化在白酒包裝中的體驗設計研究［J］.重慶大學，2012（4）：14-15.

［3］方亞果.傳統文化在產品造型與包裝設計中的應用研究［J］.2015 （6）：22-23.

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