玩具業緊抓“三品”核心

供給側改革

玩具業緊抓“三品”核心

Reform of the Supply Front in Toy Industry

從去年底以來，中央多次提及的“供給側改革”屢屢見諸各大媒體的新聞報道之中，成為當下中國政治經濟領域的熱門詞匯。對于各個行業的發展，供給側改革到底意味著什么？又該如何搭上這一改革的順風車，順利駛入發展的“快車道”呢？

據悉，國家工業和信息化部消費品工業司已將終端消費品的供給側改革提到了“議事日程”，明確選擇嬰幼兒童用品作為突破口，開展消費品工業增品種、提品質和創品牌的“三品”工作，并計劃年內撥付4.5億元進行專項扶持。該項計劃由各省市區經信委具體組織落實。這是我們玩具產業參與“供給側改革”的一次機遇和“風口”。筆者建議，玩具企業可密切關注近期文件通知，符合要求的要大膽組織項目申報。

玩具業的“三品”計劃，可從三個層面進行推進：

——增品種。這是整個市場需求所然，玩具市場產品更新速度較其他消費品更快，更需要我們加大研發力度，積極推陳出新，不斷推出新、奇、特的產品。近來市場關注度高的AR、VR、全息影像、人工智能等新技術，都可以結合運用到玩具產品開發中，增加賣點，同時有力提升產品附加值。

——提品質。今年初，李克強總理在作政府工作報告時提到鼓勵企業開展個性化定制、柔性化生產,

培育精益求精的工匠精神。

工匠精神的內涵，指的是一種精工制作的意識，每個產品的每個環節、每道工序、每個細節都精心打磨、精益求精、追求卓越。而工匠精神的反面，是追求短期經濟效益、“短、平、快”的粗制濫造。中國是全球最大的玩具制造基地，但業內制造水平很不均衡，當我們依仗的土地、人力成本優勢日漸喪失之后，我們該拿什么參與全球化競爭與合作？玩企加快技術革新、發揚工匠精神、將制造環節做到極致不失為關鍵一著。

——創品牌。據相關數據統計顯示，2015年，中國玩具出口額達308.03億美元，約占世界玩具市場70%左右的份額。其中玩具出口大省廣東的加工貿易和一般貿易約各占一半。

可以說，經過30多年的持續發展，中國玩具“羽翼漸豐”，尤其是在品牌樹立及輸出方面，近年發展得相當快，已取得了一定的成績。例如廣東省內，每年都有二三十家玩具企業申報著名商標、名牌產品，企業爭先創優的氣氛濃厚。但是，玩具的主要市場在歐美，長期形成的產業分工格局不易打破。希望國內玩企放眼長遠，沉心打造，通過幾年或更長時間的淬煉，逐步形成自身產品特色和品牌優勢，在世界玩具品牌之林展現“中國軍團”的風采。

供給側改革，啟動了中國經濟新一輪的發展機遇。玩具企業要乘著這次改革的“東風”，秉承創新的理念，勇于開拓，一路披荊斬棘，真正帶動和促進整個產業步入良性發展軌道。

本刊編輯部