玩具市場或難強勢反彈

本刊記者 崔發玲

觀察

玩具市場或難強勢反彈

No Strong Rebound on the Way

本刊記者 崔發玲

今年上半年，總體上世界玩具市場需求保持上揚勢頭，1～3月，全國玩具出口4 7.7 7億美元，同比增長17.61%。但反觀國內市場卻相對平淡，二孩全面開放的政策紅利兌現也尚待時日。

對于下半年的行情，業內人士認為，雖說會迎來暑假、“十一”、“雙十一”、圣誕及春節前等幾個節點的銷售旺季，但受全球經濟下行的大環境影響，玩具市場總體不會出現“強勢反彈”，或許市場保持平穩呈現“溫吞”之勢。

動漫產品主導地位依舊

今年上半年，玩具市場經歷了淡季之后，“六一”期間并未迎來強勢反彈，只是總體銷售情況略有上揚，市場上占據主導地位的依然是動漫類產品。

業界人士認為，這種小幅度的上揚并不能帶動整個玩具市場的總體“回暖”，下半年的市場行情以平穩為主，或會出現小幅反彈。廣州市一德路多家玩具批發商向記者表示，在今年玩具市場總體走低的情況下，只要是手里抓住幾個動漫產品的，銷售額還是保持不錯的成績，但是做傳統玩具的日子就不那么好過了。對于下半年的玩具市場，多數批發商表示，不會持盲目樂觀態度，能比上半年略有回升就已經很好了。

若無熱點新品市場難驚喜

對于商家來說，下半年的市場總是值得期待。對于玩具產業來說更是如此，線上線下的商家大多都把“寶”壓到了下半年。下半年聚集了“十一”黃金周、“雙十一”、圣誕節等幾個重頭節日，消費熱點較上半年多。多數商家期望這幾個節日能拉動市場。

杭州萬盛商貿有限公司總經理裘國昌表示，受大環境及電商影響，上半年其公司的銷售量與往年相比略有下降，除了超級飛俠、爆裂飛車、豬豬俠等動漫類產品旺銷之外，傳統玩具銷售勢頭減弱。他預測，下半年若無熱點新品上市，市場很難迅速升溫。

但也有企業情況較好。江蘇南通超凡工貿有限公司總經理曹凡向記者透露，由于對商超面積和產品結構進行了適當調整，整個上半年的銷售額比去年略有上升，上升幅度為8%～15%。對于下半年的市場行情，他說：“預計會有小幅提升，但市場總體上趨穩，不會有大的上揚，要對產品結構進行調整，瞄準市場需求或許會是比較穩妥的做法?！?

業內人士預測，下半年若無熱點新品上市，市場或無太大的上升空間，市場總體趨穩

廠商多渠道營銷期望百花齊放

為了搶占誘人的下半年市場，生產廠家和商超、批發及電商等多渠道商家銷售可謂紛紛使出渾身解數，拿出“十八般”武藝各顯神通。面對暑假、“十一”和“雙十一”購物節，各路電商紛紛提前組織了豐富的貨源來滿足市場需求。在廣州一德路玩具批發市場已經做了電商近十年的林先生表示，每年的這個時段是他們最忙的時間節點，也是最能出成績的時候，卯足了勁準備下半年大干一場；在中華廣場做玩具賣場的倪先生則表示，下半年的玩具市場不容樂觀，不會盲目擴張，能與往年持平已是不易；童車生產商佛山市安力電器實業有限公司麥總向記者表示，今年下半年將繼續優化產品結構，提升產品在國際市場上的競爭力，多出口，多創外匯，為波瀾不驚的國內市場壯壯底氣。

為了搶占下半年玩具市場，各路廠商紛紛使出渾身解數，各顯神通