何為微群化

袁岳 張軍

我一共有四部手機，為什么要這么多呢？因為每個手機只能綁定一個微信號，而每個微信號最多只能有5000個私人好友。盡管我覺得這個數字限制不合理，但我也不得不接受，而且我很快會擁有第五個手機和第五個微信號。

我現在大概有30000個私人好友，同時加了大約1500個微信群——其中12個是我自己組建的，常聊的群有30個左右。現在的微信群中，有些是屬于有專人管理的社群，不只有群主，還有專門的管理員，有專門的群管理規則，管理者注意每天提供專門的話題，而且積極邀請名人參與，或者制造名人參與的假象，還設計與提供線下活動。某些微信群已經成為了一種實際的社區和強有力的社會組織。

在移動互聯網時代，我們不僅僅作為一個主體被改變，同時會有一個很重要的存在方式的改變——我們和社會的存在會數據化。比如，我們小學同學會建一個班級群，喜歡做設計的朋友有一個設計群，喜歡學習歷史的朋友有一個愛好群，做營銷的有一個業務交流群，一起聽我講過課的同學會建一個聽課群，甚至喝二鍋頭的朋友們一起建了個二鍋頭群。

無論是上班、開會，還是旅游，人都會被裝在一個群里，這大大減少了實現多次接觸的成本——時間和金錢成本。所以，可以這樣認為，個人或者企業掌控了多大的移動端社群，就意味著你可以降低多少成本。這就是微群：它將某些具有特定特征的人裝進了一個具體的移動載體里。人們通過長期的互動形成一個社區，通過社區的交往，我們加深了對彼此的理解。這或許是未來社區的一種更廣大的交流模式。

（摘自《交互：實現產品互聯化的邏輯基礎》機械工業出版社）