博物館文創產品開發與知識產權保護

吳優

博物館文創產品開發與知識產權保護

吳優

博物館是公益性文化單位，具有典藏、教育、收藏、展示等功能，承擔著滿足人民群眾多樣化精神文化需求的神圣使命。博物館中有著各種門類、形式多樣的館藏文物和標本，它們是博物館的文化資源和精神食糧。現代博物館文創產品開發是基于特色館藏資源的設計研發，針對觀眾消費群體需求進行博物館資源的宣傳和推廣，是博物館文化傳播功能的重要附加，既能創造社會效益，又能創造經濟效益。

然而，隨著國內博物館文創產業快速發展，文創產品與知識產權保護并未受到應有重視。筆者結合工作實際，對現有文創產品知識產權保護方式和模式進行剖析，旨在優化文創產品與增強知識產權保護意識，為現實的工作提供依據。

明確界定博物館知識產權范圍。世界知識產權組織于2007年公布了《博物館知識產權管理指南》，提出博物館的知識產權包括版權、商標權、專利權、網絡域名和工業設計。近幾年，博物館行業引發的著作權、商標權、專利權等知識產權侵權糾紛不斷，逐漸加深了業內對該問題的關注。但這一問題在國內還缺乏研究，業界對其概念和邊界的界定并未形成系統的認識，且尚未出臺針對博物館知識產權保護的法律法規。

強化博物館知識產權保護意識。目前國內博物館數量已達到4160家，但系統地建立起知識產權管理部門的博物館少之又少。基于博物館自身特點，標準藏品數字化建設是基礎，建立特有的知識產權主管部門和職能屬性是組織保障。新時代的博物館自身需承擔起管理自主知識產權之重責。目前，博物館知識產權保護存在多種做法，如聘請法律顧問、知識產權管理職能外包、設立知識產權主管部門等，通過這些手段來保護博物館名稱和商標權，對圖像資料進行分類授權，更好地梳理盤活館藏和版權等有形或無形資產。同時，文創產品經營管理人員更應牢固樹立知識產權保護意識，每一件產品的設計都應涉及館藏元素和介質，以免造成博物館資源的損失。

優化博物館文創合同審批流程。2015年3月20日國務院頒布了《博物館條例》，標志著我國博物館行業第一個全國性法規文件正式出臺。該條例首次明確提出，博物館在不違背其非營利屬性、不脫離其宗旨使命的前提下，可以開展經營性活動，并鼓勵博物館文化產品開發與經營。雖有法律保障，但文創產品中知識產權的保護與風險規避，仍需要以訂立嚴謹的合同條款和規范合同審批流程作為抓手。借鑒國際國內經驗，博物館文創產品開發應設立法律處理機構，專人專職逐條審批合同，流程規范，形成一套行之有效的合同審核工作機制。文創產品開發的合作經營、監制、設計加工、商品代銷均應設置相應的合同模版，為法人代表及相關合作機構企業法人規避相應的法律風險。據悉，故宮博物院已基于自身實際建立了一整套完整的商標保護體系，并對館標、館名、館藏、建筑、產品等進行系統化注冊，這一做法值得其他博物館借鑒。

規范博物館品牌授權運營。品牌授權的含義是指將商標或者品牌等知識產權以合同的形式授予代理商和被授權者，授權者通過合同上設立的規定獲取經營所得，但授權者需給予被授權者一定的資源，比如組織的設計、人員的培訓、經營管理方式等方面的指導。它是一種新型的合作方式，是市場資源的有效整合，也被稱作品牌許可。故宮博物院文化產品的營銷和推廣就是通過品牌授權的模式進行構建的，如今其文創營收已遠超過門票收入。根據浙江自然博物館文創產品特色和消費群體，既可對“浙江自然博物館”、“自博恐龍化石”等企業品牌進行授權，也可對海洋爬行動物等卡通動漫造型進行授權。被授權商可以將已授權品牌等商標、標本化石的造型圖案運用在文創產品的設計開發上，并取得銷售權。

作者為浙江自然博物館經營管理部副主任