淺談新形勢下地市報影響力和傳播力的提升

□胡春俊

（新余日報社，江西新余336500）

淺談新形勢下地市報影響力和傳播力的提升

□胡春俊

（新余日報社，江西新余336500）

隨著全媒體時代到來，作為內陸城市的地市級黨媒受到的挑戰無比嚴峻，無論是內容的閱讀率、受眾的覆蓋面還是品牌的影響力，都處于整體下滑的趨勢。在新形勢下，地市級黨報必須立足黨媒優勢，緊跟時代步伐，加快媒體融合。本文以江西《新余日報》為例，談新形勢下如何進一步提高黨媒的影響力和傳播力。

關注中心工作

黨委政府中心工作歷來是地方黨報新聞宣傳的重要內容，將此類報道做出新意、做出特色，使宣傳性和新聞性、可讀性得到有機結合，是黨報重塑傳播力和影響力的重要抓手。

2015年5月，江西新余市啟動創建全國文明城市工作，新余日報社迅即作出部署，在一版顯要位置開設“創全國文明城做文明新余人”專欄，同時要求記者深入“創建”一線，及時報道全市各行各業各部門創建活動的好經驗好做法，著力宣傳在“創建”過程中涌現出來的先進典型和先進人物，組織撰寫系列評論員文章，增強輿論引導，激發“創建”熱情。一年以來，《新余日報》共刊發各類“創建”稿件300余篇，開展了“創建全國文明城市，我該做什么？”、“行人闖紅燈，你怎么看？”、“開車接打手機，你怎么看？”等系列話題討論，引導大家自覺摒棄不文明陋習，營造“人人爭做文明人全民共創文明城”、“人人參與創建創建惠及人人”的良好輿論氛圍。

2015年初，新余市委、市政府提出：全力辦好30件民生實事，讓人民群眾共享改革發展成果。一個季度后，為讓全市人民了解30件民生實事進展情況，2015年4月3日起，《新余日報》在重要版面顯要位置推出“聚焦30件民生實事”欄目，7路記者分別對30件民生實事進行一對一、點對點追蹤。《從“求服務”到“送服務”408個行政村全面推行民事代辦服務》、《天氣再任性新余也不用“看海”了廖家江改造一期工程順利完成》……隨著一篇篇有現場、有細節、點面結合、圖文并茂的稿件見諸報端，新余市委、市政府在經濟下行壓力較大、財政收入增長乏力的情況下，依然擠出有限的資金為民辦實事的決心和情懷躍然紙上，黨報的公信力和影響力也得到有效提升。

為讓大家更加理解并支持新余市委、市政府的重大決策部署，近年來，《新余日報》開辟“政策解讀”欄目，對與人民群眾工作生活息息相關的重大民生政策進行了獨家發布、權威解讀，比如，《我市出臺新政促進快遞業健康發展》等，邀請專家學者或相關領導，用清新樸實、通俗易懂的語言解讀“生硬”的政策，拎亮點抓特色，配發圖表、漫畫，讓老百姓看得懂、易接受，讓重大民生政策走進千家萬戶，讓黨報的權威性和影響力在政策解讀中得到進一步提升。

做強公益品牌

傳播主流價值觀，打造有溫度、有溫情的公益品牌，是黨報提升親和力和影響力的重要手段和載體。近年來，《新余日報》在打造“新余有愛”這個公益品牌欄目方面做了很多有益的探索和嘗試。

該欄目旨在讓真被人看見、善被人感受、美被人發現，給社會注入正能量。對一些求助或有關凡人善舉的內容：或家有重病患者賒借無門，或雖考取重點高中卻為學費發愁，或18年如一日為愛奔波，或30年捐資助學，或26年愛心接力，或捐資3600萬元為父老鄉親建別墅……對這些內容，報社不戴“有色眼鏡”，不做選擇題，而是安排記者帶著對群眾的深厚感情，帶著責任與擔當逐一采訪核實，一個個真實可信、生動感人的故事、場面和細節，通過消息、人物通訊、報告文學等形式見諸報端，一大批有血有肉、有歡笑有淚水的先進典型、草根人物、愛心民眾躍然紙上，借此引領良好社會風氣的形成，多篇報道還榮獲省級新聞獎。如，《新余一位“小巷總理”的群眾路線》榮獲第二十一屆江西新聞獎一等獎；《生命因奉獻而璀璨》榮獲江西省報紙副刊作品一等獎、全國報紙副刊作品二等獎；《為愛奔波》榮獲江西省報紙副刊好作品二等獎、第二十一屆江西新聞獎三等獎、全國報紙副刊年度佳作三等獎等。

不僅如此，在做好常規的典型人物、奉獻愛心報道的同時，《新余日報》特別注重策劃連續性、有影響力的“新余有愛”活動，努力將“新余有愛”欄目打造成涵養心靈、守望道德的“棲息地”。從2008年至今，新余市共有31位“新余好人”榮登“中國好人榜”，“新余好人”正成為該市一張響當當的城市名片，他們用崇德向善的“好人”精神引領115萬新余兒女踐行社會主義核心價值觀，他們以“愛”的名義唱響新余創建全國文明城市主旋律。為此，《新余日報》以主流價值為準繩，及時推出“新余有愛·聚焦‘中國好人榜’之新余好人”欄目，用百姓視角、群眾語言聚焦31位“中國好人榜”之“新余好人”，細細品味他們的感人故事和精神境界，進一步傳遞新余好聲音，傳播社會正能量。“新余有愛”公益品牌欄目取得較好社會效果，黨報的親和力、影響力和傳播力得到進一步提升。

強化輿論監督

輿論監督是新聞宣傳工作的重要組成部分，同時也是新常態下黨報重塑傳播力和影響力的重要載體和平臺。本著“為黨和政府分憂，為百姓解難”的宗旨，多年來，《新余日報》充分發揮黨報的輿論監督作用，緊緊圍繞黨委政府中心工作和人民群眾關注的熱點、難點問題開展輿論監督。

2015年9月7日，《新余日報》一版“新聞110”欄目重磅推出《開學了流動小吃攤重圍校園路邊油炸燒烤食品衛生安全讓人揪心》。記者通過多天蹲點調查發現，流動攤點多聚集在校園周邊，掛個液化氣瓶搭個灶臺就上路，存在很大安全隱患，油炸燒烤食品也嚴重危害孩子的健康,文章強烈呼吁有關職能部門加強監管。此稿引起了新余市長的高度重視，并對整治路邊燒烤攤作出批示。《新余日報》、《新余晚報》相繼刊發《集結號已吹響！市長發話整治，學校周邊小吃攤“消失”》、《媽媽再也不用擔心我吃路邊攤了》、《市長喊家長們給孩子做早餐，別再吃路邊的垃圾食品了！》、《校園周邊流動小販難覓蹤影》等稿件，形成宣傳合力，引起了社會各界高度關注，促進了校園周邊環境的根本好轉。

民之所呼，政之所向。2015年以來，類似強化輿論監督，為民辦實事、解難事的案例還有很多。比如，新余市鐘山花園104個車庫40多個“變身”麻將館事件，通過記者明察暗訪、持續追蹤，一度甚囂塵上、嚴重擾民的麻將館被依法取締。又比如，暗藏于新余市北湖公園東側的養豬場事件，經報紙“新聞110”欄目曝光后，引起新余市委主要領導關注，一度推諉扯皮的幾個職能部門，迅速聯合執法將其關閉。

推動媒體融合

移動互聯網的普及，改變了人們的閱讀習慣。在新的時期，讀者在哪里，受眾就在哪里，黨的新聞工作的觸角就要伸向那里，新聞輿論、宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在那里，就必須創新新聞輿論工作的理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制。

新余蜜桔是新余農業的一張亮麗名片，也是115萬新余兒女引以為傲的家鄉特產。2015年11月13日凌晨，全國勞模、黨的十七大、十八大代表、新余果農丁友生在微信朋友圈發了一條消息：“憶往昔，新余蜜桔讓世界嘗到了甜頭；看今朝，新余蜜桔使果農欲哭無淚。”在朋友圈看到丁友生發出的這條信息后，新余日報社領導心情沉重，立刻安排兩名文字記者、一名攝影記者，在第一時間驅車趕往距離市區40多公里的蒙陽生態農業園，了解果農受災情況。原來，因為在成熟期遭遇連日陰雨，今年的新余蜜桔品質下降導致銷路受阻，單一個人和鄉4000多畝新余蜜桔還有80%沒有找到“婆家”。緊接著，記者馬不停蹄地找果業局及相關部門負責人尋求對策……6個小時后，這條圖文并茂、內容詳盡的微信新聞通過新余日報微信公眾號推送出去。新余蜜桔受災的消息一經推送，就引發市民熱烈關注。大家不僅在自己的朋友圈轉發，還通過新余日報微博、微信公眾號為果農支招；新余市政府和有關部門也積極行動起來，通過召開新余蜜桔生產銷售形勢座談會，為新余蜜桔生產營銷問計把脈。經過黨報記者的采訪、發掘，政府和有關部門的重視與扶持，最終促成了一個危機四伏產業的“起死回生”。

自2015年初成立“融媒體小組”、拉開媒介融合大幕以來，新余日報社通過用互聯網思維做新聞、傳播新聞，充分發揮新媒體矩陣（新余新聞網、新余手機報、新余發布微博、新余發布微信、新余發布APP）作用，網上主陣地作用，在“互聯網+黨報”這一領域進行了積極探索。借鑒已成功轉型的媒體的做法，加快媒體融合步伐，實現報、網與官方微博、微信、手機報、APP等新媒體的采編融合、發布融合、人員融合、市場融合，提高信息傳播頻率和覆蓋率，提升新聞的影響力。目前，報社新聞采編業務已基本實現“一次采集，多元發布”,在傳統媒體和新媒體融合方面邁出了堅實的步伐。■