區(qū)縣報(bào)言論建設(shè)如何破冰前行——以重慶《合川日報(bào)》為例

□顏家兵

（中共重慶市合川區(qū)委宣傳部，重慶合川401520）

區(qū)縣報(bào)言論建設(shè)如何破冰前行——以重慶《合川日報(bào)》為例

□顏家兵

（中共重慶市合川區(qū)委宣傳部，重慶合川401520）

黨報(bào)姓黨，區(qū)縣報(bào)的黨報(bào)屬性決定了言論在引領(lǐng)思想、輿論引導(dǎo)、強(qiáng)化“喉舌”上的重要作用。區(qū)縣報(bào)由于缺乏經(jīng)驗(yàn)和建設(shè)方向，導(dǎo)致言論建設(shè)一直停滯不前，效果不理想。本文結(jié)合《合川日報(bào)》言論建設(shè)的探索與實(shí)踐，從打造言論品牌、構(gòu)建言論智庫、凸顯言論個性、推動言論傳播四個方面進(jìn)行論述，為區(qū)縣報(bào)言論建設(shè)破冰前行提供了有益參考。

區(qū)縣報(bào)言論 破冰 前行

言論是黨報(bào)的旗幟和靈魂，極具思想性和引導(dǎo)性，是凝心聚力、引導(dǎo)輿論的有力武器。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的時代背景之下，媒體之間的競爭不單單是內(nèi)容的競爭，更是觀點(diǎn)的競爭。所以，言論是新聞媒體的核心競爭力所在。區(qū)縣報(bào)作為地方黨報(bào)，要在新的時代背景之下實(shí)現(xiàn)突破與跨越，言論建設(shè)是必經(jīng)之路。當(dāng)前，不少區(qū)縣報(bào)已經(jīng)在探索言論建設(shè)、加強(qiáng)言論建設(shè)，嘗試用不同的方式刊發(fā)言論、表達(dá)觀點(diǎn)、引導(dǎo)輿論。

然而，滴水穿石非一日之功，區(qū)縣報(bào)言論建設(shè)也非一蹴而就，需要在長期的探索和實(shí)踐中不懈努力。《人民日報(bào)》評論部主任盧新寧長期主筆“任仲評”評論文章，她指出，“不抓住機(jī)會推出評論版面，參與不了激烈的觀點(diǎn)競爭，對不起黨和人民給的平臺”。【1】在當(dāng)前媒體融合發(fā)展的大環(huán)境之下，區(qū)縣報(bào)言論建設(shè)如何破冰前行？結(jié)合重慶《合川日報(bào)》的探索與實(shí)踐，筆者認(rèn)為，應(yīng)該從打造言論品牌、構(gòu)建言論智庫、凸顯言論個性、推動言論傳播四個方面下功夫。

固定欄目　打造言論品牌

區(qū)縣報(bào)言論大多散見在報(bào)紙的各個角落，既無固定版面，也無固定欄目。有的編輯甚至認(rèn)為，言論是新聞的“配角”，有稿子就用一下，沒稿子也無關(guān)緊要。這種“有你不多、無你不少”的觀念，嚴(yán)重影響到區(qū)縣報(bào)言論建設(shè)的進(jìn)程。有的區(qū)縣報(bào)隔三差五上一篇或者蜻蜓點(diǎn)水似的說幾句，既沒有滿足公眾的閱讀需求也不能回應(yīng)社會關(guān)切，很快便淡出公眾的視野。試問這樣怎么能與讀者產(chǎn)生共鳴，何談引導(dǎo)輿論。因此，區(qū)縣報(bào)言論建設(shè)首先從固定欄目開始，打造一系列精品稿件，樹立精品意識和品牌意識。

人民日報(bào)社原社長邵華澤說：“高出一籌一定要落實(shí)到精品意識上。”品牌已不僅僅是一個概念、名稱或標(biāo)識，它早已成為產(chǎn)品或服務(wù)在消費(fèi)者心中的效應(yīng)，成為一種重要的、可以更新或傳遞的無形資產(chǎn)。【2】區(qū)縣報(bào)言論品牌的打造，離不開一系列精品原創(chuàng)稿件的支撐。范敬宜在主持人民日報(bào)編務(wù)工作期間，就非常重視評論工作。他認(rèn)為，樹立“精品”意識，就要具體落實(shí)在行動上，把評論專欄辦成有影響力的品牌。【3】

2000年以來，《合川日報(bào)》在頭版固定開設(shè)了“三江小議”專欄，該專欄結(jié)合合川地域特色展開議論、引導(dǎo)輿論。該專欄每周固定刊發(fā)1-2篇，年累計(jì)發(fā)稿近百篇。短短數(shù)百字的小言論，以“一事一議”的風(fēng)格呈現(xiàn)，讓讀者覺得“大有味道”。其中，《服務(wù)群眾要做到“三個必須”》、《讓業(yè)余時間成為“黃金時間”》、《權(quán)威聲音緣何“上頭條”》等精品言論被讀者廣泛傳閱。目前，“三江小議”專欄不但成為《合川日報(bào)》的言論品牌，被公眾廣泛稱贊和傳播，更是合川名副其實(shí)、有口皆碑的新聞品牌。

培育人才　構(gòu)建言論智庫

消息和通訊主要以報(bào)道事實(shí)為主，而言論則以觀點(diǎn)、思想見長，其選題和內(nèi)容都要有深度。這導(dǎo)致很多編輯記者對言論都是避而遠(yuǎn)之的態(tài)度，總感覺遙不可及，難以下筆。我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，每當(dāng)中央重大會議召開或者重大決策落地，需要黨報(bào)圍繞中心工作配發(fā)評論時，往往是社長或者總編輯親自動筆。社論、評論員文章更是總編輯和部門主任的“專項(xiàng)工作”，很少有編輯記者站出來主動“迎戰(zhàn)”。即便有人站出來主動請纓，寫出來的言論也往往難登大雅之堂。

區(qū)縣報(bào)言論的缺位，歸根結(jié)底是缺乏能寫、會寫言論的人。針對言論寫作人才的匱乏，《合川日報(bào)》積極探索、因人施策，在績效考核、好稿評選、教育培訓(xùn)等方面都向言論作者傾斜。報(bào)社定期邀請言論領(lǐng)域的專家學(xué)者為編輯記者授課，并且鼓勵編輯記者多讀言論、多寫言論、寫好言論。報(bào)社總編輯和部門負(fù)責(zé)人還親自帶頭寫言論，在整個報(bào)社營造了寫言論、談言論的濃厚氛圍，言論寫作隊(duì)伍不斷壯大。

除此之外，報(bào)社每年組織召開3次以上言論作者座談會，言論作者來自全區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化、政法、宣傳、旅游、教育、社會保障等十余個重點(diǎn)行業(yè)，年齡層次涵蓋老中青三代。會上，編輯記者與社會各界言論作者齊聚一堂交流經(jīng)驗(yàn)、激蕩思想、切磋業(yè)務(wù)，建立了與外界良好的互動機(jī)制。報(bào)社將專業(yè)評論員與社會各界評論人士“兩支筆”相結(jié)合，使報(bào)社內(nèi)部力量和社會力量形成合力，構(gòu)建起了一個巨大的言論智庫。不但有效解決了言論稿源不足、稿件質(zhì)量差等問題，而且提升了言論的深度和廣度。

差異定位　凸顯言論個性

言論，尤其是政務(wù)型的言論給受眾的印象是空話套話多，沒有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容。讀者看了之后，有一種“天下言論一個樣”的感覺。言論沒有做出差異化，更沒有細(xì)分受眾群體，讀起來自然是索然無味，沒有一點(diǎn)“營養(yǎng)”。這是目前區(qū)縣報(bào)言論建設(shè)亟待思考的問題之一。不少區(qū)縣報(bào)言論建設(shè)，還僅僅停留在刊發(fā)社論和評論員文章階段，沒有思考如何把言論做出差異化和特色。

《合川日報(bào)》率先意識到言論差異化定位，并進(jìn)行了積極的嘗試。除了刊發(fā)社論和評論員文章等規(guī)定動作之外，《合川日報(bào)》在每個版面均開設(shè)了差異定位的言論專欄。《合川日報(bào)》頭版言論品牌“三江小議”，關(guān)注本地?zé)狳c(diǎn)，以“一事一議”的風(fēng)格，傳遞和反應(yīng)黨的聲音和人民的心聲，做到不失聲、不妄語；第二版開設(shè)“想到就說”專欄，對該專欄主題不做硬性規(guī)定和要求，編輯記者想到什么就說什么，只要說的有理有據(jù)，都能刊用；第三版開設(shè)“魚城茶座”專欄，顧名思義就是以坐下來喝茶、擺龍門，以比較輕松愉快的方式對一些事情展開討論。

此外，《合川日報(bào)·都市特刊》頭版開設(shè)“影視評論”專欄，受眾對象是青年影迷，該專欄是作者看過電影之后，寫出自己的切身感受和客觀評價(jià)，以供讀者參考；《合川日報(bào)·都市特刊》第二版開設(shè)“生活隨筆”專欄，記錄作者在日常生活當(dāng)中，無意間得到的啟發(fā)或者感慨；《合川日報(bào)·都市特刊》還開設(shè)了“健康時評”專欄，針對當(dāng)前熱門的健康話題展開評論。

做深融合　推動言論傳播

互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，催生了以微博、微信、客戶端為代表的新媒體。新媒體的興起，影響和改變了現(xiàn)有的傳播方式。不但為個人提供了表達(dá)思想、發(fā)表評論的機(jī)會，讓“人人都是麥克風(fēng)、人人都是記者”。更重要的是，新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了確立與增強(qiáng)話語權(quán)的平臺。從當(dāng)前區(qū)縣報(bào)言論的傳播機(jī)制上看，基本上是通過平面媒體進(jìn)行傳播，其傳播力和傳播效果是非常有限的。

在媒體融合發(fā)展的時代背景之下，區(qū)縣報(bào)不但要依托平面媒體刊發(fā)言論，更要學(xué)會運(yùn)用新媒體發(fā)表言論、傳播言論。言論通過融媒體的形式發(fā)出，既能增強(qiáng)言論的曝光率和傳播力，又可以提升言論的發(fā)聲與引導(dǎo)功能。《合川日報(bào)》緊跟融媒體時代發(fā)展的步伐，在全市率先建立了地方新聞門戶網(wǎng)——合川新聞網(wǎng)，并且首批獲得了互聯(lián)網(wǎng)新聞采編資質(zhì)。2014年初，報(bào)社開通了《合川日報(bào)》數(shù)字報(bào)，線上線下有效互動，言論通過報(bào)紙、網(wǎng)站同時發(fā)聲，走出了一條“報(bào)網(wǎng)”融合發(fā)展的特色之路。

2016年2月，《合川日報(bào)》開通了“微觀合川”微信公眾號，搶占新聞在新媒體領(lǐng)域的傳播陣地。除了每日推送本地重大時事新聞外，還定期篩選優(yōu)秀言論推送給讀者。在微信公眾號頭條，《合川日報(bào)》創(chuàng)新開設(shè)語音播報(bào)（口播）新聞欄目，每天6分鐘的口播新聞，其中包含言論。這種“有聲”的播出方式，不但創(chuàng)新了言論的傳播方式，而且讓言論更加親民、易懂。

黨報(bào)姓黨，區(qū)縣報(bào)的黨報(bào)屬性決定了言論在引領(lǐng)思想、輿論引導(dǎo)、強(qiáng)化“喉舌”上的重要作用。不可否認(rèn)，言論建設(shè)是黨媒不可推卸的責(zé)任和義務(wù)。劉奇葆同志說過，“評論是報(bào)紙的一面旗幟，是報(bào)紙的思想導(dǎo)向”。所以，作為傳統(tǒng)媒體的“帶頭人”的區(qū)縣報(bào)，應(yīng)當(dāng)率先邁出言論建設(shè)的步伐，用言論來舉旗、鑄魂、凝力、樹形，不斷提升報(bào)業(yè)的核心競爭力。■

注釋：

【1】李勁松，潘德東.區(qū)縣報(bào)評論如何“亮劍”——《渝北日報(bào)》加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的探索與思考.傳媒[J]，2014(03):37-38

【2】王海靜.網(wǎng)絡(luò)新聞評論欄目的差異化策略——以騰訊《今日話題》為例.新聞世界[J]，2014(5):110-112

【3】肖峰，陳雪.論城市黨報(bào)新聞評論品牌的打造——以四家省級黨報(bào)評論專欄為例.西部學(xué)刊[J]，2013(5):30-33