說百姓消費　做大眾財經——兼議地市報創新財經新聞報道路徑

□張偉

（滄州日報社，河北滄州061001）

說百姓消費做大眾財經——兼議地市報創新財經新聞報道路徑

□張偉

（滄州日報社，河北滄州061001）

地市級報紙創新財經新聞報道的著眼點，就是改變地市報財經新聞因專業性太強，而與專業財經類報紙相比又顯得單薄的狀況，以讓百姓生活融入財經選題為創新路徑，從小處切入反映大財經背景，用講故事的方式講述財經話題，以確保報道“落地”、“貼近”和“新鮮”。

近一年多來，河北省滄州報業傳媒集團旗下的《滄州日報》、《滄州晚報》在嘗試創新財經新聞報道的過程中，根據自身分眾化傳播的特色，分別把“財經新聞”版塊定位在“說百姓消費做大眾財經”上，有效地解決了地市報財經新聞因專業性太強，讓普通讀者摸不著頭腦，而與專業財經類報紙相比又顯得單薄的狀況，開始“接地氣”了。

讓百姓生活融入財經選題

財經新聞怎樣做才能“‘接地氣’，讓讀者喜歡讀又讀得懂”？我們認為評價標準包括：第一，新聞選題是不是來源于讀者的財經生活；第二，讀者是不是真正能從財經新聞中找到“自己的影子”。在實踐中，我們注重引導采編人員做到“兩個轉向”，即新聞的著眼點，要從財經的大效益、大場面、大意義轉向關注讀者生活點滴；新聞的視角，要從過去的以政府和有關職能部門為主，轉向人本財經、大眾立場和百姓消費，讓財經新聞與百姓生活融為一體，“你中有我，我中有你”。如，2016年初，國家財政部、稅務總局、住房城鄉建設部聯合下發通知，自2016年2月22日起，對現行房地產交易環節契稅、營業稅優惠政策進行調整。《滄州晚報》及時刊發了這條消息之后，感覺這一新政在如何影響滄州百姓生活方面還“有話要說”，于是，便在3月3日的財經版對新政做了一整版的深度解讀。其中，相當大的篇幅引用的是“滄州題材”——新政實施當天，滄州市房產交易大廳辦理增量房（新房）納稅申報、享受減免稅款8.37萬元及存量房申報的情況。同時，在“算帳：新政惠及你的生活”部分，記者還請出一位“劉先生”，講述了他“花160萬元買的房子，新政之后可省下1.6萬元的稅”的實例。隨后，稿件對主題做進一步拓展，延伸出“賣房給子女或比贈房更劃算”等話題。可見，讓百姓生活融入財經報道，不只是干澀的財經新聞變得形象、生動、可讀，加深了報道主題的厚度，讓政策服務性在本地讀者生活中落地。

從小處切入反映大財經背景

做好“大眾財經”，關鍵要有個好的切入點，而這個切入點的特點就是“小”：小場景、小情節、小現象……而這些“小”又都來源于百姓身邊、百姓生活。由它處切入進去、引申開來，一般都會給讀者帶來親切感。不過，選擇“小”的目的，為的是從小處入手反映大的財經政策、財經事件和財經背景。

財經新聞報道上的“以小見大”，有利于引起讀者的閱讀興趣，成為便于引導讀者讀下去的“引子”。當下，大眾創業、萬眾創新已成時尚潮流。幾乎一夜之間，滄州大街上“冒”出多家懸掛“孵化”牌子的機構。有記者在與朋友聊天時，朋友曾冒昧地問記者，這里是“孵”什么的。聽上去只是問問而已的話，卻觸動了記者的新聞靈感——這種時尚來得迅猛，百姓還來不及細細品味和認知。這個時候，報紙得“有話要說”，并藉此向讀者講清楚與“孵化”一詞及其背后的經濟現象。于是，記者以《孵化基地怎么“孵”企業》為題，深度解釋孵化基地專“孵”初次創辦的企業、孵化基地怎么提供“保姆式”一條龍服務、孵化基地的創業者們怎么抱團創業、孵化基地與眾創空間的異同，等等。文中還穿插推介了幾位創業者的酸甜苦辣。

這種“以小見大”的財經新聞報道帶來的好處有三：第一，向普通讀者普及了“大眾創業”的相關知識和“大眾創業”的內涵，了解到這個“孵”到底是孵什么的；第二，向外界展示了滄州方興未艾的“大眾創業”形勢；第三，真正起到了營造和烘托大眾創新、創業的良好輿論氛圍。

用講故事的方式講財經話題

其實，一件優秀的新聞作品很多時候是在向讀者講述一個新聞故事。因為，用講故事的方式講新聞，往往會令新聞事實變得生動、形象、有趣、有滋有味，做財經新聞同樣如此。

用講故事的方式講好財經新聞的因素很多，但有三點比較重要：第一，講故事講的是新聞細節。故事性新聞中，最讓人提神的材料是那些最能反映主題，最能感染讀者，最具形象性、趣味性和感情色彩的生活細節。第二，講故事講的是“新聞點”。也就是說，無論新聞中的人或事，都是矛盾的中心、事件的焦點，各種關系、矛盾、故事情節，都緊緊地在這個“新聞點”上交匯。第三，講故事講的是新聞背景。鹽從哪頭咸，醋從哪頭酸，有什么樣的“因”就必然會有什么樣的“果”。交待新聞背景的主要目的，是幫助讀者梳理理解新聞的脈絡，讓新聞更可讀更易懂。

2015年秋天，滄州經濟領域發生了一件轟動事件：東塑集團1.5億元斥資收購滄州制酒廠！在滄州，東塑的掌門人于桂亭是著名企業家，制酒廠的“御河老酒”是知名品牌，“硬碰硬”必然會火花四濺、惹人矚目。《滄州日報》和《滄州晚報》先后分別以《東塑集團1.5億元收購滄州制酒廠》和《于桂亭慈心“收酒”記》為題，報道了這一重要的財經新聞。兩篇報道雖然角度不同，采用的新聞題材也各有區別，但在新聞體裁上都運用了講故事的語言和方式。于桂亭愛酒——御河老酒情節——“收酒”不在錢上較真——企業家的社會責任：救活酒廠，造福城市……報道循著這樣的脈絡有序展開，有人物、有場景，有事件的因果，也有各種矛盾交織，將一個財經故事講得跌宕起伏、繪聲繪色、寓理于情、生動形象。兩報的報道給廣大讀者留下的印象是深刻的：于桂亭“收酒”是“醉翁之意不在酒”啊！

創新思路讓財經新聞“接地氣”

過去，地市級報紙做財經新聞有時會出現“受累不討好”現象的癥結，大多會出在“大財經”的思維上。因為，“大財經”很容易令地市級報紙上的財經新聞單調、呆板，缺乏親和力，沒有可讀性。一年多的實踐，使我們認識到，要解決上述問題，可以從“落地”、“貼近”和“新鮮”三個方面入手：

一是有效發揮新聞的實用性功能，讓一些重大的財經信息落地。很多財經新聞本身承載著眾多的服務功能，只要充分地予以整合，其實用、好用的功能必然會得以最大限度的發揮。如，涉及道路、公交、民航、綠化、物價等行業的財經新聞，以及國家和地方某項財經政策的調整，相關法規的出臺等。因為，這類的“基本事實信息”，與讀者的生活十分貼近，指導讀者的生活有效，所以，讀者拿來就有用，用了就有效。

二是充分采用通俗的表達方式，讓財經新聞更加貼近當地讀者。差不多所有的財經新聞都與普通讀者的生活息息相關，是與百姓日常生活須臾不可分離的話題。因此，地市級報紙財經新聞的優勢就在于多做貼近本土的新聞，多做解釋性報道，少一些抽象的數據說教，多一些形象比喻與圖表闡釋；少一些專業術語，多一些百姓語言；少一些高大上的青澀，多一些關乎讀者生活點點滴滴的實實在在。如此，財經新聞的貼近與服務就在其中。

三是大膽嘗試以社會新聞的報道方式，確保財經新聞的“新鮮度”。衡量一條財經新聞價值，關鍵還要看它的“新鮮度”。有些財經新聞，雖然做到了時間概念上的“快”和讀者心理上的“近”，但忽視了報道方式的創新，恐難保持其“新鮮度”。在這方面，《滄州日報》和《滄州晚報》的做法是：嘗試以社會新聞的報道方式來做財經新聞。僅舉一例說明，從2016年3月15日起，滄州將施行市民乘坐公交車一小時內刷卡二次換乘免費的新政。在這條直接關乎百姓消費的財經新聞中，社會新聞的屬性遠遠明顯于財經新聞。因為，它不僅具有社會性、廣泛性、生動性，同時還講究趣味性，富有人情味等。所以，《滄州晚報》就以《一小時內刷卡二次換乘免費》為題，把這條財經新聞變為社會新聞來做，詳細解釋了百姓怎樣才算“二次免費換乘”，什么類型的卡可享優惠，以及多人使用同張卡只限一人免費等新聞要素，并公布了公交公司的服務熱線電話。財經新聞做成社會新聞的直接好處是服務味更濃，對于讀者而言，這條實用信息基本做到了“拿來就有用，用了就有效”。■