淺談地市級黨報如何提升競爭力

□張紅玉

（松原日報社，吉林松原138000）

淺談地市級黨報如何提升競爭力

□張紅玉

（松原日報社，吉林松原138000）

互聯網科技的快速發展，促進了新媒體的崛起和發展，對傳統媒體、報業產生了巨大沖擊。地市級黨報要謀得生存和發展，就必須確定正確的發展路線，有效運用新媒體優勢，積極拓展合作體系，多方面強化自身綜合競爭力，真正走出一條適合地市級黨報的發展之路。本文將地方黨報作為研究主體，對其競爭力的提升做了探究，以促進地級市黨報的健康、穩定發展。

地級市黨報競爭力新媒體合作體系

地市級黨報擔負著地方黨委、政府黨政思想的宣傳，路線方針政策的貫徹，以及民意反饋的重要任務，是人民和政府之間的有效橋梁，具有較高的公信力和影響力。但隨著互聯網技術的不斷發展，眾多新媒體涌現，不僅對社會發展產生了重大影響，還在很大程度上對地方黨報產生了沖擊。人們對于事物的看法和習慣都在潛移默化中發生了變化，閱讀選擇、習慣、心態等的改變，正對輿論傳播生態產生影響，直接威脅到地方黨報的生存和發展。如何增強自身競爭力，將劣勢轉變為優勢，獲得活力和長遠發展，是地方黨報當前亟待深思和解決的問題。

始終堅持正確輿論導向

堅持以“為黨喉舌，為民心聲”作為發展價值觀

地方黨報作為地方政府的喉舌，社會效益獲得是評價其的主要標準。因此，必須堅持“為黨喉舌，為民心聲”的輿論導向不動搖，將主流價值觀鮮明的彰顯出來，并擔負起應有的社會責任。對于新聞報道，要追求真實性，做到深入現場、真實報道，不但讓受眾看到真實情況，滿足其探索欲望，還予以受眾正確的輿論引導，這不僅是地方黨委政府賦予黨報的重要使命，更是捕獲民心、獲得公信力的根本，是地方黨報得以生存和發展的特性。因此，要提升地市級黨報的綜合競爭力，就要以主流媒體價值觀作為堅持的根本點，保持正確的新聞職業道德操守，才能樹立權威和公信，獲得生存和長遠發展。

以事實真相作為追求目標，更好地解決和處理社會矛盾

結合新媒體力量，打造傳播平臺，形成輿論強勢，以社會熱點、焦點及受爭議的話題作為議題，邀請市民參與到討論中，讓地方黨報充滿群眾的心聲，真正形成社會的輿論中心。如，地方政府根據當地情況發文號召全市開展某項生產，這個政策的出臺可能會出現一些不滿聲音，借助網絡發表言論，又會造成人們的大量猜測。當地黨報就可以從這項生產出發，征集志愿者參與到實地考察中，真實體驗和采訪，再利用文字、圖片、視頻等形式進行報道，解答民眾問題，排除民眾疑惑。

堅持創新原則，拓展合作體系，做大地方黨報的經濟圈

實現跨行合作

行業之間雖然從事產業不同，但可以相互借力，實現共同發展。地市級黨報一般都具有較高的公信力，形象較好，因此完全可以和商家合作。企業能夠借助黨報的影響力，提高形象，做好宣傳，報社可以利用企業的資金和人才資源，增強自身競爭力，加快發展，實現雙贏。

實現跨媒體合作

要實現自我的提升，不能僅將關注力放在規模經濟的范疇上，還應縱向思考，實現范圍經濟。當前，地市級黨報面對的競爭環境日益激烈，要實現自我提升，就要改變之前的單一經營模式，轉向跨媒體經營。這樣就可以與當地的廣播、電視媒體聯合發展，不僅實現了互補，還為雙方利益尋得發展共通點實現共贏。

實現跨地區合作

單打獨斗肯定不如強強聯合，地區多家報社如果實現了聯合，肯定能將當前的競爭局面改善。要實現合作、聯合，采取的方式也是多樣的。新聞資源、廣告資源、發行資源等都可以作為單一的合作項，也可以一起聯合實現全方位，形成報業經濟圈。當然，這樣的聯合必須處理好操作的問題，才能實現互惠互利。

借助新媒體發展，促進地方黨報競爭實力提升

創新是發展的動力和源泉，在互聯網發展迅速的當下，地市級黨報也要認清實際情況，借助互聯網技術，實現自我拓展和發展，從根本上提升競爭實力，才能獲得生機，謀得發展。

第一，互聯網技術的迅速發展，地方黨報要認清這個現實，搭建自己的平臺，構建新的渠道獲得新聞線索。微信、微博、手機報是當下最流行的方式，這種形式不僅能與讀者形成良好的互動和溝通，還能成為信息集合的平臺，改變之前傳統的新聞內容生產方式，讓廣大讀者參與到新聞內容的生產中。同時，接受網民對新聞的反饋，對合理的意見建議及時吸收到采編工作中去。

第二，可以借助新媒體這個平臺，形成即時新聞發布長效機制。互聯網的最大優勢就是便捷和快速，這就很好的解決了報紙印制的時間問題。地市級黨報可以借助網站、微博、手機報等形式，及時發布信息、新聞等，提高了新聞的時效性，圖文并茂的對事件發展進行報道，強化了受眾的真實感，還能及時與網友形成互動，讓新聞報道更有直觀性、交互性和吸引力。

第三，擴大受眾面。地市級黨報往往都有固定的讀者群體，多為黨政機關、企事業單位等，受眾范圍狹窄。但新媒體支持下，構建一個既豐富多彩又健康向上的網絡生態，不但可以吸引眾多讀者，還能實現互動、溝通，形成一個體現黨報導向的新型傳播形式。

第四，黨報作為當地黨委和政府的重要輿論平臺，在建設新媒體渠道時，必須形成政府、媒體、讀者三位一體的互動平臺，這樣才能形成官方和民間的順暢溝通，起到上情下達、下情上傳的效果。

第五，正確運用網絡技術，強化輿論引導力。社會輿論是黨報的重要優勢。在當前信息繁雜、傳播快速的大環境中，讀者對信息質量有了更高的要求。追求權威性和高品位無疑是地方黨報保持輿論競爭力和主流媒體地位的必然選擇。地市級黨報應結合新技術，正確把握讀者需求，創新內容編排和生產，正確引導讀者價值觀。讓更多的人可以感受到黨報的作用和影響力，傳遞社會的“愛”和“正能量”，推動社會精神文明建設發展。

綜上所述，地市級黨報作為地區政府重要的輿論平臺，必須秉承正確的發展價值觀。在當前新媒體迅速發展的時期，必須創新思路，與時俱進，擴大經營范圍，有效借助新媒體，真正走進基層和群眾，確保公信力和權威性，才能從根本上提升自身競爭力，獲得長遠健康發展。■

[1]李昌.西南少數民族地區地市級黨報現狀與發展對策[J].前沿，2013，17: 24-25+67.

[2]陳鵬.關于轉軌時期增強黨報核心競爭力的研究[D].對外經濟貿易大學，2010.