五招讓新聞標題“活”起來

□沈蒞欣

（吳忠日報社，寧夏吳忠751100）

五招讓新聞標題“活”起來

□沈蒞欣

（吳忠日報社，寧夏吳忠751100）

在當今新聞資訊異常發達的形勢下，新聞記者需要在合情合理的原則下，充分發揮聰明才智，創新思維，通過制造動態、情感渲染、設置懸念、適度擬人和拿來主義等方法，把新聞標題做“活”，吸引讀者關注新聞內容，保持報紙的生命活力。

標題制作

俗話說“看書看皮，看報看題”，當我們拿到一份報紙，第一眼看圖片，其次是看標題，似乎已經成為習慣。特別是今天資訊非常發達，人們獲取信息的渠道多，報紙標題如果不能吸引“眼球”，讀者就很難往下讀內容。

新聞標題是新聞的重要組成部分，是揭示、評價新聞內容的一段簡短文字，通俗地說，新聞標題是揭示、評價新聞內容的，要準確涵蓋新聞內容，可以或隱或顯地表達作者和編者的立場、觀點和意向。同時，新聞標題要具有準確、生動、簡潔、新奇、充滿美感的特征。

毫不夸張地說，在當前媒體市場，只有做活標題，牢牢抓住讀者的眼球，新聞才可能跟著“活”。

例如：（引）扯皮一年半招待近一萬

吃喝歸吃喝事情仍未辦

（主）丹江口二中師生棲破廟盼遷校望眼欲穿

這則標題，做到了一語中的、一針見血，標題突出了最新鮮的、最重要的、最有特點的、最本質的事實，既要簡潔利落，又要清晰易懂。此外，是非觀念明確，贊成什么、反對什么也一目了然。再細心分析一下“扯皮”、“招待”、“吃喝”、“棲”、“破廟”、“望眼欲穿”這一組詞語，明顯地有了“揪心”的東西存在，有了動態的東西，有了感情上的觸動、有了聯想上的現場。這樣的標題是出彩的，也夠得上“活”這個字。

那么，制作標題如何做到“活”呢？筆者根據多年的采訪、寫作經驗，總結了以下五招，與新聞界同仁交流。

制造動態

制造動態就是要在標題表述時，再現場景動態，形成事件或者時間張力，打破慣性思維，引發讀者視覺或者心理折射的反應。方法就是多用動詞，巧妙使用漢語使動用法，故意制造動態。

例如：《美女相親拋繡球千人瘋搶》

看這則標題所使用的動詞：相親、拋、搶。11個字的標題，現場的動態很強烈，似乎視覺中已經看到了現場。沒有圖片，但是，新聞標題制造的動態把新聞現場還原了，標題的“活”也感受到了。

再如：《漂泊三年打工妹攢出海鮮樓》、《狼狗一聲吼工人摔下樓》、《巧手剪出“關東魂”》

這些標題均是依靠動詞的使用和現場動態的營造產生效果的。

情感渲染

情感渲染就是要在制作標題時多考慮讀者的心理需求和新聞事件的人性冷暖，要把新聞事件中蘊含的情愫、情感、心緒、傾向、韻味張揚得更充分。要抓住情這個基調，直擊心靈、烘托氛圍。

例如：《習近平春節“走親戚”，滿滿的都是牽掛》、《馬紅：扛起丈夫下半生的人》

這兩則標題通過走親戚、牽掛、扛起來張揚人性情感所產生的溫暖，形成感情輻射、滲透，對讀者是一種直接的心靈觸動，不管新聞對象是國家領導人還是普通老百姓，標題因情感而暖、因心靈而動，“活”得自然、真切。

再如：《開車路過這些路千萬小心再小心》、《別忘了家中眼巴巴的娃》、《離不開你》

這些標題都是通過渲染真摯而溫暖的感情，提升了標題的感召力，使得新聞本身得到了更多的關注，這樣的標題也就成功了。

設置懸念

提出質疑，或者設置懸念，主要是利用讀者對新聞事件發展和人物命運前景的關切和期待心理，引起人們的關注，并急切期待解決的后果，讓讀者想知道到底發生了什么事情。

例如：《女檢察官劉鐲和11張假收條》

文章講述一位優秀檢察官，細心辦案，通過發現收條作假的蛛絲馬跡，費盡周折破案的故事。標題有懸念，引發了讀者要讀一讀的欲望，新聞瞬間就“活”了。

再如：《博士在車間大學“深造”》、《雪域高原，一位縣委書記的愧疚》、《松原震后重建，讓記者“轉了向”》

盡管是一般讀者不愿意關注的時政報道，但是標題有懸念，便具備吸引力，自然而然就“活”了。

適度擬人

本文倡導的擬人，和文學修辭沒有區別，但是實踐的目的不一樣。作為新聞標題和反映的新聞事實，要使事物獲得人的屬性,便于抒發感情,使人感到親切、易受感染。同時，使抽象的事物具體化,使無生命的東西活躍起來,這就使語言更具形象性、生動性、感染力。

例如：《濟寧中小企業“健身”御寒》、《高中教材變臉，增“自選動作”》、《武夷茶山的生態轉彎》、《一對越冬白天鵝在三門峽“留守”添丁》

這些標題，均合理地使用了擬人手段，但是卻使標題得到了“活”的元素和力量，輕而易舉地抓住了讀者眼球。

拿來主義

標題制作要不拘一格，要敢于創新，敢于借來一用，恰當引用成語、俗語、歇后語、諺語、詩詞、流行歌詞、電影、熟識度較高的方言來制作標題。但是要注意，你所借鑒的句子，在思想、立意、主題、寓意上，要與你報道的新聞主題切合，要畫龍點睛，要增光添彩，要通俗易懂。

例如：《利通區優質奶牛“一家有女百家求”》、《聽，幸福來敲門》、《六盤水高閩江水長》

類似這樣的“拿來主義”的標題其實很多，也是廣大記者善于使用的一種方法，往往因為第一眼“熟悉”，而引起讀者的關注和遐想，形成了閱讀欲望。

總之，做出精彩的標題是記者、編輯永恒的業務的目標。做好標題的第一道關口在記者，記者要多研究、多琢磨、多練筆，要有一個稿件多做幾個標題的魄力。

當然，制作標題也要防止出現偏差：一是不要胡編亂造，不要把模棱兩可、意思不準確、內容不健康的東西放進去。特別是導向，要正確無誤；二是講究真善美，不能在人文精神上出格，不能為了吸引眼球惡搞。要分清青紅皂白，做內心公正善良之人；三是不要虛張聲勢、夸大其詞，不產生歧義，防止故意制造聳人聽聞的結果；四是標題要盡量客觀公正、不偏頗，語氣要平和、平等，站在讀者的角度評估標題，不使用暴力色彩過濃的詞語。■