三網融合對電視臺的影響

■文/李保信

三網融合對電視臺的影響

■文/李保信

在三網融合的背景下，電視臺需要建立起正確發展戰略，業務上要進行多元化發展。電視臺應該要積極主動地設計出更多的內容資源。隨著視頻網站的發展，視頻網站以其自身的優勢給傳統的電視臺帶來了壓力，傳統的電視臺面臨著挑戰。在三網融合的過程中，傳統的電視臺遇到了極大的挑戰，同時也得到了發展的機遇。如何讓電視臺在三網融合的背景下持續發展，那么就需要對電視臺所處的處境以及面臨的挑戰進行深入的了解，從而提出有效的解決途徑。

三網融合；視頻網站；電視臺

引言

三網融合作為一種綜合的通信網絡，包含了互聯網、廣播電視網和電信網，這三者的彼此融合，將提供更為強大的資源共享平臺，從而形成了集語音、圖像與數據于一身的綜合通信網絡平臺。同時該平臺的維護性強、適應性強、開發費用少。以三網融合后的平臺為基礎，期望在不久的將來，以此為據的物聯網得到極大發展，從而推動社會的轉型進步。

1.三網融合的概述

1.1三網融合的內涵

隨著社會的發展，數字技術發展水平的不斷提高，電信網、互聯網以及廣播電視網，這三個網絡紛紛在業務上進行相互滲透，從而形成了“三網融合”的概念。三網融合提供了一個更為廣闊的綜合信息平臺，傳輸的內容包括了數據、圖像和語音。盡管現今社會中仍有個別政策、體制方面的滯斥，但三網融合的趨勢已經是勢不可擋了。

三網融合這一個術語帶有社會化和廣義化的色彩成份，在技術方面的趨向是一致的，實現了在網絡層進行相聯相通，可以隨時共享物理資源；業務方面的應用層之間彼此進行交叉和相互滲透。三網融合采用了統一的IP通信協議、面向的都是全業務。如今，人們通過網絡可以上網、看電視節目、打電話，通過有線電視網也可以做同樣的事情。將來隨著物聯網的發展，這種融合的優勢將會體現得淋漓盡致，也將為人們的日常生活帶來更大的便捷。

1.2三網融合的現狀

國家廣播局長曾經提出：三網融合已經是社會發展的趨勢，需要遵從國家發布的“十一五”計劃，對于寬帶通信以及數字電視網方面需要進一步加強建設，從而進一步促進三網融合的發展。以電信和廣電為主要的發展資源，結合各自的優勢，拓展各自的網絡業務。三網融合的出現造就了現今傳統的電視臺與廣電以及電信的競爭局面。

2009年，國家廣電總局向CNTV、上海文廣等七家廣電網絡公司發放了互聯網電視牌照。

2013年，廣播電視網進入了發展的黃金時期，各省的網絡整合基本完成。也都以各種方式獲得了互聯網經營權。

同年年底，電信的三大運營商提交了申請4G牌照的材料。

2016年3月廣電網絡公司已經提交了成為第四大基礎電信運營商的申請材料，申請內容中的要求是希望把經營互聯網的相關數據傳送以及通信設施的服務這兩項業務可以擴充到全國各個地方。這一舉動充分表明，廣電網絡公司是否可以掛牌成功，這只是個時間早晚的問題。

梳理各自進程不難發現：三網融合已經在不知不覺中自然推進。這就是技術與市場的力量在發揮作用。

在三網融合的背景下，4G網絡時代已經來臨，而且三網融合下的三屏（計算機屏、電視屏、手機屏）各具特色、各領風騷。老年人的電視、游戲族的電腦、年輕人的手機，城里人的新潮、農村人的轉身，在大融合的背景下，不斷在轉化、不斷在摒棄也有創新，但目前還看不到誰有消失的跡象，或許永遠也看不到。

1.3三網融合節目內容來源的廣泛性

三網融合的背景下傳播者和接受者之間的互動關系不斷增強，電視臺所播放的節目跟以往的相比，在節目內容上做了改變，傳統的電視臺節目比較重視教化和宣傳，而現在的電視臺節目比較重視觀眾的心聲，節目的制作主要是以觀眾的需求為主旨。日常生活中發生在老百姓周邊的事是最受老百姓關注的，所以在播放節目的時候盡量多多加入跟民生相關的節目內容，而且報道的方式盡量地通俗化，便于群眾的理解，從而為電視臺節目和觀眾之間建立起友誼的橋梁，也有利于促進節目在觀眾中的親和力以及影響力。三網融合，互聯網為節目內容的來源提供了更廣的途徑，在互聯網這個信息量巨大的網絡中，記者以及編輯可以為觀眾提供更多的節目材料，而且也可以更加方便地了解觀眾的心理活動以及內心的真實需求。

2.三網融合對電視臺的影響

2.1三網融合拓寬了節目傳輸的通道

三網融合后為節目帶來的機遇可以稱上是前所未有的，傳統的電視臺節目我們一般都是在家才可以觀看，但是在三網融合的背景下，人們可以隨時隨地在電腦上、在手機上，通過連接網絡進行任意的觀看，從而為觀眾提供了極大的方便，滿足觀眾觀看節目通道的需求。如果回到過去的話，這種局面是不可想象的。雖然在內容方面上，電視臺可能不具備優勢，但是電視臺在電視媒體的制作方面有著很強的優勢，由于在娛樂、影視、紀錄片以及體育方面都有多年的積累經驗，所以在媒體的制作方面以及生產效率方面可以說是無人匹敵。電視媒體結合自身獨特的優勢，充分利用所擁有的資源，在不同的平臺上采用新的不同的收視方式。例如電視臺建立了自己的網絡平臺，對網絡的實時直播進行了不斷完善，手機以及平板電腦的這些終端應用程序都得到了很大的發展。而且與此同時，電視媒體的接收平臺已經發展到電信以及網絡的平臺中去了，三網融合為觀眾可以隨時獲取電視臺直播的節目內容提供了極大的便捷。

隨著時代的不斷發展，通過微信進行與電視節目的互動，這徹底地擺脫了傳統意義上的電視臺節目和觀眾現場互動的形式，這種新型的微信互動大大地促進了電視臺節目的收視率，同時還拓展了電視臺節目發展的平臺。在現今這個互聯網的高科技背景下，電視臺與微信之間的關系日益密切。

當今社會，智能手機已經遍布到我們生活的各個方面，移動終端的誕生使得人們的生活發生了天翻地覆的改變，當然這種改變在很多方面都是為人們的生活提供了便捷。借用移動終端進行互動這種方式已經成為最流行的形式了。

借用微信這個交流平臺，實現電視臺與觀眾之間的互動，這是種現今比較流行的互動形式，這種創新式的互動擺脫了傳統的互動，傳統的互動是通過觀眾撥打熱服電話或者發短信的形式進行咨詢與互動，微信互動與傳統的撥打電話互動相比，不需要擔心電話費的情況，這點還是深受大眾歡迎的。

2.2三網融合對節目互動提供了極大的支撐

時代在進步，受眾的需求在不斷提高，所以電視臺要想繼續吸引更多的受眾，獲得更大的發展，那么就必須要適應時代發展的步伐，適應時代的發展趨勢，就必須進行創新，從而滿足受眾不斷提出的需求。創新觀點的提出是根據受眾的需求進行總結的，在受眾的需求的基礎上進行綜合服務平臺的搭建，遵循互動性的原則、體驗性為主的發展趨勢，進行創新。創新的內容可以是受眾對于觀看的視頻內容進行點評或者是轉發，此外可對相關的背景內容進行鏈接處理，對相關的視頻進行推薦，排出熱門搜索的視頻。這體現的就是內容生產的互動性。作為電視臺節目的重要組成部分的體驗，可以說這種全新式的體驗已經遍布到內容生產的多個方面，同時還遍布到了相關的服務和互動方式。

3.視頻網站與電視臺的競爭關系

視頻網站的不斷發展無疑增加了傳統電視業的壓力，視頻網站通過非法的手段盜用版權的內容，這種方式已經成為了提高電視的收視率以及廣告收入的最佳手段。有人曾經是這樣總結視頻網站的特點為三播，指的就是點播、連播和傳播，點播的意思就是節目的播放完全隨從觀眾的意愿，想看什么節目就點播什么節目；所謂的連播指的就是觀眾想看幾集就可以看幾集，完全不需要等待。

2009年第一個視頻直播平臺在浙江衛視演示成功，這一成就證明了直播平臺技術已經取得了一定的發展。直播平臺與傳統的電視臺比較，獲取信息的方式存在多樣化，可以通過筆記本、電腦、智能手機進行節目播放，而且大眾可以隨時隨地根據自己的個人情況進行節目選擇，終端的選擇性也很多。另外通過直播平臺的互動信息是雙向的，傳統的是單向的，觀眾的接收是被動性的，很難使得雙方相互溝通。直播平臺的這種互動允許用戶和節目雙方溝通交流。

作為視頻分享網站一個重要部分的彈幕視頻網站，與傳統意義上的視頻網站相比較，最大的不同點就是觀眾可以在播放視頻的過程中根據自己的真實想法對視頻的內容進行評論，可以促進網友之間的相關溝通與互動。

彈幕滿足了人們的表達觀點的欲望，還有一種預期被兌現的喜悅。表達觀點是人與生俱來的沖動，尤其是當大多數人都贊同你的觀點時，心理會獲得滿足。而與其他人的共鳴，則是另一種形式上的心理滿足，是你在觀看某視頻時，你認為這個視頻片段會使很多其他觀眾產生和你一樣的感受，而當屏幕上確確實實被你所預期的彈幕刷屏時，你的預期被兌現了，你也獲得了心理滿足。現在很多視頻本身可能不是很搞笑，但是評論很經典。彈幕就可以滿足觀眾發表評論的需求。向別人展示自己富有個性的言論。這種帶彈幕的視頻往往能讓無聊的視頻變得有意思起來。

隨著三網融合的發展，由于受眾需求的不斷變化從而導致了受眾在評價電視節目以及節目內容中也有了不同的想法，視頻的發展已經逐漸成為了電視臺節目的生產內容的核心部分。發展視頻業務的優勢，對視頻內容進行整合，對于電視臺在眾多媒體中獲得競爭實力是有很大的意義。

4.電視臺的應對

4.1適應時代潮流發展趨勢

隨著人們生活水平的提高以及生活的日益改善，人們對電視節目的需求進一步提高，人們不再滿足于內容的豐富性，也追求于媒介的傳輸方式，現在不僅可以在家收看電視臺的節目，在任何地方任何時間都可以進行節目的觀看，只需要借用手機和電腦這個平臺，一切都可實現，電視臺所制定的對策需要適應時代的潮流。

4.2積極參與

在三網融合的背景下，電視臺通過網絡傳播這種雙向的互動性對自身所存在的單向傳播的缺點進行了彌補。互動的實現離不開觀眾的參與，節目中要積極調用觀眾的主動性，積極與節目進行互動，電信網、互聯網以及廣電網三者進行融合后，交流方式得到了很大的豐富，同時觀眾與節目的參與機會不斷增多，這是電視臺節目和觀眾的一種平等互動，互動中觀眾的話語權得到了很大的認可。觀眾在觀看節目的過程中，與主持人之間進行了很好的交流，觀眾參與節目的積極性也得到了很大的改善。在三網融合的背景下，觀眾觀看節目后如果覺得節目很滿意，那么可以給予該節目滿意的評價，如果覺得節目中哪些地方不如人意，或者跟自己的想法有偏差的話，那么就可以提交差評。借用網絡這個平臺，觀眾可以任意發表自己的意見，意見中可以附錄圖片或者視頻。對節目的評價功能體現的是觀眾為傳播者的主旨。節目的相關制作人可以根據觀眾提出的意見進行整理，從而進一步針對這些意見進行改善。

網絡在電視節目中扮演著重要的角色，目前觀眾消息的主要來源平臺就是網絡，網絡也是一個觀眾可以暢所欲言的平臺。2009年關于網民對重大事件進行評價的貢獻率就達到了59%，網民的評價對于推動媒體對事件的關注度是很有必要的。意識到網絡輿論的重要性，電視臺在節目的制作與錄制期間能夠充分利用這一點與觀眾進行互動。節目的制作不能違背社會原則，不能散發不健康的輿論，在三網融合的背景下，要取其精華去其糟粕，對不正當、不健康、不合法的輿論進行過濾，對于充滿正能量的消息要增大宣傳的力度。在三網融合的氛圍下，電視臺借用網絡平臺為觀眾創造的輿論氛圍在一定程度上增強了節目的參與性。

4.3充分發揮自身優勢

電視臺的優勢是在節目制作、人員儲備和節目儲備上，主要體現以下幾方面：

4.1.1節目制作

節目制作中畫面語言比較豐富多彩，現場感真實。節目的畫面剪輯遵從邏輯性和故事性的原則，通過鏡頭向觀眾展示真實的情感抒發，對故事的相關報道方面更加注意故事的完整性，畫面剪輯可以正確把握重要部分，合理分析人物情緒。此外節目的聲音語言合理運用，更加吸引了廣大群眾，節目的臺詞通俗，感情真摯。

4.1.2人員儲備

電視臺的儲備的人員主要包括了3類：①在校的高材生。接受專業型、課程體系型培訓的復合型人才。高校在培養這些人才方面結合市場的需要以及電視臺的發展需求；②思想上積極向上、開拓創新的人才；③以媒介為主的業務精英和組織上的領導。儲備的人才靈活多樣，擁有獨立的思想、開放的思維。

4.1.3電視臺節目儲備

電視臺在節目儲備方面資源豐富、樣式多種多樣。比如作為中國向世界介紹中國、代表中國威嚴形象的中央電視臺，是人們獲取信息的重要平臺。中央電視臺所擁有的節目資源就達到了40萬小時，與此同時每年的播出總量就可以達到230248小時，每天的平均播放時間可以達到631個小時，播放的節目類型包括了高清的節目和付費的節目以及長城平臺的節目。

5.結語

綜上所述，處于三網融合的氛圍下，傳統意義上的電視臺要采取有效的應對措施來迎接視頻網站帶來的壓力，視頻網站的出現已經成為了電視臺的重大競爭對手，但是視頻網站的發展跟電視臺有著密切的聯系，需要得到電視臺的內容支持，所以從未來的形勢來看，電視臺與視頻網站的關系將會走向互相合作的道路，很可能向融合方向進行發展。

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［2］胡漢輝，朱依曦，萬興.“三網融合”下有線電視發展的規制重組問題［J］.浙江工商大學學報，2013（01）：16，17-20.

［3］王飛，鄭翔. 在競爭中合作、在發展中融合——廣電與電信運營商基于三網融合合作的探索與思考［J］.現代電視技術，2011（11）：36-40.

（作者單位：吉林教育電視臺）

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1671-0134（2016）09-032-03

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.009