“融”一起　“動”起來
——兼談瀘州日報社提升影響力的實踐

□劉界平 劉 林

（瀘州日報社，四川　　瀘州　646000）

“融”一起“動”起來
——兼談瀘州日報社提升影響力的實踐

□劉界平 劉 林

（瀘州日報社，四川瀘州646000）

喊了多年“狼來了！”結果“狼”真的來了。不是一只，而是一群。于是，不少紙媒開始滑坡，甚至斷崖式下跌。媒體生存環境和發展態勢復雜多變，轉型發展、融合發展，成為一個必然的選項。

在轉型融合之路上，地市州黨報如何鞏固陣地、強化品牌、提升影響、推進發展？四川瀘州日報社著力以主動爭主導主流、以互動引心動感動、以活動帶存活搞活，通過日報、晚報整合資源，強化媒體能力建設，增強新聞傳播手段，以提升影響力、推進發展力，取得了較好的實踐效果。2014年，兩報廣告、發行、印刷總收入超過8000萬元，達到歷史最好水平，穩居四川地市州報前列。2015年，兩報收入僅有小幅度下降。2016年前5月，兩報經營發展情況良好，可望保持穩健發展勢頭。

以主動爭主導主流

一個地級城市只有一張黨報，一直自以為當屬主流。在媒體飛速發展的今天，在新聞發布會現場，當晚報、都市報、新聞門戶網站與黨報比肩而立的時候，黨報人感到主流地位受到威脅；在一些傳播活動中，當新媒體、大V級微博微信自媒體也與黨報站成一排的時候，黨報人感到主流地位明顯旁落。不是黨報人不夠自信，而是傳播力、影響力受眾市場認同度，還真有一比。

黨報姓黨，有著當然的權威，但必須主動有為，才能爭取主導輿論，鞏固主流地位。有此認識，黨報就必須從加強媒體能力建設入手，融合傳播，鬧出動靜，動中取勝。《瀘州日報》堅持“更好看、更有用”的辦報理念，在2016年改版中，改大了報紙版心字，有利于讀者閱讀，更響亮地提出：“改的不僅僅是字號……”權威的時政報道，要有高度；精細的行業新聞，要有深度；眾多的民生信息，要有溫度。有了高度、精度、溫度，才會惹人看、傳、轉；有了有效傳播，才會引導引領。讓傳播“融”一起，創新為讀者而變；讓新聞“動”起來，擴散為影響而生。

在時政報道中，突出高度。《瀘州日報》強化高端權威，強化大局意識，強化民生貼近性，引導記者挖掘會議新聞“資源庫”、領導專家“人脈庫”，做“1+N”新聞。同時，通過權威發布重大政策、重要舉措，牢牢控制“第一發布權”、“第一解釋權”，把握黨報的“生命線”。

在行業新聞中，突出深度。《瀘州日報》長期設立了政務法治、區縣鄉鎮、教育、衛生、工業交通金融、酒城商界、商貿酒業等工作室，確定專人調研采寫行業板塊新聞事件，力求人無我有、人有我深，逐漸成為行業的“意見領袖”；確定專人跟蹤創新宣傳服務和活動策劃，力求專業精準、切合實際，牢牢把握經營“生存線”。同時，報社嚴格實行采編經營兩分開，兩類專人可配合融合，不能越俎代庖。

在民生信息中，突出溫度。新聞終歸要有溫度，故事終歸要感人肺腑，才容易被大眾接受。《瀘州日報》推出“暖新聞”、“身邊的感動”、“尋找瀘州好人”等欄目和活動，以新聞故事、真人真事表達對人民的感情、對生活的感知、對價值的尊重，觸摸基層百姓的冷暖涼熱，以期引起讀者共鳴，推動傳播看、傳、轉。

伴隨采編理念創新，采編內容有了改變；伴隨傳播技術更新，傳播方式也在改變。近幾年，瀘州日報社著力構建了全媒體矩陣，包括瀘州新聞網、官方微博、看見瀘州微信、手機報等，總用戶超過30萬人。在此基礎上，報社2016年將投資500萬元（含新媒體大樓裝修），完成全媒體采編平臺建設，整合兩報一網、新媒體資源，打通信息入口——“中央廚房”——新聞出口通道，實現信息“一次采集，多元發布”，全方位支持報紙、網站、移動閱讀、大屏、微博、微信等多種媒體快速發布。整個項目已完成軟件、硬件招標，正在加緊實施。此外，為拓展傳播平臺，報社開始在主城區建設戶外電子閱報系統，規劃建設30塊。目前，已示范性完成3塊大屏建設、3個傳統電子閱報欄，播出效果超過預期，社會反響良好。

以互動引心動感動

單向的傳播就像灌輸，效果會大打折扣；雙向的互動，多維的擴散，讓受眾參與，才是引導輿論、提升影響的途徑。《瀘州日報》帶著話題走近公眾，吸引公眾加入到新聞傳播中，解決身邊難事，構建上下溝通的多種渠道，成為主流輿論的整合者、引導者。

網絡互動，解決身邊事。《瀘州日報》推出網絡問政平臺，公眾可通過新聞網、微博、微信、手機報等發送問政信息，咨詢政策，反映問題，提出建議，相關職能部門回復。利用“在線訪談”、“新聞會客廳”欄目，每周邀請市級部門和區縣領導，以及專家學者，與網友在線交流，解疑釋惑，解讀話題。網友可觀看直播，也可回看。《瀘州日報》官方微博、官方微信在重大突發新聞快速播報的同時，收集、整合各種意見、建議，提供給相關部門予以解答。

二次加工，全力獨家原創。日報新媒體著力“內容為王”，追求獨家原創、二次加工，各新媒體在內容定位上各有側重。《瀘州日報》官方微信走權威路線，定位為移動的黨報，以高端、準確、簡明、可讀的姿態出現。《看見瀘州》微信堅持走“親民路線”，半雜志化，聚焦熱點話題，表達個性聲音，重在讓讀者感受瀘州、觀察瀘州、了解瀘州、愛上瀘州。

外宣窗口，展示本土全景。扎根本土直播瀘州，感動不一般；站在高處看見瀘州，景致不一樣。《瀘州日報》還依托《新華社瀘州發布》、《人民日報客戶端政務大廳》兩個外宣窗口，以強大的本土新聞采編實力，以原創新聞、獨到視角，向外界推薦展示瀘州全景，為用戶提供權威主流、好看有用的新聞。

以活動帶存活搞活

在當今媒體發展中，我們認為，“融”一起才能傳出去，“動”起來才會更精彩。媒體的公信力和影響力，是活動成敗的關鍵；媒體團隊強有力的執行，是活動效果的保證。因此，活動策劃既“摳腦殼”，又“考手藝”，有了好的策劃和執行，媒體才會更好地存活，經營才會更好地搞活。在近年實施的活動中，《瀘州日報》注重三個結合：

公益性與經營性結合。公益容易得到響應，經營才能見到效益。2015年春節前夕，《瀘州日報》全媒體發布致在外瀘州人的《瀘州家書》，以鄉情親情激發思念之情，閱讀量超過10萬+，幾千名瀘州人轉發、評論、留言。2016年春節前夕，兩報一網發出以《中國酒城一百周年瀘州邀您作伴青春》為題的“家書”，誠邀酒城十萬學子家長相約3月舉行的中國酒博會，同樣反響熱烈。2016年，西南商貿城運營三周年，報社獨家策劃了《創業大瀘州感恩商貿城》、《責任誠信 活力智慧》兩個專題，得到企業管理層高度認同，一舉推出24個主題宣傳版面，組織、引導了商貿城內眾多商家參與。從評選優秀派出所，到尋找優秀民警；從發現“最美古村落”，到“愛家車險團購”，兼顧公益和經營的持續活動，傳遞著正能量，推動了經營拓展。

主城區與縣鄉村結合。由于管理部門對大型活動安全擔憂加劇，管理政策收緊，瀘州主城區開展大型活動越來越難。日報、晚報改變策略，從城市到農村，拓展活動陣地。報社聯合瀘州市汽車貿易協會和銷售商，開展“汽車進區縣”、“汽車進鄉鎮”活動，豐富了基層文化生活，拉動了汽車銷售和媒體經營。在區縣舉辦讀者文化節，以城鄉結合方式組織采編攝影培訓采風，都是媒體文化的延伸。2016年，兩報一網將要開展“山水瀘州宜居樓盤”區縣行活動。

線下活動與線上活動結合。2015年，在政府支持下，瀘州新聞網獨家承辦了2015瀘州首屆網上房交會，將房地產促銷與媒體推廣深度融合，期間房交會官網訪問量達到194萬次，得到領導贊揚和網友歡迎。同時，承辦的瀘州愛衛健康知識競賽，點擊量超過40萬次，有10萬多名網友注冊并參與網上競賽。瀘州日報社《看見瀘州》微信2015年推出“瀘州好醫生”評選活動，吸引9萬多名讀者投票（每人僅有一票），活動收入和社會反響雙贏，還成倍增加了微信訂閱粉絲。《看見瀘州》微信還長期堅持送福利，回饋微信鐵粉，先后開展了《二泉映月》芭蕾舞、話劇《蔣兆和》、酒城樂園狂歡節、農博園開業、風車節等數十項贈票、搶票、送優惠券活動，強化公眾號和受眾的聯系。