重大主題報道與全媒體傳播——以《徐州日報》為例

□喬淑晨（徐州日報社，江蘇　徐州　221002）

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重大主題報道與全媒體傳播——以《徐州日報》為例

□喬淑晨
（徐州日報社，江蘇徐州221002）

重大主題報道，主要是指圍繞黨和政府的重要決策部署、中心工作和時代主題所進行的報道。在引導輿論方面，重大主題報道是一個重要抓手；在反映成就方面，重大主題報道是一種重要體裁；在鍛煉隊伍方面，重大主題報道是一個重要載體；在新聞精品方面，重大主題報道是一個富礦。開展好重大主題報道，是黨報的重要使命和職責，是“黨報姓黨”的具體體現。新的傳播格局下，如何認知重大主題報道的重要性、如何提升重大主題報道水平，是關系到我們黨執政能力建設的重要課題。可以說，卓有成效地做好重大主題報道，是經濟社會發展新常態給新聞宣傳工作提出的新課題。

重大主題報道具有題材重大、篇幅較大、影響廣大的鮮明特點。題材重大是說這一類報道緊貼中央要求和經濟社會發展大勢，聚焦黨和政府的重大決策、重大項目、重大工程，它既具有非常鮮明的時代特征和廣泛的社會關注，又具有理論的高度或者理性的力度。篇幅較大，通常是說這一類報道成系列、成規模，具有相當的高度、深度。影響廣大，是指這一類的作品能夠產生廣泛深入而持久的影響，為各方面受眾所關注，對輿論起到正向的引導，對激發信心、凝心聚力產生積極的推動。

開展好重大主題報道，是出精品帶隊伍的好方法

近年來，徐州日報社高度重視重大主題報道，每年年初都會根據市委全會和市兩會對全年工作的安排，找準切入點，找到落腳點，策劃實施重大主題報道。2015年，徐州市按照省委部署，積極推進“邁上新臺階，建設新徐州”的各項工作，經濟、社會、民生、生態和黨的建設全面加強。《徐州日報》針對市委的中心工作，自覺聚焦“邁上新臺階，建設新徐州”這一主題，沿著建設“強富美高”新徐州這一主線，創新載體方法，發揮媒體融合之后的集群優勢，有針對性地開設“十二五”收官、“創建進行時”、“三重一大我在現場”、“大事早聞”等重點欄目，及時傳遞黨和政府重大工作部署，全面反映徐州經濟、社會、民生、生態和黨的建設的時代進程，濃墨重彩地講好中國夢背景下的徐州百姓故事。

重大主題報道的成功實施，有力地提高了我們的新聞精品生產水平。在第二十四屆中國新聞獎的評選中，《徐州日報》推出的《五問縣級公立醫院——來自睢寧縣的調查報告》榮獲一等獎，開創了徐州新聞界在中國新聞獎評選中的新紀錄。在第二十五屆中國新聞獎的評選中，《徐州日報》報送的《鍛造嚴管干部的新常態》，獲得三等獎，并同時獲得當年江蘇新聞最高獎——江蘇新聞獎。

努力提升重大主題報道的社會效果，徐州日報社的做法是：一要聚焦準。緊扣全市中心工作不偏離，確保配合有力；二要載體全。綜合運用傳統媒體和新興媒體，既保證報道的權威性、公信力，又增強傳播的即時性、互動性；三要方法多。既注重運用現場特寫、新聞綜述等體裁，又采用社論、評論、公益廣告等手段，形成立體化宣傳、多平臺傳播的格局；四要隊伍強。通過不間斷地開展重大主題報道，有效地鍛煉出了一支富有“忠誠、敬業、創新、愛心”的報業團隊，深化了新聞戰線“走基層、轉作風、改文風”活動效果，提升了報業媒體的傳播力、公信力和影響力。

開展好重大主題報道，要善于實現五個突破

做好2016年的宣傳工作，徐州日報社將繼續發揚在重大主題報道方面積累的好經驗好做法，進一步開拓思路，對準焦距，豐富載體，創新方法，為徐州在“十三五”開局之年的全面發展營造濃厚的輿論氛圍，提供強大的精神支撐。

做好2016年的重大主題報道，我們將圍繞“五個突破”展開，解放思想，真抓實干，確保重大主題報道有新作為，新成效。

一是明大勢上求突破。重大主題報道要做到頂天立地。頂天，就是吃透中央、省市精神，做到大局明、大勢明；立地，就是從基層出發，從實際出發，以基層的生動實踐來體現中央、省市精神的貫徹落實。這就要求我們既有理論上的先知，又有實踐上的認知，將兩者結合起來，才能使重大主題報道深刻、生動，從而增強重大主題報道的針對性、有效性和貼近性。

二是聚大智上求突破。為進一步增強重大主題報道的權威性、前瞻性，2016年我們特別成立了黨報智庫工作室，整合政府、企業、高校、社會等方方面面的智力資源，定期就重大主題報道進行磋商研討，不斷增強重大主題報道的公信力。

三是出大作上求突破。這兩年，《徐州日報》連續獲得一批省及國家級新聞精品獎和綜合榮譽：在第24屆中國新聞獎評選中，《徐州日報》獲得一等獎一個、三等獎一個，在第25屆中國新聞獎的評選中，《徐州日報》獲得一個三等獎。這些獲獎作品，無一不是在重大主題報道上精心謀劃、精細采寫、精致編輯的精彩作品。2015年，《徐州日報》還獲評中國百強報，是江蘇省唯一一家進入全國百強的地市級黨報。這從一個側面表明，通過持續、創新的重大主題報道，徐州報業傳媒集團迅速提升了新聞精品生產能力和媒體集群的傳播力、公信力和影響力。2016年，將進一步強化新聞精品意識，在評論上下功夫，在深度上下功夫，力爭涌現更多的精品，力求更廣泛的社會影響。

四是在集大成上求突破。經過幾年的努力，徐州報業傳媒集團在提升傳統媒體、建設新興媒體方面邁出了巨大的步伐。目前，集團新興媒體共擁有200多萬粉絲。在重大主題報道中，我們將更加注重發揮各媒體之所長，使微博、微信、手機客戶端、電子閱報屏和傳統媒體一道形成宣傳合力，打造全媒體、全時空、全天候的傳播格局，更好地服務全市中心工作的開展。

五是在成大器上求突破。圍繞“邁上新臺階，建設新徐州”這一時代主題，沿著“決勝全面建成小康社會”這條主線，我們已經分解出產業轉型升級、區域中心城市建設、科技創新在企業、精準扶貧等重要工作和重點項目，因題施策，因時而動，做到既反映宏觀進程，又突出微觀重點，以新聞手法書寫好中國夢的徐州篇章。

開展好重大主題報道，是促進媒體融合的練兵場

不斷提升重大主題報道的水平，對于媒體影響力、傳播力和公信力建設，具有重要的促進作用。同時，提升重大主題報道的水平，也對媒體集群建設提出了更高更多的新要求。近年來，徐州日報社順應媒體融合發展的趨勢，大膽探索推進媒體融合發展，在2014年11月，對《徐州日報》和中國徐州網實施了全方位的整合。重新構置機構、人員、平臺、渠道等資源，緊緊圍繞受眾群體，強化“用戶、需求、產品”三個導向，在體制機制上實行全面創新。在推進過程中，明確“一個目標”，即通過對徐州日報、中國徐州網兩大媒體資源的戰略重組，堅持用戶導向，研發全媒體產品組合，進一步提升平臺價值，提升黨報媒體集群的公信力、傳播力和影響力，構建移動互聯時代的競爭新優勢。

重組后的徐州報業傳媒集團，運營著包括《徐州日報》、中國徐州網、今日徐州手機客戶端、徐州數字報、電子閱報屏和徐州市政府新聞辦公室“徐州發布”官方微博微信。目前，全媒體傳播的格局已經初步建立，適應新的傳播格局的內容生產、審核、傳播、反饋流程順暢運轉。截至2016年1月底，《徐州日報》除擁有10萬傳統意義上的讀者之外，新媒體陣容下集聚了96萬粉絲，初步建立起在新媒體領域的傳播力、影響力體系。

開展好重大主題報道，需防范三大弊病

選題上的自以為是。偏離黨和政府的工作重點，遠離社會關注的熱點，脫離市民百姓聚焦的光點，造成服務中心工作不貼切、服務人民群眾不貼近。

方法上的自說自話。官話多，迷戀傳統的、封閉的話語體系，以稿件當文件，頤指氣使，瞎指揮，不能隨時代和社會發展而應用新思維、新語系；套話多，新八股，不接地氣，表面洋洋灑灑，實則空洞無物。表面滔滔不絕，實則不堪一讀；廢話多，炒剩飯，不鮮活，空對空，不切實際，不入基層，不入群眾心不入受眾腦。

效果上的自娛自樂。沾沾自喜、孤芳自賞于自己的作品，自我想象效果的良好和影響的廣泛，實際上卻是黨和政府不滿意、人民群眾不歡迎。