平面設計的骨骼——“點”之初探

□姚景（南陽晚報，河南　南陽　473000）

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平面設計的骨骼——“點”之初探

□姚景
（南陽晚報，河南南陽473000）

摘要：在我們的生活中，設計無處不在，比如地鐵里的大廣告牌，櫥窗里擺放的衣服，高樓大廈的LED展位，甚至手機里的某個應用界面等，通常在大家眼里，好的設計就是有創(chuàng)意又大膽，并沒有什么規(guī)律可循。設計和繪畫不同之處在于，繪畫可以展露個性，而設計的核心卻是體現(xiàn)秩序的美感，它不是來自個人，而是來自于社會，好比建筑群的設計構成，不只是一個華麗的皮囊，而是有血有肉的，它的骨骼就是設計的根本。每個設計抽象出來都是一些元素的構成。

關鍵詞：平面設計點

康定斯基曾經(jīng)在《點線面》的一書中，將藝術的形式歸結為三種元素之間的構成關系。

“依賴于對藝術單個的精神考察，這種元素分析師通向作品內在律動的橋梁。”——瓦西里·康定斯基（Wassily Kandinsky）《點線面》

每個設計師總有一點職業(yè)病，有時候會被滿屏的信息淹沒，有時候會為一個像素的間距而糾結，但只需靜下心來，從設計的根本出發(fā)，不看那些裝飾和顏色還有材質，只從平面構成出發(fā)重新解構你的設計，也許會有不一樣的啟發(fā)和看到那一點點瑕疵所在。

本文著重以點為突破口，以實際創(chuàng)意的平面設計作品為例，談談點的特點和在實際應用過程中如何服務畫面。

點的特點

所有的形象都是由點構成的，無一另外，點是一個相對于面來說較小的概念，是零次元的最小空間單位。點無一定的大小和形狀，只要與周圍其他造型要素共同比較時具有凝聚視覺的作用，都可稱作點。點的判斷完全取決于它所存在空間的相互關系上面，越小的形狀越能給人點的感覺，點的面積變大就成了面。

1、不同形狀的點往往給人以不同的視覺心理感受。

圓形：平穩(wěn)，在感情上是飽滿的，渾厚有力量的。方形，除了平穩(wěn)外有端莊，大方感：在感情上是踏實的，可依靠的。

三角形或菱形：菱角分明，且有指向性，在感情上是偏倚的，有目的性的。

菱形比三角形對稱，在平衡中尋求個性。其他不規(guī)則的圖形，顯得富有自己的個性，是獨立的，張揚的。在規(guī)則的圖形里變得非常明顯。往往用于豐富畫面。

2、點的不同對齊方式往往給人以不同的視覺心理感受。

居中：平靜，穩(wěn)定，集中感

居上：不穩(wěn)定感

居下：畫面有沉淀，安靜的感覺，但是不容易被人發(fā)現(xiàn)。

在頁面三分之二靠上時：吸引人注意往往是視覺的焦點。

圖一

以日本節(jié)氣網(wǎng)站為例（圖一），進入某個節(jié)氣后首先映入眼簾的是正中央的節(jié)氣信息，第一時間讓用戶看到最想知道的內容，正中央圓角矩形的設計，隱喻傳統(tǒng)印章，安靜且舒適。而內容相對而言在視線的偏上方從純色背景到高清大圖設的背景設計上非常有層次感也不會覺得枯燥。

3.當畫面中有不同大小的點時，大的點是焦點。而點不同的排列方式也會產(chǎn)生不同的視覺心理感受。

圖二

當一個畫面中有很多零散的點分布時，用戶的視線會來回游移，而設計的目的就是如何讓他們在不規(guī)則中不顯得凌亂。（圖二）這個站點畫面里有三個較大的點，大的點往往吸引人的注意，并且這三個點形成了一個視覺上的三角形，相對來說是比較穩(wěn)定的。三角形的位置在頁面的三分之二靠上，正好在視覺焦點的位置。也說明了當你的視覺元素非常多時，把想要突出的內容放在偏上或者居中的位置，才容易被識別。

點的作用

要使平面設計得到進一步的深化，滿足顧客的各方面需求就要加強點的運用。平面設計中點的運用要滿足以下幾點：

點整體統(tǒng)一性。設計不但要考慮到功能的設計，還要與其他商場或旗艦店的設計協(xié)調一致，盡量利用其他商場或旗艦店的設計元素，不協(xié)調的部分想方設法利用視覺感遮蔽，其點的應用也應與其他周圍的建筑渾然一體。

點視覺平衡性。各構成要素中點的位置、外形、比例在視覺上要適宜。不管是構成要素中的圖形還是色塊都要做到視覺上的“視覺平衡”和“視覺統(tǒng)一”。在視覺上要求我們要把各元素充分利用，通過各元素的排序擴張組合使人視覺達到平衡統(tǒng)一，該平面設計則就是采用了元素的不斷的擴張和再組合，使得設計很統(tǒng)一，同時又不失表現(xiàn)力。

點的高科技運用。在平面設計中點的高科技體驗也會拉動顧客的消費心理，從而形成消費的過程，在設計中我們可以運用高科技，例如電子觸屏，它可以很全面的向顧客展示一些產(chǎn)品。高科技的體驗模式可以讓顧客很快的很直觀的了解企業(yè)文化和產(chǎn)品文化。體驗性的展示空間將注意力放在觀眾身上，強調互動的參與性和在運動與玩樂中學習的理念，而非靜態(tài)的觀察。

點色彩的統(tǒng)一性。設計鐘點的色彩要冷暖統(tǒng)一，因為其從視覺上能夠影響顧客的消費心理，比如暖色調給人一種很舒服的感覺，暖色調可以促進消費的心理;而冷色調則給顧客很平靜的心理，給顧客思考的空間。

點的運用

在幾何學的意義上點是可見的最小形式單元，是位置的表示形式。無所謂方向、大小、形狀。但所為設計構成的點與幾何中的點是不同的。只有當它與周圍要素進行對比時才可知這個具有具體面積形象是否可以稱之為”點”。康定斯基認為從內在性的角度來看，點是最簡潔的形態(tài)。

舉個例子，（圖三）是一個日本傳統(tǒng)的24節(jié)氣網(wǎng)站，站點設計也非常的傳統(tǒng)，用非常簡約的線條和少量的元素組合成了一種空靈的美感。

看起來都是文字和線條的交接，看起來并沒有所謂的點的組成，但實際上一些文字在視覺里起到了點的作用，如（圖四）所示，右側標題作為視覺中心，緊密的排列起來的文字形成了一個矩形視覺焦點，而左側的小文起到平衡視覺的作用。

在廣告設計中，點起著非常重要的作用。點在廣告設計中基本要解決兩個問題，一是單獨點的創(chuàng)意設計，二是點在版面中的應用設計。單獨點的創(chuàng)意設計是在基本結構上的創(chuàng)新和突破，而點在版面設計中不僅要正確地傳達版面的信息，更重要的是如何以符合視覺規(guī)律、富有美感的版面形式打動讀者，使之在獲得信息的同時也獲得美的視覺享受。因此可以認為，點是廣告設計中一個非常重要的元素，甚至是畫面的重心或創(chuàng)意所在，好的點創(chuàng)意無形中就創(chuàng)造了平面設計中視覺的亮點，起到畫龍點睛的作用。

圖三

圖四

（本欄編輯：高秉喜）