視覺中心項目制運作初探

□鄧活生（佛山日報社，廣東　佛山　528315）

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視覺中心項目制運作初探

□鄧活生
（佛山日報社，廣東佛山528315）

在全國紙媒式微的大勢下，報業(yè)廣告的寒氣逼人。根據(jù)睿思通公司提供的珠三角報業(yè)廣告市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年珠三角報業(yè)廣告收入總體降幅達(dá)29.7%。而在廣東省佛山日報報社2015年年終總結(jié)會上，佛山傳媒集團管委會副主任、佛山日報社社長、總編輯宋衛(wèi)東讀出了一份響亮的成績單：2015年，佛山日報實現(xiàn)經(jīng)營總收入13250.39萬元，同比增長0.29%，實現(xiàn)利潤2876.36萬元，同比增長41.13%，順利完成集團下達(dá)的年度經(jīng)營任務(wù)。

逆勢中成功實現(xiàn)經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)中有升，如何實現(xiàn)？過去幾年，佛山日報社領(lǐng)導(dǎo)班子面對嚴(yán)峻的經(jīng)營環(huán)境，積極應(yīng)對，對外緊跟市場環(huán)境的變化不斷調(diào)整和完善營銷手段，通過高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的整合營銷方案，對接客戶需求。對內(nèi)在經(jīng)營板塊進(jìn)一步簡政放權(quán)，引領(lǐng)全社員工創(chuàng)新經(jīng)營模式，施行項目制、內(nèi)部協(xié)同等改革，2015年就增加組建文體、品牌、視覺等新的經(jīng)營項目團隊。

作為視覺新聞中心的一員，切身體悟著視覺新聞中心項目制元年帶來的變化與挑戰(zhàn)。2015年，報社視覺中心（圖片采集部、圖片編輯部和美術(shù)編輯部）在2015實現(xiàn)了從傳統(tǒng)單一的采編部門向采編經(jīng)營相融合的項目制運作，有點“分田到戶”的感覺。在部門編制架構(gòu)上，我們僅僅增設(shè)了一名“產(chǎn)品經(jīng)理”，專門對外對接各項業(yè)務(wù)、參與活動執(zhí)行、項目結(jié)算等。

2015年，視覺中心試探性地接收了60萬元的經(jīng)營任務(wù)。起初，沒試過，部門經(jīng)營壓力很大，后來一件一件去策劃、執(zhí)行，竟也成功完成。2015年，視覺新聞中心完成或參與完成的項目有：“銘記——追尋佛山抗戰(zhàn)足跡活動”，舉辦多期攝影培訓(xùn)班，開展“佛山的橋”攝影大賽，承辦編制《佛山政協(xié)》等系列畫冊，協(xié)作參與報社系列騎行活動、報社嘉年華等等。2015年我們是如何實現(xiàn)目標(biāo)的？2016年報社給中心下達(dá)104萬元的經(jīng)營任務(wù)，我們又將如何去完成？十二個字：總結(jié)經(jīng)驗，開拓創(chuàng)新，承前啟后，放手拼搏。

有的放矢　定制圖片專題

眼下，軟文在傳統(tǒng)紙媒的廣告份額比重越來越大。報紙軟文不像網(wǎng)絡(luò)信息那樣容易受到讀者的質(zhì)疑，也不像電視廣告會受到時間的限制，越來越受到廣告客戶的青睞，特別一些政務(wù)廣告。視覺中心也在這方面做起了文章，在一些適合用圖片表達(dá)的題材上，主動找上門，商討軟文性質(zhì)的視覺圖片專版，統(tǒng)籌策劃，記者拍攝用心用力，把廣告資源拍好、拍美，把“廣告圖片版”做得有品質(zhì)。

2015年，結(jié)合市委市政府“城市升級”的重點工作，區(qū)域中心和視覺中心合作，完成一些區(qū)、鎮(zhèn)街的城市升級航拍任務(wù)，完成特刊及圖文專版（均為廣告投放），效果很好，今年將繼續(xù)強化這類題材。此外，視覺中心正發(fā)掘老記者、老線口的各種資源，有意識地去經(jīng)營一些適合圖片表達(dá)的廣告資源，目前已經(jīng)取得突破，2016年2月3日A7版的廣告軟文圖片版《心心相印醫(yī)患情歌唱祖國迎新春》，反映佛山市第一人民醫(yī)院舉辦迎新春系列活動與市民同樂的專題就是這樣一個典型的案例。

盤活資源　制作系列畫冊

視覺新聞中心依托所轄的圖片編輯部、美術(shù)編輯部、圖片采集部及圖片庫，以及報社的印刷廠等，從畫冊策劃、文案、設(shè)計、印刷等，提供一條龍服務(wù)，特別是很多部門制作畫冊時缺少照片，而佛山日報圖片庫有著豐富的圖片資源，同時部分暫時都沒有的照片，還可以由攝影記者補拍（提前納入畫冊制作成本預(yù)算），盤活圖片資源的同時，也給攝影記者找到很多“活”。

相對于普通的廣告公司，一條龍的服務(wù)讓視覺中心能較快切入不少業(yè)務(wù)，特別涉及鎮(zhèn)街、職能部門周年畫冊、活動畫冊，以及一些廠企宣傳畫冊。在2015年，我們成功承制的畫冊有禪城區(qū)司法局普法畫冊、粵桂黔高鐵經(jīng)濟帶畫冊、市文廣新文化融合畫冊等，還有佛山政協(xié)的季刊等等。

應(yīng)勢而起　開展攝影培訓(xùn)

隨著數(shù)碼相機的普及，以及手機攝影的興起，全民攝影已成為不爭的事實。這就為攝影培訓(xùn)班提供了一個廣闊的市場。2015年，視覺中心先后開辦暑期小學(xué)生攝影培訓(xùn)暑期班、攝影培訓(xùn)成年班、以及政務(wù)攝影培訓(xùn)班等。課程設(shè)置上，從最基礎(chǔ)的課程相機使用、曝光技巧、構(gòu)圖等開始，每次理論課后安排半天的實踐課，培訓(xùn)后半程加上會議攝影、手機攝影、紀(jì)實攝影，以及后期處理等課程，最后組織一次戶外攝影采風(fēng)總結(jié)活動。同時，視覺中心針對每一期培訓(xùn)班都開設(shè)專門的培訓(xùn)微信群，學(xué)員在課后有問題，可以在微信群上提出，指導(dǎo)老師線上實時解答，點評學(xué)員照片，讓培訓(xùn)學(xué)習(xí)形成線上和線下相結(jié)合的模式。

系列課程結(jié)束后，很多學(xué)員都已成為相熟的好朋友，他們經(jīng)常相邀外出采風(fēng)。此外，視覺中心還專門組建“佛山日報攝影俱樂部”的QQ群和微信群，形成愈加龐大的專業(yè)攝影通訊員隊伍，為日常報道和服務(wù)經(jīng)營活動提供必要的圖片補充，有的甚至成為一些圖片選題的來源。

主動出擊　獨立承辦活動

獨立承辦活動，是一項考察視覺中心綜合運作能力的內(nèi)容，糅合視覺中心所能提供的各項產(chǎn)品和服務(wù)，文案策劃、組織、攝影、攝像、攝影比賽、報紙、畫冊等，打包定制服務(wù)，“捆綁式銷售”。2015年，視覺中心已在這方面成功試水。2015 年9月3日，抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念日，佛山日報社承辦由佛山市委宣傳部、市委黨史研究室主辦的“銘記——追尋佛山抗戰(zhàn)足跡”活動，這個活動完全是由視覺中心聯(lián)系、策劃和執(zhí)行：邀請老戰(zhàn)士參加啟動儀式，贈送老戰(zhàn)士人像照片，策劃執(zhí)行了兩場“重走抗戰(zhàn)路”活動，分別為青少年組和普通市民。其中，除了報名預(yù)熱外，線路設(shè)計、交通、飲食、安全等問題是重點工作，特別是青少年組，小孩出行安全問題要非常注意。

活動中，《佛山日報》對活動進(jìn)行動態(tài)報道，活動結(jié)束后，再進(jìn)行圖片專版報道，加上新浪廣東、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載后，活動反響很熱烈，主辦方對本期活動也給予了充分肯定。類似的活動，是將視覺中心的圖片、設(shè)計等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)延伸、擴大化，考驗了視覺中心活動的承辦能力和一條龍的服務(wù)鏈條。說的直白點，視覺中心把文化傳播公司的事給做了，而且起點更高，做得更好。

2016年，佛山日報視覺中心將繼續(xù)強化、延伸上年度成功試水的項目，同時開展佛山市首屆市民攝影節(jié)的籌備活動，啟動為進(jìn)一步強化紙媒公益性而籌備的“公益大片”項目，推出“視覺佛山”微信公眾號。