簡析媒介融合對電視新聞節目的影響及其應對

■文/何衛東

簡析媒介融合對電視新聞節目的影響及其應對

■文/何衛東

隨著計算機和互聯網技術的飛速發展，伴隨日新月異而又錯綜復雜的媒體環境，電視新聞節目在集聚信息、娛樂、分享為一身的融合媒介（如微博、微信、貼吧、直播網站等）的沖擊下轉“安”為“危”。面對自由迅猛的融合型媒介，電視新聞節目面臨著不小的挑戰和考驗。本文通過辯證的維度，主要分析媒介融合對電視新聞的影響和應對措施。

電視新聞節目；媒介融合；應對措施

引言

媒介融合，亦稱媒體融合。從通俗角度來講，它是指基于一定的傳播技術（含數字數碼技術、信息傳播技術、網絡條件等），以社會群體信息消費市場為導向，把內容和網絡平臺以及傳播和接受單元所形成的媒介形態合二為一的一種體現。

起初，依托于互聯網平臺的新興媒體并沒有對傳統電視、報紙、雜志等媒體形成巨大的挑戰。但伴隨我國網絡群體基數的日益增長和外擴，尤其是近些年來移動手機市場消費群體的井噴式增加，融合媒介所代表的新媒體快速搶占觀眾、聽眾市場。電視媒體的“媒體之王”地位已經搖搖欲墜。

1.媒介融合的概念

最早萌生出“媒介融合”觀點的國家是美國。這個概念的提出時間始于20世紀80年代。“美國馬塞諸塞州理工大學教授I·浦爾認為，媒介融合就是指各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢。”隨著時代的發展和變遷，我國經濟水平的日益提高，媒介融合在我國也開啟了中國特色的新篇章。以微博、微信為代表的“雙微”時代的開啟，我國傳統新聞節目的受眾數目在迅速衰退。該如何應對“融媒體”的沖擊成了現今所有媒體人都迫在眉睫考慮的問題。

2.媒介融合對電視新聞節目影響

2.1 負面影響

2.1.1 搶占固有的媒體市場，減少廣告收益

受眾，作為媒體資訊行業最鮮活的鮮血，是傳統媒體行業重要的媒體市場。受眾的去留將直接關系到電視新聞節目的媒體影響力以及與之相伴的廣告收益。

隨著自媒體、微博、微信在人民群眾中的普遍推廣和應用，用戶消費習慣、獲取資訊的習慣被新興媒體迅速搶占。原本習慣于從電視新聞節目中獲取資訊的受眾群體也逐步開始被外表鮮麗、互動活潑的新媒體所吸引，且其投入在非電視新聞節目的時間呈上升趨勢。

而正是出于新興媒體對電視新聞節目的受眾分散現狀，原本占主流媒體地位的電視新聞節目日益衰退。其欄目廣告招商效益日益下滑。原本處于新聞節目前后時間段的廣告可以帶給電視臺巨大的盈利，但是由于一些精良的自媒體平臺的出現，廣告投放商有了其他優質的廣告投放平臺。因此，電視新聞節目所產生的廣告收益下降很多。

2.1.2 搶占及時性新聞先機，電視新聞節目消息滯后

本著互聯網“分享”與“自由”的精神，新興媒體提供給每個人發送新聞、發送消息的權利和便利條件。在絕大多數情況下，一個事件的發生過程中，已經有參與者或目擊者通過自媒體平臺在第一時間發布出資訊。而對于獲得新聞線索之后的電視新聞節目記者，當其趕到新聞現場的時候，新聞現場可能由于時間因素已經改變、損壞，該條新聞的時效性也有可能會因時間延后而減弱或喪失。

2.2 積極影響

正是出于應對融合媒介對于電視新聞節目的沖擊，電視臺和傳播機構感受到了壓力，電視人、新聞記者因為外部形式的改變而不得不考慮電視新聞節目如何應對的問題。而出于這些問題的思索，電視新聞節目開始被研究、被探討、被優化。電視人也開始關注和參與研究把一個新聞欄目做好的方法和技巧。“對內重視自身價值鏈延伸與品牌形象塑造”成了部分電視人關注的領域。

3.電視新聞節目在媒介融合形式下的應對辦法

3.1 電視新聞欄目應增強注重剪輯，注重質量

“節目質量是基礎”。電視新聞節目應對融合媒介的根本點是發展自身節目質量。節目質量是一個電視新聞節目的最為重要的部分。沒有良好的節目質量，即使有很好的傳播技術和手段，一時被廣大受眾收看，最后也會因為自身欄目質量不行而淘汰、關閉。

就目前我國電視新聞節目制作而言，大多數節目制作較為粗糙。一些由著名主持人力撐起來的欄目，在某些時段也會出現質量跟不上去的問題。

參考我國電視新聞節目制作精致的《焦點訪談》節目，可以發現其不單單是在報道、陳述一個新聞事件，而其更重要的是在于出色的剪輯技巧所形成的“新聞故事”。有些時候，觀眾會因為該欄目剪輯所形成的節奏、情緒而產生與之相對應的情緒，目不轉睛，持續關注。剪輯是時間和空間再構造的創作過程。同樣一個故事，通過順序的方式和倒敘的方式講述有時候可以達到差距極大的兩種效果。通過良好的剪輯所形成的新的故事脈絡，可以緊緊地吸引觀眾注意力和抓住觀眾興趣點，可以達到比原本狀態更好的表達效果。

3.2 電視新聞欄目應增強注重包裝和虛擬演播室技術

伴隨著歐美影視媒體技術經驗豐富老牌傳媒國家對我國傳媒市場的文化輸出，加之日益興起的中國電影影視行業的發展，“受眾欣賞水平的不斷提高”。追求高質量、高像素、大片效果的中國觀眾，對于當下制作周期短、制作不精良的電視新聞節目逐漸喪失了視覺興趣。

影視是視覺與聽覺的藝術。對于在視覺維度提升電視新聞節目的方法主要有注重欄目包裝和應用更為先進的虛擬演播室技術。

如何評價一個欄目制作水平，據市場調研，四分之一的受眾會將電視欄目的片頭、片尾、包裝效果考慮為第一位。出于這個角度的考慮，電視新聞節目在節目的片頭包裝、片尾包裝以及整體效果時需要投入足夠的時間考慮。正如央視《新聞聯播》節目、《新聞1+1》欄目、央視春晚系列開頭、甚至是《天氣預報》欄目，每次的片頭設計都更加具有動感、視覺沖擊力和藝術氣息。《新聞聯播》在片頭的制作上，顏色更加有選擇性、天氣主題的動畫更加生動和形象，字體也更加靈活精巧。

在制作一檔電視新聞節目時，整體的包裝效果很為重要。同時，虛擬演播室技術的應用和提高，對于電視新聞節目而言也有著積極的作用。

在目前地市級及以下廣電系統中，主持人評述新聞報道的時候，如果在使用虛擬演播室的情況下往往以純藍色靜態背景為主。由于是靜態的背景，受眾在觀看時易形成視覺疲勞。而主持人在單一靜態背景下也略顯單調。而與之相對比的省級及以上電視新聞節目，主持人坐在虛擬演播室中，其背景會有動態的背景，如地球運動、當地室外景象、提前拍攝好的與主題相關的影視資料等。動態元素的加入使得畫面信息量的增大，從而帶給受眾更多的視覺沖擊，達到較高水準的電視新聞欄目的技術。

在河南電視臺的一些節目中，仍存在著一些早期的虛擬演播室背景。當與穿著靚麗的主持人對比時，這些早期較為簡單的虛擬演播室技術背景顯得單調而不和諧。為了應對來自融合媒介的挑戰，電視新聞節目有必要對自身的包裝、虛擬演播室技術做出積極的優化和調整。

3.3 引進直播、彈幕等的新型媒介的傳播模式

近兩年直播網站、直播軟件手機客戶端在受眾市場中迅速發展，越來越多的人關注到直播領域，下載并使用了直播軟件看他人直播中的故事。同樣，有些企業的發布會、有些歌星的演唱會都在使用直播軟件傳遞給受眾。小米的無人機發布儀式就是使用某直播軟件發布的。

而對于新聞而言，本身就是以及時性和真實性為特點的傳播媒介，可以嘗試使用新興媒介所帶來的方式方法去獲取更多的受眾市場。直播網站和客戶端的信息消費群體通過網絡及時觀看“正在發生的新聞”，獲取第一手的信息。

同樣，彈幕技術的使用在電視新聞欄目中也有一定的可實現性。如果有良好的言論把關、篩選程序，將不符合節目氛圍、不符合意識形態的言論去掉，彈幕在新聞欄目的應用也有一定的實踐可能性。

通過這種互動性極高的交流方式，電視新聞節目會吸引到一批不關注電視關注互聯網的青年群體，也會逐漸培養出一批忠實的“吐槽”受眾。從而增強其節目的娛樂性，也落實了電視新聞節目的宣傳性。

3.4 降低傳播技術成本，擴展電視的覆蓋率

根據辯證唯物主義的哲學觀點，有觀看電視節目的，就有與之相對應的不觀看電視節目群體。而這群不觀看電視節目的群體，大多數是因為經濟落后、交通閉塞的原因。在河南農村還有一定量的老年群體，因為家庭經濟問題和子女教學負擔而不舍得付費觀看電視。

而通過“提高廣播電視節目制作的效率，并大大降低廣播電視節目制作的成本”，降低電視傳播成本，降低用戶觀看有線或無線電視的成本，將會有更大的幾率使得這些貧困家庭、交通閉塞群體負擔得起電視觀看成本。與此同時，更重要的是，這部分群體大多沒有接觸網絡的條件，電視將絕大可能性地成為他們獲取外界資訊的唯一媒介手段。因此，該群體將有更大的幾率成為電視新聞節目的忠實受眾。

4.結語

迫于互聯網時代，媒體信息低成本、分享快速的新興媒體傳播現狀，電視臺及傳媒集團應當重視起融合媒介對于傳統媒介的受眾沖擊、廣告競爭等現狀，以積極的態度去優化自身，提高節目水準和質量，增加競爭力。同時，如何在新興媒體包圍的融合媒介環境中尋找電視新聞欄目發展自身、改變現狀的方法，也應當成為當下每個媒體人、電視人都著重考慮的問題。

［1］張北南.論媒介融合對電視新聞節目的影響及其應對［J］.西部廣播電視，2014（20）：70.

［2］斯雪松.報業的媒介融合與數字時代［J］.中國地市報人，2012（6）：58-59.

［3］齊永光，武文穎，周堃.試論媒介融合時代的電視媒體發展之路［J］.新聞傳播，2009（11）：121.

［4］魏彩霞.淺談電視品牌節目的打造［J］.新聞研究導刊，2003（5）：29.

（作者單位：河南電視臺）

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何衛東（1973-），男，漢族，河北省邯鄲市人，本科，國家一級播音員，研究方向：電視節目編導制作，播音與主持。