市縣電視臺如何辦好特色專題欄目

■文/李逸丹 毛 輝

市縣電視臺如何辦好特色專題欄目

■文/李逸丹 毛 輝

大部分市縣電視臺會有少量的自辦欄目，除了新聞類的節目之外，通常有1～2個專題節目。受當地經濟發展水平的諸多限制，市縣電視臺即便開辦了一些專題節目，但并不能同中央、省市里的電視臺相匹配，其運作方式也不同。在當前激烈的市場競爭中，市縣電視臺想要在其中具有一席之地，就需要結合當地受眾的需求和自身所具有的地域特點辦出具有特色的專題欄目，在具體實施過程中對節目內容進行不斷調整、不斷完善、不斷充實，將多樣化的節目形式同豐富靈活的節目內容相融合。

市縣電視臺；特色專題欄目

前言

衡量一個電視臺綜合水平和能力的關鍵在于該電視臺所開辦的專題欄目質量。近幾年，各大省市眾多媒體和衛星頻道的不斷參與，促使競爭也越加激烈，這給市縣電視臺帶來了巨大的挑戰和壓力。市縣電視臺在如此激烈的競爭中如何才能站穩腳跟，將自辦欄目做得更大更具有競爭力，如何才能更好地滿足人們不斷提高的欣賞水平，如何才能不斷提高節目的收視率，這也是各市縣廣電人員一直研究和探索的話題。市縣電視臺怎樣辦好具有特色的專題項目，本人從以下幾個方面進行了闡述。

1.制約市縣電視臺辦好特色專題欄目的因素分析

市縣電視臺想要將專題欄目做大做全并非易事，而制約其發展的主要因素有兩方面：一方面是市縣電視臺受自身條件的約束，能夠利用的資源素材比較少。央視所取的素材和報道的題材都面向全國，而市縣電視臺所能選取的則局限在本地社會生活范疇內的素材和報道題材，能夠運用和選擇的新聞資源本就比較少，再加上欄目不斷播出，時間一長新聞資源就容易缺乏。另一方面是市縣電視臺所能運用的人力、物力、財力等資源十分有限，并不能長時間承受專題欄目的消耗，此種情況下各專題欄目將會面臨形式僵化和內容匱乏的局面。市縣電視臺想要突破這種困境就必須要有所創新，只有創新才能擺脫眼前困境。產品想要贏得更多客戶的青睞都需要不斷更新換代，同理電視節目不斷推新、靈活多變，才能更具有活力和生命力。但是怎樣進行創新呢？照搬照抄中央或省市成功頻道的欄目模式顯然是行不通的，市縣電視臺其本身具有的資源也很難達到中央省市頻道的規模，即便勉強達到也會因欄目空泛沒有深度，沒有特色而漸漸匱乏失去觀眾。因此，市縣電視臺想要在日趨激烈的競爭中生存下來，必須要立足于實際，運用當地基層最生動、珍貴的一手題材創辦出具有地域特色、風俗民情的專題欄目，從而贏得觀眾的青睞。

2.市縣電視臺特色專題欄目運作的具體策略

2.1 轉變經營理念，加快電視欄目產業化進程

電視行業創新和改革的新目標已轉變為進行電視欄目產業化，這一理念也被越來越多的界內人士所認可并采用。對于傳統的電視欄目而言，電視欄目產業化在運作方式上對他們有著巨大的沖擊力，這也在一定程度上為延續著傳統欄目運作方式的市縣電視臺提供了良好的借鑒作用。作為電視臺重要單元之一的專題欄目，在具體運作時，需要轉變其經營理念，加快電視欄目的產業化進程，這也是市縣電視臺想要使專題欄目得到更好發展的必經之路。進行電視欄目產業化不僅遵循了傳播的規律，保證了媒體的導向，還能很大程度上提高市縣電視臺專題欄目的內容品質，給電視產品帶來更多的豐富內容和新的途徑。在市場經濟不斷發展和推動中的情況下，市縣電視臺應當建立傳媒集團，逐步弱化事業單位性質，運用事業單位企業化管理的相關機制，來展現電視節目將會面向產業化和市場，此外將新聞以外節目的部門漸漸融入到市場管理中去，進行制播分離，可將節目拍攝制作的相關事宜委托給音響公司進行。

2.2 抓好盈利點，創造電視欄目產業鏈

市縣電視臺在專題欄目運作中難免出現經費缺乏的現象，其主要原因還是在于電視欄目自身盈利功能比較低，專題欄目一旦有了盈利，進行產業化發展就有了基礎。電視欄目想要盈利最基礎和重要方法就是提升收視率和節目價值，吸引更多的廣告，而這就需要所辦專題欄目具有一定的品味和質量，才能吸引受眾持續關注。市縣電視臺想要吸引更多的受眾，就必須將節目策劃、節目攝制、節目播出等做好。市縣電視臺如若有精品欄目，不僅可以在本臺進行播出，還能夠將此精品欄目轉賣給其他電視臺。比如大家所熟知的《天下女人》《魯豫有約》等精品欄目能在好幾個電視臺看到。這些欄目通過發行在很大程度上增加了節目的收入，增加了此節目在各地的影響力，逐步突破了市縣電視臺的束縛，面向更多的地區。與此同時，專題欄目需要建立制作是為了贏得更大的市場理念，重視音像和圖書等衍生制品的開發，加大欄目影響力和曝光率。

2.3 注重節目本土化，讓地域文化得以傳承

市縣電視臺在欄目制作中需從當地地域文化出發，充分運用當地獨特資源和地域文化，創辦出具有濃厚本土化、地域化和特色化的專題欄目。不能總是照搬或效仿央視、省臺當紅節目。市縣電視臺本身就屬于基層媒體，面向基層，具有本土特色的專題欄目其受眾也比較多，當地甚至區域外都會有長期受眾，通過媒體進行文化傳播，專題節目所能發行的范圍也會越來越廣，不僅能將本土文化繼承和發揚，還能提升節目的收視率。

2.4 順應時代發展，滿足受眾需求

媒體的發展已從賣方市場慢慢轉換成了買方市場，在此環境下媒體若想獲得受眾更多的關注和支持，首先就需要主動適應受眾的需求，對受眾要主動關注。其次，重視對受眾的精準定位，打造具有獨特魅力的媒體形象，以確保在傳媒激烈競爭中站穩腳跟。最后，市縣電視臺可利用微信公眾號和微博等形式同受眾進行互動，給受眾一定的發言交流機會，加強同受眾的聯系，讓他們成為長期受眾。

2.5 強調貼近性，創新欄目形式

《科技之窗》欄目自1998年7月開播十幾年來也可謂經久不衰，此欄目就是以貼近實際、群眾、生活為主，滿足人們對技術、知識、致富信息的渴求。但隨著時間的推移，該專題欄目形式也出現了僵化、呆板，無法跟上形勢的情況。為改變這種情況，增加專題節目的可視性，就必須將這種單向式教化的報道模式轉變為以服務為主的雙向交流模式。此外在進行選材時，開通熱線電話，便于了解受眾不同時期的不同需求，從而有針對性地對專題欄目內容做出適當調整。專題欄目中可加入生動鮮活的故事，增加情節的趣味性和感染性。《科技之窗》進行改版后已更多注重科學的方法、過程、精神的傳播，在很大程度上普及了科學知識，對廣大百姓具有啟迪作用，這也更加吸引了受眾的關注，增加了互動，提高了欄目的收視率。

2.6 制定激勵機制，加強人才建設

從整體來講市縣電視臺無論是在制度、體制上，還是在用人機制上都是比較落后和僵化的，并不重視人才的培養，這也導致了市縣電視臺專題欄目競爭力不強。面對這些問題，可通過對員工進行持續性、系統性的專業培訓來加強員工自身的業務才干，電視臺可更多地開展欄目策劃、專題制作、媒體經營、電視制片管理等相關專業培訓課程，才能更有效地提高采編人員整體新媒體素質，為電視臺培養更多的能適應社會發展的全能型媒體人才。與此同時，對采編人員業務能力大小也要引起重視，可以請業界、學界的專業人士或者資深專家前來做傳媒方面的講座培訓，并進行業務交流，以此來加強采編人員挖掘、整合資源的能力，加強員工間的競爭意識，提高市縣電視臺整體水平。

3.小結

市縣電視臺想要辦出具有特色的欄目，辦好專題節目，就必須結合當地地域特色、受眾需求、時代發展趨勢來對專題欄目進行充實、調整和完善。將豐富的內容與靈活多樣的節目形式相結合，并加以深厚的鄉土文化氣息和地域性地方特色來創辦專題欄目，這不僅能貼近受眾、打動受眾，更為市縣電視臺專題欄目的不斷發展創造了條件。

［1］向翠林.講述“真”“情”故事締造期刊神話［D］.華中師范大學，2006.

［2］陶賢都.大眾傳媒與公眾科學素養的培養［A］.全民科學素質與社會發展——第五屆亞太地區媒體與科技和社會發展研討會論文集，2006.

［3］荊翡.任秀芹電視民生新聞的故事化表達［J］.昆明大學學報，2007 （03）.

（作者單位：海南省儋州市廣播電視臺）

G22

A

李逸丹（1971-），女，海南儋州人，記者，1992年大學畢業后在儋州市廣播電視臺工作，曾先后擔任新聞記者、主編職責，現擔任法制欄目制片人，曾獲“儋州市十佳記者”“十佳新聞工作者”等榮譽稱號；毛輝（1968-）男，廣東高州人，助理記者，1992年大學畢業，曾任鄉鎮企業局辦公室主任、儋州報社副總編，現任儋州市廣播電視臺副臺長，曾獲“海南省青年崗位能手”“海南省電視通聯工作先進個人”等榮譽。