成就不可替代的自己
——新媒體語境下《贛州晚報》改版的實踐與思考

□劉潤發

（贛南日報社，江西　贛州　341000）

成就不可替代的自己
——新媒體語境下《贛州晚報》改版的實踐與思考

□劉潤發

（贛南日報社，江西贛州341000）

新媒體語境下，傳統報業在時效性、信息量等方面已經不占優勢，如何實現差異化競爭，彰顯自身價值？如何在網絡、手機的圍堵中堅守陣地，突出重圍，獲得生機？

創刊于1994年的《贛州晚報》審時度勢、變革圖存，在2015年初、2016年初連續兩次改版，以“本土”“原創”“深度”為改版訴求，力求在與網絡自媒體、新媒體的拼搶中揚長避短，精準定位，實現差異化錯位競爭，穩固傳統紙媒的既有優勢，成就一份不可替代的報紙、一家不可或缺的媒體，收到了良好效果。在大部分紙媒發行、廣告“斷崖式”下滑的當下，2015年度，贛州晚報的發行量和廣告經營保持平穩，實屬不易，甚為難得。

求貼近，以“本土”穩固報紙的受眾空間

隨著自媒體、新媒體的門檻大幅降低，各種信息源和公眾號如過江之鯽，鋪天蓋地，資訊泛濫，信息紛紜。不僅如此，這些良莠不齊、真假難辨的海量信息，借助新技術和新的傳播載體瞬間可達，大大擠壓了傳統媒體的傳播空間。

作為一份都市類晚報，天然具有地域屬性，只要精準定位，做強本土，求貼近，接地氣，仍然有望成就不可替代的自我，尋得一方生存的空間。

（一）本土新聞擴容增量

做強本土，首先體現在為本土新聞擴增體量。通過2015年、2016年兩次改版，《贛州晚報》地方新聞已由原來不足6個版，增加到了目前的近12個版，本土新聞體量的“增容”，使報紙更貼近本土、更接地氣。與此同時，一些早已成為“舊聞”的國內、國際時事、娛樂新聞版面被壓縮，“地方性”空間由此得到釋放。

針對過往評論版面，選取的新聞事件全國性時事偏多、作者也以外地偏多的現狀，為強化本土理念，我們提出了“頭條本地化”“本地作者評本土新聞”的要求，開設“晚報快評”“有此觀點”等地方新聞評論專欄，在報社內部成立評論小組，并聘請地方知名評論寫手為特約評論員。這樣，不僅確保了評論版頭條本地化，而且帶動了更多本土作者評論本土新聞事件的良好風氣。

（二）本土文化濃墨重彩

在改版過程中，贛州晚報同時提出了“專刊本地化”思路，此舉在為報紙增加本土信息量的同時，也將關注點聚焦在傳播本土文化，營造濃厚的本土文化氛圍上。

贛州是一座歷史文化名城，也是一塊紅土圣地，更是一個綠色家園。推介贛州燦爛的歷史文化，喚起讀者強烈的自豪感，增強文化自信，是晚報的責任使命。此前，贛州晚報曾經推出過“圖說客家”“紅色記憶”等挖掘贛州歷史文化的系列圖片專版。近兩年的改版，贛州晚報更加濃墨重彩、不遺余力做好本土文化宣傳，開辟人文周刊，推出大型系列報道《虔城市井的喧鬧與寂靜》，連續發稿50余篇。此外，晚報圍繞紅軍長征勝利80周年、抗日戰爭勝利70周年、贛州臍橙節等重要節點，不惜版面做好報道，為收集整理、繼承傳播本土文化不遺余力。

（三）根植基層深耕不輟

本土之“土”，意指原生態、基層。贛州晚報在新聞策劃、新聞實踐中，始終堅持“三貼近”，踐行“走轉改”，以作風建設為做強本土新聞提供支撐。

2015年5月，一場洪水侵襲贛州。贛州晚報攝影記者奔赴一線，記錄下全市干群共同抵御洪水的動人場景。其中，一張攝影記者在齊胸洪水中采訪的照片刷爆朋友圈，引來無數點贊。

這是晚報記者深入基層的生動寫照。晚報常年開設“記者走基層”專欄，結合當時報道重點，真心誠意開展“走轉改”，如“新春走基層”系列報道、“走基層、看項目”系列報道、“記者走基層·尋訪節假日堅守崗位的一線職工”系列報道……深入基層錘煉了記者的作風，也讓報道更加貼近本土，散發著泥土芬芳。

去同質，以原創彰顯報紙的存在價值

當下，受眾從網絡、微信、報紙上獲得的信息日漸趨同。如何避免這種現象，是紙媒必須深思的問題。

我們認為，一份在內容方面過多人云亦云的報紙，在任何時候都難有生存空間。尤其在當下，“原創”是報紙安身立命、彰顯其存在價值的根本。改版之前的讀者調查意見顯示，大部分讀者希望加大原創新聞的力度，讀到更多具有晚報特質的作品。

2015年、2016年，《贛州晚報》兩次改版都將“原創”作為根本著眼點。新聞思考保持獨立、全國新聞爭取落地、新聞競爭力求獨家，是贛州晚報實現“原創”的三個途徑。

（一）新聞思考保持獨立

自媒體消解了傳統媒體的嚴肅性和權威性。準入門檻的大幅降低，人人都可以擁有話語權，人人都可以成為發布者、傳播者。如此，固然多了發聲的渠道，但帶來的負面效應也顯而易見，以至于人們對微信的看法是：“微信，只能微微地信”。在各種資訊魚目混珠、泥沙俱下的語境下，保持獨立思考、避免人云亦云，就是保持媒體的原創品格。

2015年3月23日起，一則源于贛州某微信公眾號的消息在贛州市民的朋友圈里傳開。消息題目是《昨天，在贛州8路車上發生了一件悲慘事件》，講述贛州一公交車上，一老人為了搶座位，毆打謾罵一名帶病的乘客。這則新聞傳播廣泛，嚴重損害了贛州城市文明形象。

通過對這起新聞事件的分析，我們發現了幾個漏洞。本著對讀者負責的態度，安排記者采訪贛州市公共交通總公司，并上網檢索相關信息。最后證明，這是一則數年前就在各地開始流傳的假新聞。贛州晚報迅即刊發調查結果進行辟謠，并對率先發布、傳播謠言的微信公眾號進行舉報，贛州市公安局網絡安全監管支隊介入調查，有力打擊了造謠傳謠的不法行為，匡扶了正義，增強了讀者對紙媒權威的信任。

（二）全國新聞“落地開花”

“原創”的第二條路徑，是將全國新聞“落地開花”。

對于政策解讀類新聞，力求結合贛州實際。如國家開放二孩政策公布之后，《贛州晚報》立刻做了落地報道，對贛州市民“生與不生”的糾結進行新聞調查、對二孩如何優生提供醫學服務等等。

對于突發事件類新聞，力求植入贛州元素。如天津濱海新區爆炸事故發生后，我們了解到其中有一名贛州籍消防員參與救援并身負重傷，立即跟蹤報道了該消防員參與救災、負傷治療、傷愈出院的各個過程；深圳光明新區滑坡事故發生后，我們持續報道贛州籍群眾失聯消息以及贛州藍天救援隊赴深救援的消息；公安部懸賞35萬元通緝的河源殺人案犯罪嫌疑人劉紀平，在贛州下轄的瑞金市落網，贛州晚報也針對其落網細節進行了報道。

（三）新聞競爭力求獨家

贛州雖然是中部地區欠發達城市，新聞競爭不如一線、二線、三線城市激烈，但也是多家媒體的“必爭之地”。進駐贛州的省內外多家都市報、晚報類紙媒，與《贛州晚報》形成競爭態勢，一定程度上沖擊著贛州晚報的市場；而本地網站、新媒體、自媒體等新生力量，更是雨后春筍般涌現，為紙媒帶來不小的生存壓力。

當本地媒體內容更加趨于同質，做好獨家，是媒體競爭中立于不敗之地的致勝法寶。

2015年，贛州下轄的會昌縣舉辦民俗旅游文化節，特邀祖籍會昌的臺灣著名導演賴聲川回鄉演出名作《十三角關系》。這一新聞吸引了央媒、省媒以及地方媒體關注的目光，各媒體篇幅角度雖然有所不同，但以同質化內容居多。常規報道之外，贛州晚報記者敏銳捕捉到了另一個細節：往年，會昌的傳統民俗活動往往需要宰殺大量鴨子作為祭品。而這一年，在賴聲川和當地政府的倡導推動下，廟會期間宰殺活鴨的數量大為下降，上萬只塑料鴨代替活鴨成為祭品走上供桌，祭祀風氣更加清新文明。

在整個民俗旅游文化節結束時，各媒體皆以閉幕作為重點進行了報道，贛州晚報則獨辟蹊徑，推出一篇獨家稿件《會昌倡導祭祀新民俗萬只塑料鴨清新趕廟會》。稿件出來后在本地媒體圈內引起不小震動：這樣一個倡導文明新風的鮮活素材，被所有媒體忽略，但贛州晚報把它做成了獨家。

拒膚淺，以深度滿足受眾的閱讀期待

信息爆炸時代同時也是一個信息空前碎片化時代。深究、好奇是人的自然天性。浮光掠影與走馬觀花式的新聞閱讀，固然迎合了現代社會日益加快的生活節奏，但讀者深入探究的心理期待，仍是剛需。

微博微信在時效快捷的同時帶來另一個問題，那就是語言美感和深度認知的喪失。閱讀經驗告訴我們，閱讀的功能不僅僅是獲取資訊，優秀的文字表達本身傳達出來的優雅、美感，可以帶給受眾一種如沐春風的閱讀享受。而具有深度的好文，更是新聞供需市場的“稀缺品”，這也是大部分操之過急的新媒體尤為欠缺的。

考量之下，贛州晚報將“深度”作為了改版的一個著力點。深度報道可以滿足受眾對熱點話題刨根問底的心理需求，另一方面，深度報道更加講求行文結構和文字表達，也可以滿足讀者對文字的審美期待。

“深度”還是紙媒與網絡新媒體差異化錯位競爭的策略需要。在時效性與信息量方面，紙媒天然不是網絡新媒體的對手。避其鋒芒另辟蹊徑，是紙媒揚長避短夾縫中求生存的現實選擇。

（一）業務考核向“深度”看齊

改版之前的贛州晚報，每個版面平均有5-8條稿件，稿件較為零碎。一些有看點的新聞線索，語焉不詳。記者偏愛寫短稿，這與原有的考核制度有關。短稿來得快，容易完成考核任務。深度報道費時費力，在考核中容易吃虧，大家覺得“劃不來”。

為了扭轉這種局面，贛州晚報修訂考核制度，增加深度報道分值，減少零碎稿件分值，對專職深度報道記者減少任務條數壓力，鼓勵記者多往深度報道方向努力。考核方案的修訂起到了杠桿調節作用，有效保障了深度報道的數量和品質。

（二）機構設置向“深度”傾斜

為了順應改版之后對深度報道的常態需求，贛州晚報新組建了深度新聞部，設主任1名，副主任1名，記者4名。

深度報道在采訪經驗、寫作能力、思辨能力等方面，對記者提出了更高要求。深度新聞之爭，歸根結底也是制度之爭、人才之爭。贛州晚報抽調擅寫大稿、敢寫大稿的記者充實到深度新聞部，就是為了確保深度新聞在量上能確保供應，在質上能夠帶來震撼。

目前，贛州晚報每周至少刊發兩期原創深度報道，每期確保一個整版。對于情節曲折、內容豐富、可讀性強的稿件，則不吝以通版甚至更多版面推出，版面數量服從稿件需要。

（三）內容取舍以“深度”為標準

改版之前的贛州晚報時事版面，選稿也有著和地方新聞版面同樣的困惑：深度和信息量難以兼顧，一方面想面面俱到，一方面又想突出重點。這直接導致了時事版面風格的左右搖擺。

有所不為方能有所為。我們意識到，對同質化嚴重的時事稿件，沒必要面面俱到。因此，在時事選稿時，摒棄大而全的編輯思維，改為選取熱點話題，通過對各種信息源的深度整合，把話題做深做透，同時在編輯整合的過程中，體現編輯思想和媒體立場。

經過市場測試，一個版面做一條深度稿件，比起一個版面放五六條碎片化信息，讀者在前者停留的時間明顯更長一些、宣傳效果更好些、媒體影響力更大些。

紙媒與網絡新媒體之間的恩怨紛爭還將在一段時間內延續糾纏。紙媒要在新技術的劇烈沖擊下變革圖存，當扛起“本土”“原創”“深度”的大旗，激蕩廣大報人迎難而上共克時艱的信心和勇氣，成就不可替代的自己，引領紙媒發展進入新的天地。■

（作者系江西省贛南日報社黨委書記、社長）