標題要鮮活明亮傳神

□王彥春

（通遼日報社，內蒙古　通遼　028000）

標題要鮮活明亮傳神

□王彥春

（通遼日報社，內蒙古通遼028000）

標題是文章的“眼睛”。這只“眼睛”應該是鮮活的，明亮的，有神的，傳情的。讀書看報時，沒有人能夠不借助于標題的幫助，沒有人能夠離開標題的指引。標題是新聞的一個組成部分，它不能脫離新聞而獨立存在，讀者看報主要是為了看新聞，讀者看標題，也是因為想借助于它能更方便地獲得所需要的新聞。

選擇讀者的興趣點

讀者打開報紙，首先尋覓與搜索的直接對象并非是新聞本身，而是新聞標題，讀者選擇新聞的過程，首先是通過對一個個標題的興趣來實現的。標題要誘發讀者閱讀新聞的興趣，通常要注意這樣兩點：

首先，標題的主旨是符合讀者閱讀新聞的動機。讀者閱讀新聞，主要是為了了解最近新發生的事，標題的主旨如果能符合這種動機，就能使讀者產生閱讀興趣。因此，標題最好是用簡潔明了的話語把新聞的主體內容告知出來，而不是說理。重大新聞事件的標題往往比較“硬”，如何改進這種現象？以細節吸引人，即善于捕捉新聞中的感人細節，并把這一細節直接制作在標題上，吸引力和關注度直接提升。

2005年4月8日，《北京青年報》報道連戰拜謁中山陵，抓住了他演講時被掌聲不斷打斷這個細節，標題為：

連戰昨天率團前往中山陵謁陵并發表演講（引）

10分鐘演講7次被掌聲打斷（主）

2005年5月1日，《羊城晚報》報道連戰在西安祭祖母，標題抓住他的表情和話語：

連戰三呼“阿嬤”含淚祭祖（主）

今早，在祖母墓前，他深情感傷，低語：一直想來看你老人家……（副）

其次，要點出新聞中的精華。確定標題的主旨是告知之后，接著而來的問題是告知什么，這是能否吸引讀者“眼球”閱讀新聞的關鍵。題不對文的想象，嘩眾取寵的夸張，需要摒棄，隨意的尋章摘句，盲目的羅列事實，也要廢止。只有當標題從新聞中來，而且點出新聞中的精華時，標題才能真正成為新聞與讀者之間的橋梁。新聞中的精華不是別的，就是新聞中最具有新聞價值的事實。但是，新聞價值又是相對的，同一條新聞對于不同的讀者具有不同的新聞價值。因此，把什么寫進新聞標題，應該因報而宜，而不能刻板劃一。下面是同一新聞不同媒體制作的標題：

2005年3月14日，十屆全國人大三次會議閉幕，照例要舉行溫家寶總理答中外記者問。

《三晉都市報》在一版制作的大標題是：

溫總理滿懷豪情論國是

《錢江晚報》制作的標題是：

溫總理從容談天下

《城市晚報》的標題為：

形勢稍好，尤需兢慎。居安思危，思則有備，有備無患（引）

溫總理妙引古詩說國事（主）

新聞標題不僅要標出新聞中最具有新聞價值的事實，而且要講求表現技巧。同一件新聞事實，標題是生動形象與還是呆板枯燥，對讀者的吸引力是很不一樣的。

把情感融入標題中

生動活潑，這是對新聞標題藝術性的要求。一個好的標題，除了告訴讀者事實以外，還要讓他們聽到什么，看到什么，想些什么，感染到一些什么，要能給讀者以啟迪，給讀者以美的享受。

報紙要經常處理一些國內外大的事件新聞，刊登這類新聞，假如也按傳統思維習慣制作標題，表情嚴肅，擺架子，顯然難被讀者接受，也難以引起讀者的閱讀興趣。

比如《錢江晚報》一則標題為：

當選后即在伊朗砍出“三板斧”（引）

這個總統不好惹（主）

砍出“三板斧”以口語化設出一個懸念，主題“不好惹”再增加了一個懸念，又很通俗，讀者自然想了解這個新總統上臺后的所作所為。

2004年6月1日，《北京青年報》一則題為：

老子“英雄”兒“好漢”（主）

李光耀的長子李顯龍當新加坡總理成定局（副）

這個主題用民間俗語，將重大政治事件變成了家常事，沒有了生硬之感，在情感上使政治事件平民化了。

2005年8月30日，《三晉都市報》一則標題為：

有錢能使鬼推磨監獄好比自家開?。ㄖ鳎?/p>

臨汾監獄原政委、原獄政科長等5人被提起公訴（副）

一則法制新聞稿件，主題用了一句民間俗語、一句口語，朗朗上口，生動活潑，且點出了稿件的內容和主題。

新聞標題應當吸引讀者，然而把讀者眼球奪過來僅僅是第一步，讀者看完標題后，也許不再看下面內容了，所以標題還需要感染讀者。記者、編輯在制作標題時，要把自己對稿件內容的喜怒哀樂等種種感情融入筆端，以此吸引和引導讀者看完你的稿件。

2004年11月28日，陜西銅川礦務局陳家山煤礦發生特大瓦斯爆炸事故，166名礦工不幸遇難。2005年元旦期間，溫家寶總理專程赴陳家山煤礦慰問遇難礦工家屬，他抱著礦工的孩子流淚了。新華社發了通稿，下面是1月4日幾家報紙制作的標題：

新年第一天，會后赴銅川，哀悼遇難者，探望一線工（引）

溫家寶淚灑礦工家（主）

另一家報紙的標題是：

溫家寶元旦慰問銅川礦工

還有一家報紙的標題是：

新年在銅川礦務局慰問群眾

溫總理淚灑礦工家

《三晉都市報》當天的標題是：

總理落淚了?。ㄖ鳎?/p>

溫家寶赴銅川看望礦難職工家屬（副）

稍一比較，不難看出《三晉都市報》制作的標題要略勝一籌，它好在：主題字數少——僅5個字；有懸念——總理為何流淚；加感嘆號——強化了流淚的效果，一下子就能吸引住讀者，感動讀者。

簡短易讀才能引人注目

心理學實驗證明，人們在閱讀時，眼球并非是不斷移動的，而是在忽動忽停的跳動。只有當眼停時才能清晰地看見字詞。閱讀時為了弄清意義，有時需要“回視”，即返回來進行閱讀。文字如果簡明易讀，眼停的次數和回視的次數就比較少。而實踐證明，人的每一次眼停，最多只能看清七八個字。

因此，自然要對標題提出這種硬性要求：簡短易讀。一個冗長難讀的標題，讀者可能沒有耐心去讀它。2004年12 月8日，《錢江晚報》一則標題為：

與最聰明的腦袋碰撞（主）

——諾貝爾獎得主記者招待會側記（副）

主題抓住了諾貝爾獎獲得者的最大特色——“最聰明的腦袋”，此言落地有聲，而把跟他們的會見說成是“碰撞”，標題就更形象、更鮮活了。

找出稿件中最有特點、最能表現新聞事件和人物的特征，把這些特點和特征體現在標題上，不僅可以讓讀者眼睛一亮，而且還能加深讀者對標題的印象。■