打造精品評論　　提升媒體影響力

□李丹丹

（駐馬店日報社，河南　　駐馬店　463000）

打造精品評論提升媒體影響力

□李丹丹

（駐馬店日報社，河南駐馬店463000）

網絡時代，隨著信息傳播渠道的增多和革新，媒體競爭更為激烈。評論是報紙的旗幟和靈魂，面對“微”時代的挑戰，面對媒體格局和輿論生態的變化，黨報評論要發揮旗幟引領作用，讓評論優勢向互聯網延伸，讓主流聲音更加響亮、更能深入人心。

打造精品評論是黨報贏得媒體競爭的需要

評論體現黨報思想深度和文化張力。與互聯網、廣播電視等媒體相比，報紙在信息傳播的時效性、生動性和互動性等方面不占優勢，但權威性、思想性是報紙的優勢所在。評論在傳遞黨的聲音、闡述立場觀點、引導輿論、指導中心工作和全局工作等方面有著不可替代的重要作用。報紙特別是黨報要突出權威高端的優勢，必須站穩大局立場，保持理性客觀公正的態度，在理論高度、思想深度和宣傳廣度上下功夫，以高質量的評論體現黨報的思想深度和文化張力，以高端的思想觀點提升核心競爭力，最終贏得讀者。

做好報紙評論建設是黨報提升影響力和競爭力的需要。評論的品牌建設是報紙體現差異化、提升競爭力的重要方面，黨報要依托評論欄目打造品牌，提升評論的品牌價值。精品評論不僅能夠體現報紙思想理論高度、發揮輿論引導作用，而且精品評論也是報紙的名片，是報紙在激烈競爭中吸引讀者、贏得市場的重要資源。黨報作為主流媒體，評論要做到“逢大事要發言、第一時間發言、正確發言”，以時效性強、思想性強、指導性強、可讀性強的評論提升黨報的影響力和競爭力，在百舸爭流的新輿論格局中堅守主流，始終占據輿論制高點。

在提升黨報評論的質量上下功夫

體現思想深刻性和形式多樣性。評論以其深邃的思想性和權威前沿的理論把握、以莊重嚴謹的文風和精練優美的語言深受讀者喜愛。報紙評論既要講立場原則，又要講方式效果，做到思想深刻性、內容權威性、風格莊重性和形式活潑性的統一。從內容上看，既可以批評指正，又可以提出建議。既可以從細微處議論，也可以就大政方針發言；從形式上看，既可以有評論專欄、專版、社論和本報評論員文章，也可以是短評、配評；從風格上看，既可以莊重大氣，體現權威性，也可以短小明快，體現活潑性，以不同形式讓評論更接地氣，真正走進讀者心中。

體現基調一致性和讀者貼近性。有關注才能有影響。只有當公眾最大程度地關注討論時，評論才能在讀者中產生影響。如果沒有共鳴和回應，這樣的評論只能是自話自說、自娛自樂。按照新聞的接近性原則，離讀者身邊越近、關系越密切的事更為讀者關注。黨報評論要為群眾服務，及時了解人民群眾關心什么、需要解決什么，圍繞群眾關注選擇評論話題。一般而言，一些本地重大新聞與讀者關系更為密切，更具接近性和關注度。以本地新聞作為評論由頭，能提高原新聞的社會效應和報紙吸引力，有利于調動讀者的積極性。地方黨報作為地方主流媒體，要更加關注民生、更加關注發展、更加貼近百姓。地市級黨報評論應從新聞的接近性原則和媒體的社會責任感出發，在把握中央和省市黨委主基調的基礎上，貼合地方經濟社會發展實際，圍繞經濟建設、社會建設和精神文明建設等及時評論，做到圍繞中心、關注熱點、把握導向、凝聚力量、推動發展。

體現欄目周期性和版面穩定性。固定的欄目和版面是報紙評論生存的載體，也是評論權威性、莊重性的體現。欄目、版面布置合理會提升整個報紙評論的品牌影響力，也有利于培養讀者的閱讀習慣。如果欄目版面不能合理規劃，位置不固定、出版周期不固定，報紙的評論布局就會顯得很零亂，給人以評論填坑補缺、可有可無的感覺，無形中降低了評論的分量，也會削弱評論對讀者的吸引力。報紙要提前做好策劃，科學統籌和調配好版面資源，將評論放在恰當位置，確保評論有相對固定的版面以及相應的數量，以常態化的欄目周期和穩定的版次版位使版面緊湊嚴密，從而更好地發揮評論的作用。

在“三個提升”上下功夫

提升策劃能力。不可否認，與網絡和廣播電視相比，報紙在獨家報道和第一時間搶到新聞上并不具備優勢，但辯證地看，報紙卻有著在掌握網絡和廣播電視報道提供信息的基礎上，做好深度報道的足夠時間和條件。黨報要揚長避短，做好評論話題的選擇和整體策劃，在評論的站位高度和思想深度、角度的選擇等方面下功夫，發揮系列化、規模化、集中性和深刻性優勢，將評論做深做透。面對一些討論熱烈、交鋒多次的評論話題，可以組織同一主題的評論專欄專版，運用不同形式形成當期的評論話題中心，引導讀者從更廣闊的角度深入思考相關問題。

提升品牌意識。媒體融合發展語境下，報紙只有強化品牌意識，打造評論品牌，才能凝聚競爭力、占據主動權。比如，《人民日報》的社論、評論員文章、人民時評和《河南日報》的社論、“何平”署名評論等，都是讀者關注的熱點。這些評論是報紙的品牌，也是報紙思想性、指導性、針對性、貼近性和可讀性的生動體現。一方面，地市級黨報可以依據地域文化及人文特色命名評論欄目，與當地眾多評論作者長期約稿，辦好具有鮮明地方特色的名牌評論專欄，提高報紙評論的品牌影響力。另一方面，版面是新聞內容的載體，是報紙風格的生動體現。評論在編排上要整合稿件、統一主題、集納刊發，運用好標題、字體，選好圖片、漫畫，借助欄、框、線、色彩、留白等非語言符號，力求圖文并茂、主次協調、生動活潑，體現編輯意圖、吸引讀者關注，以獨具匠心的編排形成對評論的視覺聚焦，達到最佳宣傳效果。

提升傳播力和影響力。習近平總書記強調，新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。當前，互聯網提供的海量信息增加了人們的信息選擇度，在“人人都有麥克風”的時代，產生了多元思想文化、多種話語體系的觀點競爭。尤其是遇到社會熱點事件，各種意見交織碰撞，一些真假難辨的信息和偏激片面的言論充斥其中，這些非理性化的“噪音”、“雜音”，嚴重擾亂了公共話語體系和公民的價值判斷。因此，社會輿論呈現的復雜性提醒黨報必須對網絡輿論加強正確引導，要特別發揮評論的輿論引導作用，及時正確權威發聲，有效引領群眾進行正確判斷。黨報要借助新媒體傳播優勢，發揮網絡引導輿論、反映民意的作用，嘗試讓黨報的高端思想搭上新媒體的“快車”，在報網融合背景下擴大黨報評論的傳播力和影響力，在全媒體時代的輿論場中更好地傳播黨報好聲音。