成就報道的新思路
——以《西藏日報》“新舊西藏對比·勿忘歷史”專欄為例

□顏家兵

（重慶市合川區委宣傳部，重慶　　合川　401520）

成就報道的新思路
——以《西藏日報》“新舊西藏對比·勿忘歷史”專欄為例

□顏家兵

（重慶市合川區委宣傳部，重慶合川401520）

2012年，《西藏日報》在頭版開設了“新舊西藏對比·勿忘歷史”專欄。該專欄以圖文并茂的方式，為讀者呈現了很多珍貴的史料，真實地反映政教合一封建農奴制統治下的舊西藏的落后、腐朽、黑暗、野蠻，與科學發展、和諧穩定、民生改善、民族團結的社會主義新西藏形成了鮮明對比，得到了西藏自治區黨委和政府的高度肯定。這不但是開展成就報道的創新之舉，更是一個鮮活的樣本，值得主流媒體學習借鑒。

成就報道樣本新舊西藏對比

成就報道作為主流媒體的“傳統項目”，在重大會議、重要節日、歲末年初等重要時間節點，我們很容易看到一些成就性的宣傳報道。成就報道體現了黨和政府某一階段的工作實績，反映了某一階段一個地方經濟社會發展的變化，是進行新聞輿論引導的有力武器。因此，成就報道在新聞宣傳中的地位顯得格外重要。不少主流媒體投入大量的人力、物力、財力，開設專欄專版開展成就報道，然而總是以“總結”、“報告”、“匯報”等形式出現，顯得沉悶、老套，宣傳效果往往不盡人意。

2012年12月4日，《西藏日報》在頭版開設了“新舊西藏對比·勿忘歷史”專欄，該專欄以圖文結合的方式，為讀者呈現了很多珍貴的史實資料，真實地反映政教合一封建農奴制度統治下的舊西藏的落后、腐朽、黑暗、野蠻，與科學發展、和諧穩定、民生改善、民族團結的社會主義新西藏形成鮮明對比。該專欄把舊西藏和新西藏進行對比，以翔實的史料為依據，圖文搭配、內容充實，以對比的方式反映了在黨的領導下西藏翻天覆地的變化。報道刊發之后，引起了西藏自治區全區人民的強烈反響，不但受到了自治區黨委和政府的高度肯定，更凝聚起全區人民為全面建成小康社會而努力奮斗的動力。不得不說，這是開展成就報道的創新之舉，是一個鮮活樣本。

通過《西藏日報》已經刊發過的“新舊西藏對比·勿忘歷史”專欄文章，可以看出該專欄具有以下幾個特點。

方式新穎。縱觀各大主流媒體成就報道情況，基本都是屬于“成果敘述型”的。報道內容往往采用一大堆的增長數據、典型案列，顯得老套、沉悶。這樣的成就報道方式，很容易讓讀者產生視覺疲勞，很少有讀者將報道通篇閱讀，起不到應有的宣傳效果。“新舊西藏對比·勿忘歷史”專欄采用對比的方式來開展報道，讓讀者從新舊對比中感受變化、發現成績。該專欄引用珍貴的資料圖片加上簡要的文字說明，表達新穎、內容簡潔，具有很強的可讀性與視覺沖擊力。和傳統“成果敘述型”的成就報道相比，顯然這種以“以舊看新”的對比手法，通過圖文簡介的報道方式更能引起與讀者的共鳴，起到更好的宣傳效果。

史料珍貴。史料是各個歷史發展階段的重要證據，無論是在歷史研究，還是在新聞宣傳報道中都發揮著重要的作用。為了更加全面、更加深入地反映舊西藏經濟社會情況，西藏日報社積極協調史志辦、攝影家協會、社科院、高校等相關單位，為宣傳報道爭取到了最全面、最客觀、最權威的一手史料。“新舊西藏對比·勿忘歷史”專欄的資料圖片，大多來自和拍攝于舊西藏時期，十分珍貴。這些珍貴的史料圖片，足以反映舊西藏經濟社會發展狀況，足以說明舊西藏的落后。這些珍貴的史料和社會主義新西藏形成鮮明的對比，新舊的差異化，讓成就報道更加真實、自然。

圖文并茂。圖片能夠更直白地傳遞信息的原始狀態，直觀而形象，因此其在傳播信息的過程中，能夠讓更多潛在的、無法用語言表達力度不夠的信息傳遞出來，并為更廣泛的群體所接受。“新舊西藏對比·勿忘歷史”專欄每一期都以圖片為主，圖片旁配有簡要的文字說明。這種以圖文并茂的形式開展成就報道，簡單易懂、感官具象，讓讀者一目了然地看懂舊西藏的經濟社會狀況。相比那些沒有圖片做支撐，大談數據增長的“總結式”成就報道要好得多。

主題多元。從一個角度去看問題可能會有所偏頗，新聞報道也一樣，從一個角度展開報道，說服力是有限的。新聞報道最基本的要求是真實客觀全面，圍繞不同的主題，多角度開展新聞報道，已經成為了新聞報道的主要方式。這一點可以從“新舊西藏對比·勿忘歷史”專欄的成就報道中得到體現。從“新舊西藏對比·勿忘歷史”專欄已刊發過的報道來看，報道主題多元是該專欄的一大亮點，從政教合一的農奴制的社會體制到農奴悲慘的個人生活都有所涉獵。該專欄從政治體制、經濟狀況、社會生活、人口數量等方方面面，多元化、多角度、立體化地反映舊西藏，可謂是證據充足，全面深刻。

“新舊西藏對比·勿忘歷史”專欄開展成就報道的方式獨特、視角新穎，反映成就客觀全面。思考此專欄的成就報道，我們可以得到很多啟示。

成就報道必須創新方式。報道成就、引領輿論、見證歷史是黨報義不容辭的責任。但是隨著時代發展變遷，黨報成就報道的內容和形式不是一成不變的，而是迫切需要創新和變化。《西藏日報》開設的“新舊西藏對比·勿忘歷史”專欄，一改過去“成果總結式”的報道方式，大篇幅引用舊西藏珍貴的資料圖片，通過鮮明的對比，反映社會主義新西藏的成就。讓廣大讀者有一種“未寫成就，已見成就。未見成就，已知成就”之感。不得不說，這是成就報道的一個創新案例。

圖片對比最能反映成就。在成就報道的“規定動作”里，主流媒體往往注重從每年的“數據增長”中得出成就性的結論。數據性的概念，對廣大讀者來說顯得比較抽象，對成就的理解也比較模糊。“新舊西藏對比·勿忘歷史”專欄，通過將資料圖片和現實進行對比的方式來報道當下成就，讓讀者一目了然，直觀地感受到成就。12月21日，“新舊西藏對比·勿忘歷史”專欄，刊發了西藏和平解放前拉薩城區全景圖，讀者將現在的拉薩與之對比，立刻就能感受到新西藏經濟社會發展的成就。因此，在成就報道中，圖片對比或許是最直接、最能反映當下成就的方式。

多角度報道讓成就更有說服力。2012年12月8日，“新舊西藏對比·勿忘歷史”專欄刊發了民主改革前拉薩的交通狀況。12月19日，“新舊西藏對比·勿忘歷史”專欄刊發了舊西藏農奴兒童的生活情況。12月23日，“新舊西藏對比·勿忘歷史”專欄刊發了新舊西藏人口數量和人均預期壽命的變化。從報道選題來看，《西藏日報》開設的“新舊西藏對比·勿忘歷史”專欄涉及到西藏經濟社會發展的各個方面。該專欄從不同的角度去報道成就，讓成就體現得淋漓盡致，具有很強的說服力。因此，多角度、全方位、立體化地開展成就報道，是增強報道說服力的有效方式。

《西藏日報》開設的“新舊西藏對比·勿忘歷史”專欄，以珍貴的史料圖片加簡短的文字說明為內容，將新舊西藏形成鮮明的對比，報道方式新穎、感官具象，成就報道具有很強的可讀性和說服力。不得不說，這是一次成就報道的創新之舉，也是成就報道的一個鮮活樣本，值得主流媒體學習借鑒。

［1］何衛華.當今新聞編輯工作中圖片存在的重要性［J］.魅力中國.2011（16）

［2］《北京日報》編輯部.開拓成就報道的創新空間［J］.新聞戰線.2011（11）