淺談黨報如何做好企業新聞宣傳工作

□朱蕓

（克拉瑪依日報社，新疆　　克拉瑪依　834000）

淺談黨報如何做好企業新聞宣傳工作

□朱蕓

（克拉瑪依日報社，新疆克拉瑪依834000）

地方企業是市場經濟的主體，地方黨報強化其宣傳，對于塑造企業形象，強化對其產品推廣和知名度提高，有著積極作用。與此同時，還能有效促進企業改革，維護企業穩定，提升企業素質，調動干部員工的積極性，實現企業又好又快的發展，并由此推動地方經濟的繁榮。筆者擬就地方黨報如何做好企業宣傳，并結合《克拉瑪依日報》的宣傳實踐，談談自己的體會。

企業要重視對外宣傳工作

隨著市場競爭日益激烈，企業宣傳建設已成為企業持續發展的主導戰略之一。一方面，企業要通過較高的知名度和良好的聲譽贏得社會的支持、合作伙伴的協作以及群眾的信賴；另一方面，企業要通過自己的品牌贏得更多的客戶，也必須發揮企業的宣傳功能。因此，黨報要做好對企業的宣傳報道工作，企業本身必須重視對外宣傳，并為媒體宣傳開辟綠色通道。

當前企業宣傳中存在的問題及其成因分析

地方企業對宣傳重視不夠

近年來，新疆各級政府部門積極探索中小企業創新發展的有效渠道，鼓勵和引導地方企業實施品牌戰略，在經濟結構轉型、產業結構調整過程中，培育和發展了一批具有克拉瑪依特色的骨干產業和品牌產品。但是，克拉瑪依的地方企業宣傳工作力度不強，品牌建設依然薄弱，與內地經濟發展較快的地區相比還存在著較大差距。

究其原因，一是克拉瑪依地方企業宣傳意識淡漠，品牌建設工作相對滯后。據了解，經濟發展較快省市的有效注冊商標總量與其在國民經濟總量所占比重成正比。品牌總量不足一定程度制約著克拉瑪依地方經濟健康、快速發展；二是地方企業宣傳力度小，企業知名度不高。本地企業品牌少，具有強大市場競爭力和知名品牌更少，由于宣傳研究與推廣實戰技術普及工作落后，大多數企業尚未把自身宣傳建設納入中長期發展規劃予以重視，這使克拉瑪依的地方企業難以打造強勢品牌。

企業宣傳存在問題較多

政府對企業宣傳支持不夠。少數行業主導部門對地方企業宣傳工作支持力度不大，反而還存在一定的制約，導致企業對宣傳工作認識不到位、觀念陳舊、方法簡單，宣傳策劃與推廣效率比較低。個別地方政府沒有充分發揮為企業做好宣傳工作的引導作用。本地企業宣傳策劃、企業文化建設、產品品牌建設等缺乏統一系統的工作機制。克拉瑪依多部門管理難以形成宣傳合力，缺乏一個綜合協調部門來統一扶持地方企業宣傳體系的建立。

企業宣傳隊伍建設不完善。企業領導對宣傳工作不夠重視。部分地方企業的領導者對宣傳工作定位存在誤區，認為做宣傳就是做廣告，在宣傳工作上花費大量資金并不恰當，而財力有限的中小企業面對大額、長期的宣傳投資費用更是望而卻步。

企業宣傳工作隊伍建設還很薄弱。作為企業宣傳工作的主體，宣傳人員的素質高低直接影響企業宣傳工作的效果。克拉瑪依市的地方企業一直偏重于技術人員的培養，普遍沒有意識到企業宣傳工作的重要性。企業宣傳人員缺乏，專業素質欠缺，宣傳手段和宣傳模式落后單一，無形中對企業宣傳工作造成了不良影響，使企業宣傳工作無法發揮正常作用。

企業宣傳人員的積極性未得到有效發揮。企業宣傳工作者是宣傳工作的主體，作為企業領導者，應該竭盡全力的通過各種方法去調動宣傳人員的積極性。企業不能放棄“以人為本”，而一味追求利益最大化，忽視了宣傳人員的需求。而當前，一些地方企業，宣傳人員沒有歸屬感，領導與員工之間無法形成有效的合力。企業只一味的布置宣傳工作，缺乏對宣傳人員的職業規劃和晉升平臺，直接打擊了宣傳人員的工作熱情和積極性，間接的影響了企業宣傳工作的質量和效果。

做好地方企業宣傳報道的實踐

《克拉瑪依日報》一直致力于對地方企業進行全面宣傳，并幫助企業轉變觀念，改善企業宣傳的工作方法和效果。

《克拉瑪依日報》不斷采用新的觀念和視角去觀察了解地方企業，創新報道方式和表現手段，因地制宜的開展地方企業新聞宣傳工作。

作為市級黨報，《克拉瑪依日報》一是關注地方企業的生存和發展環境改善、科學技術的進步和產品質量的提升；二是關心地方企業員工的勞動保護、勞動報酬等合法權益是否依法得到保護；三是關懷地方企業員工生活是否得到尊重、幸福感是否在增強。黨報作為地方黨委和政府的耳目喉舌，在這些方面發揮著無可替代的紐帶和橋梁作用，溝通企業與政府、生產和消費、勞資雙方之間的相關信息，反映和反饋各方的建議和意見，引導和監督市場主體在市場經濟下依法經營，倡導社會各界共同營造出良好的市場經濟秩序。

正是在這樣的新聞理念指導下，地方媒體新聞宣傳的公信力、影響力和感召力得到極大提升。

多角度觀察，細微處著筆

地方企業的特點之一是規模不大、員工不多、效益不高，所以少數新聞人認為，這里即使有新聞，其影響力也不會太大。其實，常態化新聞就發生在人們日常生產生活的過程中。“爆炸性”的新聞只能是階段性的，常態化的新聞才是新聞的主菜單。大多數讀者和觀眾都是從常態化的新聞中以小見大，享受閱讀和觀看的快樂。作為地方媒體，新聞宣傳中的報道就要從小事著手，尋找出吸引人的新聞點。

全方位覆蓋，多視角呈現

地方黨報可以利用自己的優勢，采用靈活多樣的報道方法，使地方企業的宣傳報道擁有更強的可讀性。

如《克拉瑪依日報》記者曾帶領市民走進全市各大知名酒店的后堂，讓市民零距離接觸美食的制作過程，并由記者采寫一篇體驗式報道，從而達到讓消費者放心、為企業提升美譽度的雙重效果。

從這個角度來思考，體驗式報道只要生動有趣，入情入理，能夠從一個側面展現出企業家們豐富多彩的經營活動，讀者就一定會喜歡。

總之，作為媒體人，要不斷更新新聞理念，用新視角觀察日益豐富多彩的社會經濟生活，從而獲取更多政府關切、讀者關注和企業人關心的真正新聞。

關注企業動向，助力企業發展

在采寫地方企業宣傳類的稿件時，記者必須樹立新的思想、新的觀念，要根據企業的發展狀況、企業宣傳思想工作出現的新情況和面臨的新問題來開展采寫工作。

也就是說，當一名記者對于某家企業甚至某個產業都有了深度的了解和思考之后，采寫出的報道才有深度，才有影響力。這不僅能夠讓廣大讀者深入淺出地了解企業的現狀，更為企業的發展提供了參考和思路。

加強記者隊伍建設，提升宣傳水平

作為宣傳工作的主體、企業宣傳工作的重要組成部分，記者宣傳水平的高低起著至關重要的作用。由于企業宣傳工作的性質，要求宣傳工作人員必須具備扎實的文字功底、敏銳的商業觸覺和較強的業務水平。因此，地方黨報應要求記者在實際工作中不斷學習專業知識，提高自身素質和業務水平。企業也應當通過各種途徑為記者提供學習的機會。

地方黨報對地方企業宣傳工作的重視與探索，能夠推動地方企業自主品牌群體的崛起，促進企業持續發展，這是政府相關部門、地方黨報以及地方企業共同的責任。

1、陳宜勇，余齊斌.《地方媒體做好民營中小企業新聞宣傳的思考》.《新聞世界》，2013年第11期

（本欄編輯：江水）