□本刊編輯部
直面寒冬迎接春天
□本刊編輯部
進(jìn)入九、十月,又到一年一度的發(fā)行季,也是辦報(bào)刊的人最辛苦、最難熬、最害怕的時(shí)候,總希望在某某報(bào)刊社經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)斷崖式下滑、某某報(bào)刊又停刊等消息如寒潮般不斷襲來的時(shí)候,聽到一些正面的信息,得到鼓舞,找到一絲慰藉,尋找在荊棘中前行的動(dòng)力。
記得在2015年下半年,一篇《手機(jī)附體的時(shí)代為什么仍有必要訂一份報(bào)紙》的文章,給寒冬中的辦報(bào)人送來了一絲暖意,提振不少信心;爾后,《中國青年報(bào)》刊登的一篇《貴州省委書記批領(lǐng)導(dǎo)干部關(guān)心八卦不看報(bào)紙》的報(bào)道,又給黨報(bào)媒體工作者鼓了一把勁。今年,《人民日?qǐng)?bào)》5月份刊登《一味低調(diào)非良策》,批評(píng)一些地方領(lǐng)導(dǎo)把新聞?shì)浾摴ぷ鳟?dāng)花瓶,還有引起熱議的江西萍鄉(xiāng)市委宣傳部長黃萬林關(guān)于欠發(fā)達(dá)地區(qū)市級(jí)黨媒政府應(yīng)該讓財(cái)政兜底的觀點(diǎn)等等,曾一度成了熱議話題。人們?cè)诤粲醯胤近h政領(lǐng)導(dǎo)重視媒體和社會(huì)對(duì)黨媒認(rèn)識(shí)的回歸,傳統(tǒng)媒體儼然成了業(yè)界的弱勢(shì)群體。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以迅雷不及掩耳之勢(shì)席卷而來,隨之而來的是一批報(bào)刊的關(guān)停,還有一些報(bào)紙改出網(wǎng)絡(luò)版,取消了紙質(zhì)版。當(dāng)傳統(tǒng)媒體從“拐點(diǎn)”進(jìn)入“寒冬”以來,近幾年全年似乎四季如冬,長期在夾縫中生存的地市報(bào)更是舉步維艱,2015年部分地市報(bào)社反映廣告下降達(dá)30%,今年有的地市報(bào)社廣告下降50%,“斷崖式下降”成為現(xiàn)實(shí)。
“媒體融合”是近幾年傳媒界的高頻詞,仿佛媒體融合是傳統(tǒng)媒體圖謀發(fā)展的最強(qiáng)抓手,也是求生存最后的救命稻草。感覺一“融合”就能活起來,要融合就要搞大數(shù)據(jù),建中央廚房,成為媒體轉(zhuǎn)型的一股風(fēng)潮,也引得一些媒體大干快上,生怕落后了潮流。山東煙臺(tái)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在全國同行業(yè)是做的最早的報(bào)社之一,其開發(fā)的“全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)”曾在2009年獲得了第四屆“王選科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng),后來,浙江寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、河南洛陽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等又開發(fā)了全媒體復(fù)合出版系統(tǒng),近年各報(bào)社推出的更是層出不窮。無論是全媒體還是中央廚房,核心理念都是“一魚多吃”,實(shí)現(xiàn)“一次采集,多種生成,多元傳播”。
傳統(tǒng)媒體需要媒體融合,但首先要理念上的真正融合,同時(shí)還要堅(jiān)守新聞專業(yè)主義。無論是全媒體、大數(shù)據(jù),還是中央廚房,說到底都還是工具,是技術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新很重要,然而,眾所周知,勞動(dòng)力、勞動(dòng)工具、勞動(dòng)對(duì)象是生產(chǎn)力的三要素,而只有勞動(dòng)力也就是人才是其中最活躍的因素,勞動(dòng)工具的變化只是決定技術(shù)進(jìn)步的快慢。
地市級(jí)報(bào)紙的發(fā)展與所在地域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)聯(lián)度太大,發(fā)展范圍受局限,新聞資源有限,市場(chǎng)受上級(jí)報(bào)刊擠壓和蠶食,近幾年在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)媒體的猛烈沖擊下,更是不堪一擊。這個(gè)結(jié)果與上述客觀條件關(guān)系很大,但從主觀上看,與我們長期以來形成的傳統(tǒng)思維和單一的報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式不無關(guān)系。
辦報(bào),大家都是行家里手,每年都有10多家地市報(bào)獲得中國新聞獎(jiǎng)就是一個(gè)很好的證明。在剛剛揭曉的第二十六屆中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選中,10多家地市報(bào)獲獎(jiǎng),《金華日?qǐng)?bào)》、《衡陽晚報(bào)》、《福州日?qǐng)?bào)》還分別斬獲一等、二等獎(jiǎng),多家報(bào)紙獲得三等獎(jiǎng)。既然辦報(bào)是我們的強(qiáng)項(xiàng),任何形勢(shì)下媒體還是要以內(nèi)容制勝,堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,提供最好的內(nèi)容才是核心。
但另一方面,報(bào)業(yè)經(jīng)營的情況就千差萬別了,有的做得好,覺醒的早,辦學(xué)、辦醫(yī)院、辦會(huì)展的,辦演藝公司、經(jīng)營劇院的等等,路子越走越寬。但相當(dāng)一部分報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展單一,還是傳統(tǒng)的廣告、發(fā)行、印刷三大塊,有的報(bào)社新的項(xiàng)目沒做起來,傳統(tǒng)項(xiàng)目也垮了。
記得曾經(jīng)很流行的一首歌,歌詞寫到“別忘了山谷里寂寞的角落里,野百合也有春天”。地市報(bào),深居一隅,三級(jí)黨報(bào)的最末端,處于最基層,不就像山谷里寂寞的野百合嗎?但地市報(bào)要做也要做勇敢的百合,突破傳統(tǒng)思維。2017年,讓我們直面寒冬,迎接春天的來臨。■