直面寒冬　迎接春天

□本刊編輯部

直面寒冬迎接春天

□本刊編輯部

進(jìn)入九、十月，又到一年一度的發(fā)行季，也是辦報(bào)刊的人最辛苦、最難熬、最害怕的時(shí)候，總希望在某某報(bào)刊社經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)斷崖式下滑、某某報(bào)刊又停刊等消息如寒潮般不斷襲來的時(shí)候，聽到一些正面的信息，得到鼓舞，找到一絲慰藉，尋找在荊棘中前行的動(dòng)力。

記得在2015年下半年，一篇《手機(jī)附體的時(shí)代為什么仍有必要訂一份報(bào)紙》的文章，給寒冬中的辦報(bào)人送來了一絲暖意，提振不少信心；爾后，《中國青年報(bào)》刊登的一篇《貴州省委書記批領(lǐng)導(dǎo)干部關(guān)心八卦不看報(bào)紙》的報(bào)道，又給黨報(bào)媒體工作者鼓了一把勁。今年，《人民日?qǐng)?bào)》5月份刊登《一味低調(diào)非良策》，批評(píng)一些地方領(lǐng)導(dǎo)把新聞?shì)浾摴ぷ鳟?dāng)花瓶，還有引起熱議的江西萍鄉(xiāng)市委宣傳部長黃萬林關(guān)于欠發(fā)達(dá)地區(qū)市級(jí)黨媒政府應(yīng)該讓財(cái)政兜底的觀點(diǎn)等等，曾一度成了熱議話題。人們?cè)诤粲醯胤近h政領(lǐng)導(dǎo)重視媒體和社會(huì)對(duì)黨媒認(rèn)識(shí)的回歸，傳統(tǒng)媒體儼然成了業(yè)界的弱勢(shì)群體。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以迅雷不及掩耳之勢(shì)席卷而來，隨之而來的是一批報(bào)刊的關(guān)停，還有一些報(bào)紙改出網(wǎng)絡(luò)版，取消了紙質(zhì)版。當(dāng)傳統(tǒng)媒體從“拐點(diǎn)”進(jìn)入“寒冬”以來，近幾年全年似乎四季如冬，長期在夾縫中生存的地市報(bào)更是舉步維艱，2015年部分地市報(bào)社反映廣告下降達(dá)30%，今年有的地市報(bào)社廣告下降50%，“斷崖式下降”成為現(xiàn)實(shí)。

“媒體融合”是近幾年傳媒界的高頻詞，仿佛媒體融合是傳統(tǒng)媒體圖謀發(fā)展的最強(qiáng)抓手，也是求生存最后的救命稻草。感覺一“融合”就能活起來，要融合就要搞大數(shù)據(jù)，建中央廚房，成為媒體轉(zhuǎn)型的一股風(fēng)潮，也引得一些媒體大干快上，生怕落后了潮流。山東煙臺(tái)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在全國同行業(yè)是做的最早的報(bào)社之一，其開發(fā)的“全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)”曾在2009年獲得了第四屆“王選科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)，后來，浙江寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、河南洛陽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等又開發(fā)了全媒體復(fù)合出版系統(tǒng)，近年各報(bào)社推出的更是層出不窮。無論是全媒體還是中央廚房，核心理念都是“一魚多吃”，實(shí)現(xiàn)“一次采集，多種生成，多元傳播”。

傳統(tǒng)媒體需要媒體融合，但首先要理念上的真正融合，同時(shí)還要堅(jiān)守新聞專業(yè)主義。無論是全媒體、大數(shù)據(jù)，還是中央廚房，說到底都還是工具，是技術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新很重要，然而，眾所周知，勞動(dòng)力、勞動(dòng)工具、勞動(dòng)對(duì)象是生產(chǎn)力的三要素，而只有勞動(dòng)力也就是人才是其中最活躍的因素，勞動(dòng)工具的變化只是決定技術(shù)進(jìn)步的快慢。

地市級(jí)報(bào)紙的發(fā)展與所在地域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)聯(lián)度太大，發(fā)展范圍受局限，新聞資源有限，市場(chǎng)受上級(jí)報(bào)刊擠壓和蠶食，近幾年在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)媒體的猛烈沖擊下，更是不堪一擊。這個(gè)結(jié)果與上述客觀條件關(guān)系很大，但從主觀上看，與我們長期以來形成的傳統(tǒng)思維和單一的報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式不無關(guān)系。

辦報(bào)，大家都是行家里手，每年都有10多家地市報(bào)獲得中國新聞獎(jiǎng)就是一個(gè)很好的證明。在剛剛揭曉的第二十六屆中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，10多家地市報(bào)獲獎(jiǎng)，《金華日?qǐng)?bào)》、《衡陽晚報(bào)》、《福州日?qǐng)?bào)》還分別斬獲一等、二等獎(jiǎng)，多家報(bào)紙獲得三等獎(jiǎng)。既然辦報(bào)是我們的強(qiáng)項(xiàng)，任何形勢(shì)下媒體還是要以內(nèi)容制勝，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，提供最好的內(nèi)容才是核心。

但另一方面，報(bào)業(yè)經(jīng)營的情況就千差萬別了，有的做得好，覺醒的早，辦學(xué)、辦醫(yī)院、辦會(huì)展的，辦演藝公司、經(jīng)營劇院的等等，路子越走越寬。但相當(dāng)一部分報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展單一，還是傳統(tǒng)的廣告、發(fā)行、印刷三大塊，有的報(bào)社新的項(xiàng)目沒做起來，傳統(tǒng)項(xiàng)目也垮了。

記得曾經(jīng)很流行的一首歌，歌詞寫到“別忘了山谷里寂寞的角落里，野百合也有春天”。地市報(bào)，深居一隅，三級(jí)黨報(bào)的最末端，處于最基層，不就像山谷里寂寞的野百合嗎？但地市報(bào)要做也要做勇敢的百合，突破傳統(tǒng)思維。2017年，讓我們直面寒冬，迎接春天的來臨。■