傳媒小時代　融合大未來
——以江津日報社新媒體融合發(fā)展為例

□葉文青　金小琳

（江津日報社，重慶江津402260）

傳媒小時代融合大未來
——以江津日報社新媒體融合發(fā)展為例

□葉文青金小琳

（江津日報社，重慶江津402260）

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，誰是媒體？在多數(shù)人眼里，報紙、雜志、電視等傳達信息、影響受眾的媒介形態(tài)就是媒體。若以此來界定，百度、有道等搜索引擎，新浪、騰訊、鈦媒體等網(wǎng)站，博客、微博、微信等自媒體，墨跡天氣、攜程旅行等APP，都可以叫媒體。時下，以移動互聯(lián)網(wǎng)為特征的信息時代已經(jīng)到來。

江津日報社用互聯(lián)網(wǎng)思維向用戶講好一個故事的實踐，來探究、破解媒體融合發(fā)展面臨的系列難題。

搭建“五位一體”平臺滿足不同受眾個性需求

更精準地定位、更大膽地探索、更深層地創(chuàng)新……江津區(qū)新聞社深刻認識到互聯(lián)網(wǎng)傳播需走移動化、社交化、視頻化道路，開啟了一場以新技術引領融合發(fā)展的革命：在恰當細分受眾后，為不同受眾，搭建不同平臺，開拓不同渠道，生產(chǎn)不同產(chǎn)品，形成了《江津日報》、《江津日報·都市版》、《江津手機報》、江津新聞網(wǎng)、江津微播客官方微信“五位一體”的傳播格局，拓展了移動客戶端、手機網(wǎng)站、室內(nèi)外電子閱報屏、手機報、微信等新傳播媒介，在新媒體時代站穩(wěn)了腳跟，贏得了發(fā)展優(yōu)勢。

“精耕細作”內(nèi)容，提升媒體影響力。對于黨報來說，時政新聞是“王牌”，更是奠定權威性與公信力的基點，從這點上“精耕細作”，黨報就能突圍！

“改，一定要改；變，一定要變”，“改就一定要改出影響力，變就一定要變出傳播力。”在“改什么”問題上，江津日報人形成了“內(nèi)容為王”的共識：即做強主業(yè)，深耕本土，融合發(fā)展，力求在民生關懷上著力、在深度報道上著力、在圖片新聞上著力，進一步提升報紙的內(nèi)容品質，進一步順應受眾的閱讀趨勢，進一步提高圍繞中心服務大局的能力；而在“變什么”問題上，形成了“八個變”共識，即變?nèi)萘?、變結構、變欄目、變版面、變標題、變稿件、變圖片、變廣告。

以一版為例，無論從稿件選擇、位置安排，還是版面設置、版式設計、標題制作，以及字體選用、線條選擇、基本色調的確定等，《江津日報》這次“變臉”，都無一不體現(xiàn)黨報的大氣、穩(wěn)重、疏朗特征，將黨報長處發(fā)揮到極致。

同時，我們還強化了每版的評論，以“多類型評論”的共同合力，構建起報紙評論的新格局。頭版除“站在新起點開創(chuàng)新局面”“堅持新理念開創(chuàng)新實踐”社論和評論員文章外，新設的“津言細語”，是一個以時政評論為主的評論類欄目，如《莫把文明隨手拋》《榜樣是最好的說服》等都很好地契合了當下熱點，引起讀者的共鳴和反思，大大提高了黨報的思想性、權威性和影響力。

“精挑細選”訂制，滿足不同受眾個性化需求?！坝脩粢庾R”本質上是群眾意識。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下，“用戶意識”成為引領傳播、引導輿論的新熱門、新詞匯，它強調從用戶角度考慮傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費、服務問題，其核心重在需求、體驗和立場。

2016年“兩會”，江津區(qū)新聞社適應讀圖時代、讀題時代等新要求，利用各大新興媒體傳播發(fā)布的特點和優(yōu)勢，通過整合江津手機報、江津微播客、江津新聞網(wǎng)等客戶端載體平臺，讓服務“兩會”、滿足群眾更精準、更到位，讓江津“兩會”宣傳報道更受歡迎，是全面彰顯“用戶意識”的又一生動實踐。

特別值得一提的是，“兩會”期間，江津區(qū)新聞社新媒體采編中心創(chuàng)新采用融動畫、音樂、圖文為一體的H5技術，精心制作“兩會”特別策劃《江津新跨越》，依托網(wǎng)絡渠道（同時在《江津日報》上推出二維碼，閱讀紙質報紙的讀者也可掃碼查看），向讀者展示了江津“十二五”取得的喜人成績，展望江津“十三五”的美好未來，通俗生動解讀黨委、政府的決策部署和為民舉措，增強報道親和力和媒體公信力；我們還先后專題解讀區(qū)人大這一年、區(qū)政協(xié)這一年，制作上也更具時代感和現(xiàn)代感，網(wǎng)友只需在手機屏幕上一點擊，就能看到、聽到“圖片+文字+音樂”的創(chuàng)新解讀，既時尚又新潮，既長知識又好玩，吸引了眾多網(wǎng)友關注，反響很不錯。推出當天，網(wǎng)友留言便超過微信50條的最大限數(shù)，不少網(wǎng)友稱：“這樣看報告解讀，真心潮到爆！”

《江津手機報》擁有29萬移動、聯(lián)通、電信用戶，連續(xù)推出“兩會特刊”，在沿襲時政新聞口語化、社會新聞網(wǎng)絡化、“新聞串串香”輕松通俗的語言風格基礎上，巧妙鏈接欣賞魅力H5制作的“數(shù)讀兩會”視頻網(wǎng)址、三分鐘讀《江津日報》音頻網(wǎng)址，為手機用戶提供滾動、立體的新聞信息服務，成為受眾愛不釋手的“掌中寶”。

江津新聞網(wǎng)則第一時間推出“兩會”資訊，發(fā)揮江津音頻、視頻、圖片、文字新聞、即時新聞等大數(shù)據(jù)庫的集成優(yōu)勢，同步展示《江津日報》數(shù)字報、《江津日報·手機報》、《江津日報·都市版特刊》數(shù)字報、三分鐘讀《江津日報》、H5網(wǎng)頁專題等，快捷、深度、海量、權威的顯著特點，使其真正成為江津的“新華網(wǎng)”，網(wǎng)友在江津新聞網(wǎng)上跟帖、留言、點贊不亦樂乎。

創(chuàng)新采編變“自媒體人”為“編外隊伍”

壯大隊伍，讓“編外隊伍”強起來。媒體融合發(fā)展，除了細分受眾和強化服務外，更要把在新媒體大環(huán)境下新聞參與度最高的成員——“自媒體人”拉攏過來，讓他們成為這場媒體融合大戰(zhàn)中的“主力軍”。

江津區(qū)新聞社通過由通聯(lián)工作QQ群、微信群、手機報爆料群等組成的新媒體矩陣，先后吸引全區(qū)各鎮(zhèn)街、園區(qū)、企事業(yè)單位通訊員和讀者500余人加入，第一時間獲取線人爆料或新聞素材，通過豐富多彩形式多樣的線上活動，把更多的“自媒體人”組建成“編外隊伍”，讓他們成為采寫人員甚至編輯人員，有效延伸了報社采編的觸覺和視覺。

如在《江津手機報》上開通“E往來”欄目，拋出熱點話題，并每期以20元手機話費作為獎勵，與讀者實現(xiàn)實時互動，并選登讀者留言，同時還在《江津日報·都市版》開通專欄調查，將網(wǎng)友精彩語錄變成鉛字，報網(wǎng)互動廣受讀者熱捧；官方微信“江津微博客”每天公開評論留言，吸引讀者留言數(shù)百條，還建立“江津日報苞米微信群”，接受“粉絲”隨時爆料。據(jù)不完全統(tǒng)計，每月收到通訊員原創(chuàng)投稿60余篇（幅）、新聞線索100余條（次）。

在互動中，關愛受眾服務受眾。媒體融合發(fā)展最重要的，是要將新媒體運用起來，受眾的參與必不可少，或者說，受眾的參與度基本可以代表媒體的影響力。

“你讀，我讀，大家讀！從今年的政府工作報告中，您看出了哪些亮點？哪些內(nèi)容最牽動您的心？您想對政府工作說些什么？能談談您對未來生活的愿景嗎？只要將您的精彩留言，通過江津日報官方微信‘江津微播客’發(fā)給我們，就有機會搶1000元話費！”在為讀者、網(wǎng)友提供精彩內(nèi)容的同時，我們還在報紙、客戶端、微信等平臺設置了好玩、獎品豐富的活動，吸引網(wǎng)絡大咖、草根網(wǎng)民關注互動、在線交流，讓我們與讀者、網(wǎng)友“同頻共振”、心貼心的同時，更好地主導了江津的主流輿論?！?/p>

（作者葉文青系江津日報社社長、總編輯）