全媒體時代的重大主題報道
——以《長江日報》特別策劃“總書記點贊的12名共產(chǎn)黨員”為例

□張勇

（銅仁日報社，貴州銅仁554300）

全媒體時代的重大主題報道
——以《長江日報》特別策劃“總書記點贊的12名共產(chǎn)黨員”為例

□張勇

（銅仁日報社，貴州銅仁554300）

在全媒體時代，傳統(tǒng)媒體特別是地市黨報的重大主題報道如何在傳播生態(tài)裂變中出彩？怎樣呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)新聞作品？如何打好主動仗發(fā)出時代強(qiáng)音，彰顯時代主流價值，引領(lǐng)社會文明進(jìn)步？等等，這是黨媒人守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)和守土盡責(zé)面臨的新命題與新使命。

《長江日報》在2016年4月22日的第1至13版隆重推出“兩學(xué)一做”特別策劃，12路記者分赴上海、云南、浙江、山東、四川、福建、河南、河北、陜西等9個省市的20多個市、縣、鄉(xiāng)、村，總行程超過10000公里，回訪曾被習(xí)近平總書記“點贊”過的12位共產(chǎn)黨員，重新挖掘他們的先進(jìn)事跡，把握好“時效度”集中推出這組報道及其新聞追蹤，并通過新媒體廣泛傳播，引發(fā)了社會各界熱議。目前，這一策劃成果已編輯為《點贊優(yōu)秀共產(chǎn)黨員》書籍，由人民出版社公開出版發(fā)行，成為“兩學(xué)一做”教育活動學(xué)習(xí)參考書目。

在全媒體時代，新聞傳媒之間的競爭日益激烈，如何創(chuàng)新重大主題報道，進(jìn)一步提升輿論引導(dǎo)和影響力，是傳統(tǒng)媒體特別是地市黨報謀求自身發(fā)展、塑造和鞏固主流媒體地位的一個重要課題。實踐證明，做好重大主題報道是黨媒的職責(zé)使命，也是黨媒彰顯權(quán)威性、影響力，區(qū)別于其他媒體的優(yōu)勢所在。所以，黨媒特別是地市黨報務(wù)必重視新聞策劃，不斷推陳出新，推出有深度、有高度和有溫度的新聞作品，讓新聞更厚重、更溫暖、更給力。

突出政治意識。在全媒體傳播環(huán)境下，地市黨報需要突出政治意識，把握這個“定海神針”，充分發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)作用。只有突出政治意識，才能牢牢把握正確導(dǎo)向，做到大事不糊涂、大事大處理，講政治，講正氣，講紀(jì)律，體現(xiàn)較高的政治智慧、政治藝術(shù)和新聞素養(yǎng)，保質(zhì)保量完成重大政治活動報道任務(wù)，使主流媒體與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展同頻共振，體現(xiàn)黨媒的黨性和核心競爭力。

當(dāng)前，黨報重大主題報道不僅不能削弱，而應(yīng)發(fā)揮優(yōu)勢，強(qiáng)化主流媒體風(fēng)范，掌控好社會輿論。在傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷融合的大背景下，地市黨報要進(jìn)一步突出政治意識，做好重大主題報道的掌控和創(chuàng)新，是新時期黨報等主流媒體做好新聞輿論工作的必然要求，也是對媒體輿論引導(dǎo)能力水平的集中檢驗，從而讓主流媒體占據(jù)新聞輿論制高點。

選擇好突破口。在全媒體傳播環(huán)境下，地市黨報需要找準(zhǔn)新的切入口，追求新聞價值最大化。當(dāng)今，各類信息海量呈現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體尤其是地市黨報如何在眾聲喧嘩中發(fā)出最強(qiáng)音，在重大政治活動中彰顯主流價值，面臨新聞素材取舍、新聞主題突破、新聞表現(xiàn)手法等多重瓶頸，亟待選擇好“突破口”，運(yùn)用多種表現(xiàn)形式，實現(xiàn)新聞價值的最大化，彰顯主流媒體權(quán)威性，表現(xiàn)好時代主流。

把握好時效度。在全媒體傳播環(huán)境下，地市黨報需要把握時機(jī)，詮釋好重大主題。地市黨報做好重大主題報道的兩大“難點”是：主題重大和難以表達(dá)。在全新的媒體傳播生態(tài)和語境下，客觀存在著新聞資源共享的形勢，使得地市黨報被動或主動地參與重大主題報道的競爭。如果要脫穎而出或獨占鰲頭，那么就需要精準(zhǔn)把握“時效度”，搶占新聞輿論制高點，凸顯媒體特色，不斷接近核心信息源，直接去解讀、闡釋重大主題。

選擇好新聞視角。在全媒體傳播環(huán)境下，地市黨報需要運(yùn)用好“新聞視角”，讓受眾喜聞樂見。目前，不少新聞媒體對受眾不是采取平視的目光，更多的是居高臨下的俯視和一副教訓(xùn)人的口吻，導(dǎo)致新聞作品“生、硬、冷”的通病長期存在。現(xiàn)象產(chǎn)生的個中原因頗多。可是，每一篇（組）優(yōu)秀新聞作品，大多匯集了眾多過人之處，如題材重大、與百姓貼近、版面表現(xiàn)有張力、整體結(jié)構(gòu)布局精巧、善于捕捉細(xì)節(jié)等，其實在這表象之下有一個共同的連接點——新聞視角。如果說，新聞主題被視為新聞報道的靈魂，那么，新聞視角就是新聞報道的眼睛。我們在做重大主題報道時，切忌從大而全、多而雜的角度面面俱到，形成“措施一二三、成績一二三”的固定模式，而忽視了普通百姓平時都能接觸到的興奮點。這個興奮點就是百姓關(guān)注的新聞點，這個新聞點就是記者需要的新聞視角，這個新聞視角就是新聞采寫的著力點和切入點。選擇好的新聞視角可為新聞作品增色，讓受眾喜聞樂見。

發(fā)揚(yáng)“工匠精神”。在全媒體傳播環(huán)境下，地市黨報需發(fā)揚(yáng)好“工匠精神”，推出精品。在版面處理上既突出黨報端莊大氣、重點突出、圖文并重等特色，又注重編排細(xì)節(jié)，充分展現(xiàn)紙媒之美與黨報之魅。細(xì)節(jié)決定成敗，新聞報道也不例外。“標(biāo)題黨”、“噱頭新聞”、“烏龍新聞”……導(dǎo)致新聞寫作碎片化、庸俗化、簡單化、無聊化充斥各類媒介，嚴(yán)重影響了新聞媒體公信力，甚至影響了黨委政府的形象。基于此，黨媒特別是地市黨報亟待弘揚(yáng)“工匠精神”，放下功利心、浮躁心，帶著對百姓的真切感情深入采訪現(xiàn)場，身體力行“走轉(zhuǎn)改”，把精力和智慧匯集貫穿于工作的每個環(huán)節(jié)，全力以赴、全神貫注、全心全意做好新時期傳媒人，以勇創(chuàng)一流業(yè)績、采寫一流精品、編輯一流版面為目標(biāo)，躬身耕耘好“責(zé)任地”，為社會提供更多有思想、有品質(zhì)、有溫度的精神食糧。

樹立全媒體思維。在全媒體傳播環(huán)境下，地市黨報需要樹立好“全媒體思維”，提升新聞作品影響力。互聯(lián)網(wǎng)媒介集文字、視頻、音頻等所有傳統(tǒng)的新聞傳播形式于一身，具備實時性、便捷性、互動性等特點，形成了全新的閱讀體驗感受。實踐證明，傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，從而實現(xiàn)了報紙、移動新媒體（微博、微信、微視、微刊、二維碼、手機(jī)報、客戶端等）和網(wǎng)站三大發(fā)布平臺的全面融合，從而使報紙的“全面權(quán)威”、新媒體的“快速、互動、易于分享”及網(wǎng)站的“多媒體傳播”有機(jī)結(jié)合，實現(xiàn)了新聞的多元化、多渠道傳播，形成了新聞報道合力，大大提高了新聞傳播效果。

使用好重大主題報道成果。在全媒體傳播環(huán)境下，地市黨報需要使用好重大主題報道成果，彰顯社會主流價值。重大主題報道因為主題之“重”、之“大”，歷來是黨報的傳統(tǒng)優(yōu)勢，但也是全媒體時代黨報創(chuàng)新的重點和難點。這就要求新聞媒體領(lǐng)導(dǎo)靠前指揮排憂解難，團(tuán)隊同心攜手奮進(jìn)，更需要采編人員樹立受眾至上的原則，需要記者身體力行“走轉(zhuǎn)改”，需要編輯精益求精優(yōu)化版面等等，總之，重大主題報道需要耗費(fèi)人力物力，所以，使用好重大主題報道成果”尤為重要。通過重大主題報道，進(jìn)一步強(qiáng)化編采人員的精品意識、讀者意識，激發(fā)他們在工作中求活、求新、求精的激情，不斷錘煉采編人員的工作作風(fēng)，改進(jìn)新聞報道文風(fēng)，改變版面表現(xiàn)方式，提升主流媒體輿論引導(dǎo)力。實踐證明，重大主題報道具有“抓得準(zhǔn)、抓得好、抓得深、影響大”的特點，因此，地市黨報要有“深耕本地、參照全省、觀瞻全國、放眼全球”的視野，擺脫偏安一隅的固有思維束縛，不斷創(chuàng)新傳播理念，特別要注意在百姓中發(fā)現(xiàn)、挖掘一批具有時代特色，可親、可敬、可信、可學(xué)的先進(jìn)典型，以此弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，還要采取重大報道成果展示、編輯出版圖書、先進(jìn)人物事跡作報告、先進(jìn)典型理論研討會等多種形式，靈活使用好“重大主題報道成果”，繼續(xù)發(fā)揮先進(jìn)典型產(chǎn)生的正能量，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會跨越發(fā)展。

做大做強(qiáng)做精重大主題報道關(guān)鍵在于：事前策劃，著力創(chuàng)新；事中協(xié)調(diào)，應(yīng)變主動；事后總結(jié)，積累經(jīng)驗；團(tuán)隊協(xié)作，發(fā)揮優(yōu)勢；領(lǐng)導(dǎo)重視，靠前指揮。在全媒體時代，傳統(tǒng)媒體特別是地市黨報要加強(qiáng)新聞策劃以創(chuàng)新重大主題報道，強(qiáng)化重大主題報道，推動媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展、融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，不斷推出新聞精品，不斷發(fā)出時代強(qiáng)音，彰顯時代主流價值，從而提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。■