新媒體環境下傳統媒體實現自我轉型升級探討

□劉翠峰

（梅州日報社，廣東梅州514000）

新媒體環境下傳統媒體實現自我轉型升級探討

□劉翠峰

（梅州日報社，廣東梅州514000）

隨著社會的進步和網絡的發展，現已步入信息時代，一些概念例如“數字化電視”、“數字化媒體”等正在影響著我們的生活，并改變我們以往的傳統價值觀，一躍成為時代的主流。在這個信息時代，微博、微信、手機電視、數字電視這些五花八門的信息媒體迅速崛起，滿足著各大年齡段、各文化水平的人們對于信息的需求。

與傳統媒體比較，新媒體在傳播過程中都顯示出了它獨特的一面，占有優勢地位。在這樣的大環境之下，傳統媒體的地位肯定也會受到一定的沖擊，這毋庸置疑。而傳統媒體是與新媒體共存還是被其取代，其實取決于傳統媒體如何應對新媒體的挑戰，換句話說，就是如何實現自我轉型和升級。在這篇文章里，我將會介紹新媒體的特點，以及傳統媒體現仍存在的一些優勢，同時，再進一步探討傳統媒體要如何應對新媒體的挑戰。

新媒體及其特點

新媒體產生的環境。在現今這個以信息為主的時代里，媒體作為傳播信息的媒介，自身也在展開一場大變革。傳統媒體也在不斷調整自己的步伐以適應信息時代的發展需要。而在這樣的背景之下，媒體又一新興事物——新媒體應運而生。

新媒體，它是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等媒體之后發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。

新媒體的特點。新媒體的迅猛發展可謂是媒介革命的一場熱浪。星星之火可以燎原，與傳統媒體相比，新媒體有太多優勢和特點，比如個性化突出，形式變化多樣，受眾選擇豐富，互動性強等等特點。在信息時代的今天，新媒體會攜帶著自身的優勢和特點，引領時代潮流，讓這個市場變得更加有活力，讓媒體與受眾距離更加近。

傳統媒體面臨的壓力及其優勢

綜合分析，傳統媒體面臨的壓力主要有以下方面：

受眾的減少。隨著新媒體的出現和新興的傳播技術的出現，傳統媒體的受眾也相應地在發生變化。比如，50、60年代的人喜歡通過閱讀報紙來獲取信息，70年代的人喜歡通過電視等方式來獲取，而到現在的80、90后，則更多地是選擇通過網站等來獲取信息。比如年輕人更喜歡iphone、ipad等，利用瑣碎的時間看遍世間大事，卻很少人愿意花時間仔細閱讀一張報紙。

盈利的減少。對于電視、廣播、報紙等傳統媒體而言，獲得利潤的多少，是通過廣告商的投放量來衡量的。但近幾年發展起來的新媒體，它的發行成本要遠遠低于傳統媒體，再加上現在新媒體的追隨群體多是年輕人，更多的廣告商愿意將廣告投入新媒體，對傳統媒體而言是一個巨大的沖擊。從艾瑞咨詢發布的《2013年度中國網絡廣告核心數據》中可以看到：2013年中國網絡廣告市場規模就已達到1100億元，同比增長46.1%。2013年在平面媒體中，不僅報紙廣告下降8.1%，雜志廣告也進入下降行列，降幅達到6.8%。

傳統媒體的優勢仍舊存在。新媒體特點豐富，但傳統媒體的地位同樣不可小覷。即使在新時代的今天，傳統媒體仍存在引導輿論導向、資源和人員專業素質三大優勢。如今的媒體市場豐富多樣，不同的聲音也多了起來，在眾多雜亂無章的聲音中，也存在一些唱衰、抹黑黨和傳統媒體的聲音。面對這樣的現狀，如果傳統媒體不及時提高輿論引導能力，那么，各種唱衰、抹黑的聲音將隨時超出可控制的范圍，嚴重的還會影響到社會的穩定和國家的安全。這個時候，傳統媒體的作用就體現出來了，只有維護好傳統媒體的地位，牢固傳統媒體扎進社會的“根”，才能維護好黨和國家的利益和安全，才能不斷向社會發出正能量，維護社會穩定。

雖然，新媒體有其無法比擬的特點和優勢，給我們傳統媒體帶來了挑戰，但是傳統媒體也不可盲目地悲觀和喪失信心，而是要正視自己的地位，發揮自己的獨特作用。隨著信息時代的發展，各類訊息參差不齊，紛至杳來，難辨真偽，受眾在這樣的大環境下，總是要追求新聞的真實，這種心理和欲望在未來依舊會存在，而傳統媒體就是發出真實新聞、讓公眾認清謠言的最好平臺，這不僅可以維系社會的穩定，還能給社會傳遞正能量，這就是在信息泛濫的網絡時代，傳統媒體自身的價值所在。在意識到自己的價值之后，傳統媒體能做的，就是更專注所報道的新聞內容的質量，并且提升自己的創新精神和競爭能力，這樣，傳統媒體想要恢復往日的地位也不是不可能的。

傳統媒體如何應對新媒體的挑戰

新媒體正在以它不可比擬的優勢迅速發展中，面對對手的來勢洶洶，傳統媒體不能再沿著老舊的發展模式繼續下去，否則，很容易就會被市場淘汰。傳統媒體能做的，就是針對市場，做好合適的定位，轉變觀念，實現成功轉型，才能在媒體市場里保留著自己的一席之地。

不管對手的手段是如何的多樣和豐富，想要與對手相抗衡的最好辦法就是做出有品質的作品，直白地說，就是以內容為王。堅守輿論的主要陣地，充分發揮輿論陣地的作用，做有質量、有深度的新聞，才能夠引導群眾，激勵群眾，鼓舞人心，才能在豐富多樣的新媒體中突出重圍，開創自己的一片新天地，是傳統媒體在媒體競爭中取勝的關鍵之舉。

此外，看著新媒體利用網絡這個平臺得到了快速發展，傳統媒體也可以利用新媒體進行推廣和宣傳。網絡有更新速度快、信息含量多、網民數量多、互動強等特點，如果傳統媒體將它自身的權威性和網絡的優勢相結合，那將會相得益彰。因此，傳統媒體如果能與新媒體相融合，利用微博、微信等網絡方式，及時發布權威信息，不僅可以不受電視節目時間、報紙印刷時間和版面的限制，樹立品牌意識，提高自主創新能力，建設過硬的人才隊伍，培養新媒體人才，加強和讀者的互動，增加趣味性，拉近與群眾的距離，可以極大地彌補傳統媒體以往的不足。

由此看來，傳統媒體想要在當今的局勢下穩固自己的地位，保留自己的市場，就一定要加強傳統媒體的建設和管理，吸納創新型人才，加強與新媒體的融合。最重要的是，要時刻牢記自身的責任，為社會提供真實準確的信息，向社會傳遞正能量。結合自身的發展創新和與新媒體的融合，傳統媒體也能得到極大的進步。■