《通遼手機報》的編輯特色及問題探究

□姜宇虹

（通遼日報社，內蒙古通遼028000）

《通遼手機報》的編輯特色及問題探究

□姜宇虹

（通遼日報社，內蒙古通遼028000）

手機報是依托手機媒介，由報紙和移動通訊聯手搭建的信息平臺，訂閱用戶可通過手機瀏覽當天發生的新聞，其實質是電信的增值業務與傳統媒體相結合的產物。《通遼手機報》于2010年12月26日正式開通，是通遼市新聞宣傳、輿論引導、政務公開、便民服務的新平臺，是通遼日報社在紙質媒體進行數字化轉型中的一種大膽嘗試。自開通以來經過多次改版，處于不斷摸索的階段，在內容制作與業務推廣方面都有很大的提升空間。本文將以《通遼手機報》為例，嘗試分析手機報的媒介特性和發展中遇到的問題，探討手機報如何實現跨越式發展。

手機報編輯特色發展趨勢

現狀及編輯特色

面對席卷而來的移動互聯浪潮，“互聯網思維”也似乎越來越向移動化方向發展。微博、微信、APP等移動客戶端“微時代”的到來，給手機報發展帶來巨大沖擊。用戶的娛樂化需求越來越明顯，個性化傳播也成為新的趨勢，手機報應充分利用其核心優勢在創新的商業模式中獲得更廣闊的發展空間。

《通遼手機報》自開通以來經過多次改版，現階段周一至周五每日刊發一期，設置今日頭條、通遼新聞、內蒙古新聞、國內新聞、國際新聞、文體娛樂、政策解讀、天氣預報、彩票茶坊等欄目。就信息選取來看，基本遵從“時政新聞唱主角，娛體新聞充配角”的基本原則，所發布的本地資訊基本來自《通遼日報》、中國通遼網、《科爾沁都市報》、正北方網、內蒙古新聞網等自治區內近10家主流媒體。除了日常資訊版外，在春節、端午節、清明節、母親節、勞動節、兒童節、中秋節等時間節點，推出節日特刊。特刊以節假日傳統習俗，節假日旅游美食推薦、優質商家服務信息為主要內容，采用讀者喜聞樂見的形式編輯成刊向訂閱者發送。《通遼手機報》作為通遼無線媒體發展的一個里程碑，起點高、內容權威，極大地豐富了全市移動數據業務內容，為通遼信息化建設貢獻了一份力量。

問題研究

（一）《通遼手機報》內容存在的問題及改進方法

媒體怎樣傳遞合理的信息內容，與受眾和媒體本身屬性有密切的關系。對于手機報的受眾來說，受眾人群定位為20歲至45歲、知識水平高、經濟基礎好、對資訊高度敏感的精英階層。他們容易接受新鮮事物，同時也需要及時了解信息。手機報的編寫應該充分考慮手機和受眾的特點。目前，大多數手機報都是報紙內容的移植，造成同質化現象嚴重，沒有突出手機報的特色，《通遼手機報》內容應該從如下幾方面進行創新：

一是加強與企事業單位及旗縣政府部門合作。建立專業采編體系，加大原創內容。充分利用本地媒體的資源信息，千方百計做好“地方”特色，以讀者的角度選取百姓關注的資訊信息。集合通遼市的各個企事業單位，可以開通個別板塊用小篇幅宣傳企事業單位新政，加強與企事業單位宣傳部門負責人聯系，建立長期的合作關系，促進提供消息的單位部門與手機報媒體二者雙贏。此外，還可以聯絡各個旗縣區政府部門，發展各個旗縣或鄉鎮的通訊員，由宣傳部門通訊員提供新聞短稿，《通遼手機報》負責整合刊發，政府宣傳部門負責推廣訂閱，互利互惠，相互合作。

二是改進新聞資訊表現形式。首先，新聞選取要注重事件的獨立性，使事件的來龍去脈清晰地展現給讀者。在注重新聞性的同時考慮到趣味性，注重各大網站的新聞點擊排行，篩選讀者所感興趣的。設計超鏈接頁面，有些重大新聞或具有指導意義的政策性新聞，可鏈接網址，跳轉單獨頁面進行深層次閱讀。

其次，《通遼手機報》內容應該集中體現“簡潔、快捷、直接”的特點。文字精練，不嗦，標題強調簡明與新鮮性，以迎合“讀題”新聞時代受眾的口味。手機報文章要盡量少用長句，多用短句，語言平實易懂，言簡意賅，少用形容詞和虛詞，用盡量少的文字，涵蓋最多的信息，節約讀者的閱讀時間。表達方式方面多以敘述為主，語言風格側重口語化，盡量避免過于死板、嚴肅。

三是注重打造手機報特色內容。《通遼手機報》應該注重打造“特色內容”。例如，開設生活服務類信息，提供吃、穿、住、行及其它和老百姓生活緊密相關的信息。現階段，手機報每天發送氣象信息，此外，手機報還應加入交通、出行、招聘、商家優惠信息以及其它與市民日常生活息息相關的服務資訊。為了讓更多用戶享受手機報訂閱帶來的實惠，手機報還應該與商家聯手推出手機報會員制，憑手機報打折送禮等優惠活動，手機報負責刊登優惠信息，商家負責為手機報用戶提供優惠，讓用戶得到實實在在的利益。

四是加強與讀者互動。重視“互動”內容。發表讀者對新聞事件的評論，為讀者提供言論的話語空間。設計一個精彩的互動媒體，讀者除了看新聞，還可以有感而發，以短信形式發送評論。開設讀者社區版面，用戶通過手機拍照以彩信形式發送到指定端口，還可以以短息形式爆料新聞現場。

（二）注重《通遼手機報》的營銷推廣

在手機報的經營推廣方面，最重要的還是加強與移動的合作，開展與聯通、電信等運營商的合作。只有各環節協調工作，才能擴大其銷售量。

一是提供免費體驗營銷。現階段，《通遼手機報》應利用其高于微博、微信等其他移動客戶端的權威性來挖掘更多潛在用戶。可以開展訂報紙免費訂閱《通遼手機報》活動，贈送時間為一個月或一季度。對用戶進行電話回訪，探索業務與內容改進方向，同時做好體驗用戶的發展工作，最終將其發展為常用用戶。

二是開展活動擴大知名度。開展活動，通過開展活動擴大知名度，也可以與本地娛樂、大賽、作品發布等活動合作，將手機報業務引入相關信息的分發渠道，結合免費投票留言等方式，以內容帶動業務發展。

三是擴大受眾目標轉移。加強與學校合作，擴大大學生用戶群體。在校大學生占手機報潛在用戶的一大部分，可以與學校開展合作，例如手機報發送美文詩篇加學分制度，帶動大學生的參與熱情，提高訂閱量。此外，有報告指出，手機報未來的受眾將轉向四線城鎮用戶，避開城市移動互聯網激烈的市場競爭環境，開發各個旗縣潛在用戶，爭取贏得更多目標受眾。

4G時代，手機已經具備互聯網移動終端的功能，成為可隨身攜帶的、一種挑戰傳統媒體的新型移動媒體，服務于大眾生活。《通遼手機報》則憑借其權威性成為不可替代的媒介融合產物，我們將在傳播模式、運營方式等方面進一步完善，由此讓人們有理由相信《通遼手機報》有著美好的未來。■

1.李靜.手機報要在增強互動性上下功夫【j】.新聞傳播，2009（5）：87.

2.李宗成.我國手機報發展現狀與問題解析【j】.傳媒觀察，2009（10）：13.