“新十億”階層的崛起與全球新聞傳播的新趨勢

史安斌 王沛楠

“新十億”階層的崛起與全球新聞傳播的新趨勢

史安斌 王沛楠

從2012年到2016年間，全球有25億人接入互聯網，這些主要來自亞非發展中國家的新網民，形成了正在崛起的“新十億”階層，深刻改變了互聯網的傳統生態和秩序，也改變了其自身在互聯網環境中長期缺席和失語的狀態。與此同時，這一群體也推動著世界新聞信息流動從“國際新聞”模式向“全球新聞”轉型，使得未來的國際媒體向著信息平等多元流動、覆蓋全球社群的全球化趨勢、UGC崛起激發草根民眾參與新聞制作的全民化趨勢以及媒介融合與數字化轉型驅動的全媒化趨勢轉變，這三大趨勢也將成為我國未來全球傳播戰略部署和實踐的必由之路。

新十億；全球新聞；用戶生產內容；數字化轉型

早在20世紀60年代，麥克盧漢就預見到未來的電子媒介將通過加快信息的流動速度，將世界縮小為一個村落的形態。①McLuhan M, Understanding Media: The Extensions of Man，MIT press, 1994.p338.互聯網的飛速發展使他提出的“地球村”日益成為現實。但是，由于數字鴻溝的存在，互聯網在世界各地的普及程度相差懸殊，發達國家的互聯網普及率比發展中國家高出近50%；②Wu P, Jackman M, State of Connectivity: A Report on Global Internet Access, Facebook Internet.org.信息在互聯網上的流動嚴重不均衡，互聯網上的英語內容所占比重超過其他所有語種之和。在很長一段時間內，絕大多數人在互聯網構筑的地球村中處于缺席或失語的地位。

近年來，這種不平衡的局面開始發生變化。2015年全球傳播領域有兩個新的變化值得關注。首先，阿拉伯語和漢語的使用頻率大幅增長，在一些熱點事件的傳播過程中一度超越英語而成為全球社交媒體的優勢語言。這意味著長期以來由美英兩國壟斷、英語主導的全球信息傳播秩序將被顛覆。

其次，2016年底全世界網民數量將達到50億，①Quartz, The Next Billion, http://qz.com/on/the-next-billion/.從數量上看，亞洲增長最多；從速度上看，非洲增長最快。從結構上看，2012年是前25億，2012到2016年間是后25億，這后25億加入到全球傳播秩序當中，對重建國際秩序的影響是很大的。年輕化、多元化、多極化是“后25億”的特征，前25億是“意見領袖”，或者說“有影響力的人”，即各國的中產階級和精英人士，主要分布在西方國家；而后25億則主要分布在西方以外的國家和地區，以出生于1985年后的“千禧一代”草根和基層網民為主，是“容易被影響的人”。他們容易被操縱和發動，形成“群聚效應”，是輿論場上的“新意見階層”。

美國數字新聞網站石英（Quartz）啟動的“新十億計劃”（The Next Billion）旨在關注這場將影響到整個互聯網和傳媒業的重大變局。根據“新十億計劃”的預測，互聯網用戶數量將在2012年到2016年間翻一番，從25億人增長到50億人，從數量上這部分用戶的增長主要集中在亞洲和非洲地區。因此，這些被稱為“新十億”的互聯網用戶在生活方式和媒介接觸習慣上很有可能不同于前25億網民，他們代表著更加多樣的語言、文化、收入和技術接入方式。②An Xiao Mina, Adapting to a more global, more diverse Internet, http://www. niemanlab.org/2015/12/Adapting-to-a-more-global-more-diverse-Internet/.

伴隨著技術進步和全球化的深入，這些曾經缺席或失語的群體開始逐漸被納入到互聯網之中，形成了正在崛起的“新十億”階層。這股新的力量不僅將對全球新聞傳播的生產方式、行業生態和發展方向產生重要的影響，同時也將推進傳統國際新聞的概念演進和理論創新。本文將以“新十億”為切入點，從理論和實踐的層面上對全球新聞傳播的新趨勢進行深入解讀，給我國新聞傳播學界和業界提供鏡鑒。

一、“新十億”崛起的歷史溯源和現實考量

長期以來，全球范圍內的新聞、信息和輿論傳播格局始終處于嚴重失衡的狀態。少數國家憑借著自己強大的經濟、技術和資本實力掌控著世界大部分新聞、信息和輿論的生產和傳播，并在多年的實踐中建構起一套以西方為中心的國際秩序，旨在維護以美英為首的西方發達國家在全球傳播中的優勢乃至壟斷地位，而包括中國在內的廣大發展中國家只能服從于這一“秩序”，被控制、受支配，其境遇誠如卡爾?馬克思所言，他們無法代表自己，他們必須被別人代表。①《馬克思恩格斯選集》（第一卷），人民出版社，1995年版，第677—678頁。

米歇爾?福柯指出，話語即權力。換言之，話語并非僅僅是“紙上蒼生”，更是一股以社會實踐為主體的、具有支配性和役使性的力量。在持續的表述過程中，話語背后所代表的制度和意識形態反復被強化。②（法）米歇爾?福柯著，肖濤譯，“話語的秩序”，收錄于許寶強、袁偉選編《語言與翻譯的政治》，中央編譯出版社，2001年版，第1—31頁。西方國家對世界其他地區的民眾不僅施行政治、經濟、軍事等“硬實力”層面的征服，同時也進行“軟實力”維度上觀念、文化的隱性植入，二者同步施為，并行不悖。在全球傳播領域，由于西方國家先期掌控了媒介平臺和傳播技術，并將自身的意識形態、價值標準、生活方式歸化為“常識”，引導其他國家的受眾自覺認同“普世標準”，進而構建和鞏固前者在價值觀和意識形態上的合法性，這也是西方國家推行包括“話語霸權”在內的“全方位宰治”的重要手段。

在這一方面最為典型的案例莫過于1870年的世界三大通訊社——法國哈瓦斯社、英國路透社、德國沃爾夫社——締結“聯環同盟”，與當時處于相對弱勢地位的美聯社聯合簽署了《通訊社條約》（或稱“三社四邊協定”），藉此壟斷并瓜分世界新聞市場，合力壓制與排斥各國本土新聞機構，迫使后者只能遵循西方的口徑和視角來呈現新聞事件。③李彬著，《全球新聞傳播史》（公元1500-2000年）（第二版），清華大學出版社，2009年版。雖然1934年美國以“妨礙信息自由流動”為由，聯合列國共同廢止了這一條約，但其真實目的是由于后者只允許美國媒體報道北美地區的新聞，限制了美國在全球事務上的話語權。有鑒于此，《通訊社條約》的廢止是美國重構國際秩序的一個重要舉措，構建并強化了以“美利堅秩序”（Pax Americana）為核心的新型霸權體系。

值得注意的是，2015年世界GDP總量排名前六的國家中除中國外，都是近代主要的殖民國家，大多是當年“聯環同盟”的發起和參與國，可見，現今的國際政治版圖與歷史上的殖民體系存在著一定程度的歷史延續性，尤其是它們在信息傳播領域的優勢積累也同樣延續至今。在當今世界，西方國家仍占據著國際信息生產和流通的制高點，“雙頭（美英）主導、西強東弱”的整體格局也并未明顯改變。在全球范圍內，發展中國家在信息覆蓋和輿論聲勢上仍然居于弱勢地位，且無法與發達國家進行平等的交流與對話，更無法實現真正意義上的“全球傳播”（global communication）——即信息、符碼、觀念在全球范圍做跨越民族－國家邊界的共時性流動。

無論從歷史溯源還是從現實考量來看，“新十億”階層的崛起將改寫原有的由少數西方國家壟斷的新聞輿論場版圖，為建立更加公平、合理的全球新聞傳播新秩序打下了堅實的基礎。首先，“新十億”階層的互聯網用戶大多來源于亞洲和非洲的發展中國家。當前互聯網在世界范圍內的普及率，依然處于高度不平衡的狀態。臉書（Facebook）的一項調查數據顯示，2015年北美地區的互聯網普及率已經達到了87%，同時期的中東地區只有38%，撒哈拉以南的非洲只有不到20%。①Wu P, Jackman M, State of Connectivity: A Report on Global Internet Access, Facebook Internet.org.雖然發展中國家在互聯網普及率上與發達國家存在著較大的差距，但同時已經開始呈現出迎頭趕上的趨勢。“新十億計劃”調查發現，在近幾年互聯網飛速發展的時期，網民數量增長主要集中在亞洲，而增長速度最快的地方是非洲。

發達國家日益飽和的市場難以拓展新的用戶群，這使得互聯網企業開始將目光更多瞄向了有巨大潛力可以挖掘的發展中國家。谷歌公司設立“谷歌氣球”（Project Loon）項目，通過熱氣球為印度尼西亞的偏遠地區發射達到4G速度的無線網絡信號，幫助當地民眾獲得免費的網絡。臉書公司則建立了規模更為龐大的“天網計劃”（Internet.org），該計劃利用衛星和無人機等設備搭載網絡信號，為全球三分之二沒有連接互聯網的人口提供免費的互聯網服務。

谷歌和臉書公司的網絡覆蓋計劃雖然在實質上仍是商業行為，但同時也能夠幫助這些欠發達的地區實現與互聯網的連接，解決當地政府難以完成的打通互聯網接入“最后一公里”的難題。當這些來自發展中國家的民眾進入互聯網空間，發出自己的聲音，表達自己的觀點時，將會對互聯網的輿論生態產生重大的影響。

其次，移動終端成為“新十億”階層接入互聯網的主要方式。到2014年末，全球96%的地區已經覆蓋了2G網絡，②同上。為發展中國家的偏遠地區利用移動終端接入互聯網提供了可能。“新十億計劃”刊文稱，2015年中國35%的互聯網訪問來源于移動端，比上一年增長50%。這一趨勢在印度同樣顯著，2015年內超過四分之三的互聯網訪問來源于移動端，比上一年增長33%。③Alice Truong, China saw a massive shift from desktop to mobile computing in 2015, http://qz.com/622543/china-saw-a-massive-shift-from-desktop-to-mobile-computing-in-2015/.

相比于傳統的互聯網接入方式，利用移動終端接入互聯網的成本更低。在非洲，僅有4%的家庭能夠上網，但是有超過50%的家庭擁有手機，這是因為當前非洲超過20%的智能手機售價都不足100美元，其價格是大多數家庭能夠承受的。一家印度公司更是生產出了售價僅4美元的智能手機，從而極大地降低了接入互聯網的硬件成本。④Omar Mohammed, Google is bringing cheap smartphones to Africa, but it has a problem: China got there first, http://qz.com/482807/google-is-bringing-cheap-smartphones-to-africabut-it-has-a-problem-china-got-there-first./.

網絡信號的廣泛覆蓋和廉價移動設備的普及，為發展中國家的民眾接入互聯網鋪平了道路，推動了互聯網“草根階層”的形成。利用互聯網和移動終端，原本處于弱勢地位的草根階層展開了被稱之為“數字化網絡行動”的新型社會運動，發動的“全球99%的結盟”（solidarity of global 99%）反抗專制政權和權貴資本，對傳統國際秩序產生強烈的沖擊。①Bennett W L，The Logic of Connective Action: Digital Media and the Personalization of Contentious Politic，Perspectives on Politics, 2014,12(2):470—471.“阿拉伯之春”和“占領華爾街”就是其中的代表性事件。

總而言之，“新十億”階層并不僅僅是擴大了互聯網用戶的數量與規模，同時也深刻改變了互聯網的生態和語境。曾經身處“西方路燈光影以外世界”的民眾成為互聯網構建的全球社群的新進入者，將對這個社群的話語體系和權力結構帶來顯著影響。對于傳媒業來說，傳統的“國際新聞”（international journalism）也開始面臨向“全球新聞”（global journalism）轉型的挑戰。在理解“新十億”階層對傳媒業所帶來的影響之前，首先需要對國際新聞和全球新聞的概念進行辨析。

二、從國際新聞到全球新聞的概念和理論演進

國際新聞作為“國際傳播”（international communication）的重要組成部分，最早由美國學者沃爾特?羅杰斯（Walter S. Rogers）在1922年提出。他認為新聞信息的跨國傳播主要是為了捍衛國家的利益，爭取國家在國際事務中的話語權。②Rogers W.S. International Electrical Communications, Foreign Affairs, 1922,1(2):144—158.國際新聞的提出適逢兩次世界大戰之間的“間歇期”，美蘇等國都開始利用大眾傳媒進行戰爭宣傳，因此國際新聞在出現之初就帶有較為明顯的民族國家屬性，要求新聞服務于民族國家的利益。

全球新聞（global journalism）由新西蘭學者霍華德?弗里德里克（Howard Frederick）在1993年提出，與“全球傳播”（global communication）的概念聯系在一起。他將全球傳播界定為個人、群體、組織、民眾、政府以及信息技術機構跨越國界傳遞價值觀、態度、意見、信息和數據的過程。③Frederick, Howard H. 1993，Global Communication and International Relations，Belmont，CA: Wadsworth Publishing Company.全球新聞即是在這樣多元背景的主體參與到新聞生產與傳播過程的背景下出現的。此時人類社會已經開始步入全球化的軌道，傳播技術的進步使得更多群體開始參與到信息傳遞與意見表達的過程中。因此，全球新聞與國際新聞存在以下幾個方面的不同。④戴佳、史安斌：“‘國際新聞’與‘全球新聞’概念之辨——兼論國際新聞傳播人才培養模式創新”，《清華大學學報（哲學社會科學版）》 2014年第1期。

道義戰勝強權；以價值觀的競爭求和平（話語權屬于故事講得更好的一方）傳播方式 基于信息管控的宣傳和灌輸 基于信息分享的對話與說服信息符碼 以維護自身利益為訴求的主控性符碼以非傳統力量（NGO等）和虛擬社群作為“節點”平臺 地理空間 賽博空間出發點 強調國家與民族自身利益與義務 強調人類共同福祉與責任準則 強權即公理；以斗爭和角力求和平（話語權屬于力量更強大的一方）國際新聞 全球新聞主體 以“民族-國家”和“政府”作為“單位”以構建人類命運共同體為訴求的普遍性符碼結果 零和；短期的權力平衡（“一家獨大”）共贏；持久的和諧共存（“和而不同”）

在國際新聞時代，信息的流動存在嚴重的不平衡性。英美兩國憑借強大的經濟實力，形成了對國際新聞市場的“雙頭壟斷”。在此基礎上，英語成為國際新聞的主導性語言，新自由主義成為國際新聞的主導價值觀，其實質是美式全球化語境下發達國家向發展中國家單向度的信息流動。發展中國家在這個語境下處于失語的地位，其國際形象完全受制于英美媒體的操控，因而有學者認為國際新聞呈現的是一些透過民族國家的“濾鏡”過濾之后的視角與觀點。①Stephen D. Reese, Journalism and Globalization, Sociology Compass, 2008,4(4):344—353.

諸如CNN、BBC等媒體雖然在跨越民族國家的邊界互動并搜集新聞，但其依然從屬于特定民族國家并代表國家利益，受制于本國的政治和經濟影響，也不能夠被視作是真正的全球媒體（global media）。②Kai H. Global journalism for global governance? Theoretical visions, practical constraints. Journalism, 2011,12(4):483-496.因為全球新聞強調新聞的搜集、編輯與傳播不再局限于國家和地域的界限，不再僅僅針對特定社群，而是追求傳播和分享能夠被廣泛理解的“普遍符碼”。這種對“普遍符碼”的追求使得新聞業必須改變傳統的新聞生產模式，形成一種能夠分享共識性規范和價值的傳播模式。③Stephen D. Reese. Theorizing a Globalized Journalism, Global Journalism Research: Theories, Methods, Findings, Future, Blackwell Publishing, 2008.

“新十億”階層的崛起，一方面改變了這個群體在互聯網中缺席與失語的局面，增加了互聯網空間的多元性，使得互聯網成為了真正意義上的“全球公共領域”，為全球新聞的轉型提供可能；另一方面，這個階層開始利用互聯網主動為自己的利益發聲代言，英美主導的“雙頭壟斷”國際新聞的局面將難以為繼，使全球新聞的轉型成為必然。在全球新聞的時代，國際新聞下的新聞生產和話語結構將被顛覆，媒體將圍繞著“全球化、全民化、全媒化”三大趨勢演變和發展。

三、全球化：由“西方主導”轉向“他國崛起”

在國際新聞的語境下，英美兩國主導了新聞信息在世界范圍內的流動。著名的世界四大通訊社中，美國的美聯社、合眾國際社和英國的路透社就占據其三。根據美國一家調查機構2015年發布的《全球三十大媒體排名》，前十名全部被英美傳媒公司所占據。①Jonathan Barnard, Google strengthen its position as world’s largest media owner, http://www.zenithoptimedia.com/google-strengthens-position-worlds-largest-media-owner.在這樣的環境下，西方以外的地區長期以來很難獲得在國際媒體上主動發聲的機會，淪為西方媒體有色眼鏡審視下的“他者”。西方媒體有關非洲的報道大多與饑荒、貧困和疾病相關，中東則被深深烙上了恐怖主義與戰亂的標簽，就是這種霸權體系下信息高度單向流動的表征。

但是近些年來，全球化也驅動著發展中國家的國力不斷提升，以“金磚五國”（BRICS）為代表的“他國崛起”對國際格局產生了重要影響，同時也推動媒體內容形成了從以發展中國家為主體的“全球南方”向以發達國家為主的北方的“回流”（contra-flow）。②史安斌：“探析全球傳播變局與我國外宣思路”，《中國國情國力》2014年第11期。典型的案例是立足中東的半島電視臺和俄羅斯的國際新聞臺“今日俄羅斯”（RT）。二者不僅立足本土，在重大的國際問題上別求新聲，力圖打破英美“雙頭壟斷”國際信息流動的局面，同時也主動迎合“新十億”階層崛起的趨勢，融入國際主流媒體市場，利用互聯網平臺傳播自己的聲音。半島電視臺和今日俄羅斯都開設了多個語種的頻道，并在優兔（YouTube）上建立直播平臺，利用互聯網面向全球受眾傳遞新聞，進而增加自身影響力。截至2014年，今日俄羅斯在優兔上的直播平臺點擊量已經突破20億次，總訂戶達到250萬，兩項數據都遠超西方主流媒體。

在2015年11月12日和13日兩天，黎巴嫩首都貝魯特和法國首都巴黎先后遭遇恐怖襲擊，都造成了上百人死傷。臉書網站在13日當天就針對巴黎恐怖襲擊開啟安全檢查功能（safety check），幫助身在巴黎的民眾通過登錄臉書向親友報平安，但卻對前一天發生在貝魯特的恐怖襲擊置若罔聞。這樣的“雙重標準”激怒了黎巴嫩的民眾，眾多黎巴嫩網友在臉書、推特等社交媒體上留言表達不滿。在飽受網民質疑后，扎克伯格出面表示“臉書在乎世界上的每一個人，我們將盡力幫助遭受災難的人”。①Shafik Mandhai, Facebook gets flak for Beirut-Paris“double standard”, http://www. aljazeera.com/news/2015/11/facebook-flak-reaction-paris-attacks-151115071745802.html.不久之后的11月18日，尼日利亞發生造成三十人死亡的自殺式炸彈襲擊，臉書在第一時間開啟了針對尼日利亞民眾的安全檢查。

由此可見，隨著“新十億”階層的崛起，基于互聯網的全球公民社會（global civil society）正在形成，甚至正在取代民族國家成為影響一些國際議題的重要力量，②Castells M. The New Public Sphere: Global Civil Society, Communication Networks, and Global Governance. Annals of the American Academy of Political & Social Science, 2008, 616(40):78—93.代表民族國家利益的信息流動趨勢正在被覆蓋全球社群的媒體所取代。正如臉書在安全檢查的議題上所面臨的挑戰，“新十億”階層正在攪動傳統的媒體權力結構，推動媒體轉向構建信息和觀念自由平等流動的“命運共同體”。

四、全民化：UGC與草根記者的勃興

“新十億”階層的崛起也同時在改變著新聞生產的模式，專業新聞媒體在很多時候也必須與“新十億”通力合作，完成一些單純依靠職業記者無法完成的報道，這種新的新聞生產樣態就是UGC（用戶原創內容）。網絡信號的廣泛覆蓋和移動終端的日益普及，把無所作為的“受眾”（audience）變為主動的“產消者”（prosumer），③史安斌：“全球傳播的新視域和中國新聞媒體的國際品牌戰略”，《對外傳播》2013年第8期。使他們有能力將目擊到的新聞事件拍攝下來并第一時間利用社交媒體廣泛傳播。當前，UGC的內容已經成為主流媒體內容生產的重要組成部分。據哥倫比亞大學的一項調查顯示，當前CNN、BBC等媒體的電視新聞平均每天要使用11段UGC的內容，網絡新聞使用則達19段，平均每段UGC視頻的長度超過10秒。④Fellows T. Offerings S，Snowden J.A. et al. Amateur Footage: A Global Study of User-Generated Content.UGC能夠幫助新聞記者獲取第一手資料，還原新聞現場，從而搶占新聞的“第一落點”。

UGC的快速發展，很大程度上改變了記者單槍匹馬進行采訪報道的模式，將其升級為借助于社交媒體平臺完成的協作式“眾包產制”新階段。⑤Cohen AA. Global newsrooms, local audiences: A study of the Eurovision news exchange. John Libbey & Company, 1996.“新十億”階層身處傳統媒體通常難以涉足的地區，通過移動終端參與到新聞生產的過程中，改變了過去長期失語的局面；新聞機構則通過與“新十億”階層構成的草根記者合作，向全球受眾展現原來難以被捕捉到的暴力沖突與恐怖襲擊的現場畫面。

在2013年的敘利亞化學武器危機中，UGC新聞已經得到了充分的體現，BBC、CNN等七家國際主流媒體在報道中一共使用了842段UGC片段。BBC自己的記者未能第一時間到達事發現場，但BBC通過在本地培養的草根記者源源不斷地傳送現場的視頻和信息，幫助編輯部完成了報道。這些草根記者被BBC視作“可信賴的信源”。身處敘利亞的“新十億”階層也集結起來，形成了較為體系化的UGC生產組織。一個名為“本地協作委員會”（Local Coordinating Committees）的組織涵蓋了分布在敘利亞各地的14名成員，他們一方面與BBC等國際媒體合作，另一方面也搭建基于社交網絡的自媒體平臺，將新聞素材發布在這些平臺上，以親歷者的身份向世界講述敘利亞正在發生的災難。

在UGC快速發展與草根記者不斷涌現的背景下，信息的跨越國界的流動進一步加速，國際新聞已經不再是少數英美媒體壟斷下的產物，新聞生產的信息來源和話語結構也開始發生轉變。“新十億”借助移動終端與社交媒體，形成聲勢浩大的本土力量，展開了一場全民參與的新聞產制。以“社交化、本土化、移動化”（即SoLoMo）為特征的新聞生產、制作和發布模式成為全球新聞傳播的主體范式。

五、全媒化：技術變革與媒體的數字化轉型

伴隨著傳播技術的不斷進步，媒體的概念也開始發生變化。互聯網、手機、平板電腦、虛擬現實（VR）等新的媒體形態層出不窮。技術變革在很大程度上沖擊了傳統的新聞實踐，使媒體與全球化的進程緊密聯結。①Stephen D. Reese, Journalism and Globalization, Sociology Compass, 2008, 4(4):344—353.② Amy Mitchell, State of the News Media 2015, http://www.journalism.org/2015/04/29/stateof-the-news-media-2015/.平板電腦和智能手機不僅是“新十億”階層接入互聯網、參與全球新聞生產的重要途徑，而且也深刻改變了發達國家受眾的新聞接收習慣。根據美國皮尤研究中心的調查，有66%的美國人將智能手機和平板電腦作為獲取新聞的主要手段。與此同時，美國的傳統媒體開始面臨嚴峻挑戰。報紙的年收益額連續9年下滑，2015年的總收益已經跌破200億美元。退訂有線電視服務的“剪線族”興起，使得2015年美國有線電視收視率下滑達到8%。②

與之形成鮮明對比的是，數字媒體在近幾年飛速發展，特別是在移動端，2014年的廣告收益相比2013年增長了78%。這種爆炸式增長主要有賴于“千禧一代”在新聞接收習慣上的變化。美聯社的調查顯示，82%的“千禧一代”主要通過網絡途徑獲取新聞，超過40%的“千禧一代”曾經或正在以付費的方式獲取網絡新聞。相比于老一輩的數字移民（digital immigrants），作為“數字原住民”的“千禧一代”更加依賴數字平臺與社交媒體獲取新聞信息。

為了適應“千禧一代”新聞接收習慣，各大國際主流媒體都展開了有針對性的數字化轉型。BBC提出了“數字優先”（digital first）的發展理念，將數字化轉型作為當前發展的主要戰略措施。為此，BBC構建了“中央廚房”式的編輯平臺，建立技術統籌部門協調各個內容生產機構。記者將素材發送到新聞集成平臺（Media Operation），再根據不同平臺的需求生產符合電視、網絡、移動客戶端特點的產品。同時，BBC也開始面向移動端搭建自己的APP矩陣。在2010年推出第一款APP產品之后，BBC陸續推出包括BBC新聞、BBC 天氣、BBC 體育、BBC兒童等十款APP產品，總下載量超過7500萬。多元化的數字產品覆蓋了BBC的絕大多數信息內容，有力推動了BBC的數字化轉型。這些戰略的推行，很大程度上實現了全球新聞對“多媒體同步發展，全業態百花齊放”的要求。

六、結語

“新十億”階層的崛起，帶來了互聯網生態的巨大變化。曾經在國際社會中處于弱勢地位的群體從缺席走向在場，從失語走向發聲，帶來了國際新聞向全球新聞的轉向，也使得全球新聞需要遵循“全球、全民、全媒”的趨勢所提出的要求，立足于構建適應“新十億”階層崛起和傳播技術變革語境下的全球社群，促成信息跨越民族國家邊界的流動和在世界范圍內的共享。

中國新一屆政府提出了“互聯網+”的國家戰略，作為全面深化改革和全面建設小康社會的助推器。習近平總書記就推進傳統媒體和新媒體的融合作出了具有前瞻性的部署，提出要打造一批新型主流媒體。中國的傳統主流媒體機構積極響應，以“開放、互動、參與”為核心的互聯網思維作指導，主動調整戰略部署，在網站、客戶端、社交媒體平臺上加大投入，在內容生產、話語體系和推廣營銷方面深化傳統媒體自身的轉型，吸引“新十億”的青年受眾。

隨著“一帶一路”倡議和亞投行、“互聯網+”等的全面推進，我們可以預期一種“中式全球化”模式也會在媒體和傳播領域逐漸成型。它不同于歷史上出現的“英式全球化”和“美式全球化”模式，后兩者依靠的是政治、經濟和軍事等層面的征服，中式全球化與中國古代的絲綢之路類似，更倚重商貿和文化的互聯互通，最終實現的是人類不同群體和文化的共生共榮。據清華大學對外傳播研究中心的統計，截至2016年5月，習近平總書記在各類講話中78次提及了“人類命運共同體”的理念，向全世界宣示了中國與世界各國堅持合作共贏、謀求共同發展的信心和決心。中國媒體將以這一歷史機遇為契機，從理念和實踐層面上銳意創新，超越民族國家中心主義的藩籬，以世界主義（cosmopolitanism）的廣闊視野觀察和分析中國與世界的共同發展，與世界各國媒體一道為推動構建人類命運共同體作出應有的貢獻。

（責任編輯：姬德強）

史安斌，清華大學新聞與傳播學院副院長，教育部青年長江學者特聘教授；王沛楠，清華大學新聞與傳播學院碩士研究生，研究方向為政治傳播與全球傳播。